5 moduri eficiente de a optimiza reclamele Facebook prin testarea AB

Având în vedere că Facebook este una dintre rețelele de social media utilizate în mod obișnuit din întreaga lume, mărcile și companiile fac marketing extensiv prin intermediul acesteia. Testarea A/B a reclamelor tale Facebook este cea mai bună modalitate de a testa eficiența acestora. Cu toate acestea, poate fi un proces obositor dacă nu sunteți familiarizat cu platforma Facebook Ads.

Acest blog vă oferă 5 moduri eficiente de a vă optimiza marketingul pe Facebook prin testarea AB a reclamelor Facebook . Dar înainte de asta, să intrăm în elementele de bază.

Faceți clic aici pentru a afla Ce este testarea A/B și cum funcționează?

Ce se înțelege prin testarea A/B a reclamelor Facebook?

Testarea A/B este un experiment de marketing în care două elemente ale unei campanii de marketing sunt comparate unul cu celălalt pentru a identifica cel mai performant. Studiile spun că un test A/B bun vă poate crește rentabilitatea investiției de 10 ori .

Puteți testa A/B orice variabilă a colateralelor dvs. de marketing. Puteți testa CTA, culori, fonturi, copie, titluri etc. ale reclamelor Facebook, postărilor de blog, paginilor de destinație, imaginilor, videoclipurilor, e-mailurilor etc. Chiar și cel mai mic detaliu al copiei sau al designului dvs. poate îmbunătăți dramatic performanța campaniei dvs. .

În afară de design, puteți testa și A/B diferite date demografice, segmente de public, destinații de plasare, seturi de produse și multe altele. Deci, AB care testează reclamele Facebook a devenit una dintre cele mai importante tendințe de marketing digital .

Ce vei câștiga testând A/B reclamele Facebook?

Publicitatea poate fi o activitate volatilă. Dacă proiectați campanii publicitare pe baza instinctului dvs., poate duce la o calamitate, deoarece nu este ușor să evaluați o audiență pe baza ipotezelor. Aveți nevoie de date reale derivate din analize și teste.

Investirea unei sume semnificative de bani și efort într-o campanie care nu a fost testată sau urmărită vă poate face să vă întrebați de ce nu funcționează sau dacă ar putea fi îmbunătățită. Iată mai multe motive pentru care ar trebui să mergi pentru AB testarea reclamelor Facebook .

• Îmbunătățirea calității clienților potențiali : o campanie publicitară pe Facebook care a fost testată poate reduce numărul de vizitatori generici și, astfel, poate îmbunătăți calitatea clienților potențiali.
• O mai bună înțelegere a audienței : când continuați să testați A/B campaniile dvs. publicitare Facebook, veți obține o înțelegere imensă a ceea ce funcționează și ce nu cu publicul dvs. Acest lucru vă va ajuta să optimizați mai bine campaniile viitoare.
• Oportunități mai bune : Facebook utilizează algoritmul EdgeRank pentru a determina dacă postările tale sunt afișate în fluxurile de știri. Numai acele postări care sunt comentate, distribuite și apreciate frecvent vor fi afișate în fluxurile de știri. Testarea A/B vă ajută aici, permițându-vă să partajați conținutul potrivit.

Ce elemente ale unui reclam Facebook pot fi testate A/B?

Adesea, răspunsul la această întrebare este „toate elementele, dar testarea tuturor elementelor unui anunț ar fi nerealist și ar scăpa de sub control. Așadar, am enumerat elementele majore care îți vor aduce cele mai mari câștiguri.

• Elemente de design a anunțului : titluri, plasare, text publicitar, imagine, copie a paginii de destinație și design.
• Direcționarea anunțurilor : țara, sexul, comportamentul de cumpărare, starea relației, vârsta, publicul personalizat și calificarea educațională.
• Altele : tipul de anunț, optimizarea (implicare, conversii și clicuri), licitare (cel mai mic cost cu sau fără limită) etc.

5 moduri eficiente de a optimiza reclamele Facebook prin testarea A/B

1. Testează diferite concepte

Când testați A/B reclamele Facebook , ar fi deja dificil să obțineți dimensiuni adecvate ale eșantioanelor de testare pentru a genera rezultate semnificative. Deci, ar trebui să acordați prioritate testării conceptelor distincte pentru un singur element pe care îl testați.

De exemplu, dacă testați o imagine, nu schimbați doar un element al imaginii, ci alegeți unul complet diferit. Dacă testați un videoclip, nu schimbați doar scena finală; mai degrabă începeți videoclipul cu o propunere de valoare diferită sau testați un videoclip scurt față de unul lung.

Dacă testați un titlu, nu modificați doar un singur cuvânt din el. Iată anumite lucruri pe care ar trebui să le încerci în schimb -

• Ar trebui să testați un titlu cu o întrebare față de unul care nu pune o întrebare.
• Testarea titlurilor care se concentrează pe două avantaje diferite de produse/servicii ale dvs.
• Testați un titlu cu un cuvânt puternic (de exemplu, gratuit, reducere etc.) față de unul care nu are unul.
• Testați un titlu bazat pe deficit cu un titlu care nu este bazat pe deficit.
• Încercați un titlu lung împotriva unui titlu scurt, la obiect.

2. Testați doar un element odată

Spre deosebire de testarea divizată în care testați mai multe elemente dintr-o dată, testarea A/B testează doar două variante ale unui singur element. Așadar, în timp ce testați A/B o reclamă Facebook, asigurați-vă că testați doar un element creativ la un moment dat. Acest lucru vă va ajuta să atribuiți rezultatele respectivei modificări.

Dacă modificați mai multe variabile simultan, veți fi nedumerit cu privire la modificarea pe care ați făcut-o a dus la noua performanță a anunțului. Adică care schimbare a avut un efect asupra comportamentului privitorului și care nu.

Aceasta înseamnă că nu puteți obține informații din acestea și nu le puteți aplica în campaniile dvs. viitoare. Așadar, păstrează-l simplu. Testați numai o modificare a titlului, a indemnului, a copiei corpului, a imaginilor vizuale, a culorii de fundal sau a fontului.

În acest fel, veți continua să găsiți ce funcționează cu publicul dvs. și ce nu. De-a lungul timpului, puteți combina impactul mai multor modificări câștigătoare din experimente pentru a asista la o îmbunătățire semnificativă a unei noi experiențe față de cea anterioară.

3. Faceți față oboselii publicitare

Adesea, chiar și anunțurile care au avut cele mai bune performanțe pot prezenta mai puține afișări, o rată de clic redusă și o interacțiune mai mică. Acest lucru se datorează unui fenomen cunoscut sub numele de oboseală publicitară, în care publicul dvs. își pierde interesul și nu mai interacționează cu anunțurile dvs. ca urmare a vizionarii anunțului dvs. atât de des. Acest lucru are ca rezultat scăderea eficienței campaniei și reducerea rentabilității investiției.

O modalitate de a aborda oboseala este prin crearea mai multor reclame și rotația acestora. Toate aceste versiuni pot oferi același conținut, dar ar trebui să difere în ceea ce privește designul sau textul. În acest fel, conținutul tău va rămâne proaspăt. În plus, puteți testa A/B pentru a găsi cei mai buni performanți, astfel încât să le puteți servi vizitatorilor.

Și după ce aceste reclame sunt epuizate, adică atunci când oboseala publicitară apare din nou, va trebui să înlocuiți încă o dată anunțurile aflate în desfășurare. Ar trebui să găsiți următoarea cea mai bună reclamă publicitară care să fie utilizată pentru viitoarea dvs. campanie. Va trebui să testați A/B ceva despre care știți deja că funcționează față de ceva nou.

Puteți adăuga o nouă creativitate mixului testând idei și concepte noi. Acest lucru este potrivit mai ales dacă aveți un buget mare.

4. Preveniți suprapunerile de public

Audiența dvs. ar trebui să fie suficient de mare pentru a vă susține testul și nu ar trebui să fie aceeași pentru nicio altă campanie de pe Facebook derulată simultan. Reclamele Facebook de testare AB vin cu marele avantaj de a preveni suprapunerea publicului. Adică, să ne asigurăm că același public nu vizualizează mai multe variante de anunțuri.

Acesta este un plus, deoarece dacă mai multe variante ale unui anunț sunt prezentate unui public, rezultatele ar putea fi afectate. Astfel, prin prevenirea suprapunerii publicului, testarea A/B a reclamelor Facebook previne rezultatele testelor contaminate și vă permite să fiți sigur de varianta cea mai performantă.

În plus, în funcție de rezultatele testelor A/B, mărcile își pot optimiza creativitatea pentru campaniile viitoare. Deci, activați prevenirea suprapunerilor de public atunci când testați A/B reclamele Facebook .

5. Folosiți un interval de timp ideal

Când setați un orar pentru anunțul dvs. testat A/B pe Facebook, ar trebui să alegeți un interval de timp pentru acesta în Ads Manager. Facebook vă permite să rulați o campanie de testare A/B timp de maximum 30 de zile.

Pentru ca acesta să producă cele mai fiabile rezultate, Facebook recomandă o durată minimă de 7 zile pentru rularea fiecărui test. Căci, testele rulează pe o perioadă mai scurtă decât aceasta poate genera rezultate neconcludente.

De asemenea, ar trebui să luați în considerare verticala și obiectivul afacerii dvs. atunci când decideți asupra intervalului de timp ideal pentru testare . De exemplu, dacă știți că un client mediu de-al dvs. durează aproximativ 8 zile pentru a converti după vizualizarea anunțului dvs., ar trebui să rulați testul pentru o perioadă mai lungă (de exemplu, 10 zile). Acest lucru va permite suficient timp pentru a avea loc aceste conversii tipice anticipate.

Încheierea

AB testarea reclamelor Facebook vă poate ajuta să reușiți să vă comercializați prin Facebook, unde o mare parte din potențialii dvs. clienți își petrec timpul. Am enumerat 5 strategii dovedite pentru a optimiza reclamele Facebook prin testare A/B. Acestea vă pot ajuta să observați afișări mai mari, rate de implicare îmbunătățite și rate de clic crescute. Folosiți-le pentru a avea succes în campaniile dvs. viitoare.

Citește și:

• Testează-ți A/B notificările push pentru a îmbunătăți marketingul mobil
• Cum să îmbunătățiți SEO cu instrumentul de testare A/B
• 27 statistici valoroase de testare A/B de urmat în 2021