ABテストを通じてFacebook広告を最適化する5つの効果的な方法

公開: 2021-12-31

Facebookは世界中で一般的に使用されているソーシャルメディアネットワークの1つであり、ブランドや企業はFacebookを通じて広くマーケティングを行っています。 Facebook広告のA/Bテストは、それらの効率をテストするための最良の方法です。 ただし、Facebook広告プラットフォームに精通していない場合は、面倒なプロセスになる可能性があります。

このブログは、 Facebook広告のABテストを介してFacebookマーケティングを最適化する5つの効果的な方法を提供します。 しかしその前に、基本に取り掛かりましょう。

A / Bテストとは何ですか、またどのように機能するかを知るには、ここをクリックしてください

Facebook広告のA/Bテストとはどういう意味ですか?

What-is-meant-by-AB-testing-Facebook-ads

A / Bテストは、マーケティングキャンペーンの2つの要素を相互に比較して、最高のパフォーマンスを発揮するマーケティング実験です。 調査によると、優れたA / Bテストにより、ROIが10倍に向上する可能性があります。

マーケティング担保の任意の変数をA/Bテストできます。 Facebook広告、ブログ投稿、ランディングページ、画像、動画、メールなどのCTA、色、フォント、コピー、タイトルなどをテストできます。コピーやデザインの細部でさえ、キャンペーンのパフォーマンスを劇的に向上させることができます。 。

デザイン以外に、さまざまな人口統計、オーディエンス、プレースメント、製品セットなどをA/Bテストすることもできます。 そのため、Facebook広告をテストするABは主要なものの1つになりました デジタルマーケティングのトレンド

Facebook広告をA/Bテストすることで何が得られますか?

広告は不安定な事業になる可能性があります。 本能に基づいて広告キャンペーンを設計する場合、仮定に基づいてオーディエンスを評価することは容易ではないため、それは災難につながる可能性があります。 分析とテストから得られた実際のデータが必要です。

テストも追跡もされていないキャンペーンに多額のお金と労力を投資すると、なぜそれが機能しないのか、それとも改善できるのか疑問に思うかもしれません。 Facebook広告のABテストを行う必要がある理由は他にもあります。

  • リードの質の向上:テスト済みのFacebook広告キャンペーンは、一般的な訪問者の数を減らし、リードの質を向上させることができます。
  • オーディエンスの理解を深める:Facebook広告キャンペーンのA / Bテストを続けると、オーディエンスで何が効果的で何が効果的でないかを非常によく理解できます。 これは、将来のキャンペーンをより適切に最適化するのに役立ちます。
  • より良い機会:FacebookはEdgeRankアルゴリズムを利用して、投稿がニュースフィードに表示されるかどうかを判断します。 頻繁にコメント、共有、高評価された投稿のみがニュースフィードに表示されます。 A / Bテストは、適切なコンテンツを共有できるようにすることで、ここで役立ちます。

Facebook広告のどの要素をA/Bテストできますか?

多くの場合、この質問に対する答えは「すべての要素ですが、広告のすべての要素をテストすることは非現実的で手に負えないでしょう。 それで、私たちはあなたに最大の利益をもたらすであろう主要な要素をリストアップしました。

  • 広告デザイン要素:見出し、配置、広告コピー、画像、ランディングページのコピー、およびデザイン。
  • 広告ターゲティング:国、性別、購買行動、関係ステータス、年齢、カスタムオーディエンス、教育資格。
  • その他:広告の種類、最適化(エンゲージメント、コンバージョン、クリック数)、入札単価(上限の有無にかかわらず最低コスト)など。

A/Bテストを通じてFacebook広告を最適化する5つの効果的な方法

1.さまざまな概念をテストします

Facebook広告をA/Bテストしている場合、重要な結果を生成するための適切なテストサンプルサイズを取得することはすでに困難です。 したがって、テストする要素を1つ作成するために、識別可能な概念をテストすることを優先する必要があります。

たとえば、画像をテストしている場合は、画像の1つの要素を変更するだけでなく、まったく別の要素に変更してください。 ビデオをテストする場合は、単に最後のシーンだけを変更するのではなく、別の価値提案でビデオを開始するか、短いビデオを長いビデオに対してテストします。

見出しをテストしている場合は、その一言を変更しないでください。 代わりに試すべき特定のことを次に示します-

  • 質問のない見出しに対して、質問のある見出しをテストする必要があります。
  • あなたの2つの異なる製品/サービスの利点に焦点を当てた見出しをテストします。
  • パワーワード(たとえば、無料、割引など)が含まれている見出しを、パワーワードが含まれていない見出しに対してテストします。
  • 希少性に基づく見出しを非希少性に基づく見出しに対してテストします。
  • 短い、的確な見出しに対して長い見出しを試してください。

2.一度に1つの要素のみをテストします

一度に複数の要素をテストする分割テストとは異なり、A/Bテストでは単一の要素の2つのバリアントのみをテストします。 したがって、Facebook広告をA / Bテストしている間は、一度に1つのクリエイティブ要素のみをテストしていることを確認してください。 これは、結果をその特定の変更に帰するのに役立ちます。

一度に複数の変数を変更すると、どの変更を行ったために広告の新しいパフォーマンスが得られたかについて戸惑うことになります。 つまり、どの変更が視聴者の行動に影響を与え、どの変更が影響を与えなかったかということです。

これは、そこから洞察を導き出し、将来のキャンペーンに適用できないことを意味します。 ですから、単純にしてください。 一度にテストするのは、見出し、CTA、本文、視覚的イメージ、背景色、またはフォントの変更のみです。

このように、あなたはあなたの聴衆に何がうまくいくか、そして何がうまくいかないかを見つけ続けるでしょう。 時間の経過とともに、実験からの複数の勝利の変更の影響を組み合わせて、前の経験よりも新しい経験の大幅な改善を目撃することができます。

3.広告の疲労に対処する

多くの場合、最高のパフォーマンスを示した広告でさえ、表示回数が少なく、クリック率が低く、エンゲージメントが少ないことがあります。 これは、広告を頻繁に表示した結果、オーディエンスが興味を失い、広告への関与を停止する、広告疲労と呼ばれる現象が原因です。 その結果、キャンペーンの効率が低下し、ROIが低下します。

疲労に対処する1つの方法は、複数の広告を作成してローテーションすることです。 これらのバージョンはすべて同じコンテンツを配信できますが、デザインやテキストが異なる必要があります。 このように、コンテンツは新鮮なままになります。 さらに、 A / Bテストを行って最高のパフォーマンスを発揮し、訪問者にサービスを提供することができます。

そして、これらの広告が使い果たされた後、つまり、広告の疲労が再び発生した場合は、進行中の広告をもう一度置き換える必要があります。 今後のキャンペーンで使用する次善の広告クリエイティブを見つける必要があります。 何か新しいものに対して機能することがすでにわかっているものをA/Bテストする必要があります。

新しいアイデアやコンセプトをテストすることで、ミックスに新しい創造性を加えることができます。 これは、予算が大きい場合に特に適しています。

4.オーディエンスの重複を防ぐ

あなたの聴衆はあなたのテストをサポートするのに十分な大きさでなければならず、同時に実行されているあなたの他のFacebookキャンペーンと同じであってはなりません。 Facebook広告のABテストには、オーディエンスの重複を防ぐという大きな利点があります。 つまり、同じオーディエンスが複数の広告バリエーションを表示しないようにします。

広告の複数のバリエーションがオーディエンスに提示されると、結果に影響を与える可能性があるため、これはプラスです。 したがって、オーディエンスの重複を防ぐことで、Facebookの広告A / Bテストは汚染されたテスト結果を防ぎ、最高のパフォーマンスを発揮するバリアントについて確信を持てるようになります。

さらに、A / Bテストの結果に応じて、ブランドは将来のキャンペーンのために創造性を最適化できます。 したがって、 Facebook広告をA / Bテストするときに、オーディエンスの重複を防ぐことができます。

5.理想的な時間枠を採用する

FacebookでA/Bテストされる広告のタイムスケジュールを設定するときは、AdsManagerでそのタイムフレームを選択する必要があります。 Facebookでは、A/Bテストキャンペーンを最大30日間実行できます。

最も信頼性の高い結果を生成するために、Facebookは各テストの実行に最低7日間を推奨しています。 の場合、これよりも短い期間でテストを実行すると、決定的な結果が得られない可能性があります。

また、理想的なテストの時間枠を決定する際には、ビジネスの垂直性と目的を考慮する必要があります。 たとえば、平均的な顧客が広告を表示してからコンバージョンに至るまでに約8日かかることがわかっている場合は、テストをより長い期間(たとえば、10日)実行する必要があります。 これにより、これらの予想される典型的な変換が発生するのに十分な時間が与えられます。

まとめ

Facebook広告のABテストは、潜在的な顧客の膨大な部分が時間を費やしているFacebookを通じて自分自身をマーケティングするのに役立ちます。 A/Bテストを通じてFacebook広告を最適化するための5つの実証済みの戦略をリストアップしました。 インプレッションの増加、エンゲージメント率の向上、クリック率の向上を目撃するのに役立ちます。 あなたの将来のキャンペーンで成功を見つけるためにそれらを採用してください。

製品ツアーに参加する

また読む:

  • モバイルマーケティングを向上させるためにプッシュ通知をA/Bテストします
  • A/BテストツールでSEOを改善する方法
  • 272021年に従うべき貴重なA/Bテスト統計