通过 AB 测试优化 Facebook 广告的 5 种有效方法

已发表: 2021-12-31

随着 Facebook 成为全球常用的社交媒体网络之一，品牌和企业正在通过它进行广泛的营销。 对 Facebook 广告进行 A/B 测试是测试广告效率的最佳方式。 但是，如果您不熟悉 Facebook 广告平台，这可能是一个乏味的过程。

本博客通过AB 测试 Facebook广告为您提供 5 种有效的方法来优化您的 Facebook 营销。 但在此之前，让我们进入基础知识。

单击此处了解什么是 A/B 测试及其工作原理？

A/B 测试 Facebook 广告是什么意思？

AB-testing-Facebook 广告是什么意思

A/B 测试是一种营销实验，其中将营销活动的两个元素相互比较，以确定表现最佳的人。 研究表明，良好的 A/B 测试可以将您的投资回报率提高 10 倍。

您可以对营销材料的任何变量进行 A/B 测试。 您可以测试 Facebook 广告、博客文章、登录页面、图像、视频、电子邮件等的 CTA、颜色、字体、文案、标题等。即使是文案或设计的最细微的细节也可以显着提高广告系列的效果.

除了设计之外，您还可以 A/B 测试不同的人口统计、受众、展示位置、产品集等。 因此，AB 测试 Facebook 广告已成为领先的广告之一 数字营销趋势。

您将通过A/B 测试 Facebook 广告获得什么？

广告可能是一个不稳定的事业。 如果您根据直觉设计广告活动，则可能会导致灾难，因为根据假设评估受众并不容易。 您需要来自分析和测试的真实数据。

将大量金钱和精力投入到未经测试或跟踪的活动中可能会让您想知道为什么它不起作用或是否可以改进。 以下是您应该进行AB 测试 Facebook广告的更多原因。

  • 潜在客户质量改进：经过测试的 Facebook 广告活动可以减少一般访问者的数量，从而提高潜在客户的质量。
  • 更好地了解受众：当您继续对 Facebook 广告活动进行 A/B 测试时，您将深入了解哪些对您的受众有效，哪些无效。 这将帮助您更好地优化未来的广告系列。
  • 更好的机会：Facebook 利用 EdgeRank 算法来确定您的帖子是否显示在新闻提要中。 只有那些经常评论、分享和喜欢的帖子才会显示在新闻源上。 A/B 测试通过使您能够共享正确的内容来提供帮助。

Facebook 广告的哪些元素可以进行 A/B 测试？

这个问题的答案通常是“所有元素，但测试广告的所有元素是不现实的，而且会失控。 因此，我们列出了能给您带来最大收益的主要元素。

  • 广告设计元素：标题、展示位置、广告文案、图片、着陆页文案和设计。
  • 广告定位：国家、性别、购买行为、关系状态、年龄、自定义受众和教育资格。
  • 其他：广告类型、优化（参与度、转化次数和点击次数）、出价（有或无上限的最低费用）等。

通过 A/B 测试优化 Facebook 广告的 5 种有效方法

1.测试不同的概念

当您对 Facebook 广告进行 A/B 测试时，已经很难获得足够的测试样本量来产生显着的结果。 因此，您应该优先为您正在测试的单个创建元素测试可区分的概念。

例如，如果您正在测试一张图像，不要只更改图像的一个元素，而是选择一个完全不同的元素。 如果您正在测试视频，不要只更改最终场景，而是以不同的价值主张开始您的视频，或者测试一个短视频和一个长视频。

如果你正在测试一个标题，不要只改变它的一个字。 以下是您应该尝试的某些事情-

  • 你应该用一个问题和一个不问问题的标题来测试一个标题。
  • 测试关注您的两种不同产品/服务优势的标题。
  • 测试带有强力词（例如，免费、折扣等）的标题与没有强力词的标题。
  • 测试基于稀缺性的标题与非基于稀缺性的标题。
  • 尝试使用长标题而不是短而中肯的标题。

2.一次只测试一个元素

与一次测试多个元素的拆分测试不同，A/B 测试只测试单个元素的两个变体。 因此，当您对 Facebook 广告进行 A/B 测试时，请确保您一次只测试一个创意元素。 这将帮助您将结果归因于该特定更改。

如果您一次更改多个变量，您会困惑于您所做的哪些更改导致了广告的新效果。 也就是说，哪些变化对观众的行为有影响，哪些没有。

这意味着您无法从中获得洞察力并将其应用于您未来的广告系列。 所以，保持简单。 一次只测试标题、CTA、正文、视觉图像、背景颜色或字体的更改。

这样，您将不断发现哪些内容适合您的受众，哪些不适合。 随着时间的推移，您可以结合实验中多次获胜更改的影响，见证新体验相对于前一种体验的显着改进。

3. 应对广告疲劳

通常，即使是效果最好的广告也可能展示较少的展示次数、较低的点击率和较少的参与度。 这是因为一种称为广告疲劳的现象，即您的受众会因为经常查看您的广告而失去兴趣并停止与您的广告互动。 这会降低活动效率并降低投资回报率。

解决疲劳的一种方法是制作多个广告并轮播它们。 所有这些版本都可以提供相同的内容，但在设计或文本上应该有所不同。 这样，您的内容将保持新鲜。 此外，您可以进行A/B 测试以找到表现最佳的人，以便为访问者提供服务。

而这些广告用完后，也就是广告疲劳再次出现时，就需要再次更换正在播放的广告。 您必须找到下一个最佳广告创意，以用于您即将推出的广告系列。 你必须对你已经知道的东西与新的东西进行 A/B 测试。

您可以通过测试新的想法和概念来添加新的创造力。 这尤其适用于您有大量预算的情况。

4.防止受众重叠

您的受众应该足够大以支持您的测试，并且不应该与您同时运行的任何其他 Facebook 活动相同。 AB 测试 Facebook广告具有防止受众重叠的巨大优势。 也就是说，确保相同的受众不会查看多个广告变体。

这是一个优点，因为如果向受众展示广告的多个变体，结果可能会受到影响。 因此，通过防止受众重叠，Facebook 广告 A/B 测试可以防止测试结果受到污染，并让您确定表现最佳的变体。

此外，根据 A/B 测试的结果，品牌可以为未来的活动优化他们的创造力。 因此，在您对 Facebook 广告进行 A/B 测试时启用防止受众重叠。

5.采用理想的时间框架

在为您的广告在 Facebook 中进行 A/B 测试设置时间表时，您应该在广告管理器中为其选择一个时间范围。 Facebook 允许您运行最多 30 天的 A/B 测试活动。

为了产生最可靠的结果，Facebook 建议运行每个测试的最短持续时间为 7 天。 因为，测试运行的时间比这更短可能会产生不确定的结果。

在决定理想的测试时间框架时，您还应该考虑您的业务垂直和目标。 例如，如果您知道您的普通客户在查看您的广告后需要大约 8 天的时间才能完成转化，那么您应该运行更长的测试时间（例如 10 天）。 这将为发生这些预期的典型转换留出足够的时间。

包起来

AB 测试 Facebook 广告可以帮助您通过 Facebook 成功营销自己，您的大量潜在客户都在 Facebook 上花费时间。 我们列出了通过 A/B 测试优化 Facebook 广告的 5 种行之有效的策略。 它们可以帮助您见证更高的印象、更高的参与率和更高的点击率。 一定要雇用他们在您未来的活动中取得成功。

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