광고 품질 A에서 ​​Z까지

인터넷을 사용하는 사람은 누구나 좋은 광고와 나쁜 광고를 구별할 수 있습니다. 좋은 광고는 사이트 콘텐츠와 잘 어울리며 사이트 사용자에게 긍정적인 경험을 제공합니다. 반대로 나쁜 광고는 단순히 사용자의 페이지 경험을 저해하고 사용자를 이탈하게 만들 수 있습니다.

Sovrn은 동료와 비교할 때 지속적으로 최고의 거래소 중 하나로 선정되었습니다. 이것은 Sovrn 광고 태그에 의해 제공되는 보안 위반이 얼마나 적은지를 기반으로 합니다.

광고 품질에 대한 자세한 설명과 나쁜 광고를 해결하기 위해 Sovrn이 무엇을 하는지 알아보려면 계속 읽으십시오.

품질이 낮은 광고가 나쁜 이유는 무엇입니까?

Sovrn은 광고 품질을 중요하게 생각하며 게시자에게 깨끗한 광고 경험을 제공하기 위해 노력합니다. 끌 수 없는 시끄러운 동영상 광고이든 사이트에서 멀어지는 모바일 리디렉션이든 이러한 광고는 사용자 경험을 저하시킵니다. 낮은 품질의 광고로 인해 발생할 수 있는 몇 가지 결과에는 사이트 트래픽 감소와 브라우저에 광고 차단 프로그램을 배포하는 사용자가 포함됩니다. 이는 디지털 광고 수익에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 결과임은 물론입니다.

불량 광고로 간주되는 것은 무엇입니까?

나쁜 광고에는 다양한 유형이 있습니다. 주요 유형에는 자동 재생 오디오 , 리디렉션 , 멀웨어 및 원치 않는 광고 소재 가 포함됩니다.

• 자동 재생 오디오 광고는 디스플레이를 통해 제공되는 배너 비디오에 있으며 사용자 상호 작용 없이 오디오를 재생하거나 끌 방법이 없습니다.
• 리디렉션 은 디스플레이와 모바일 모두에서 발생할 수 있지만 모바일에서 더 일반적입니다. 이러한 광고 소재는 자동으로 사용자를 사이트에서 멀어지게 하며 일반적으로 사용자가 기프트 카드나 전화를 받은 행운의 당첨자라는 메시지와 함께 표시됩니다.
• 맬웨어 는 절대 용납할 수 없는 관행이며 컴퓨터 시스템을 손상시키거나 개인 정보를 가로채려는 시도입니다.
• 원치 않는 광고 소재 는 게시자가 자신의 사이트에 게재하기를 원하지 않는 모든 유형의 광고입니다. 예를 들면 정치 광고, 도박 광고, 부적절한 콘텐츠, 직접적인 경쟁자 및 IBV가 있습니다.

이러한 문제가 발생하는 이유는 무엇입니까?

광고 품질의 궁극적인 목표는 금지된 광고 소재가 Google 교환에 들어가는 것을 방지하는 것입니다. Sovrn은 실시간 경매를 촉진하여 구매자와 게시자 간의 중개자 역할을 합니다. 즉, 우리가 직접 광고를 만들지 않으며 자체적으로 품질이 낮은 광고를 필터링해야 합니다. 이 때문에 악성 광고 문제가 발생하고 소수의 악의적인 행위자들로 인해 업계에 계속 만연하고 있으며, 그들은 탐지를 피하기 위해 지속적으로 행동을 변경할 만큼 똑똑합니다. 우리의 차단은 이러한 광고의 대부분을 포착하는 데 효과적이지만 일부는 지나칠 것입니다. 이는 부분적으로 산업 구조 때문입니다.

구매자 측은 여러 유형의 DSP(수요 측 플랫폼)로 구성됩니다. 일부는 광고 캠페인을 직접 만들고 일부는 다른 파트너로부터 소싱합니다. 특정 DSP도 중간 어딘가에서 작동합니다. DSP는 일반적으로 구매자와 직접적인 관계를 맺기 때문에 광고 품질을 제어하는 ​​가장 좋은 위치에 있습니다.

아스펜 숲의 뿌리와 마찬가지로 교환은 상호 연결되어 있으며 복잡합니다. 단일 "나쁜 구매자"가 둘 이상의 DSP를 통해 올 수 있습니다. 원치 않는 구매자와 함께 일하는 사람을 식별하는 것은 전체 생태계를 정리하는 좋은 방법입니다.

Sovrn은 불량 광고를 신고하기 위해 무엇을 합니까?

Sovrn은 품질이 낮은 광고가 거래소에 게재되는 것을 방지하기 위해 여러 단계를 거칩니다. 사실 Sovrn은 Confiant와 통합된 최초의 플랫폼 중 하나였습니다. Confiant는 Sovrn이 Sovrn Ad Exchange에 있는 모든 광고 소재를 검색하는 데 사용하는 도구로, 인벤토리의 온라인 광고에 숨어 있을 수 있는 안전하지 않은 자바스크립트, 맬웨어 및 기타 악성 소프트웨어를 사전에 검색하고 경매에서 플래그가 지정된 입찰가를 제거합니다. 또한 어떤 입찰가를 낮추는지를 기반으로 나쁜 구매자를 식별할 수도 있습니다. Sovrn은 Google이 나쁜 광고를 게재하는 빈도가 매우 낮다는 점에서 지속적으로 Google에 뒤이은 최고의 광고 거래소 중 하나입니다.

또한 Human Security와 직접 통합되어 무효 트래픽(IVT)이라고도 하는 봇 트래픽으로 수익을 창출하지 않습니다. 이 회사와의 파트너십 덕분에 매월 IVT가 1% 미만으로 발생합니다.

품질이 낮은 광고가 필터를 통과하지 못하는 경우 게시자의 사이트 및/또는 광고 태그를 스캔하여 소스를 추적할 수 있는 타사 도구와도 협력할 것입니다. GeoEdge에는 장치 유형, 지역 및 소셜 브라우저를 에뮬레이트하는 기능이 있습니다. 이와 같은 도구는 디스플레이 문제의 원인을 추적하는 데 필요한 정보를 다시 생성하기 쉽기 때문에 모바일 장치에서 문제를 처리할 때 주로 배포됩니다. Sovrn은 또한 게시자가 사이트에 게재되는 것을 원하지 않는 광고 유형 및 브랜드를 필터링할 수 있는 기능을 제공합니다. 예를 들어, 채식주의 사이트에서 Taco Bell 광고를 보고 싶지 않다면 Sovrn이 도와드립니다! 게시자가 사용할 수 있는 다양한 속성 및 카테고리 블록이 있습니다. 자세한 내용은 게시자 지원팀에 문의하세요.

Sovrn 광고 품질 로드맵은 무엇입니까?

우리는 네트워크에서 원치 않는 구매자를 완전히 제거할 수 있는 기능을 제공하는 좌석 차단을 출시한 몇 안 되는 거래소 중 하나입니다. Sovrn이 나쁜 구매자를 식별하면 DSP에 차단을 요청하지 않고 즉시 차단할 수 있습니다. 이 도구는 현재 네트워크 수준에서 사용할 수 있지만 곧 게시자 수준에서 배포할 수 있습니다. 이를 통해 게시자는 자신의 사이트에 게재할 수 있는 광고 유형을 훨씬 더 많이 제어할 수 있습니다.

Sovrn은 품질이 낮은 광고가 탐지를 피할 수 있도록 하는 격차를 줄이기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다. 이러한 광고 소재가 식별되면 Confiant와 협력하여 플래그가 지정된 입찰 라이브러리를 업데이트하여 다시 게재할 수 없도록 합니다. 우리는 또한 TAG Anti-Malware Working Group에 참여합니다. 이 그룹은 맬웨어 퇴치를 위한 업계 표준을 수립하기 위해 노력하고 있으며 Sovrn은 불량 광고에 대한 모든 TAG 인증을 획득한 최초의 회사 중 하나였습니다.

Sovrn에서는 나쁜 광고를 진지하게 생각합니다. 잘못된 광고로 인해 문제가 발생하는 경우 지원 팀에 연락하여 광고가 정상 궤도에 오르도록 도와주세요.