5 Cara Efektif Mengoptimalkan Iklan Facebook Melalui Pengujian AB

Dengan Facebook menjadi salah satu jaringan media sosial yang umum digunakan di seluruh dunia, merek dan bisnis melakukan pemasaran secara ekstensif melaluinya. Pengujian A/B dari iklan Facebook Anda adalah cara terbaik untuk menguji efisiensinya. Namun, ini bisa menjadi proses yang membosankan jika Anda tidak terbiasa dengan platform Iklan Facebook.

Blog ini memberi Anda 5 cara efektif untuk mengoptimalkan pemasaran Facebook Anda melalui pengujian AB iklan Facebook . Tapi sebelum itu, mari kita masuk ke dasar-dasarnya.

Klik di sini untuk mengetahui Apa itu Pengujian A/B dan bagaimana cara kerjanya?

Apa yang dimaksud dengan pengujian A/B untuk iklan Facebook?

Pengujian A/B adalah eksperimen pemasaran di mana dua elemen kampanye pemasaran dibandingkan satu sama lain untuk mengidentifikasi yang berkinerja terbaik. Studi mengatakan bahwa pengujian A/B yang baik dapat meningkatkan ROI Anda sebesar 10X .

Anda dapat menguji A/B variabel apa pun dari jaminan pemasaran Anda. Anda dapat menguji CTA, warna, font, salinan, judul, dll. dari iklan Facebook, posting blog, halaman arahan, gambar, video, email, dll. Bahkan detail terkecil dari salinan atau desain Anda dapat secara dramatis meningkatkan kinerja kampanye Anda .

Selain desain, Anda juga dapat menguji A/B berbagai demografi, pemirsa, penempatan, rangkaian produk, dan banyak lagi. Jadi, pengujian AB iklan Facebook telah menjadi salah satu yang terkemuka tren pemasaran digital .

Apa yang akan Anda peroleh dengan menguji iklan Facebook A/B?

Periklanan bisa menjadi usaha yang mudah berubah. Jika Anda merancang kampanye iklan berdasarkan insting Anda, itu dapat menyebabkan bencana karena tidak mudah untuk mengevaluasi audiens berdasarkan asumsi. Anda memerlukan data nyata yang berasal dari analitik dan pengujian.

Menginvestasikan sejumlah besar uang dan upaya ke dalam kampanye yang belum diuji atau dilacak dapat membuat Anda bertanya-tanya mengapa itu tidak berhasil atau apakah itu dapat ditingkatkan. Berikut adalah lebih banyak alasan mengapa Anda harus melakukan pengujian AB untuk iklan Facebook .

• Peningkatan kualitas prospek : Kampanye iklan Facebook yang telah diuji dapat menurunkan jumlah pengunjung umum, dan dengan demikian, meningkatkan kualitas prospek.
• Pemahaman yang lebih baik tentang audiens : Saat Anda terus menguji A/B kampanye iklan Facebook Anda, Anda akan mendapatkan pemahaman yang luar biasa tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak dengan audiens Anda. Ini akan membantu Anda mengoptimalkan kampanye mendatang dengan lebih baik.
• Peluang yang lebih baik : Facebook menggunakan algoritme EdgeRank untuk menentukan apakah kiriman Anda ditampilkan di umpan berita. Hanya postingan yang sering dikomentari, dibagikan, dan disukai yang akan ditampilkan di umpan berita. Pengujian A/B membantu di sini dengan memungkinkan Anda berbagi konten yang tepat.

Elemen apa dari Iklan Facebook yang dapat diuji A/B?

Seringkali jawaban untuk pertanyaan ini adalah “semua elemen, tetapi menguji semua elemen iklan akan menjadi tidak realistis dan tidak terkendali. Jadi, kami telah membuat daftar elemen utama yang akan memberi Anda keuntungan terbesar.

• Elemen desain iklan : Judul, penempatan, salinan iklan, gambar, salinan halaman arahan, dan desain.
• Penargetan iklan : Negara, jenis kelamin, perilaku pembelian, status hubungan, usia, pemirsa khusus, dan kualifikasi pendidikan.
• Lainnya : Jenis iklan, pengoptimalan (keterlibatan, konversi, dan klik), penawaran (biaya terendah dengan atau tanpa batas), dll.

5 Cara Efektif untuk Mengoptimalkan Iklan Facebook melalui Pengujian A/B

1. Uji konsep yang berbeda

Saat Anda menguji iklan Facebook A/B , akan sulit untuk mendapatkan ukuran sampel pengujian yang memadai untuk menghasilkan hasil yang signifikan. Jadi, Anda harus memprioritaskan pengujian konsep yang dapat dibedakan untuk elemen tunggal yang Anda uji.

Misalnya, jika Anda menguji sebuah gambar, jangan hanya mengubah satu elemen dari gambar tersebut, tetapi gunakan elemen yang sama sekali berbeda. Jika Anda sedang menguji sebuah video, jangan hanya mengubah hanya adegan akhir- alih-alih mulai video Anda dengan proposisi nilai yang berbeda, atau uji video pendek dengan yang panjang.

Jika Anda menguji judul, jangan hanya mengubah satu kata pun. Berikut adalah hal-hal tertentu yang harus Anda coba-

• Anda harus menguji judul dengan pertanyaan terhadap satu yang tidak mengajukan pertanyaan.
• Menguji berita utama yang berfokus pada dua manfaat produk/layanan yang berbeda dari Anda.
• Uji judul dengan kata yang kuat (misalnya, gratis, diskon, dll.) di dalamnya dengan kata yang tidak memilikinya.
• Uji judul berbasis kelangkaan terhadap judul berbasis non-kelangkaan.
• Cobalah tajuk yang panjang dengan tajuk yang pendek dan langsung ke pokok permasalahan.

2. Uji hanya satu elemen pada satu waktu

Tidak seperti pengujian terpisah di mana Anda menguji beberapa elemen sekaligus, pengujian A/B hanya menguji dua varian dari satu elemen. Jadi, saat Anda menguji A/B iklan Facebook, pastikan Anda hanya menguji satu elemen materi iklan dalam satu waktu. Ini akan membantu Anda menghubungkan hasil dengan perubahan tertentu.

Jika Anda mengubah beberapa variabel sekaligus, Anda akan bingung tentang perubahan yang Anda buat yang menghasilkan kinerja baru iklan. Artinya, perubahan mana yang berpengaruh pada perilaku pemirsa dan mana yang tidak.

Ini menyiratkan bahwa Anda tidak dapat memperoleh wawasan darinya dan menerapkannya ke kampanye Anda di masa mendatang. Jadi, tetap sederhana saja. Uji hanya perubahan judul, CTA, body copy, citra visual, warna latar belakang, atau font saja pada satu waktu.

Dengan cara ini, Anda akan terus menemukan apa yang berhasil dengan audiens Anda dan apa yang tidak. Seiring waktu, Anda dapat menggabungkan dampak dari beberapa perubahan kemenangan dari eksperimen untuk menyaksikan peningkatan yang signifikan dari pengalaman baru dari yang sebelumnya.

3. Mengatasi kelelahan iklan

Seringkali, bahkan iklan yang berkinerja terbaik dapat menunjukkan lebih sedikit tayangan, menurunkan rasio klik-tayang, dan lebih sedikit keterlibatan. Ini karena fenomena yang dikenal sebagai kelelahan iklan, di mana audiens Anda kehilangan minat dan berhenti terlibat dengan iklan Anda karena sering melihat iklan Anda. Hal ini mengakibatkan penurunan efisiensi kampanye dan penurunan ROI.

Salah satu cara untuk mengatasi kelelahan adalah dengan membuat beberapa iklan dan memutarnya. Semua versi ini dapat memberikan konten yang sama tetapi harus berbeda dalam desain atau teks. Dengan cara ini, konten Anda akan tetap segar. Selanjutnya, Anda dapat melakukan pengujian A/B untuk menemukan kinerja terbaik sehingga Anda dapat menyajikannya kepada pengunjung Anda.

Dan setelah iklan ini habis, yaitu, saat kelelahan iklan terjadi lagi, Anda perlu mengganti iklan yang sedang berjalan sekali lagi. Anda harus menemukan materi iklan terbaik berikutnya yang akan digunakan untuk kampanye Anda yang akan datang. Anda harus menguji A/B sesuatu yang sudah Anda ketahui bekerja melawan sesuatu yang baru.

Anda dapat menambahkan kreativitas baru ke dalam campuran dengan menguji ide dan konsep baru. Ini cocok terutama jika Anda memiliki anggaran besar.

4. Cegah audiens yang tumpang tindih

Audiens Anda harus cukup besar untuk mendukung pengujian Anda, dan tidak boleh sama untuk kampanye Facebook lainnya yang dijalankan secara bersamaan. AB pengujian iklan Facebook datang dengan keuntungan besar untuk mencegah tumpang tindih audiens. Artinya, memastikan bahwa audiens yang sama tidak melihat beberapa varian iklan.

Ini merupakan nilai plus karena jika beberapa varian iklan disajikan kepada audiens, hasilnya dapat terpengaruh. Dengan demikian, dengan mencegah audiens yang tumpang tindih, pengujian A/B iklan Facebook mencegah hasil pengujian yang terkontaminasi dan memungkinkan Anda memastikan varian dengan performa terbaik.

Selanjutnya, bergantung pada hasil pengujian A/B, merek dapat mengoptimalkan kreativitas mereka untuk kampanye mendatang. Jadi, aktifkan cegah audiens yang tumpang tindih saat Anda menguji iklan Facebook A/B .

5. Gunakan kerangka waktu yang ideal

Saat mengatur jadwal waktu untuk iklan Anda yang sedang diuji A/B di Facebook, Anda harus memilih kerangka waktu untuk itu di Pengelola Iklan. Facebook memungkinkan Anda menjalankan kampanye pengujian A/B selama maksimal 30 hari.

Untuk menghasilkan hasil yang paling dapat diandalkan, Facebook merekomendasikan durasi minimal 7 hari untuk menjalankan setiap tes. Sebab, pengujian yang dijalankan untuk periode yang lebih pendek dari ini dapat menghasilkan hasil yang tidak meyakinkan.

Anda juga harus mempertimbangkan vertikal dan objektif bisnis Anda saat memutuskan kerangka waktu pengujian yang ideal . Misalnya, jika Anda mengetahui bahwa rata-rata pelanggan Anda membutuhkan waktu sekitar 8 hari untuk berkonversi setelah melihat iklan Anda, Anda harus menjalankan pengujian untuk durasi yang lebih lama (misalnya, 10 hari). Ini akan memberikan waktu yang cukup agar konversi tipikal yang diantisipasi ini terjadi.

Membungkus

Pengujian AB iklan Facebook dapat membantu Anda berhasil dalam memasarkan diri sendiri melalui Facebook, di mana sebagian besar pelanggan potensial Anda menghabiskan waktu mereka. Kami telah mencantumkan 5 strategi yang terbukti untuk mengoptimalkan iklan Facebook melalui pengujian A/B. Mereka dapat membantu Anda menyaksikan tayangan yang lebih tinggi, peningkatan rasio keterlibatan , dan peningkatan rasio klik-tayang. Apakah mempekerjakan mereka untuk menemukan kesuksesan dalam kampanye masa depan Anda.

Baca juga:

• Uji A/B Notifikasi Push Anda Untuk Meningkatkan Pemasaran Seluler
• Cara Meningkatkan SEO Dengan Alat Pengujian A/B
• 27 Statistik Pengujian A/B Berharga Yang Akan Diikuti pada 2021