5 façons efficaces d'optimiser les publicités Facebook grâce aux tests AB

Facebook étant l'un des réseaux de médias sociaux les plus utilisés dans le monde, les marques et les entreprises font beaucoup de marketing par son intermédiaire. Le test A/B de vos publicités Facebook est le meilleur moyen de tester l'efficacité de celles-ci. Cependant, cela peut être un processus fastidieux si vous n'êtes pas familier avec la plateforme Facebook Ads.

Ce blog vous propose 5 moyens efficaces d'optimiser votre marketing Facebook via les publicités Facebook AB testing . Mais avant cela, entrons dans les bases.

Cliquez ici pour savoir qu'est-ce que le test A/B et comment ça marche ?

Qu'entend-on par test A/B des publicités Facebook ?

Le test A/B est une expérience marketing dans laquelle deux éléments d'une campagne marketing sont comparés l'un à l'autre pour identifier le plus performant. Des études indiquent qu'un bon test A/B peut multiplier par 10 votre retour sur investissement .

Vous pouvez tester A/B n'importe quelle variable de vos supports marketing. Vous pouvez tester les CTA, les couleurs, les polices, la copie, les titres, etc. des publicités Facebook, des articles de blog, des pages de destination, des images, des vidéos, des e-mails, etc. Même le moindre détail de votre copie ou de votre conception peut considérablement améliorer les performances de votre campagne. .

Outre la conception, vous pouvez également tester A/B différentes données démographiques, audiences, emplacements, ensembles de produits, etc. Ainsi, AB teste les publicités Facebook est devenu l'un des principaux tendances du marketing numérique .

Que gagnerez-vous en testant A/B les publicités Facebook ?

La publicité peut être une entreprise volatile. Si vous concevez des campagnes publicitaires basées sur votre instinct, cela peut conduire à une calamité car il n'est pas facile d'évaluer un public sur la base d'hypothèses. Vous avez besoin de données réelles issues d'analyses et de tests.

Investir beaucoup d'argent et d'efforts dans une campagne qui n'a pas été testée ou suivie peut vous amener à vous demander pourquoi elle ne fonctionne pas ou si elle pourrait être améliorée. Voici d'autres raisons pour lesquelles vous devriez opter pour les publicités Facebook AB testing .

• Amélioration de la qualité des leads : Une campagne publicitaire Facebook qui a été testée peut faire baisser le nombre de visiteurs génériques, et ainsi, améliorer la qualité des leads.
• Une meilleure compréhension de l'audience : Lorsque vous continuez à tester A/B vos campagnes publicitaires Facebook, vous acquerrez une immense compréhension de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas avec votre public. Cela vous aidera à mieux optimiser vos futures campagnes.
• De meilleures opportunités : Facebook utilise l'algorithme EdgeRank pour déterminer si vos publications s'affichent sur les fils d'actualité. Seuls les messages fréquemment commentés, partagés et aimés s'afficheront sur les fils d'actualité. Les tests A/B vous aident ici en vous permettant de partager le bon contenu.

Quels éléments d'une publicité Facebook peuvent être testés A/B ?

Souvent, la réponse à cette question est "tous les éléments, mais tester tous les éléments d'une annonce serait irréaliste et incontrôlable. Nous avons donc listé les principaux éléments qui vous apporteraient les plus gros gains.

• Éléments de conception de l'annonce : titres, emplacement, texte de l'annonce, image, texte de la page de destination et conception.
• Ciblage publicitaire : pays, sexe, comportement d'achat, état de la relation, âge, audiences personnalisées et niveau d'études.
• Autres : type d'annonce, optimisation (engagement, conversions et clics), enchère (coût le plus bas avec ou sans plafond), etc.

5 façons efficaces d'optimiser les publicités Facebook grâce aux tests A/B

1. Testez différents concepts

Lorsque vous testez A/B des publicités Facebook , il serait déjà difficile d'obtenir des tailles d'échantillons de test adéquates pour générer des résultats significatifs. Ainsi, vous devez donner la priorité aux tests de concepts distincts pour la création unique d'un élément que vous testez.

Par exemple, si vous testez une image, ne modifiez pas simplement un élément de l'image, optez pour un élément complètement différent. Si vous testez une vidéo, ne changez pas simplement la scène finale, commencez plutôt votre vidéo avec une proposition de valeur différente, ou testez une courte vidéo par rapport à une longue.

Si vous testez un titre, n'en modifiez pas un seul mot. Voici certaines choses que vous devriez essayer à la place-

• Vous devriez tester un titre avec une question contre un qui ne pose pas de question.
• Tester les titres qui se concentrent sur deux avantages différents de vos produits/services.
• Testez un titre contenant un mot clé (par exemple, gratuit, remise, etc.) par rapport à un autre qui n'en contient pas.
• Testez un titre basé sur la rareté par rapport à un titre non basé sur la rareté.
• Essayez un titre long contre un titre court et direct.

2. Testez un seul élément à la fois

Contrairement aux tests fractionnés où vous testez plusieurs éléments à la fois, les tests A/B ne testent que deux variantes d'un seul élément. Ainsi, pendant que vous testez A/B une publicité Facebook, assurez-vous de ne tester qu'un seul élément créatif à la fois. Cela vous aidera à attribuer les résultats à ce changement particulier.

Si vous modifiez plusieurs variables à la fois, vous serez perplexe quant à la modification que vous avez apportée qui a entraîné les nouvelles performances de l'annonce. Autrement dit, quel changement a eu un effet sur le comportement du spectateur et lesquels n'en ont pas eu.

Cela implique que vous ne pouvez pas en tirer des informations et les appliquer à vos futures campagnes. Alors, restez simple. Ne testez qu'un seul changement de titre, de CTA, de corps de texte, d'images visuelles, de couleur d'arrière-plan ou de police à la fois.

De cette façon, vous continuerez à trouver ce qui fonctionne avec votre public et ce qui ne fonctionne pas. Au fil du temps, vous pouvez combiner l'impact de plusieurs modifications gagnantes des expériences pour assister à une amélioration significative d'une nouvelle expérience par rapport à la précédente.

3. Gérez la fatigue publicitaire

Souvent, même les publicités les plus performantes peuvent afficher moins d'impressions, un taux de clics réduit et moins d'engagement. Cela est dû à un phénomène connu sous le nom de fatigue publicitaire, où votre public perd tout intérêt et cesse d'interagir avec vos publicités après avoir visionné votre publicité si souvent. Cela se traduit par une diminution de l'efficacité de la campagne et une baisse du retour sur investissement.

Une façon de lutter contre la fatigue consiste à créer plusieurs annonces et à les faire pivoter. Toutes ces versions peuvent fournir le même contenu mais doivent différer dans la conception ou le texte. De cette façon, votre contenu restera frais. De plus, vous pouvez tester A/B pour trouver les meilleurs artistes afin de pouvoir les proposer à vos visiteurs.

Et une fois ces publicités épuisées, c'est-à-dire lorsque la fatigue publicitaire se reproduit, vous devrez à nouveau remplacer vos publicités en cours. Vous devrez trouver la prochaine meilleure création publicitaire à utiliser pour votre prochaine campagne. Vous devrez tester A/B quelque chose dont vous savez déjà qu'il fonctionne par rapport à quelque chose de nouveau.

Vous pouvez ajouter une nouvelle créativité au mélange en testant de nouvelles idées et de nouveaux concepts. Cela convient surtout si vous avez un gros budget.

4. Éviter les chevauchements d'audience

Votre audience doit être suffisamment large pour soutenir votre test et ne doit pas être la même pour vos autres campagnes Facebook exécutées simultanément. Les publicités Facebook de test AB présentent le gros avantage d'empêcher le chevauchement d'audience. Autrement dit, s'assurer que le même public ne visualise pas plusieurs variantes d'annonces.

C'est un plus car si plusieurs variantes d'une annonce sont présentées à un public, les résultats pourraient en être affectés. Ainsi, en empêchant le chevauchement d'audience, les tests A/B des publicités Facebook empêchent les résultats de test contaminés et vous permettent d'être certain de la variante la plus performante.

De plus, en fonction des résultats des tests A/B, les marques peuvent optimiser leur créativité pour les futures campagnes. Ainsi, activez Empêcher les chevauchements d'audience lorsque vous testez A/B les publicités Facebook .

5. Employez un laps de temps idéal

Lors de la définition d'un calendrier pour le test A/B de votre publicité sur Facebook, vous devez choisir une période pour celle-ci dans le Gestionnaire de publicités. Facebook vous permet de mener une campagne de test A/B pendant 30 jours maximum.

Pour qu'il produise les résultats les plus fiables, Facebook recommande une durée minimale de 7 jours pour exécuter chaque test. En effet, les tests exécutés sur une période plus courte que celle-ci peuvent générer des résultats non concluants.

Vous devez également tenir compte de la verticale et de l'objectif de votre entreprise lorsque vous décidez du délai de test idéal . Par exemple, si vous savez qu'un client moyen met environ 8 jours à convertir après avoir vu votre annonce, vous devez exécuter votre test pendant une durée plus longue (par exemple, 10 jours). Cela laissera suffisamment de temps pour que ces conversions typiques anticipées se produisent.

Emballer

Les tests AB des publicités Facebook peuvent vous aider à réussir à vous commercialiser via Facebook, où une énorme partie de vos clients potentiels passe son temps. Nous avons répertorié 5 stratégies éprouvées pour optimiser les publicités Facebook grâce aux tests A/B. Ils peuvent vous aider à observer des impressions plus élevées, des taux d'engagement améliorés et des taux de clics accrus. Employez-les pour réussir vos futures campagnes.

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