หลักสูตรความผิดพลาดใน Tumblr สำหรับนักการตลาด B2B

ฉันจะยอมรับมัน ฉันเป็นคนซุ่มซ่อน Tumblr ฉันเฝ้าดูแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนี้มาระยะหนึ่งแล้ว และไม่นานมานี้ฉันตัดสินใจลองเข้าไปดู ฉันสนใจเป็นพิเศษที่จะดูว่านี่อาจเป็นช่องทางที่เป็นไปได้สำหรับนักการตลาด B2B ในการเผยแพร่ (หรือเผยแพร่ซ้ำ) เนื้อหาหรือไม่ เราทุกคนต้องการให้ผลงานของเราเป็นที่รู้จักมากขึ้น นี่อาจเป็นอีกชุมชนธุรกิจ 2 หรือแม้แต่แพลตฟอร์มการเผยแพร่ของ LinkedIn หรือไม่ อาจจะไม่ แต่ฉันค้นพบข้อเท็จจริงที่น่าสนใจและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่จะแบ่งปันที่นี่

แต่ก่อนอื่น Tumblr คืออะไรกันแน่?

Tumblr เป็นแพลตฟอร์มไมโครบล็อก ผู้ชมเอนเอียงไปทางกลุ่มวัยรุ่นอย่างมาก และการตลาดเน้นที่ B2C เป็นหลัก นี่คือรายละเอียดเกี่ยวกับข้อมูลประชากรเหล่านั้น ตาม eMarketer:

Tumblr ยังเป็นบ้านของ "บล็อกซ้ำ" เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ เกือบทุกอย่าง Tumblr ให้ผู้ใช้รีโพสต์หรือ "รีบล็อก" เนื้อหาของผู้ใช้รายอื่น แหล่งข้อมูลบางแห่ง เช่น SimplyMeasured กล่าวว่าสิ่งนี้ช่วยยืดอายุของเนื้อหาใน Tumblr ทำให้มีโอกาสมากขึ้นที่จะเห็นเนื้อหาของคุณ

จุดแข็งของ Tumblr ได้แก่:

• มันเปิดโอกาสให้คุณปรับเปลี่ยนวัตถุประสงค์/เผยแพร่เนื้อหาซ้ำ
• อาจเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ
• เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการผสมผสานเนื้อหาประเภทต่างๆ (ข้อความ วิดีโอ ฯลฯ) เข้าด้วยกันอย่างลงตัว
• เป็นบล็อกสำหรับผู้ที่เบื่อกับการใช้ WordPress
• มันเติบโตอย่างรวดเร็ว (เร็วพอๆ กับ Pinterest ตามรายงานบางฉบับ)

  จุดอ่อน? ผู้ชมยังเด็กและการตลาดส่วนใหญ่เป็น B2C โอ้และเป็นของ Yahoo พวกเขาสามารถตัดสินใจแก้ไขได้ตลอดเวลา

ต้องการหลักฐานการเติบโตหรือไม่? คุณได้รับมัน ตาม GlobalWebIndex ในรายงานที่เผยแพร่เมื่อต้นเดือนนี้ Pinterest และ Tumblr มีการเติบโตในไตรมาสแรกของปีนี้มากกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ

เปรียบเทียบข้อมูลของ GlobalWebIndex กับการประเมินการเติบโตของ Tumblr ของ eMarketer ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า:

แม้แต่ข้อมูล eMarketer ที่อนุรักษ์นิยมมากขึ้นก็ทำให้ Tumblr ดูมีแนวโน้ม ไม่น่าแปลกใจที่ Yahoo ตัดสินใจซื้อในปี 2556

แพลตฟอร์มนี้ไม่เพียงแต่เติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ยังมีเนื้อหาจำนวนมหาศาลอีกด้วย มีบล็อก 238.3 ล้านบล็อกบน Tumblr ในขณะที่เขียนบทความนี้ ตามหน้า About ของ Tumblr บล็อกเหล่านั้นเผยแพร่โพสต์ 112.0 พันล้านโพสต์ บางแหล่งกล่าวว่า Tumblr เพิ่มโพสต์อีก 113.6 ล้านโพสต์และผู้ใช้ใหม่ 120,000 รายทุกวัน

คุณทำอะไรได้บ้างใน Tumblr

นอกเหนือจากการเขียนบล็อกและการแบ่งปันรูปภาพและวิดีโอที่ชัดเจนแล้ว ยังมีโอกาสเติบโตทางธุรกิจใน Tumblr นี่คือสามสิ่งที่สำคัญสำหรับนักการตลาด

1. คุณสามารถโฆษณา

ใช่ พวกเขามีโฆษณา โฆษณาห้าประเภทที่แตกต่างกัน มีโพสต์ของผู้สนับสนุน โพสต์วิดีโอ บล็อกของผู้สนับสนุน โพสต์เรดาร์ และโพสต์ของผู้สนับสนุนที่เปิดเผย Yahoo Tumblr ยังเปิดตัวรูปแบบใหม่เมื่อเร็วๆ นี้ที่เรียกว่าโฆษณารายวันที่ได้รับการสนับสนุน ซึ่งอยู่บนแดชบอร์ดของผู้ใช้เป็นเวลา 24 ชั่วโมง

นี่คือตัวอย่างโฆษณาที่ให้ความรู้สึกเหมือน Tumblr:

2. คุณสามารถขยายรายชื่ออีเมลของคุณได้

ผู้ให้บริการอีเมลบางรายได้สร้างปุ่มและวิดเจ็ตอีเมลขนาดเล็กสำหรับบล็อก Tumblr ผู้ใช้เห็นไอคอนอีเมลที่ด้านขวาบนของบล็อก Tumblr หากพวกเขาคลิก กล่องการเลือกรับจะปรากฏขึ้น

3. คุณสามารถเรียกใช้แบบสำรวจและแบบสำรวจ

Wedgies เครื่องมือออนไลน์ช่วยให้คุณเพิ่มแบบสำรวจและแบบสำรวจลงในโพสต์ Tumblr ของคุณได้ มีเวอร์ชันฟรีเพื่อให้คุณได้เพลิดเพลิน จากนั้นเป็นเวอร์ชันที่ต้องชำระเงินพร้อมฟีเจอร์เพิ่มเติม

กรณีสำหรับการตลาด B2B บน Tumblr

ดังนั้น หากคุณเป็นนักการตลาด B2B คุณควรดำดิ่งสู่ Tumblr หรือไม่ สุจริตอาจจะไม่ หากคุณรู้สึกว่าใช้งานแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนานเกินไปแล้ว การรออาจเป็นเรื่องที่ฉลาด ในฐานะนักการตลาดที่มีเวลาจำกัด คุณอาจไม่ต้องการกระโดดข้ามแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีอยู่ทุกแพลตฟอร์ม เว้นแต่จะมีเหตุผลทางธุรกิจที่น่าสนใจ

สำหรับนักการตลาด B2B ไม่มีหลักฐานมากมายว่าพวกเขา ต้อง อยู่ใน Tumblr ลิงค์อิน? นั่นเป็นสิ่งสำคัญ สไลด์แชร์? กรณีที่แข็งแกร่ง พินเทอเรสต์? มีเหตุผลที่ดีมากมาย แม้ว่า Tumblr จะเจ๋งและสนุก แต่ก็ไม่รองรับผู้ชมที่เป็นธุรกิจ (ยัง.)

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด B2B บางคนกำลังส่งเสริมแนวคิดในการเข้าสู่ Tumblr ส่วนใหญ่เป็นเพราะเนื้อหาภาพถูกกล่าวหาว่าเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไปสำหรับการตลาด B2B ข้อโต้แย้งอื่น ๆ ที่จะเข้าร่วมก็คือ Tumblr เป็นโอกาสที่ดีในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณซ้ำ อีกเหตุผลหนึ่งอาจเป็นเพราะว่าหากแบรนด์ของคุณต้องการความสนุกสนาน Tumblr น่าจะเป็นที่ที่ดีในการทำ

เมื่อผู้คนพูดถึง "เว็บภาพ" ในปัจจุบัน หากพูดถึงสื่อสังคมออนไลน์ พวกเขามักพูดถึง Pinterest, Instagram และ Tumblr มีหลายเสียงในโลกการตลาดที่สนับสนุนให้เราทุกคนใช้เนื้อหาภาพมากขึ้น ฉันเห็นด้วยกับสิ่งนั้น แต่พูดตามตรงนะ ถ้าฉันกำลังคุยกับผู้จัดการฝ่ายการตลาดของบริษัท B2B ขนาดเล็กหรือขนาดกลาง ฉันอยากเห็นพวกเขาทำเนื้อหาภาพด้วยการสร้างและแชร์วิดีโอมากขึ้น ไม่ใช่สร้างตัวตนที่ยิ่งใหญ่ใน Tumblr จะเป็นอย่างไรหากพวกเขาเป็นบริษัท B2C ที่ดึงดูดผู้ที่มีอายุ 35 ปีหรือต่ำกว่า จากนั้นฉันจะสนับสนุนบัญชี Tumblr

การเลือกระหว่างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอาจเป็นเรื่องยาก เราทุกคนกลัวว่าเราจะพลาดสิ่งที่ยิ่งใหญ่ หากคุณมีพนักงานและงบประมาณที่จะทดสอบสิ่งนี้ ก็มีแนวโน้มที่ดี แต่ถ้าคุณต้องพยายามอย่างหนักเพื่อรับประกัน ROI ให้ยึดติดกับแพลตฟอร์มที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว

5 บริษัท B2B ที่มีการแสดงตนบน Tumblr

แม้จะมีความท้าทายที่นักการตลาด B2B อาจเผชิญบน Tumblr แต่จิตวิญญาณที่กล้าหาญบางส่วนก็ยอมรับมัน นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

Analyticisms.com

นี่เป็นบล็อก Tumblr ที่ยอดเยี่ยมมากที่นำเสนอโดย "เอเจนซีที่ขับเคลื่อนด้วยการวิเคราะห์" The Marketing Distillery พวกเขาอธิบายว่าองค์กรของพวกเขาเป็น "ข้อมูล (เราหวังว่า) และไม่เคารพเล็กน้อย (เราคิดว่า) ใช้การวิเคราะห์ทุกสิ่งในโลกของการตลาดดิจิทัลและเทคโนโลยี" ฉันตามมันไปทันที หากคุณเคยรู้สึกตื่นเต้นกับสิ่งที่ Tumblr สามารถทำได้ นี่คือบล็อกที่ควรทำ

IBM's A Smarter Planet

IBM ได้สร้างบล็อกประเภท "วิทยาศาสตร์แปลก ๆ " มันน่าสนใจและสร้างแบรนด์ของ IBM ให้เป็นโรงงานความคิดที่มุ่งเน้นวิทยาศาสตร์

จีอี

นี่คือบริษัทเทคโนโลยี B2B ขนาดใหญ่อีกแห่งที่มีการแสดงตนบน Tumblr เกี่ยวกับวิทยาศาสตร์เจ๋งๆ และนวัตกรรมที่สร้างแรงบันดาลใจ เป็นเพจที่สวยงาม มีวิดีโอ ปุ่มแชร์และแฮชแท็กมากมาย และอัพเดททุกวัน พวกเขาได้อะไรจากมัน? GE กำลังแสดงให้น้องๆ เห็นว่าพวกเขาเจ๋งแค่ไหน และนั่นไม่ใช่เรื่องเลวร้ายใช่ไหม? ฉันแค่ไม่แน่ใจว่าสิ่งนี้เป็นการดำเนินการที่ถูกต้องหรือไม่สำหรับบริษัทขนาดเล็กที่ต้องการเห็น ROI ในกรอบเวลาอันสั้น

Marketr บล็อกการตลาดของ Tumblr เอง

นี่คือ "ฟีดอย่างเป็นทางการจากทีมขายและกลยุทธ์แบรนด์ของ Tumblr" มีกรณีศึกษาและการอัปเดตและเนื้อหาที่น่าสนใจมากมาย แต่อีกครั้งส่วนใหญ่สำหรับฝูงชน B2C

Tumblr ของ Nicole Sherrod

Nicole Sherrod เป็นกรรมการผู้จัดการฝ่ายการซื้อขายที่ TD Ameritrade ในขณะที่บล็อก Tumblr นี้เป็นทั้งแบบ B2B และแบบ B2C แต่ฉันรวมไว้เพราะมันเห็นได้ชัดว่ามีความพยายามอย่างมาก มีรายละเอียดน่าสนใจและสนับสนุนและขยายแบรนด์ Ameritrade หากคุณกำลังคิดว่าจะทำอะไรได้บ้างกับแพลตฟอร์มนี้ ลองดูสิ

5 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ Tumblr

คิดว่าคุณพร้อมที่จะทำสิ่งนี้แล้วหรือยัง? QuickSprout มีวิดีโอที่ดีเกี่ยวกับวิธีเปิดและตั้งค่าบัญชีของคุณ (ค่อนข้างเก่าแต่ยังใช้ได้อยู่) ที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้น ต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้คุณไปต่อได้:

• พยายามโพสต์วันละครั้งขึ้นไป (มีฟีเจอร์คิวโพสต์หรือการตั้งเวลา)
• ทดสอบว่าควรโพสต์เมื่อใด แต่ให้เริ่มโพสต์ในตอนเย็นและวันหยุดสุดสัปดาห์
• ดูแลจัดการเนื้อหาของผู้อื่นอย่างเสรี อย่าเพิ่งเผยแพร่หรือรีบล็อกเนื้อหาของคุณเอง
• เพิ่มปริมาณวิดีโอและ gif แบบเคลื่อนไหวลงในโพสต์ของคุณ
• โอบกอดความแปลกประหลาด ความแปลกประหลาด และแปลกประหลาด เป็นสิ่งที่ Tumblr ต้องทำ ดูรายการโพสต์ Tumblr ไวรัส 25 อันดับแรกของปี 2014 ของ Mashable สำหรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจิตวิญญาณขี้ขลาดของ Tumblr ภาพด้านล่างจากบล็อก Museum of Selfies Tumblr มาจากรายการ Mashable นั้น

นอกเหนือจากพื้นฐานของการจัดการ Tumblr

หากคุณต้องการเคล็ดลับทางเทคนิคสำหรับทางลัดและการแฮ็ก Tumblr HongKiat ได้เขียนโพสต์ดีๆ ไว้นานแล้ว มันมีส่วนเสริมของ Tumblr เพิ่มเติมสำหรับบล็อก Tumblr ที่หลอกลวงขั้นสูงสุด Tumblr เองมีหน้าเคล็ดลับและคำแนะนำซึ่งรวมถึงวิธีการโพสต์ไปยังบล็อก Tumblr ของคุณผ่านทางวอยซ์เมล คุณลักษณะนี้เรียกว่า Dial-a-Post ค่อนข้างเย็นใช่มั้ย

คุณคิดอย่างไรกับ Tumblr สำหรับนักการตลาด B2B หรือ Tumblr โดยทั่วไป คุณใช้มันหรือไม่ คุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีหรือไม่? จะเป็นการดีหากได้รับข้อมูลของคุณในความคิดเห็น

ต้องการคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับการพัฒนากลยุทธ์โซเชียลมีเดียให้ประสบความสำเร็จหรือไม่? อ่าน eBook เล่มนี้: 5 วิธีในการผสานรวมโซเชียลมีเดียผ่านช่องทางการตลาด