5 effektive Möglichkeiten zur Optimierung von Facebook-Anzeigen durch AB-Tests

Da Facebook eines der am häufigsten verwendeten sozialen Mediennetzwerke auf der ganzen Welt ist, vermarkten Marken und Unternehmen umfassend darüber. A/B-Tests Ihrer Facebook-Anzeigen sind der beste Weg, um deren Effizienz zu testen. Es kann jedoch ein langwieriger Prozess sein, wenn Sie mit der Facebook-Anzeigenplattform nicht vertraut sind.

Dieser Blog bietet Ihnen 5 effektive Möglichkeiten, Ihr Facebook-Marketing durch AB-Testen von Facebook -Anzeigen zu optimieren. Aber vorher kommen wir zu den Grundlagen.

Klicken Sie hier, um zu erfahren, was A/B-Tests sind und wie sie funktionieren

Was versteht man unter A/B-Testing von Facebook-Anzeigen?

A/B-Testing ist ein Marketingexperiment, bei dem zwei Elemente einer Marketingkampagne miteinander verglichen werden, um den besten Performer zu ermitteln. Studien besagen, dass ein guter A/B-Test Ihren ROI um das 10-fache steigern kann.

Sie können jede Variable Ihrer Marketingmaterialien A/B testen. Sie können CTAs, Farben, Schriftarten, Texte, Titel usw. von Facebook-Anzeigen, Blog-Beiträgen, Zielseiten, Bildern, Videos, E-Mails usw. testen. Selbst das kleinste Detail Ihres Textes oder Designs kann die Leistung Ihrer Kampagne erheblich verbessern .

Neben dem Design können Sie auch verschiedene Demografien, Zielgruppen, Platzierungen, Produktsets und mehr A/B-testen. Das Testen von Facebook-Anzeigen durch AB ist also zu einem der führenden geworden Trends im digitalen Marketing .

Was gewinnen Sie durch A/B-Tests von Facebook-Anzeigen?

Werbung kann ein flüchtiges Unterfangen sein. Wenn Sie Werbekampagnen basierend auf Ihrem Instinkt entwerfen, kann dies zu einer Katastrophe führen, da es nicht einfach ist, eine Zielgruppe basierend auf Annahmen zu bewerten. Sie benötigen echte Daten, die aus Analysen und Tests stammen.

Wenn Sie viel Geld und Mühe in eine Kampagne investieren, die nicht getestet oder nachverfolgt wurde, können Sie sich fragen, warum sie nicht funktioniert oder ob sie verbessert werden könnte. Hier sind weitere Gründe, warum Sie sich für AB-Tests von Facebook -Anzeigen entscheiden sollten.

• Verbesserung der Lead-Qualität : Eine getestete Facebook-Werbekampagne kann die Anzahl der allgemeinen Besucher senken und somit die Qualität der Leads verbessern.
• Ein besseres Verständnis des Publikums : Wenn Sie Ihre Facebook-Werbekampagnen weiterhin A/B-testen, gewinnen Sie ein immenses Verständnis dafür, was bei Ihrem Publikum funktioniert und was nicht. So können Sie zukünftige Kampagnen besser optimieren.
• Bessere Möglichkeiten : Facebook verwendet den EdgeRank-Algorithmus, um festzustellen, ob Ihre Posts in Newsfeeds angezeigt werden. Nur die Posts, die häufig kommentiert, geteilt und mit „Gefällt mir“ markiert werden, werden in Newsfeeds angezeigt. A/B-Testing hilft hier, indem es Ihnen ermöglicht, die richtigen Inhalte zu teilen.

Welche Elemente einer Facebook-Anzeige können A/B-getestet werden?

Oft lautet die Antwort auf diese Frage: „Alle Elemente, aber das Testen aller Elemente einer Anzeige wäre unrealistisch und würde ausufern. Wir haben also die Hauptelemente aufgelistet, die Ihnen die größten Gewinne bringen würden.

• Elemente des Anzeigendesigns: Überschriften, Platzierung, Anzeigentext, Bild, Zielseitentext und Design.
• Anzeigenausrichtung : Land, Geschlecht, Kaufverhalten, Beziehungsstatus, Alter, benutzerdefinierte Zielgruppen und Bildungsabschluss.
• Sonstiges : Anzeigentyp, Optimierung (Engagement, Conversions und Klicks), Gebote (niedrigste Kosten mit oder ohne Obergrenze) usw.

5 effektive Möglichkeiten zur Optimierung von Facebook-Anzeigen durch A/B-Tests

1. Testen Sie verschiedene Konzepte

Wenn Sie Facebook-Anzeigen A/B-testen , wäre es bereits schwierig, angemessene Teststichprobengrößen zu erhalten, um aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen. Daher sollten Sie das Testen unterscheidbarer Konzepte für das einzelne Element, das Sie testen, priorisieren.

Wenn Sie beispielsweise ein Bild testen, ändern Sie nicht nur ein Element des Bildes, sondern wählen Sie ein völlig anderes. Wenn Sie ein Video testen, ändern Sie nicht einfach nur die letzte Szene, sondern beginnen Sie Ihr Video mit einem anderen Wertversprechen oder testen Sie ein kurzes Video gegen ein langes.

Wenn Sie eine Überschrift testen, ändern Sie nicht nur ein einziges Wort davon. Hier sind bestimmte Dinge, die Sie stattdessen ausprobieren sollten:

• Sie sollten eine Überschrift mit einer Frage gegen eine Überschrift testen, die keine Frage stellt.
• Schlagzeilen testen, die sich auf zwei verschiedene Produkt-/Dienstleistungsvorteile von Ihnen konzentrieren.
• Testen Sie eine Überschrift mit einem aussagekräftigen Wort (z. B. kostenlos, Rabatt usw.) mit einer Überschrift, die keines enthält.
• Testen Sie eine auf Knappheit basierende Überschrift gegen eine nicht auf Knappheit basierende Überschrift.
• Probieren Sie eine lange Überschrift gegen eine kurze, auf den Punkt gebrachte Überschrift aus.

2. Testen Sie jeweils nur ein Element

Im Gegensatz zu Split-Tests, bei denen Sie mehrere Elemente gleichzeitig testen, testen A/B-Tests nur zwei Varianten eines einzelnen Elements. Stellen Sie also beim A/B-Testen einer Facebook-Anzeige sicher, dass Sie jeweils nur ein kreatives Element testen. Dies hilft Ihnen, die Ergebnisse dieser bestimmten Änderung zuzuordnen.

Wenn Sie mehrere Variablen gleichzeitig ändern, werden Sie sich nicht sicher sein, welche Änderung zu der neuen Leistung der Anzeige geführt hat. Das heißt, welche Veränderung wirkte sich auf das Verhalten des Betrachters aus und welche nicht.

Das bedeutet, dass Sie daraus keine Erkenntnisse ableiten und auf Ihre zukünftigen Kampagnen anwenden können. Also, halte es einfach. Testen Sie jeweils nur eine Änderung der Überschrift, des CTA, des Textkörpers, der visuellen Bilder, der Hintergrundfarbe oder der Schriftart.

Auf diese Weise finden Sie immer wieder heraus, was bei Ihrem Publikum ankommt und was nicht. Im Laufe der Zeit können Sie die Auswirkungen mehrerer erfolgreicher Änderungen aus Experimenten kombinieren, um eine signifikante Verbesserung einer neuen Erfahrung gegenüber der vorherigen zu erleben.

3. Umgang mit Anzeigenmüdigkeit

Selbst die Anzeigen mit der besten Leistung weisen häufig weniger Impressionen, eine niedrigere Klickrate und weniger Engagement auf. Dies liegt an einem Phänomen, das als Anzeigenermüdung bekannt ist, bei dem Ihr Publikum das Interesse verliert und nicht mehr mit Ihren Anzeigen interagiert, weil es Ihre Anzeige so oft ansieht. Dies führt zu einer verringerten Kampagneneffizienz und einem geringeren ROI.

Eine Möglichkeit, Ermüdung entgegenzuwirken, besteht darin, mehrere Anzeigen zu erstellen und sie zu rotieren. Alle diese Versionen können den gleichen Inhalt liefern, sollten sich aber in Design oder Text unterscheiden. Auf diese Weise bleiben Ihre Inhalte frisch. Darüber hinaus können Sie A/B-Tests durchführen, um die besten Performer zu finden, damit Sie diese Ihren Besuchern anbieten können.

Und nachdem diese Anzeigen erschöpft sind, d. h. wenn die Anzeigenermüdung erneut auftritt, müssten Sie Ihre laufenden Anzeigen erneut ersetzen. Sie müssten die nächstbeste Werbeanzeige finden, die für Ihre bevorstehende Kampagne verwendet werden soll. Sie müssen etwas A/B testen, von dem Sie bereits wissen, dass es gegen etwas Neues funktioniert.

Sie können dem Mix neue Kreativität hinzufügen, indem Sie neue Ideen und Konzepte testen. Dies ist besonders geeignet, wenn Sie ein großes Budget haben.

4. Vermeiden Sie Zielgruppenüberschneidungen

Ihr Publikum sollte groß genug sein, um Ihren Test zu unterstützen, und sollte nicht das gleiche für eine andere Ihrer Facebook-Kampagnen sein, die gleichzeitig ausgeführt werden. AB-Tests von Facebook -Werbung haben den großen Vorteil, dass sich Zielgruppen nicht überschneiden. Das heißt, sicherzustellen, dass dieselbe Zielgruppe nicht mehrere Anzeigenvarianten sieht.

Dies ist ein Pluspunkt, denn wenn einem Publikum mehrere Varianten einer Anzeige präsentiert werden, können die Ergebnisse beeinträchtigt werden. Durch die Vermeidung von Zielgruppenüberschneidungen verhindert das A/B-Testen von Facebook-Anzeigen kontaminierte Testergebnisse und gibt Ihnen die Gewissheit über die leistungsstärkste Variante.

Abhängig von den Ergebnissen des A/B-Tests können Marken ihre Kreativität für zukünftige Kampagnen optimieren. Aktivieren Sie also Zielgruppenüberschneidungen verhindern, wenn Sie Facebook-Anzeigen A/B-testen .

5. Verwenden Sie einen idealen Zeitrahmen

Wenn Sie einen Zeitplan für den A/B-Test Ihrer Anzeige in Facebook festlegen, sollten Sie im Werbeanzeigenmanager einen Zeitrahmen dafür auswählen. Facebook ermöglicht es Ihnen, eine A/B-Testkampagne für maximal 30 Tage durchzuführen.

Um die zuverlässigsten Ergebnisse zu erzielen, empfiehlt Facebook eine Mindestdauer von 7 Tagen für die Durchführung jedes Tests. Denn Tests, die für einen kürzeren Zeitraum durchgeführt werden, können zu unschlüssigen Ergebnissen führen.

Sie sollten bei der Entscheidung über den idealen Testzeitrahmen auch Ihre Branche und Ihr Geschäftsziel berücksichtigen. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass ein durchschnittlicher Kunde von Ihnen etwa 8 Tage braucht, um nach dem Anzeigen Ihrer Anzeige zu konvertieren, sollten Sie Ihren Test über einen längeren Zeitraum durchführen (z. B. 10 Tage). Dadurch wird ausreichend Zeit für diese erwarteten typischen Konvertierungen gelassen.

Einpacken

AB-Tests von Facebook-Anzeigen können Ihnen dabei helfen, sich erfolgreich über Facebook zu vermarkten, wo ein enormer Teil Ihrer potenziellen Kunden ihre Zeit verbringt. Wir haben 5 bewährte Strategien zur Optimierung von Facebook-Anzeigen durch A/B-Tests aufgelistet. Sie können Ihnen dabei helfen, höhere Impressionen, verbesserte Bindungsraten und höhere Klickraten zu erleben. Setzen Sie sie ein, um in Ihren zukünftigen Kampagnen erfolgreich zu sein.

Lesen Sie auch:

• A/B-Test Ihrer Push-Benachrichtigungen zur Verbesserung des mobilen Marketings
• So verbessern Sie SEO mit dem A/B-Testtool
• 27 wertvolle A/B-Teststatistiken folgen 2021