通過 AB 測試優化 Facebook 廣告的 5 種有效方法

已發表: 2021-12-31

隨著 Facebook 成為全球常用的社交媒體網絡之一，品牌和企業正在通過它進行廣泛的營銷。 對 Facebook 廣告進行 A/B 測試是測試廣告效率的最佳方式。 但是，如果您不熟悉 Facebook 廣告平台，這可能是一個乏味的過程。

本博客通過AB 測試 Facebook廣告為您提供 5 種有效的方法來優化您的 Facebook 營銷。 但在此之前，讓我們進入基礎知識。

單擊此處了解什麼是 A/B 測試及其工作原理？

A/B 測試 Facebook 廣告是什麼意思？

AB-testing-Facebook 廣告是什麼意思

A/B 測試是一種營銷實驗，其中將營銷活動的兩個元素相互比較，以確定表現最佳的人。 研究表明，良好的 A/B 測試可以將您的投資回報率提高 10 倍。

您可以對營銷材料的任何變量進行 A/B 測試。 您可以測試 Facebook 廣告、博客文章、登錄頁面、圖像、視頻、電子郵件等的 CTA、顏色、字體、文案、標題等。即使是文案或設計的最細微的細節也可以顯著提高廣告系列的效果.

除了設計之外，您還可以 A/B 測試不同的人口統計、受眾、展示位置、產品集等。 因此，AB 測試 Facebook 廣告已成為領先的廣告之一 數字營銷趨勢。

您將通過A/B 測試 Facebook 廣告獲得什麼？

廣告可能是一個不穩定的事業。 如果您根據直覺設計廣告活動，則可能會導致災難，因為根據假設評估受眾並不容易。 您需要來自分析和測試的真實數據。

將大量金錢和精力投入到未經測試或跟踪的活動中可能會讓您想知道為什麼它不起作用或是否可以改進。 以下是您應該進行AB 測試 Facebook廣告的更多原因。

  • 潛在客戶質量改進：經過測試的 Facebook 廣告活動可以減少一般訪問者的數量，從而提高潛在客戶的質量。
  • 更好地了解受眾：當您繼續對 Facebook 廣告活動進行 A/B 測試時，您將深入了解哪些對您的受眾有效，哪些無效。 這將幫助您更好地優化未來的廣告系列。
  • 更好的機會：Facebook 利用 EdgeRank 算法來確定您的帖子是否顯示在新聞提要中。 只有那些經常評論、分享和喜歡的帖子才會顯示在新聞源上。 A/B 測試通過使您能夠共享正確的內容來提供幫助。

Facebook 廣告的哪些元素可以進行 A/B 測試？

這個問題的答案通常是“所有元素，但測試廣告的所有元素是不現實的，而且會失控。 因此，我們列出了能給您帶來最大收益的主要元素。

  • 廣告設計元素：標題、展示位置、廣告文案、圖片、著陸頁文案和設計。
  • 廣告定位：國家、性別、購買行為、關係狀態、年齡、自定義受眾和教育資格。
  • 其他：廣告類型、優化（參與度、轉化次數和點擊次數）、出價（有或無上限的最低費用）等。

通過 A/B 測試優化 Facebook 廣告的 5 種有效方法

1.測試不同的概念

當您對 Facebook 廣告進行 A/B 測試時，已經很難獲得足夠的測試樣本量來產生顯著的結果。 因此，您應該優先為您正在測試的單個創建元素測試可區分的概念。

例如，如果您正在測試一張圖像，不要只更改圖像的一個元素，而是選擇一個完全不同的元素。 如果您正在測試視頻，不要只更改最終場景，而是以不同的價值主張開始您的視頻，或者測試一個短視頻和一個長視頻。

如果你正在測試一個標題，不要只改變它的一個字。 以下是您應該嘗試的某些事情-

  • 你應該用一個問題和一個不問問題的標題來測試一個標題。
  • 測試關注您的兩種不同產品/服務優勢的標題。
  • 測試帶有強力詞（例如，免費、折扣等）的標題與沒有強力詞的標題。
  • 測試基於稀缺性的標題與非基於稀缺性的標題。
  • 嘗試使用長標題而不是短而中肯的標題。

2.一次只測試一個元素

與一次測試多個元素的拆分測試不同，A/B 測試只測試單個元素的兩個變體。 因此，當您對 Facebook 廣告進行 A/B 測試時，請確保您一次只測試一個創意元素。 這將幫助您將結果歸因於該特定更改。

如果您一次更改多個變量，您會困惑於您所做的哪些更改導致了廣告的新效果。 也就是說，哪些變化對觀眾的行為有影響，哪些沒有。

這意味著您無法從中獲得洞察力並將其應用於您未來的廣告系列。 所以，保持簡單。 一次只測試標題、CTA、正文、視覺圖像、背景顏色或字體的更改。

這樣，您將不斷發現哪些內容適合您的受眾，哪些不適合。 隨著時間的推移，您可以結合實驗中多次獲勝更改的影響，見證新體驗相對於前一種體驗的顯著改進。

3. 應對廣告疲勞

通常，即使是效果最好的廣告也可能展示較少的展示次數、較低的點擊率和較少的參與度。 這是因為一種稱為廣告疲勞的現象，即您的受眾會因為經常查看您的廣告而失去興趣並停止與您的廣告互動。 這會降低活動效率並降低投資回報率。

解決疲勞的一種方法是製作多個廣告並輪播它們。 所有這些版本都可以提供相同的內容，但在設計或文本上應該有所不同。 這樣，您的內容將保持新鮮。 此外，您可以進行A/B 測試以找到表現最佳的人，以便為訪問者提供服務。

而這些廣告用完後，也就是廣告疲勞再次出現時，就需要再次更換正在播放的廣告。 您必須找到下一個最佳廣告創意，以用於您即將推出的廣告系列。 你必須對你已經知道的東西與新的東西進行 A/B 測試。

您可以通過測試新的想法和概念來添加新的創造力。 這尤其適用於您有大量預算的情況。

4.防止受眾重疊

您的受眾應該足夠大以支持您的測試，並且不應該與您同時運行的任何其他 Facebook 活動相同。 AB 測試 Facebook廣告具有防止受眾重疊的巨大優勢。 也就是說，確保相同的受眾不會查看多個廣告變體。

這是一個優點，因為如果向受眾展示廣告的多個變體，結果可能會受到影響。 因此，通過防止受眾重疊，Facebook 廣告 A/B 測試可以防止測試結果受到污染，並讓您確定表現最佳的變體。

此外，根據 A/B 測試的結果，品牌可以為未來的活動優化他們的創造力。 因此，在您對 Facebook 廣告進行 A/B 測試時啟用防止受眾重疊。

5.採用理想的時間框架

在為您的廣告在 Facebook 中進行 A/B 測試設置時間表時，您應該在廣告管理器中為其選擇一個時間範圍。 Facebook 允許您運行最多 30 天的 A/B 測試活動。

為了產生最可靠的結果，Facebook 建議運行每個測試的最短持續時間為 7 天。 因為，測試運行的時間比這更短可能會產生不確定的結果。

在決定理想的測試時間框架時，您還應該考慮您的業務垂直和目標。 例如，如果您知道您的普通客戶在查看您的廣告後需要大約 8 天的時間才能完成轉化，那麼您應該運行更長的測試時間（例如 10 天）。 這將為發生這些預期的典型轉換留出足夠的時間。

包起來

AB 測試 Facebook 廣告可以幫助您通過 Facebook 成功營銷自己，您的大量潛在客戶都在 Facebook 上花費時間。 我們列出了通過 A/B 測試優化 Facebook 廣告的 5 種行之有效的策略。 它們可以幫助您見證更高的印象、更高的參與率和更高的點擊率。 一定要雇用他們在您未來的活動中取得成功。

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