B2B マーケターのための Tumblr の短期集中コース

私はそれを認めます。 私はTumblrの潜伏者でした。 私はこのソーシャル メディア プラットフォームをしばらく見ていましたが、最近、飛び込むことにしました。B2B マーケターがコンテンツを公開 (または再公開) するための実行可能なチャネルであるかどうかを確認することに特に興味がありました。 私たちは皆、自分の作品をもっと露出したいと思っています。 これは別のビジネス 2 コミュニティでしょうか、それとも LinkedIn のパブリッシング プラットフォームのようなものでしょうか? そうではないかもしれませんが、ここで共有するいくつかの興味深い事実とベスト プラクティスを発見しました。

まず最初に、Tumblr とは正確には何ですか?

Tumblr は、マイクロブログ プラットフォームです。 その聴衆は若い層に大きく偏っており、マーケティングは主に B2C です。 eMarketerによると、これらの人口統計の詳細は次のとおりです。

Tumblr は「リブログ」の本拠地でもあります。 他のほとんどすべてのソーシャル メディア プラットフォームと同様に、Tumblr では、ユーザーが他のユーザーのコンテンツを再投稿または「リブログ」できます。 SimplyMeasured などの一部の情報源は、これにより Tumblr のコンテンツの寿命が延び、コンテンツが表示される可能性が高くなると述べています。

Tumblr の強みは次のとおりです。

• コンテンツを再利用/再公開する機会を提供します
• サイトへのトラフィックを促進する優れた方法になる可能性があります
• さまざまな種類のコンテンツ (テキスト、ビデオなど) をシームレスにブレンドするのに最適です。
• WordPressに飽きた人のためのブログです
• 急速に成長しています (一部のレポートによると、Pinterest と同じくらいの速さです)。

  弱点？ 聴衆は若く、マーケティングのほとんどは B2C です。 ああ、それはYahooが所有しています。 彼らはいつでもそれをいじることを決めることができました。

成長の証拠が欲しいですか？ 了解しました。 今月初めに発行されたレポートの GlobalWebIndex によると、Pinterest と Tumblr は今年の第 1 四半期に、他のどのソーシャル メディア プラットフォームよりも大きな成長を遂げました。

GlobalWebIndex のデータを、今後数年間の Tumblr の成長に関する eMarketer の見積もりと比較してください。

保守的な eMarketer のデータでさえ、Tumblr は有望に見えます。 Yahoo が 2013 年に買収を決定したのも不思議ではありません。

このプラットフォームは急速に成長しているだけでなく、膨大な量のコンテンツも備えています。 Tumblr の About ページによると、この記事の執筆時点で、Tumblr には 2 億 3,830 万のブログがありました。 これらのブログは、1,120 億の投稿を公開しています。 一部の情報筋によると、Tumblr では毎日 1 億 1,360 万件の投稿が追加され、120,000 人の新規ユーザーが追加されています。

Tumblrでできること

明らかなブログや画像とビデオの共有に加えて、Tumblr にはいくつかのビジネス成長の機会があります。 マーケティング担当者にとって重要な 3 つのことを次に示します。

1. 広告を掲載できます

うん、彼らは広告を持っています。 5 種類の広告。 スポンサー付きの投稿、ビデオの投稿、スポンサー付きのブログ、レーダーの投稿、および Yahoo の露出を伴うスポンサー付きの投稿があります。 Tumblr は最近、スポンサー付きデイ広告と呼ばれる新しいフォーマットも開始しました。これは、ユーザーのダッシュボードの上部に 24 時間表示されます。

Tumblr のような感性を備えた広告の例を次に示します。

2.メーリングリストを増やすことができます

一部のメール サービス プロバイダーは、Tumblr ブログ用の小さなメール ボタンとウィジェットを作成しています。 Tumblr ブログの右上にメール アイコンが表示されます。 クリックすると、オプトイン ボックスが表示されます。

3.投票と調査を実行できます

オンライン ツール Wedgies を使用すると、Tumblr の投稿に投票や調査を追加できます。 すぐに使える無料版と、より多くの機能を備えた有料版があります。

TumblrでのB2Bマーケティングの事例

では、B2B マーケターなら、Tumblr に飛び込むべきでしょうか? 正直なところ、そうではないかもしれません。 ソーシャル メディア プラットフォームですでに行き過ぎていると感じている場合は、待つのが賢明かもしれません。 時間に追われているマーケティング担当者は、やむを得ないビジネス上の理由がない限り、利用可能なすべてのソーシャル メディア プラットフォームに飛びつきたいとは思わないでしょう。

B2B マーケターにとって、Tumblr に参加しなければならないという圧倒的な証拠はありません。 リンクトイン？ それは不可欠です。 スライドシェア? 強力なケース。 ピンタレスト? 多くの正当な理由。 しかし、Tumblr はクールで楽しいものですが、ビジネス ユーザー向けではありません。 （まだ。）

一部の B2B マーケティングの専門家は、Tumblr に参加するというアイデアを推進しています。その主な理由は、ビジュアル コンテンツが B2B マーケティングの次の大きな要素であると言われているからです。 参加すべきもう 1 つの理由は、Tumblr はコンテンツを再公開する絶好の機会だということです。 もう 1 つの理由として、ブランドに遊び心が必要な場合は、Tumblr が最適な場所になる可能性があります。

最近、人々が「ビジュアル Web」について話すとき、ソーシャル メディアについて話している場合、通常は Pinterest、Instagram、および Tumblr を指します。 マーケティングの世界では、より多くのビジュアル コンテンツを使用することを奨励する声がたくさんあります。 私はそれに同意します。 しかし、正直なところ、中小規模の B2B 企業のマーケティング マネージャーと話をしているとしたら、Tumblr で大きなプレゼンスを構築するよりも、より多くのビデオを作成して共有することでビジュアル コンテンツを作成している方が望ましいと思います。 彼らが 35 歳以下の人々に強くアピールする B2C 企業だったとしたらどうでしょうか? それから私はTumblrアカウントを奨励します.

ソーシャル メディア プラットフォームを選択するのは難しい場合があります。 私たちは皆、何か大きなものを見逃すのではないかと恐れています。 これをテストするためのスタッフと予算があれば、有望です。 しかし、ROI を確保するために研ぎ澄まさなければならない場合は、より実績のあるプラットフォームを使用してください。

Tumblrに存在する5つのB2B企業

B2B マーケターが Tumblr で直面する可能性のある課題にもかかわらず、一部の勇敢な魂は Tumblr を受け入れています。 以下にいくつかの例を示します。

分析.com

これは、「分析主導のエージェンシー」である The Marketing Distillery が公開している、かなり素晴らしい Tumblr ブログです。 彼らは、自分たちの組織を「デジタル マーケティングとテクノロジーの世界であらゆる分析を行う、情報を提供する (希望する) やや不遜な (考えている) 組織」と表現しています。 すぐにフォローしました。 Tumblr の可能性に興奮したことがあるなら、このブログがそのためのブログです。

IBM のスマート プラネット

IBM は一種の「奇妙な科学」をまとめたブログを作成しました。 それは興味深いことであり、IBM のブランドを先進的で科学に焦点を当てたアイデア工場として構築することは間違いありません。

GE

これは、クールな科学と刺激的なイノベーションについてTumblrで存在感を示している、別の大きなB2Bテクノロジー企業です. ビデオ、たくさんの共有ボタン、ハッシュタグ、毎日の更新を備えた豪華なページです。 彼らはそれから何を得ていますか？ まあ、GEは若いセットに彼らがいかにクールであるかを示しています. そして、それは悪いことではありませんよね？ 短期間で ROI を確認する必要がある中小企業にとって、このような動きが正しいかどうかはわかりません。

Marketr、Tumblr 独自のマーケティング ブログ

これは「Tumblr のセールスおよびブランド戦略チームからの公式フィード」です。 ケーススタディ、多数の最新情報、興味深いコンテンツがあります。 しかし、繰り返しになりますが、これは主に B2C クラウド向けです。

ニコール・シェロッドのタンブラー

Nicole Sherrod は、TD Ameritrade のトレーディング担当マネージング ディレクターです。 この Tumblr ブログは、B2B と B2C の両方のようなものですが、明らかに多くの労力が費やされているため、これを含めることにしました。 詳細で興味深いものであり、Ameritrade ブランドをサポートし、拡大しています。 このプラットフォームで何ができるかを考えている場合は、ご覧ください。

Tumblr の 5 つのベスト プラクティス

これを実行する準備ができていると思いますか? QuickSprout には、アカウントの開設方法と設定方法に関する優れたビデオがあります (少し古いですが、まだ有効です)。 これで始められます。 継続するためのベスト プラクティスを次に示します。

• 1 日 1 回以上投稿するようにしてください (投稿キューまたはスケジュール機能があります)。
• 投稿するタイミングをテストしますが、夕方と週末に投稿を開始します。
• 他人のコンテンツを自由にキュレーションします。 自分のものを公開したり、リブログしたりしないでください。
• 大量の動画やアニメーション GIF を投稿に追加します。
• 風変わりで風変わりで奇妙なものを受け入れてください。 それはTumblrのことです。 Tumblr のファンキーな魂については、Mashable の 2014 年のバイラル Tumblr 投稿トップ 25 のリストを参照してください。 以下の画像は、Museum of Selfies Tumblr ブログからのもので、その Mashable リストからのものです。

Tumblr管理の基本を超えて

Tumblr のショートカットとハックに関する技術的なヒントが必要な場合は、HongKiat が以前に良い記事を書いています。 究極のだまされた Tumblr ブログ用の Tumblr アドオンがさらに含まれています。 Tumblr自体には、ボイスメールを介してTumblrブログに投稿する方法を含むヒントとコツのページがあります. この機能は Dial-a-Post と呼ばれます。 ちょっとかっこいいね？

B2B マーケター向けの Tumblr、または一般的な Tumblr についてどう思いますか? 使っていますか？ 良い結果が得られていますか？ コメントで意見をいただけると助かります。

ソーシャル メディア戦略を成功させるためのアドバイスが必要ですか? この eBook をお読みください: マーケティング チャネル全体でソーシャル メディアを統合する 5 つの方法。