AB Testiyle Facebook Reklamlarını Optimize Etmenin 5 Etkili Yolu

Facebook'un dünya çapında yaygın olarak kullanılan sosyal medya ağlarından biri olmasıyla birlikte, markalar ve işletmeler bunun üzerinden yoğun bir şekilde pazarlama yapmaktadır. Facebook reklamlarınızın A/B testi , bunların verimliliğini test etmenin en iyi yoludur. Ancak, Facebook Reklamları platformuna aşina değilseniz bu sıkıcı bir süreç olabilir.

Bu blog, Facebook reklamlarını AB testi yoluyla Facebook pazarlamanızı optimize etmenin 5 etkili yolunu sunar. Ama ondan önce, temellere girelim.

A/B Testi nedir ve nasıl çalıştığını öğrenmek için burayı tıklayın.

Facebook reklamlarının A/B testi ile ne kastedilmektedir?

A/B testi, en iyi performansı göstereni belirlemek için bir pazarlama kampanyasının iki öğesinin birbiriyle karşılaştırıldığı bir pazarlama denemesidir. Araştırmalar, iyi bir A/B testinin yatırım getirinizi 10 kat artırabileceğini söylüyor.

Pazarlama teminatlarınızın herhangi bir değişkenini A/B testi yapabilirsiniz. Facebook reklamlarının, blog gönderilerinin, açılış sayfalarının, resimlerin, videoların, e-postaların vb. CTA'larını, renklerini, yazı tiplerini, metnini, başlıklarını vb. test edebilirsiniz. Kopyanızın veya tasarımınızın en küçük ayrıntısı bile kampanyanızın performansını önemli ölçüde artırabilir. .

Tasarım dışında, farklı demografik bilgileri, kitleleri, yerleşimleri, ürün setlerini ve daha fazlasını A/B testi de yapabilirsiniz. Böylece, AB testi Facebook reklamları önde gelen reklamlardan biri haline geldi. dijital pazarlama trendleri .

Facebook reklamlarını A/B testi yaparak ne kazanacaksınız ?

Reklam, değişken bir girişim olabilir. İçgüdülerinize göre reklam kampanyaları tasarlarsanız, bir kitleyi varsayımlara dayalı olarak değerlendirmek kolay olmadığı için bir felakete yol açabilir. Analitik ve testlerden elde edilen gerçek verilere ihtiyacınız var.

Test edilmemiş veya izlenmemiş bir kampanyaya önemli miktarda para ve emek yatırmak, neden işe yaramadığını veya geliştirilip geliştirilmeyeceğini merak etmenize neden olabilir. İşte Facebook reklamlarını AB testi için kullanmanız için daha fazla neden.

• Müşteri adayı kalitesini iyileştirme : Test edilmiş bir Facebook reklam kampanyası, genel ziyaretçi sayısını azaltabilir ve böylece olası satışların kalitesini artırabilir.
• Hedef kitleyi daha iyi anlamak : Facebook reklam kampanyalarınızı A/B testine devam ettiğinizde, hedef kitlenizde neyin işe yarayıp neyin yaramadığı konusunda muazzam bir anlayış kazanacaksınız. Bu, gelecekteki kampanyaları daha iyi optimize etmenize yardımcı olacaktır.
• Daha iyi fırsatlar : Facebook, gönderilerinizin haber akışlarında görüntülenip görüntülenmeyeceğini belirlemek için EdgeRank algoritmasını kullanır. Yalnızca sık yorum yapılan, paylaşılan ve beğenilen gönderiler haber akışlarında görüntülenecektir. A/B testi, doğru içeriği paylaşmanızı sağlayarak burada yardımcı olur.

Bir Facebook Reklamının hangi unsurları A/B testine tabi tutulabilir?

Bu sorunun yanıtı genellikle "tüm öğelerdir, ancak bir reklamın tüm öğelerini test etmek gerçekçi olmaz ve kontrolden çıkar. Bu yüzden size en büyük kazancı sağlayacak ana unsurları listeledik.

• Reklam tasarım öğeleri : Başlıklar, yerleşim, reklam metni, resim, açılış sayfası kopyası ve tasarım.
• Reklam hedefleme : Ülke, cinsiyet, satın alma davranışı, ilişki durumu, yaş, özel kitleler ve eğitim durumu.
• Diğerleri : Reklam türü, optimizasyon (etkileşim, dönüşümler ve tıklamalar), teklif verme (sınırlı veya sınırsız en düşük maliyet), vb.

A/B Testi ile Facebook Reklamlarını Optimize Etmenin 5 Etkili Yolu

1. Farklı kavramları test edin

Facebook reklamlarını A/B testi yaparken, önemli sonuçlar elde etmek için yeterli test örneği boyutları elde etmek zaten zor olacaktır. Bu nedenle, test ettiğiniz tek bir öğe oluşturmak için ayırt edilebilir kavramları test etmeye öncelik vermelisiniz.

Örneğin, bir görüntüyü test ediyorsanız, görüntünün yalnızca bir öğesini değiştirmeyin, tamamen farklı bir öğeye gidin. Bir videoyu test ediyorsanız, yalnızca son sahneyi değiştirmeyin, bunun yerine videonuza farklı bir değer önerisiyle başlayın veya kısa bir videoyu uzun bir videoyla test edin.

Bir başlığı test ediyorsanız, yalnızca tek bir kelimesini değiştirmeyin. Bunun yerine denemeniz gereken bazı şeyler:

• Soru içeren bir başlığı, soru sormayan bir başlıkla test etmelisiniz.
• İki farklı ürün/hizmet avantajınıza odaklanan test manşetleri.
• İçinde güçlü bir sözcük (örneğin, ücretsiz, indirim vb.) bulunan bir başlığı, olmayan bir başlıkla karşılaştırın.
• Kıtlığa dayalı olmayan bir başlıkla kıtlığa dayalı bir başlığı test edin.
• Kısa, öz bir başlığa karşı uzun bir başlık deneyin.

2. Bir seferde yalnızca bir öğeyi test edin

Aynı anda birden fazla öğeyi test ettiğiniz bölünmüş testin aksine, A/B testi tek bir öğenin yalnızca iki varyantını test eder. Bu nedenle, bir Facebook reklamını A/B testi yaparken, aynı anda yalnızca bir reklam öğesini test ettiğinizden emin olun. Bu, sonuçları söz konusu değişiklikle ilişkilendirmenize yardımcı olacaktır.

Aynı anda birden çok değişkeni değiştirirseniz, yaptığınız değişikliğin reklamın yeni performansıyla sonuçlandığı konusunda kafanız karışacaktır. Yani, hangi değişikliğin izleyicinin davranışı üzerinde bir etkisi oldu ve hangileri olmadı.

Bu, buradan içgörü elde edemeyeceğiniz ve bunları gelecekteki kampanyalarınıza uygulayamayacağınız anlamına gelir. Yani, sadece basit tutun. Bir seferde yalnızca başlık, CTA, gövde metni, görsel görüntü, arka plan rengi veya yazı tipi değişikliğini test edin.

Bu şekilde, hedef kitlenizde neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bulmaya devam edeceksiniz. Zamanla, yeni bir deneyimde bir öncekine göre önemli bir gelişmeye tanık olmak için deneylerden elde edilen birden fazla kazanan değişikliğin etkisini birleştirebilirsiniz.

3. Reklam yorgunluğuyla başa çıkın

Çoğu zaman, en iyi performansı gösteren reklamlar bile daha az gösterim, daha düşük tıklama oranı ve daha az etkileşim sergileyebilir. Bunun nedeni, reklam yorgunluğu olarak bilinen, reklamınızı çok sık görüntülemenin bir sonucu olarak hedef kitlenizin ilgisini kaybettiği ve reklamlarınızla ilgilenmeyi bıraktığı bir fenomendir. Bu, kampanya verimliliğinin düşmesine ve YG'nin düşmesine neden olur.

Yorgunluğu gidermenin bir yolu, birden çok reklam oluşturup bunları döndürmektir. Tüm bu sürümler aynı içeriği sunabilir ancak tasarım veya metin açısından farklılık göstermelidir. Bu şekilde içeriğiniz taze kalacaktır. Ayrıca, ziyaretçilerinize sunabilmeniz için en iyi performans gösterenleri bulmak için A/B testi yapabilirsiniz.

Ve bu reklamlar tükendikten sonra, yani tekrar reklam yorgunluğu oluştuğunda, devam eden reklamlarınızı bir kez daha değiştirmeniz gerekecektir. Gelecek kampanyanız için kullanılacak bir sonraki en iyi reklam öğesini bulmanız gerekir. Yeni bir şeye karşı çalıştığını zaten bildiğiniz bir şeyi A/B testi yapmanız gerekecek.

Yeni fikirleri ve kavramları test ederek karışıma yeni yaratıcılık ekleyebilirsiniz. Bu, özellikle büyük bir bütçeniz varsa uygundur.

4. İzleyici çakışmalarını önleyin

Hedef kitleniz, testinizi destekleyecek kadar büyük olmalı ve aynı anda yürütülen diğer Facebook kampanyalarınız için aynı olmamalıdır. AB testi Facebook reklamları, kitle çakışmasını önlemenin büyük avantajıyla birlikte gelir. Yani, aynı kitlenin birden fazla reklam çeşidini görüntülememesini sağlamak.

Bu bir artıdır çünkü bir reklamın birden çok çeşidi bir kitleye sunulursa sonuçlar etkilenebilir. Böylece, Facebook reklam A/B testi, hedef kitle çakışmasını önleyerek, kontamine test sonuçlarını önler ve en iyi performans gösteren değişken hakkında emin olmanızı sağlar.

Ayrıca, A/B testinin sonuçlarına bağlı olarak markalar, gelecekteki kampanyalar için yaratıcılıklarını optimize edebilir. Bu nedenle, Facebook reklamlarını A/B testi yaparken hedef kitle çakışmalarını önlemeyi etkinleştirin.

5. İdeal bir zaman çerçevesi belirleyin

Facebook'ta reklamınızın A/B testine tabi tutulması için bir zaman çizelgesi belirlerken, Reklam Yöneticisi'nde bunun için bir zaman çerçevesi seçmelisiniz. Facebook, maksimum 30 gün boyunca bir A/B testi kampanyası yürütmenize izin verir.

En güvenilir sonuçları üretebilmesi için Facebook, her test için minimum 7 gün süre önerir. Çünkü, bundan daha kısa bir süre için yapılan testler, kesin olmayan sonuçlar üretebilir.

İdeal test zaman çerçevesine karar verirken iş sektörünüzü ve hedefinizi de göz önünde bulundurmalısınız. Örneğin, ortalama bir müşterinizin reklamınızı görüntüledikten sonra dönüşüm gerçekleştirmesinin yaklaşık 8 gün sürdüğünü biliyorsanız, testinizi daha uzun bir süre boyunca (örneğin 10 gün) çalıştırmalısınız. Bu, bu beklenen tipik dönüşümlerin gerçekleşmesi için yeterli zaman sağlayacaktır.

toparlamak

AB testi Facebook reklamları, potansiyel müşterilerinizin çok büyük bir bölümünün zamanını harcadığı Facebook aracılığıyla kendinizi pazarlamada başarılı olmanıza yardımcı olabilir. A/B testi yoluyla Facebook reklamlarını optimize etmek için kanıtlanmış 5 stratejiyi listeledik. Daha yüksek gösterimlere, iyileştirilmiş etkileşim oranlarına ve artan tıklama oranlarına tanık olmanıza yardımcı olabilirler. Gelecekteki kampanyalarınızda başarıya ulaşmak için bunları kullanın.

Ayrıca Okuyun:

• Mobil Pazarlamayı Geliştirmek için Anında Bildirimlerinizi A/B testi yapın
• A/B Test Aracı ile SEO Nasıl İyileştirilir
• 2021'de İzlenecek 27 Değerli A/B Testi İstatistikleri