5 maneiras eficazes de otimizar os anúncios do Facebook por meio de testes AB

Com o Facebook sendo uma das redes de mídia social mais usadas em todo o mundo, marcas e empresas estão comercializando extensivamente por meio dele. O teste A/B dos seus anúncios do Facebook é a melhor maneira de testar a eficiência deles. No entanto, pode ser um processo tedioso se você não estiver familiarizado com a plataforma de anúncios do Facebook.

Este blog fornece 5 maneiras eficazes de otimizar seu marketing no Facebook por meio do teste AB de anúncios do Facebook . Mas antes disso, vamos ao básico.

Clique aqui para saber O que é Teste A/B e como funciona?

O que significa teste A/B de anúncios do Facebook?

O teste A/B é um experimento de marketing em que dois elementos de uma campanha de marketing são comparados entre si para identificar o melhor desempenho. Estudos dizem que um bom teste A/B pode aumentar seu ROI em 10X .

Você pode testar A/B qualquer variável de seus colaterais de marketing. Você pode testar CTAs, cores, fontes, cópia, títulos, etc. de anúncios do Facebook, postagens de blog, páginas de destino, imagens, vídeos, e-mails, etc. Até os mínimos detalhes de sua cópia ou design podem melhorar drasticamente o desempenho de sua campanha .

Além do design, você também pode testar diferentes dados demográficos, públicos, canais, conjuntos de produtos e muito mais. Então, o teste AB de anúncios do Facebook se tornou um dos principais tendências de marketing digital .

O que você ganhará testando A/B os anúncios do Facebook?

A publicidade pode ser um empreendimento volátil. Se você projetar campanhas publicitárias com base em seu instinto, isso pode levar a uma calamidade, pois não é fácil avaliar um público com base em suposições. Você precisa de dados reais derivados de análises e testes.

Investir uma quantia significativa de dinheiro e esforço em uma campanha que não foi testada ou rastreada pode fazer você se perguntar por que ela não está funcionando ou se poderia ser melhorada. Aqui estão mais razões pelas quais você deve fazer o teste AB dos anúncios do Facebook .

• Melhoria da qualidade do lead : uma campanha de anúncios do Facebook que foi testada pode diminuir o número de visitantes genéricos e, assim, melhorar a qualidade dos leads.
• Uma melhor compreensão do público -alvo: ao continuar testando A/B suas campanhas de anúncios do Facebook, você obterá uma compreensão imensa do que funciona e do que não funciona com seu público. Isso ajudará você a otimizar melhor as campanhas futuras.
• Melhores oportunidades : o Facebook utiliza o algoritmo EdgeRank para determinar se suas postagens são exibidas em feeds de notícias. Apenas as postagens frequentemente comentadas, compartilhadas e curtidas serão exibidas nos feeds de notícias. O teste A/B ajuda aqui, permitindo que você compartilhe o conteúdo certo.

Quais elementos de um anúncio do Facebook podem ser testados A/B?

Muitas vezes, a resposta a essa pergunta é “todos os elementos, mas testar todos os elementos de um anúncio seria irreal e sairia do controle. Então, listamos os principais elementos que trariam os maiores ganhos.

• Elementos de design do anúncio : títulos, posicionamento, texto do anúncio, imagem, texto da página de destino e design.
• Segmentação de anúncios : país, sexo, comportamento de compra, status de relacionamento, idade, públicos personalizados e qualificação educacional.
• Outros : tipo de anúncio, otimização (engajamento, conversões e cliques), lances (menor custo com ou sem limite), etc.

5 maneiras eficazes de otimizar os anúncios do Facebook por meio de testes A/B

1. Teste diferentes conceitos

Quando você está testando anúncios do Facebook A/B , já seria difícil obter tamanhos de amostra de teste adequados para gerar resultados significativos. Portanto, você deve priorizar o teste de conceitos distinguíveis para a criação única de um elemento que está testando.

Por exemplo, se você estiver testando uma imagem, não altere apenas um elemento da imagem - vá para um completamente diferente. Se você estiver testando um vídeo, não altere apenas a cena final, mas comece seu vídeo com uma proposta de valor diferente ou teste um vídeo curto com um longo.

Se você estiver testando um título, não altere apenas uma única palavra dele. Aqui estão algumas coisas que você deve tentar em vez disso-

• Você deve testar um título com uma pergunta contra um que não faz uma pergunta.
• Testar títulos que se concentram em dois benefícios diferentes de seus produtos/serviços.
• Teste um título com uma palavra poderosa (por exemplo, grátis, desconto, etc.) contra um que não tenha uma.
• Teste um título baseado em escassez contra um título não baseado em escassez.
• Experimente um título longo contra um título curto e direto.

2. Teste apenas um elemento por vez

Ao contrário do teste A/B em que você testa vários elementos de uma vez, o teste A/B testa apenas duas variantes de um único elemento. Portanto, enquanto você estiver testando um anúncio do Facebook A/B, certifique-se de testar apenas um elemento criativo por vez. Isso ajudará você a atribuir os resultados a essa mudança específica.

Se você alterar várias variáveis ​​de uma só vez, ficará perplexo com a alteração feita que resultou no novo desempenho do anúncio. Ou seja, qual mudança teve efeito no comportamento do espectador e quais não.

Isso significa que você não pode obter insights e aplicá-los em suas campanhas futuras. Então, basta mantê-lo simples. Teste apenas uma mudança de título, CTA, texto do corpo, imagens visuais, cor de fundo ou fonte de cada vez.

Dessa forma, você continuará encontrando o que funciona com seu público e o que não funciona. Com o tempo, você pode combinar o impacto de várias mudanças vencedoras de experimentos para testemunhar uma melhoria significativa de uma nova experiência em relação à anterior.

3. Lide com a fadiga dos anúncios

Muitas vezes, mesmo os anúncios com melhor desempenho podem exibir menos impressões, menor taxa de cliques e menos engajamento. Isso ocorre devido a um fenômeno conhecido como fadiga de anúncios, em que seu público perde o interesse e para de se envolver com seus anúncios como resultado de vê-los com tanta frequência. Isso resulta em menor eficiência da campanha e menor ROI.

Uma maneira de lidar com a fadiga é criar vários anúncios e rodá-los. Todas essas versões podem fornecer o mesmo conteúdo, mas devem diferir em design ou texto. Dessa forma, seu conteúdo permanecerá atualizado. Além disso, você pode fazer um teste A/B para encontrar os melhores desempenhos para que você possa servi-los aos seus visitantes.

E depois que esses anúncios se esgotarem, ou seja, quando a fadiga do anúncio ocorrer novamente, você precisará substituir seus anúncios em andamento mais uma vez. Você teria que encontrar o próximo melhor anúncio criativo para ser usado em sua próxima campanha. Você terá que testar A/B algo que você já sabe que funciona contra algo novo.

Você pode adicionar nova criatividade à mistura testando novas ideias e conceitos. Isso é adequado especialmente se você tiver um grande orçamento.

4. Evite sobreposições de público

Seu público deve ser grande o suficiente para suportar seu teste e não deve ser o mesmo para qualquer outra campanha do Facebook que esteja sendo executada simultaneamente. Os anúncios do Facebook de teste AB vêm com a grande vantagem de evitar a sobreposição de público. Ou seja, garantir que o mesmo público não esteja visualizando várias variantes de anúncios.

Isso é uma vantagem porque, se várias variantes de um anúncio forem apresentadas a um público, os resultados poderão ser afetados. Assim, ao evitar a sobreposição de público, o teste A/B do anúncio do Facebook evita resultados de teste contaminados e permite que você tenha certeza sobre a variante com melhor desempenho.

Além disso, dependendo dos resultados dos testes A/B, as marcas podem otimizar sua criatividade para campanhas futuras. Portanto, habilite a prevenção de sobreposições de público quando estiver testando anúncios do Facebook A/B .

5. Empregue um prazo ideal

Ao definir um cronograma para que seu anúncio seja testado A/B no Facebook, você deve escolher um período de tempo para ele no Gerenciador de Anúncios. O Facebook permite que você execute uma campanha de teste A/B por no máximo 30 dias.

Para que produza os resultados mais confiáveis, o Facebook recomenda uma duração mínima de 7 dias para a execução de cada teste. Pois, testes executados por um período menor que este podem gerar resultados inconclusivos.

Você também deve levar em consideração a vertical e o objetivo do seu negócio ao decidir sobre o prazo ideal de teste . Por exemplo, se você sabe que um cliente médio seu leva cerca de 8 dias para converter depois de visualizar seu anúncio, você deve executar seu teste por um período mais longo (digamos, 10 dias). Isso permitirá tempo suficiente para que essas conversões típicas antecipadas ocorram.

Empacotando

O teste AB de anúncios do Facebook pode ajudá-lo a ter sucesso no marketing por meio do Facebook, onde uma grande parte de seus clientes em potencial está gastando seu tempo. Listamos 5 estratégias comprovadas para otimizar os anúncios do Facebook por meio de testes A/B. Eles podem ajudá-lo a testemunhar impressões mais altas, taxas de engajamento aprimoradas e taxas de cliques maiores. Empregue-os para obter sucesso em suas campanhas futuras.

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