Kursus Singkat di Tumblr untuk Pemasar B2B

Saya akan mengakuinya. Saya adalah seorang pengintai Tumblr. Saya telah menonton platform media sosial ini untuk sementara waktu dan baru-baru ini saya memutuskan untuk terjun. Saya sangat tertarik untuk melihat apakah ini dapat menjadi saluran yang layak bagi pemasar B2B untuk menerbitkan (atau menerbitkan ulang) konten. Kita semua ingin mendapatkan lebih banyak eksposur untuk pekerjaan kita. Mungkinkah ini Komunitas Bisnis 2 lain atau bahkan sesuatu seperti platform penerbitan LinkedIn? Mungkin tidak, tetapi saya menemukan beberapa fakta menarik dan praktik terbaik yang akan saya bagikan di sini.

Tapi pertama-tama, apa sebenarnya Tumblr itu?

Tumblr adalah platform micro-blogging. Penontonnya sangat condong ke arah kerumunan yang lebih muda, dan pemasarannya terutama B2C. Berikut detail demografi tersebut, menurut eMarketer:

Tumblr juga merupakan rumah bagi "reblogging". Seperti hampir semua platform media sosial lainnya, Tumblr memungkinkan pengguna memposting ulang atau "me-reblog" konten pengguna lain. Beberapa sumber, seperti SimplyMeasured, mengatakan ini memperpanjang umur konten di Tumblr, sehingga membuat konten Anda lebih mungkin dilihat.

Kekuatan Tumblr meliputi:

• Ini memberi Anda kesempatan untuk menggunakan kembali/mempublikasikan ulang konten
• Ini bisa menjadi cara yang bagus untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda
• Ini bagus untuk memadukan banyak jenis konten yang berbeda (teks, video, dll) dengan mulus
• Ini blogging untuk orang yang bosan menggunakan WordPress
• Ini berkembang pesat (secepat Pinterest, menurut beberapa laporan)

  Kelemahannya? Penontonnya masih muda dan sebagian besar pemasarannya adalah B2C. Oh, dan itu dimiliki oleh Yahoo. Mereka dapat memutuskan untuk mengutak-atiknya kapan saja.

Ingin beberapa bukti pertumbuhan? Anda mendapatkannya. Menurut GlobalWebIndex dalam laporan yang diterbitkan awal bulan ini, Pinterest dan Tumblr melihat lebih banyak pertumbuhan pada kuartal pertama tahun ini dibandingkan platform media sosial lainnya.

Bandingkan data GlobalWebIndex dengan perkiraan pertumbuhan Tumblr eMarketer untuk beberapa tahun ke depan:

Bahkan data eMarketer yang lebih konservatif membuat Tumblr tampak menjanjikan. Tidak heran Yahoo memutuskan untuk membelinya pada tahun 2013.

Platform ini tidak hanya berkembang pesat, tetapi juga memiliki banyak konten di dalamnya. Ada 238,3 juta blog di Tumblr pada tulisan ini, menurut halaman Tentang Tumblr. Blog-blog itu telah menerbitkan 112,0 miliar posting. Beberapa sumber mengatakan Tumblr menambahkan 113,6 juta lebih posting dan 120.000 pengguna baru setiap hari.

Apa yang dapat Anda lakukan di Tumblr?

Selain blogging dan berbagi gambar dan video yang jelas, ada beberapa peluang pertumbuhan bisnis di Tumblr. Berikut adalah tiga hal yang penting bagi pemasar.

1. Anda dapat beriklan

Yap, mereka punya iklan. Lima jenis iklan. Ada pos bersponsor, pos video, blog bersponsor, pos radar, dan pos bersponsor dengan eksposur Yahoo. Tumblr juga meluncurkan format baru yang baru-baru ini disebut iklan hari bersponsor, yang berada di atas dasbor pengguna selama 24 jam.

Berikut adalah contoh iklan dengan sensibilitas seperti Tumblr:

2. Anda dapat mengembangkan daftar email Anda

Beberapa penyedia layanan email telah membuat tombol dan widget email kecil untuk blog Tumblr. Pengguna melihat ikon email di kanan atas blog Tumblr. Jika mereka mengkliknya, kotak opt-in akan muncul.

3. Anda dapat menjalankan jajak pendapat dan survei

Alat online Wedgies memungkinkan Anda menambahkan polling dan survei ke postingan Tumblr Anda. Ada versi gratis untuk membuat kaki Anda basah, lalu versi berbayar dengan lebih banyak fitur.

Kasus pemasaran B2B di Tumblr

Jadi, jika Anda seorang pemasar B2B, haruskah Anda terjun ke Tumblr? Sejujurnya, mungkin tidak. Jika Anda sudah merasa kewalahan di platform media sosial, sebaiknya tunggu. Sebagai pemasar yang terdesak oleh waktu, Anda mungkin tidak ingin terjun ke setiap platform media sosial yang tersedia – kecuali ada alasan bisnis yang menarik untuk itu.

Untuk pemasar B2B, tidak ada bukti kuat bahwa mereka harus ada di Tumblr. LinkedIn? Itu penting. SlideShare? Kasus yang kuat. Pinterest? Banyak alasan bagus. Namun, meskipun Tumblr keren dan menyenangkan, Tumblr tidak melayani audiens bisnis. (Belum.)

Beberapa pakar pemasaran B2B mempromosikan gagasan untuk masuk ke Tumblr, terutama karena konten visual dianggap sebagai hal besar berikutnya untuk pemasaran B2B. Argumen lain untuk bergabung adalah bahwa Tumblr adalah kesempatan bagus untuk menerbitkan ulang konten Anda. Satu alasan lagi mungkin karena jika merek Anda membutuhkan banyak kesenangan, Tumblr akan menjadi tempat yang tepat untuk melakukannya.

Ketika orang berbicara tentang "web visual" akhir-akhir ini, jika mereka berbicara tentang media sosial, mereka umumnya mengacu pada Pinterest, Instagram, dan Tumblr. Ada banyak suara di dunia pemasaran yang mendorong kita semua untuk menggunakan lebih banyak konten visual. Saya setuju dengan itu. Tapi sekali lagi, sejujurnya, jika saya berbicara dengan manajer pemasaran di perusahaan B2B kecil atau menengah, saya lebih suka melihat mereka melakukan konten visual dengan membuat dan membagikan lebih banyak video, bukan membangun kehadiran Tumblr yang besar. Bagaimana jika mereka adalah perusahaan B2C yang memiliki daya tarik kuat bagi orang berusia 35 tahun ke bawah? Kemudian saya akan mendorong akun Tumblr.

Mungkin sulit untuk memilih antara platform media sosial. Kita semua takut akan kehilangan sesuatu yang besar. Jika Anda memiliki staf dan anggaran untuk mengujinya, ini menjanjikan. Tetapi jika Anda harus tetap fokus pada batu asah untuk memastikan ROI, pertahankan platform yang lebih terbukti.

5 perusahaan B2B hadir di Tumblr

Terlepas dari tantangan yang mungkin dihadapi pemasar B2B di Tumblr, beberapa orang pemberani telah menerimanya. Berikut beberapa contohnya:

Analyticisms.com

Ini adalah blog Tumblr yang luar biasa yang dibuat oleh "agen berbasis analitik", The Marketing Distillery. Mereka menggambarkan organisasi mereka sebagai "informasi (kami harap) dan sedikit tidak sopan (menurut kami) mengambil semua hal analitik di dunia pemasaran digital dan teknologi." Aku segera mengikutinya. Jika Anda pernah merasa senang dengan apa yang dapat dilakukan Tumblr, ini adalah blog untuk melakukannya.

IBM Planet yang Lebih Cerdas

IBM telah membuat semacam blog kurasi "sains aneh". Ini menarik, dan itu pasti membangun merek IBM sebagai pabrik ide yang berpikiran maju dan berfokus pada sains.

GE

Inilah perusahaan teknologi B2B besar lainnya yang menghadirkan Tumblr tentang sains keren dan inovasi yang menginspirasi. Ini halaman yang indah, dengan video, banyak tombol berbagi dan tagar, serta pembaruan harian. Apa yang mereka dapatkan dari itu? Nah, GE menunjukkan kepada yang lebih muda betapa kerennya mereka. Dan itu bukan hal yang buruk, bukan? Saya hanya tidak yakin apakah hal seperti ini adalah langkah yang tepat untuk perusahaan kecil yang perlu melihat ROI dalam jangka waktu singkat.

Marketr, blog pemasaran Tumblr sendiri

Ini adalah "Umpan resmi dari tim Penjualan dan Strategi Merek Tumblr." Itu punya studi kasus, dan banyak pembaruan dan konten menarik. Tapi sekali lagi, sebagian besar untuk kerumunan B2C.

Tumblr-nya Nicole Sherrod

Nicole Sherrod adalah direktur pelaksana perdagangan di TD Ameritrade. Meskipun blog Tumblr ini agak B2B dan agak B2C, saya memasukkannya karena jelas ada banyak upaya yang dilakukan untuk itu. Ini terperinci, menarik, dan mendukung serta memperluas merek Ameritrade. Jika Anda sedang memikirkan apa yang bisa dilakukan dengan platform ini, lihatlah.

5 praktik terbaik untuk Tumblr

Pikirkan Anda siap untuk melakukan ini? QuickSprout memiliki video yang bagus tentang cara membuka dan menyiapkan akun Anda (agak kuno, masih berlaku). Itu akan membantu Anda memulai. Berikut ini beberapa praktik terbaik untuk membuat Anda terus maju:

• Usahakan posting sehari sekali atau lebih (ada fitur antrian posting atau penjadwalan).
• Tes kapan harus memposting, tetapi mulailah memposting pada malam hari dan akhir pekan.
• Kurasi konten orang lain secara bebas. Jangan hanya mempublikasikan atau me-reblog barang Anda sendiri.
• Tambahkan banyak video dan gif animasi ke postingan Anda.
• Rangkullah yang aneh, unik, dan aneh. Ini adalah hal Tumblr yang harus dilakukan. Lihat daftar Top 25 Viral Tumblr Posts of 2014 dari Mashable untuk wawasan tentang jiwa funky Tumblr. Gambar di bawah ini, dari blog Museum of Selfies Tumblr, berasal dari daftar Mashable tersebut.

Di luar dasar-dasar pengelolaan Tumblr

Jika Anda menginginkan beberapa tip teknis untuk pintasan dan peretasan Tumblr, HongKiat menulis postingan yang bagus beberapa waktu lalu. Ini mencakup lebih banyak add-on Tumblr untuk blog Tumblr yang ditipu. Tumblr sendiri memiliki halaman tips dan trik yang mencakup cara memposting ke blog Tumblr Anda melalui pesan suara. Fitur ini disebut Dial-a-Post. Agak keren, ya?

Apa pendapat Anda tentang Tumblr untuk pemasar B2B, atau Tumblr secara umum? Apakah Anda menggunakannya? Apakah Anda mendapatkan hasil yang baik? Akan sangat bagus untuk mendapatkan masukan Anda di komentar.

Ingin saran lebih lanjut untuk mengembangkan strategi media sosial yang sukses? Baca eBuku ini: 5 Cara Mengintegrasikan Media Sosial di Seluruh Saluran Pemasaran.