Un corso intensivo su Tumblr per esperti di marketing B2B

Lo ammetto. Ero un lurker di Tumblr. Ho osservato questa piattaforma di social media per un po' e di recente ho deciso di immergermi. Ero particolarmente interessato a vedere se questo potesse essere un canale praticabile per i marketer B2B per pubblicare (o ripubblicare) contenuti. Vogliamo tutti ottenere più visibilità per il nostro lavoro. Potrebbe trattarsi di un'altra comunità Business 2 o addirittura di qualcosa come la piattaforma di pubblicazione di LinkedIn? Forse no, ma ho scoperto alcuni fatti affascinanti e best practice che condividerò qui.

Ma prima, cos'è esattamente Tumblr?

Tumblr è una piattaforma di microblogging. Il suo pubblico è fortemente orientato verso il pubblico più giovane e il marketing è principalmente B2C. Ecco i dettagli su questi dati demografici, secondo eMarketer:

Tumblr è anche la casa del "reblogging". Come quasi ogni altra piattaforma di social media, Tumblr consente agli utenti di ripubblicare o "rebloggare" i contenuti di altri utenti. Alcune fonti, come SimplyMeasured, affermano che questo prolunga la vita dei contenuti su Tumblr, rendendo così più probabile che i tuoi contenuti vengano visti.

I punti di forza di Tumblr includono:

• Ti dà l'opportunità di riutilizzare/ripubblicare i contenuti
• Può essere un ottimo modo per indirizzare il traffico verso il tuo sito
• È ottimo per fondere perfettamente una serie di diversi tipi di contenuto (testo, video, ecc.)
• È un blog per le persone che sono stanche di usare WordPress
• Sta crescendo rapidamente (veloce quanto Pinterest, secondo alcuni rapporti)

  I punti deboli? Il pubblico è giovane e la maggior parte del marketing è B2C. Oh, ed è di proprietà di Yahoo. Potrebbero decidere di armeggiare con esso in qualsiasi momento.

Vuoi qualche prova della crescita? Avete capito bene. Secondo GlobalWebIndex in un rapporto pubblicato all'inizio di questo mese, Pinterest e Tumblr hanno registrato una crescita maggiore nel primo trimestre di quest'anno rispetto a qualsiasi altra piattaforma di social media.

Confronta i dati di GlobalWebIndex con la stima di eMarketer sulla crescita di Tumblr per i prossimi anni:

Anche i dati di eMarketer più prudenti fanno sembrare Tumblr promettente. Non c'è da stupirsi che Yahoo abbia deciso di acquistarlo nel 2013.

La piattaforma non solo sta crescendo rapidamente, ma contiene anche un'enorme quantità di contenuti. C'erano 238,3 milioni di blog su Tumblr al momento della stesura di questo articolo, secondo la pagina About di Tumblr. Questi blog hanno pubblicato 112,0 miliardi di post. Alcune fonti affermano che Tumblr aggiunge 113,6 milioni di post in più e 120.000 nuovi utenti ogni singolo giorno.

Cosa puoi fare su Tumblr?

Oltre all'ovvio blogging e alla condivisione di immagini e video, ci sono alcune opportunità di crescita aziendale su Tumblr. Ecco tre cose che contano per i marketer.

1. Puoi fare pubblicità

Sì, hanno pubblicità. Cinque diversi tipi di annunci. Ci sono post sponsorizzati, post video, blog sponsorizzati, post radar e post sponsorizzati con esposizione su Yahoo. Tumblr ha anche recentemente lanciato un nuovo formato chiamato annuncio del giorno sponsorizzato, che si trova in cima alle dashboard degli utenti per 24 ore.

Ecco un esempio di un annuncio con una sensibilità simile a Tumblr:

2. Puoi far crescere la tua mailing list

Alcuni fornitori di servizi di posta elettronica hanno creato piccoli pulsanti e widget di posta elettronica per i blog di Tumblr. Gli utenti vedono un'icona di posta elettronica in alto a destra del blog Tumblr. Se fanno clic su di esso, viene visualizzata una finestra di attivazione.

3. Puoi eseguire sondaggi e sondaggi

Lo strumento online Wedgies ti consente di aggiungere sondaggi e sondaggi ai tuoi post su Tumblr. C'è una versione gratuita con cui bagnarti i piedi, quindi una versione a pagamento con più funzionalità.

Il caso del marketing B2B su Tumblr

Quindi, se sei un marketer B2B, dovresti immergerti in Tumblr? Onestamente, forse no. Se ti senti già troppo esteso sulle piattaforme dei social media, potrebbe essere intelligente aspettare. Come marketer a corto di tempo, probabilmente non vorrai saltare su tutte le piattaforme di social media disponibili, a meno che non ci sia un motivo commerciale convincente per farlo.

Per i marketer B2B, non ci sono prove schiaccianti che debbano essere su Tumblr. Linkedin? È essenziale. SlideShare? Un caso forte. Pinterest? Tanti buoni motivi. Ma mentre Tumblr è bello e divertente, non si rivolge a un pubblico aziendale. (Ancora.)

Alcuni esperti di marketing B2B stanno promuovendo l'idea di entrare su Tumblr, soprattutto perché si presume che i contenuti visivi siano la prossima grande novità per il marketing B2B. L'altro argomento a cui aderire sarebbe che Tumblr è una bella opportunità per ripubblicare i tuoi contenuti. Un motivo in più potrebbe essere che se il tuo marchio ha bisogno di una dose di giocosità, Tumblr sarebbe un ottimo posto per farlo.

Quando le persone parlano di "web visivo" in questi giorni, se parlano di social media, generalmente si riferiscono a Pinterest, Instagram e Tumblr. Ci sono molte voci nel mondo del marketing che incoraggiano tutti noi a utilizzare più contenuti visivi. Sono d'accordo. Ma ancora una volta, ad essere onesti, se stessi parlando con un responsabile marketing di una piccola o media azienda B2B, preferirei vederli realizzare contenuti visivi creando e condividendo più video, non costruendo una grande presenza su Tumblr. E se fosse un'azienda B2C con un forte appeal per le persone di età pari o inferiore a 35 anni? Quindi incoraggerei un account Tumblr.

Può essere difficile scegliere tra le piattaforme di social media. Abbiamo tutti paura di perderci qualcosa di grosso. Se hai lo staff e il budget per testarlo, è promettente. Ma se devi tenere il naso sulla mola per garantire il ROI, attieniti a piattaforme più collaudate.

5 aziende B2B con una presenza su Tumblr

Nonostante le sfide che un marketer B2B potrebbe affrontare su Tumblr, alcune anime coraggiose l'hanno abbracciato. Ecco alcuni esempi:

Analyticisms.com

Questo è un blog Tumblr piuttosto fantastico pubblicato dall '"agenzia guidata dall'analisi", The Marketing Distillery. Descrivono la loro organizzazione come "una visione informativa (speriamo) e leggermente irriverente (pensiamo) di tutto ciò che riguarda l'analisi nel mondo del marketing digitale e della tecnologia". L'ho seguito subito. Se mai dovessi entusiasmarti per quello che può fare Tumblr, questo è il blog che fa per te.

Un pianeta più intelligente di IBM

IBM ha creato una specie di blog curato dalla "scienza strana". È interessante e costruisce sicuramente il marchio IBM come una fabbrica di idee lungimirante e incentrata sulla scienza.

GE

Ecco un'altra grande azienda tecnologica B2B che ha una presenza su Tumblr che parla di scienza interessante e innovazioni stimolanti. È una pagina meravigliosa, con video, molti pulsanti e hashtag di condivisione e aggiornamenti quotidiani. Cosa ne ricavano? Bene, GE sta mostrando al set più giovane quanto possono essere fantastici. E non è una brutta cosa, vero? Non sono sicuro che una cosa del genere sia la mossa giusta per le aziende più piccole che hanno bisogno di vedere il ROI in un breve lasso di tempo.

Marketr, il blog di marketing di Tumblr

Questo è "Il feed ufficiale del team Sales and Brand Strategy di Tumblr". Ha casi di studio e una serie di aggiornamenti e contenuti interessanti. Ma ancora una volta, è principalmente per il pubblico B2C.

Tumblr di Nicole Sherrod

Nicole Sherrod è amministratore delegato del commercio presso TD Ameritrade. Anche se questo blog di Tumblr è sia un po' B2B che B2C, lo includo perché è chiaramente stato fatto un grande sforzo. È dettagliato, interessante e supporta ed espande il marchio Ameritrade. Se stai riflettendo su cosa si può fare con questa piattaforma, dai un'occhiata.

5 migliori pratiche per Tumblr

Pensi di essere pronto a farcela? QuickSprout ha un buon video su come aprire e configurare il tuo account (un po' datato, ancora valido). Questo ti farà iniziare. Ecco alcune best practice per farti andare avanti:

• Prova a postare una o più volte al giorno (c'è una coda di post o una funzione di pianificazione).
• Verifica quando pubblicare, ma inizia a postare la sera e nei fine settimana.
• Cura liberamente i contenuti degli altri. Non limitarti a pubblicare o rebloggare le tue cose.
• Aggiungi una ricca dose di video e gif animate ai tuoi post.
• Abbraccia lo stravagante, l'eccentrico e lo strano. È la cosa da fare su Tumblr. Consulta l'elenco di Mashable dei 25 migliori post virali di Tumblr del 2014 per approfondire l'anima funky di Tumblr. L'immagine qui sotto, dal blog Tumblr di Museum of Selfies, è da quella lista Mashable.

Oltre le basi della gestione di Tumblr

Se vuoi alcuni suggerimenti tecnici per le scorciatoie e gli hack di Tumblr, HongKiat ha scritto un buon post qualche tempo fa. Include più componenti aggiuntivi di Tumblr per l'ultimo blog Tumblr ingannato. Lo stesso Tumblr ha una pagina di suggerimenti e trucchi che include come postare sul tuo blog Tumblr tramite un messaggio vocale. La funzione si chiama Dial-a-Post. Abbastanza figo, eh?

Cosa ne pensi di Tumblr per i marketer B2B o di Tumblr in generale? Lo stai usando? Stai ottenendo buoni risultati? Sarebbe bello avere il tuo contributo nei commenti.

Vuoi ulteriori consigli su come sviluppare una strategia di social media di successo? Leggi questo eBook: 5 modi per integrare i social media nei canali di marketing.