5 formas efectivas de optimizar los anuncios de Facebook a través de pruebas AB

Dado que Facebook es una de las redes sociales más utilizadas en todo el mundo, las marcas y las empresas comercializan ampliamente a través de él. Las pruebas A/B de sus anuncios de Facebook son la mejor manera de probar la eficiencia de estos. Sin embargo, puede ser un proceso tedioso si no está familiarizado con la plataforma de anuncios de Facebook.

Este blog le brinda 5 formas efectivas de optimizar su marketing en Facebook a través de anuncios de Facebook de prueba AB . Pero antes de eso, entremos en lo básico.

Haga clic aquí para saber ¿Qué es la prueba A/B y cómo funciona?

¿Qué significa la prueba A/B de los anuncios de Facebook?

Las pruebas A/B son un experimento de marketing en el que dos elementos de una campaña de marketing se comparan entre sí para identificar al que mejor se desempeña. Los estudios dicen que una buena prueba A/B puede aumentar su ROI en 10 veces .

Puede probar A/B cualquier variable de sus garantías de marketing. Puede probar CTA, colores, fuentes, copia, títulos, etc. de anuncios de Facebook, publicaciones de blog, páginas de destino, imágenes, videos, correos electrónicos, etc. Incluso el más mínimo detalle de su copia o diseño puede mejorar drásticamente el rendimiento de su campaña .

Además del diseño, también puede realizar pruebas A/B con diferentes datos demográficos, audiencias, ubicaciones, conjuntos de productos y más. Por lo tanto, AB prueba los anuncios de Facebook se ha convertido en uno de los principales tendencias de marketing digital .

¿Qué ganarás con las pruebas A/B de los anuncios de Facebook?

La publicidad puede ser una empresa volátil. Si diseña campañas publicitarias según su instinto, puede conducir a una calamidad, ya que no es fácil evaluar una audiencia en función de suposiciones. Necesita datos reales derivados de análisis y pruebas.

Invertir una cantidad significativa de dinero y esfuerzo en una campaña que no ha sido probada o rastreada puede hacer que te preguntes por qué no funciona o si se puede mejorar. Aquí hay más razones por las que debería probar los anuncios de Facebook de AB .

• Mejora de la calidad de los clientes potenciales: una campaña publicitaria de Facebook que ha sido probada puede reducir la cantidad de visitantes genéricos y, por lo tanto, mejorar la calidad de los clientes potenciales.
• Una mejor comprensión de la audiencia : cuando sigue realizando pruebas A/B en sus campañas publicitarias de Facebook, obtendrá una comprensión inmensa de lo que funciona y lo que no funciona con su audiencia. Esto te ayudará a optimizar mejor futuras campañas.
• Mejores oportunidades : Facebook utiliza el algoritmo EdgeRank para determinar si sus publicaciones se muestran en las fuentes de noticias. Solo aquellas publicaciones que se comentan, comparten y gustan con frecuencia se mostrarán en las noticias. Las pruebas A/B ayudan aquí al permitirle compartir el contenido correcto.

¿Qué elementos de un anuncio de Facebook se pueden probar A/B?

A menudo, la respuesta a esta pregunta es “todos los elementos, pero probar todos los elementos de un anuncio sería poco realista y se saldría de control. Por lo tanto, hemos enumerado los principales elementos que le brindarían las mayores ganancias.

• Elementos de diseño de anuncios : títulos, ubicación, texto del anuncio, imagen, texto de la página de destino y diseño.
• Orientación de anuncios : país, género, comportamiento de compra, estado civil, edad, audiencias personalizadas y calificación educativa.
• Otros : tipo de anuncio, optimización (participación, conversiones y clics), ofertas (costo más bajo con o sin límite), etc.

5 formas efectivas de optimizar los anuncios de Facebook a través de pruebas A/B

1. Prueba diferentes conceptos

Cuando realiza pruebas A/B de anuncios de Facebook , ya sería difícil obtener tamaños de muestra de prueba adecuados para generar resultados significativos. Por lo tanto, debe priorizar la prueba de conceptos distinguibles para el único elemento que está probando.

Por ejemplo, si está probando una imagen, no solo cambie un elemento de la imagen, elija uno completamente diferente. Si está probando un video, no cambie solo la escena final, sino comience su video con una propuesta de valor diferente o pruebe un video corto contra uno largo.

Si está probando un titular, no modifique una sola palabra del mismo. Aquí hay ciertas cosas que deberías probar en su lugar:

• Debe probar un titular con una pregunta contra uno que no hace una pregunta.
• Titulares de prueba que se centran en dos beneficios diferentes de productos/servicios suyos.
• Pruebe un titular con una palabra poderosa (por ejemplo, gratis, descuento, etc.) contra uno que no la tenga.
• Pruebe un título basado en escasez contra un título no basado en escasez.
• Pruebe con un título largo contra un título corto y directo.

2. Pruebe solo un elemento a la vez

A diferencia de las pruebas divididas en las que prueba varios elementos a la vez, las pruebas A/B prueban solo dos variantes de un solo elemento. Por lo tanto, mientras realiza pruebas A/B de un anuncio de Facebook, asegúrese de probar solo un elemento creativo a la vez. Esto le ayudará a atribuir los resultados a ese cambio en particular.

Si cambia varias variables a la vez, se quedará perplejo en cuanto a qué cambio que realizó resultó en el nuevo rendimiento del anuncio. Es decir, qué cambio tuvo efecto en el comportamiento del espectador y cuáles no.

Esto implica que no puede obtener información de allí y aplicarla a sus futuras campañas. Entonces, mantenlo simple. Pruebe solo un cambio de título, CTA, texto del cuerpo, imágenes visuales, color de fondo o fuente solo a la vez.

De esta manera, seguirá encontrando lo que funciona con su audiencia y lo que no. Con el tiempo, puede combinar el impacto de varios cambios ganadores de los experimentos para presenciar una mejora significativa de una nueva experiencia con respecto a la anterior.

3. Lidiar con la fatiga publicitaria

A menudo, incluso los anuncios que funcionaron mejor pueden mostrar menos impresiones, una tasa de clics más baja y menos participación. Esto se debe a un fenómeno conocido como fatiga publicitaria, en el que su audiencia pierde interés y deja de interactuar con sus anuncios como resultado de verlos con tanta frecuencia. Esto da como resultado una menor eficiencia de la campaña y un menor ROI.

Una forma de abordar la fatiga es crear varios anuncios y rotarlos. Todas estas versiones pueden ofrecer el mismo contenido, pero deben diferir en diseño o texto. De esta manera, su contenido se mantendrá actualizado. Además, puede realizar pruebas A/B para encontrar los mejores para que pueda servirlos a sus visitantes.

Y después de que estos anuncios se agoten, es decir, cuando vuelva a producirse la fatiga de los anuncios, deberá reemplazar los anuncios en curso una vez más. Tendría que encontrar la siguiente mejor creatividad publicitaria para su próxima campaña. Tendrás que probar algo que ya sabes que funciona con algo nuevo.

Puede agregar nueva creatividad a la mezcla probando nuevas ideas y conceptos. Esto es adecuado especialmente si tienes un gran presupuesto.

4. Evite las superposiciones de audiencia

Tu audiencia debe ser lo suficientemente grande como para respaldar tu prueba y no debe ser la misma para ninguna otra campaña tuya de Facebook que se ejecute simultáneamente. Los anuncios de Facebook de prueba AB tienen la gran ventaja de evitar la superposición de audiencias. Es decir, garantizar que la misma audiencia no vea múltiples variantes de anuncios.

Esta es una ventaja porque si se presentan múltiples variantes de un anuncio a una audiencia, los resultados podrían verse afectados. Por lo tanto, al evitar la superposición de audiencias, las pruebas A/B de anuncios de Facebook evitan resultados de pruebas contaminados y le permiten estar seguro de cuál es la variante con mejor rendimiento.

Además, dependiendo de los resultados de las pruebas A/B, las marcas pueden optimizar su creatividad para futuras campañas. Por lo tanto, habilite la prevención de superposiciones de audiencia cuando realice pruebas A/B de anuncios de Facebook .

5. Emplee un marco de tiempo ideal

Al establecer un cronograma para la prueba A/B de su anuncio en Facebook, debe elegir un marco de tiempo para él en el Administrador de anuncios. Facebook te permite ejecutar una campaña de prueba A/B durante un máximo de 30 días.

Para que produzca los resultados más confiables, Facebook recomienda una duración mínima de 7 días para ejecutar cada prueba. Porque las pruebas se ejecutan durante un período más corto que esto puede generar resultados no concluyentes.

También debe tener en cuenta la vertical y el objetivo de su negocio al decidir el marco de tiempo de prueba ideal . Por ejemplo, si sabe que un cliente promedio suyo tarda alrededor de 8 días en realizar una conversión después de ver su anuncio, debe ejecutar su prueba durante más tiempo (digamos, 10 días). Esto permitirá suficiente tiempo para que ocurran estas conversiones típicas anticipadas.

Terminando

Las pruebas AB de los anuncios de Facebook pueden ayudarlo a comercializarse a través de Facebook, donde una gran parte de sus clientes potenciales pasan su tiempo. Hemos enumerado 5 estrategias probadas para optimizar los anuncios de Facebook a través de pruebas A/B. Pueden ayudarlo a presenciar impresiones más altas, mejores tasas de participación y mayores tasas de clics. Empléelos para encontrar el éxito en sus futuras campañas.

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