AB 테스트를 통해 Facebook 광고를 최적화하는 5가지 효과적인 방법

Facebook은 전 세계적으로 일반적으로 사용되는 소셜 미디어 네트워크 중 하나이므로 브랜드와 기업은 Facebook을 통해 광범위하게 마케팅하고 있습니다. Facebook 광고의 A/B 테스트 는 효율성을 테스트하는 가장 좋은 방법입니다. 그러나 Facebook 광고 플랫폼에 익숙하지 않은 경우 지루한 과정이 될 수 있습니다.

이 블로그는 AB 테스트 Facebook 광고를 통해 Facebook 마케팅을 최적화하는 5가지 효과적인 방법을 제공합니다. 그러나 그 전에 기본으로 들어가 보겠습니다.

여기를 클릭하여 A/B 테스팅이란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

Facebook 광고를 A/B 테스트한다는 것은 무엇을 의미합니까?

A/B 테스팅은 마케팅 캠페인의 두 요소를 서로 비교하여 최고의 성과를 내는 마케팅 실험입니다. 연구에 따르면 A/B 테스트 를 잘하면 ROI가 10배 증가할 수 있습니다.

마케팅 자료의 모든 변수를 A/B 테스트할 수 있습니다. Facebook 광고, 블로그 게시물, 랜딩 페이지, 이미지, 비디오, 이메일 등의 CTA, 색상, 글꼴, 카피, 제목 등을 테스트할 수 있습니다. 카피 또는 디자인의 아주 작은 세부사항이라도 캠페인의 성과를 크게 향상시킬 수 있습니다 .

디자인 외에도 다양한 인구 통계, 잠재고객, 게재위치, 제품 세트 등을 A/B 테스트할 수 있습니다. 따라서 AB 테스트 Facebook 광고는 최고의 광고 중 하나가 되었습니다. 디지털 마케팅 트렌드 .

Facebook 광고를 A/B 테스트 하면 무엇을 얻을 수 있습니까?

광고는 변동성이 큰 사업이 될 수 있습니다. 본능에 따라 광고 캠페인을 디자인하면 가정으로 잠재 고객을 평가하기가 쉽지 않기 때문에 재앙으로 이어질 수 있습니다. 분석 및 테스트에서 파생된 실제 데이터가 필요합니다.

테스트되거나 추적되지 않은 캠페인에 상당한 금액과 노력을 투자하면 효과가 없는 이유나 개선할 수 있는지 여부에 대해 의아해할 수 있습니다. AB 테스트 Facebook 광고에 가야 하는 더 많은 이유가 있습니다.

• 리드 품질 개선 : 테스트를 거친 Facebook 광고 캠페인은 일반 방문자 수를 줄여 리드 품질을 향상시킬 수 있습니다.
• 잠재고객에 대한 더 나은 이해 : Facebook 광고 캠페인을 계속 A/B 테스트하면 잠재고객에게 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것에 대한 엄청난 이해를 얻을 수 있습니다. 이는 향후 캠페인을 더 잘 최적화하는 데 도움이 됩니다.
• 더 나은 기회 : Facebook은 EdgeRank 알고리즘을 사용하여 게시물이 뉴스 피드에 표시되는지 여부를 결정합니다. 자주 댓글을 달고, 공유하고, 좋아요를 누른 게시물만 뉴스 피드에 표시됩니다. A/B 테스트는 올바른 콘텐츠를 공유할 수 있도록 하여 여기에서 도움이 됩니다.

Facebook 광고의 어떤 요소를 A/B 테스트할 수 있나요?

종종 이 질문에 대한 대답은 "모든 요소이지만 광고의 모든 요소를 ​​테스트하는 것은 비현실적이며 손에 닿지 않을 것입니다. 그래서 우리는 당신에게 가장 큰 이익을 가져다 줄 주요 요소를 나열했습니다.

• 광고 디자인 요소 : 헤드라인, 게재위치, 광고 카피, 이미지, 랜딩 페이지 카피, 디자인
• 광고 타겟팅 : 국가, 성별, 구매 행동, 관계 상태, 연령, 맞춤 대상 및 교육 자격.
• 기타 : 광고 유형, 최적화(참여, 전환, 클릭), 입찰(상한 유무에 관계없이 최저 비용) 등

A/B 테스트를 통해 Facebook 광고를 최적화하는 5가지 효과적인 방법

1. 다양한 개념 테스트

Facebook 광고를 A/B 테스트 할 때 중요한 결과를 생성하기 위한 적절한 테스트 샘플 크기를 얻는 것은 이미 어려울 것입니다. 따라서 테스트 중인 단일 생성 요소에 대해 구별 가능한 개념 테스트의 우선 순위를 지정해야 합니다.

예를 들어, 이미지를 테스트하는 경우 이미지의 한 요소만 변경하지 말고 완전히 다른 요소로 이동하십시오. 비디오를 테스트하는 경우 최종 장면만 변경하지 말고 다른 가치 제안으로 비디오를 시작하거나 긴 비디오에 대해 짧은 비디오를 테스트하십시오.

헤드라인을 테스트하는 경우 헤드라인의 한 단어만 변경하지 마십시오. 대신 시도해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 질문이 없는 헤드라인에 대해 질문이 있는 헤드라인을 테스트해야 합니다.
• 귀사의 두 가지 서로 다른 제품/서비스 이점에 초점을 맞춘 테스트 헤드라인.
• 파워워드(예: 무료, 할인 등)가 포함된 헤드라인을 파워워드가 없는 헤드라인과 비교하여 테스트합니다.
• 희소성 기반 헤드라인에 대해 희소성 기반 헤드라인을 테스트합니다.
• 짧고 핵심적인 헤드라인에 대해 긴 헤드라인을 사용해 보십시오.

2. 한 번에 하나의 요소만 테스트

여러 요소를 동시에 테스트하는 분할 테스트와 달리 A/B 테스트는 단일 요소의 두 가지 변형만 테스트합니다. 따라서 Facebook 광고를 A/B 테스트하는 동안 한 번에 하나의 크리에이티브 요소만 테스트해야 합니다. 이렇게 하면 결과를 특정 변경 사항에 귀속하는 데 도움이 됩니다.

한 번에 여러 변수를 변경하면 어떤 변경으로 인해 광고의 새로운 실적이 나타났는지 혼란스러울 것입니다. 즉, 어떤 변화가 시청자의 행동에 영향을 미쳤고 어떤 변화가 영향을 미치지 않았는지입니다.

이는 정보에서 통찰력을 도출하여 향후 캠페인에 적용할 수 없음을 의미합니다. 따라서 간단하게 유지하십시오. 한 번에 헤드라인, CTA, 본문, 시각적 이미지, 배경색 또는 글꼴만 변경하여 테스트합니다.

이렇게 하면 청중에게 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목을 계속 찾을 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 실험에서 얻은 여러 변경 사항의 영향을 결합하여 이전 경험에 비해 새로운 경험이 크게 개선되는 것을 목격할 수 있습니다.

3. 광고 피로 처리

종종 가장 실적이 좋은 광고라도 더 적은 노출수, 더 낮은 클릭률 및 더 적은 참여를 나타낼 수 있습니다. 이는 광고를 너무 자주 본 결과 청중이 관심을 잃고 광고 참여를 중단하는 광고 피로로 알려진 현상 ​​때문입니다. 그 결과 캠페인 효율성이 떨어지고 ROI가 낮아집니다.

피로를 해결하는 한 가지 방법은 여러 광고를 만들고 회전하는 것입니다. 이러한 모든 버전은 동일한 콘텐츠를 전달할 수 있지만 디자인이나 텍스트가 달라야 합니다. 이렇게 하면 콘텐츠가 신선하게 유지됩니다. 또한 방문자에게 서비스를 제공할 수 있도록 A/B 테스트를 통해 최고 실적을 찾을 수 있습니다.

그리고 이러한 광고가 소진된 후, 즉 광고 피로가 다시 발생하면 진행 중인 광고를 다시 한 번 교체해야 합니다. 다음 캠페인에 사용할 다음으로 가장 좋은 광고 크리에이티브를 찾아야 합니다. 이미 알고 있는 것을 새로운 것에 대해 A/B 테스트해야 합니다.

새로운 아이디어와 개념을 테스트하여 믹스에 새로운 창의성을 추가할 수 있습니다. 이것은 특히 큰 예산이 있는 경우에 적합합니다.

4. 청중 중복 방지

청중은 테스트를 지원할 수 있을 만큼 충분히 커야 하며 동시에 실행 중인 다른 Facebook 캠페인에서도 동일하지 않아야 합니다. AB 테스팅 페이스북 광고는 오디언스 겹침을 방지하는 큰 장점이 있습니다. 즉, 동일한 잠재고객이 여러 광고 변형을 보지 않도록 합니다.

광고의 여러 변형이 잠재고객에게 표시되는 경우 결과에 영향을 미칠 수 있기 때문에 이는 장점입니다. 따라서 잠재고객 중복을 방지함으로써 Facebook 광고 A/B 테스트는 오염된 테스트 결과를 방지하고 가장 실적이 좋은 변형에 대해 확신할 수 있도록 합니다.

또한 A/B 테스트 결과에 따라 브랜드는 향후 캠페인을 위해 창의성을 최적화할 수 있습니다. 따라서 Facebook 광고를 A/B 테스트 할 때 잠재고객 중복 방지를 활성화하십시오.

5. 이상적인 시간 프레임 사용

Facebook에서 A/B 테스트 중인 광고에 대한 시간 일정을 설정할 때 광고 관리자에서 시간 프레임을 선택해야 합니다. Facebook에서는 최대 30일 동안 A/B 테스트 캠페인을 실행할 수 있습니다.

가장 신뢰할 수 있는 결과를 생성하기 위해 Facebook은 각 테스트를 실행하는 데 최소 7일의 기간을 권장합니다. 이보다 짧은 기간 동안 테스트를 실행하면 결정적이지 않은 결과가 생성될 수 있습니다.

또한 이상적인 테스트 기간 을 결정할 때 비즈니스 수직 및 목표를 고려해야 합니다. 예를 들어, 귀하의 평균 고객이 귀하의 광고를 본 후 전환하는 데 약 8일이 걸린다는 것을 알고 있다면 더 긴 기간(예: 10일) 동안 테스트를 실행해야 합니다. 이렇게 하면 예상되는 일반적인 전환이 발생하는 데 충분한 시간이 허용됩니다.

마무리

AB 테스트 Facebook 광고는 잠재 고객의 엄청난 덩어리가 시간을 보내고 있는 Facebook을 통해 자신을 마케팅하는 데 성공하는 데 도움이 됩니다. A/B 테스트를 통해 Facebook 광고를 최적화하는 5가지 입증된 전략을 나열했습니다. 더 높은 노출수, 개선된 참여율 및 클릭률 증가를 목격하는 데 도움이 될 수 있습니다. 당신의 미래 캠페인에서 성공을 찾기 위해 그들을 고용하십시오.

또한 읽기:

• A/B 테스트 푸시 알림으로 모바일 마케팅 향상
• A/B 테스트 도구로 SEO를 개선하는 방법
• 2021년에 따라야 할 27가지 가치 있는 A/B 테스트 통계