5 modi efficaci per ottimizzare gli annunci di Facebook attraverso i test AB

Pubblicato: 2021-12-31

Poiché Facebook è una delle reti di social media comunemente utilizzate in tutto il mondo, i marchi e le aziende effettuano ampiamente il marketing attraverso di essa. Il test A/B delle tue inserzioni su Facebook è il modo migliore per testarne l'efficienza. Tuttavia, può essere un processo noioso se non hai familiarità con la piattaforma Facebook Ads.

Questo blog ti offre 5 modi efficaci per ottimizzare il tuo marketing su Facebook tramite il test AB degli annunci di Facebook . Ma prima, entriamo nelle basi.

Clicca qui per sapere Cos'è l'A/B Testing e come funziona?

Cosa si intende per test A/B degli annunci di Facebook?

Cosa si intende per-test-AB-annunci-di-Facebook

Il test A/B è un esperimento di marketing in cui due elementi di una campagna di marketing vengono confrontati l'uno con l'altro per identificare il miglior rendimento. Gli studi dicono che un buon test A/B può aumentare il ROI di 10 volte .

Puoi testare A/B qualsiasi variabile delle tue garanzie di marketing. Puoi testare CTA, colori, caratteri, testi, titoli, ecc. di annunci Facebook, post di blog, pagine di destinazione, immagini, video, e-mail, ecc. Anche i minimi dettagli della tua copia o del tuo design possono migliorare notevolmente le prestazioni della tua campagna .

Oltre al design, puoi anche testare A/B diversi dati demografici, segmenti di pubblico, posizionamenti, set di prodotti e altro ancora. Quindi, il test AB degli annunci di Facebook è diventato uno dei principali tendenze del marketing digitale .

Cosa guadagnerai testando A/B gli annunci di Facebook?

La pubblicità può essere un'impresa volatile. Se progetti campagne pubblicitarie in base al tuo istinto, può portare a una calamità poiché non è facile valutare un pubblico sulla base di ipotesi. Hai bisogno di dati reali derivati ​​da analisi e test.

Investire una notevole quantità di denaro e sforzi in una campagna che non è stata testata o monitorata può farti chiedere perché non funziona o se potrebbe essere migliorata. Ecco altri motivi per cui dovresti provare AB per testare gli annunci di Facebook .

  • Miglioramento della qualità dei lead : una campagna pubblicitaria di Facebook che è stata testata può ridurre il numero di visitatori generici e, quindi, migliorare la qualità dei lead.
  • Una migliore comprensione del pubblico : quando continui a testare A/B le tue campagne pubblicitarie su Facebook, acquisirai un'immensa comprensione di cosa funziona e cosa no con il tuo pubblico. Questo ti aiuterà a ottimizzare meglio le campagne future.
  • Migliori opportunità : Facebook utilizza l'algoritmo EdgeRank per determinare se i tuoi post vengono visualizzati nei feed di notizie. Solo i post che vengono frequentemente commentati, condivisi e piaciuti verranno visualizzati nei feed di notizie. Il test A/B aiuta qui consentendoti di condividere il contenuto giusto.

Quali elementi di un annuncio di Facebook possono essere testati A/B?

Spesso la risposta a questa domanda è "tutti gli elementi, ma testare tutti gli elementi di un annuncio non sarebbe realistico e sfuggirebbe di mano. Quindi, abbiamo elencato gli elementi principali che ti porterebbero i maggiori guadagni.

  • Elementi di progettazione dell'annuncio : titoli, posizionamento, testo dell'annuncio, immagine, testo della pagina di destinazione e design.
  • Targeting dell'annuncio : Paese, sesso, comportamento di acquisto, stato della relazione, età, pubblico personalizzato e titolo di studio.
  • Altro : tipo di annuncio, ottimizzazione (coinvolgimento, conversioni e clic), offerta (costo più basso con o senza limite), ecc.

5 modi efficaci per ottimizzare gli annunci di Facebook attraverso i test A/B

1. Prova diversi concetti

Quando stai testando A/B gli annunci di Facebook , sarebbe già difficile ottenere dimensioni del campione di prova adeguate per generare risultati significativi. Quindi, dovresti dare la priorità al test di concetti distinguibili per la singola creazione di un elemento che stai testando.

Ad esempio, se stai testando un'immagine, non modificare solo un elemento dell'immagine, scegline uno completamente diverso. Se stai testando un video, non modificare semplicemente solo la scena finale, piuttosto inizia il tuo video con una proposta di valore diversa o testa un video breve contro uno lungo.

Se stai testando un titolo, non modificarne solo una parola. Ecco alcune cose che dovresti provare invece-

  • Dovresti testare un titolo con una domanda contro uno che non fa una domanda.
  • Testare titoli incentrati su due diversi vantaggi del tuo prodotto/servizio.
  • Metti alla prova un titolo con una parola potente (ad esempio, gratis, sconto, ecc.) rispetto a uno che non ne ha una.
  • Testare un titolo basato sulla scarsità rispetto a un titolo non basato sulla scarsità.
  • Prova un titolo lungo contro un titolo breve e mirato.

2. Testare solo un elemento alla volta

A differenza del test diviso in cui si testano più elementi contemporaneamente, il test A/B verifica solo due varianti di un singolo elemento. Quindi, mentre stai testando A/B un annuncio di Facebook, assicurati di testare solo un elemento creativo alla volta. Questo ti aiuterà ad attribuire i risultati a quel particolare cambiamento.

Se modifichi più variabili alla volta, rimarrai perplesso sul fatto che la modifica che hai apportato abbia determinato il nuovo rendimento dell'annuncio. Cioè, quale cambiamento ha avuto un effetto sul comportamento dello spettatore e quali no.

Ciò implica che non puoi ricavarne approfondimenti e applicarli alle tue campagne future. Quindi, mantieni le cose semplici. Verifica solo una modifica alla volta di titolo, CTA, body copy, immagini visive, colore di sfondo o carattere.

In questo modo, continuerai a trovare ciò che funziona con il tuo pubblico e cosa no. Nel tempo, puoi combinare l'impatto di più modifiche vincenti degli esperimenti per assistere a un miglioramento significativo di una nuova esperienza rispetto a quella precedente.

3. Affronta la fatica pubblicitaria

Spesso, anche gli annunci con il miglior rendimento possono mostrare meno impressioni, una percentuale di clic ridotta e un minore coinvolgimento. Ciò è dovuto a un fenomeno noto come affaticamento pubblicitario, in cui il tuo pubblico perde interesse e smette di interagire con i tuoi annunci a causa della visualizzazione così frequente del tuo annuncio. Ciò si traduce in una diminuzione dell'efficienza della campagna e in un ROI ridotto.

Un modo per affrontare la fatica è creare più annunci e ruotarli. Tutte queste versioni possono fornire lo stesso contenuto, ma dovrebbero differire nel design o nel testo. In questo modo, i tuoi contenuti rimarranno aggiornati. Inoltre, puoi eseguire un test A/B per trovare i migliori risultati in modo da poterli servire ai tuoi visitatori.

E dopo che questi annunci sono esauriti, ovvero quando si verifica di nuovo l'esaurimento degli annunci, dovresti sostituire ancora una volta gli annunci in corso. Dovresti trovare la prossima migliore creatività dell'annuncio da utilizzare per la tua prossima campagna. Dovrai testare A/B qualcosa che sai già funziona contro qualcosa di nuovo.

Puoi aggiungere nuova creatività al mix testando nuove idee e concetti. Questo è adatto soprattutto se hai un budget elevato.

4. Impedisci sovrapposizioni di pubblico

Il tuo pubblico dovrebbe essere abbastanza grande da supportare il tuo test e non dovrebbe essere lo stesso per qualsiasi altra tua campagna Facebook eseguita contemporaneamente. Gli annunci di Facebook per i test AB hanno il grande vantaggio di prevenire la sovrapposizione del pubblico. Vale a dire, assicurarsi che lo stesso pubblico non visualizzi più varianti dell'annuncio.

Questo è un vantaggio perché se vengono presentate più varianti di un annuncio a un pubblico, i risultati potrebbero risentirne. Pertanto, prevenendo la sovrapposizione del pubblico, il test A/B degli annunci di Facebook previene i risultati dei test contaminati e ti consente di essere certo della variante con le migliori prestazioni.

Inoltre, a seconda dei risultati dei test A/B, i marchi possono ottimizzare la propria creatività per le campagne future. Quindi, abilita la prevenzione delle sovrapposizioni del pubblico quando stai testando A/B gli annunci di Facebook .

5. Impiegare un lasso di tempo ideale

Quando imposti una pianificazione temporale per il tuo annuncio in fase di test A/B su Facebook, dovresti scegliere un periodo di tempo in Gestione inserzioni. Facebook ti consente di eseguire una campagna di test A/B per un massimo di 30 giorni.

Affinché produca i risultati più affidabili, Facebook consiglia una durata minima di 7 giorni per l'esecuzione di ogni test. Infatti, i test eseguiti per un periodo più breve di questo possono generare risultati inconcludenti.

Dovresti anche prendere in considerazione la verticale e l'obiettivo della tua attività quando decidi il periodo di test ideale . Ad esempio, se sai che un tuo cliente medio impiega circa 8 giorni per convertirsi dopo aver visualizzato il tuo annuncio, dovresti eseguire il test per una durata più lunga (ad esempio, 10 giorni). Ciò consentirà il tempo sufficiente per il verificarsi di queste conversioni tipiche previste.

Avvolgendo

Il test AB degli annunci di Facebook può aiutarti ad avere successo nel marketing di te stesso tramite Facebook, dove un'enorme fetta dei tuoi potenziali clienti trascorre il proprio tempo. Abbiamo elencato 5 strategie collaudate per ottimizzare gli annunci di Facebook tramite test A/B. Possono aiutarti a vedere impressioni più elevate, tassi di coinvolgimento migliori e percentuali di clic aumentate. Impiegali per avere successo nelle tue campagne future.

Fai un tour del prodotto

Leggi anche:

  • Prova A/B le tue notifiche push per migliorare il marketing mobile
  • Come migliorare la SEO con lo strumento di test A/B
  • 27 preziose statistiche sui test A/B da seguire nel 2021