面向 B2B 營銷人員的 Tumblr 速成班

我會承認的。 我是一個 Tumblr 潛伏者。 我關注這個社交媒體平台有一段時間了，最近我決定投入其中。我特別想知道這是否是 B2B 營銷人員發布（或重新發布）內容的可行渠道。 我們都希望我們的工作得到更多的曝光。 這會是另一個 Business 2 社區，甚至是 LinkedIn 的發布平台嗎？ 也許不是，但我確實發現了一些有趣的事實和最佳實踐，我將在此分享。

但首先，Tumblr 到底是什麼？

Tumblr 是一個微博平台。 它的受眾嚴重偏向年輕人群，營銷主要是 B2C。 根據 eMarketer 的說法，以下是這些人口統計數據的詳細信息：

Tumblr 也是“轉發”的發源地。 與幾乎所有其他社交媒體平台一樣，Tumblr 允許用戶轉發或“轉發”其他用戶的內容。 一些消息來源，如 SimplyMeasured，表示這會延長 Tumblr 上內容的生命週期，從而使您的內容更有可能被看到。

Tumblr 的優勢包括：

• 它讓您有機會重新利用/重新發佈內容
• 這可能是增加網站流量的好方法
• 它非常適合無縫混合一堆不同的內容類型（文本、視頻等）
• 它是為厭倦了使用 WordPress 的人而寫的博客
• 它發展迅速（根據一些報導，與 Pinterest 一樣快）

  弱點？ 受眾年輕，營銷多為B2C。 哦，它歸雅虎所有。 他們可以隨時決定修補它。

想要一些成長的證據嗎？ 你說對了。 根據 GlobalWebIndex 在本月早些時候發布的一份報告中顯示，Pinterest 和 Tumblr 在今年第一季度的增長超過了任何其他社交媒體平台。

將 GlobalWebIndex 的數據與 eMarketer 對未來幾年 Tumblr 增長的估計進行比較：

即使是更為保守的 eMarketer 數據也讓 Tumblr 看起來很有前途。 難怪雅虎在 2013 年決定收購它。

該平台不僅發展迅速，而且擁有海量內容。 根據 Tumblr 的關於頁面，截至撰寫本文時，Tumblr 上有 2.383 億個博客。 這些博客已經發布了 1120 億篇文章。 一些消息來源稱，Tumblr 每天增加 1.136 億個帖子和 120,000 個新用戶。

你可以在 Tumblr 上做什麼？

除了顯而易見的博客和圖像視頻共享之外，Tumblr 上還有一些業務增長機會。 以下是對營銷人員來說很重要的三件事。

1.可以做廣告

是的，他們有廣告。 五種不同的廣告。 有贊助帖子、視頻帖子、贊助博客、雷達帖子和雅虎曝光的讚助帖子。 Tumblr 最近還推出了一種名為贊助日廣告的新格式，該廣告在用戶的儀表板上顯示 24 小時。

這是一個具有類似 Tumblr 敏感性的廣告示例：

2. 你可以增加你的電子郵件列表

一些電子郵件服務提供商為 Tumblr 博客創建了一些小的電子郵件按鈕和小部件。 用戶會在 Tumblr 博客的右上角看到一個電子郵件圖標。 如果他們單擊它，則會彈出一個選擇框。

3.您可以進行投票和調查

在線工具 Wedgies 可讓您將投票和調查添加到您的 Tumblr 帖子中。 有一個免費版本供您試用，然後是具有更多功能的付費版本。

Tumblr 上的 B2B 營銷案例

因此，如果您是 B2B 營銷人員，是否應該深入了解 Tumblr？ 老實說，也許不是。 如果您已經在社交媒體平台上感到過度擴張，那麼等待可能是明智的。 作為一個時間緊迫的營銷人員，您可能不想跳上每個可用的社交媒體平台——除非有令人信服的商業理由。

對於 B2B 營銷人員來說，沒有壓倒性的證據表明他們必須在 Tumblr 上。 領英？ 這是必不可少的。 幻燈片共享？ 一個強有力的案例。 平特雷斯特？ 很多很好的理由。 但是，雖然 Tumblr 很酷很有趣，但它並不適合商業用戶。 （然而。）

一些 B2B 營銷專家正在推動加入 Tumblr 的想法，主要是因為視覺內容據稱是 B2B 營銷的下一件大事。 加入的另一個理由是 Tumblr 是重新發布您的內容的絕佳機會。 另一個原因可能是，如果您的品牌需要一點趣味性，Tumblr 將是一個很好的選擇。

如今，當人們談論“視覺網絡”時，如果他們談論的是社交媒體，他們通常指的是 Pinterest、Instagram 和 Tumblr。 營銷界有很多聲音鼓勵我們所有人使用更多視覺內容。 我同意這一點。 但老實說，如果我與一家中小型 B2B 公司的營銷經理交談，我寧願看到他們通過創建和分享更多視頻來製作視覺內容，而不是建立一個巨大的 Tumblr 存在。 如果他們是一家對 35 歲及以下人群具有強烈吸引力的 B2C 公司呢？ 然後我會鼓勵一個 Tumblr 帳戶。

很難在社交媒體平台之間做出選擇。 我們都害怕我們會錯過一些大事。 如果你有足夠的員工和預算來測試這個，那是很有希望的。 但是，如果您必須腳踏實地以確保投資回報率，請堅持使用更成熟的平台。

5 家在 Tumblr 上有業務的 B2B 公司

儘管 B2B 營銷人員在 Tumblr 上可能面臨挑戰，但一些勇敢的人已經接受了它。 這裡有一些例子：

Analyticisms.com

這是一個相當棒的 Tumblr 博客，由“分析驅動機構”The Marketing Distillery 推出。 他們將他們的組織描述為“提供信息（我們希望）並且有點不敬（我們認為）承擔數字營銷和技術領域的所有事物分析。” 我立即跟了上去。 如果您對 Tumblr 的功能感到興奮，那麼這個博客就是您的最佳選擇。

IBM 的智慧星球

IBM 創建了一種“奇怪的科學”策劃博客。 這很有趣，它無疑將 IBM 品牌打造成具有前瞻性、以科學為中心的創意工廠。

通用電氣公司

這是另一家大型 B2B 技術公司，它在 Tumblr 上有一個關於酷科學和鼓舞人心的創新的存在。 這是一個華麗的頁面，包含視頻、大量共享按鈕和主題標籤以及每日更新。 他們從中得到了什麼？ 好吧，通用電氣正在向年輕一代展示他們有多酷。 這不是一件壞事，對吧？ 我只是不確定這樣的事情對於需要在短時間內看到投資回報率的小公司來說是否是正確的舉動。

Marketr，Tumblr 自己的營銷博客

這是“來自 Tumblr 銷售和品牌戰略團隊的官方消息。” 它有案例研究、大量更新和有趣的內容。 但同樣，它主要針對 B2C 人群。

妮可謝羅德的 Tumblr

Nicole Sherrod 是 TD Ameritrade 的交易董事總經理。 雖然這個 Tumblr 博客既有點 B2B 也有點 B2C，但我把它包括在內是因為它顯然付出了很多努力。 它詳細、有趣，並支持和擴展 Ameritrade 品牌。 如果您正在考慮使用此平台可以做什麼，請看一看。

Tumblr 的 5 個最佳實踐

認為你準備好開始了嗎？ QuickSprout 有一個關於如何開設和設置帳戶的好視頻（有點過時，但仍然有效）。 那會讓你開始。 以下是一些讓您繼續前進的最佳實踐：

• 嘗試每天發帖一次或多次（有發帖隊列或日程安排功能）。
• 測試何時發帖，但從晚上和周末開始發帖。
• 自由地策劃他人的內容。 不要只是發布或轉發您自己的東西。
• 在您的帖子中添加大量視頻和動畫 gif。
• 擁抱古怪、古怪和怪異的事物。 這是 Tumblr 要做的事情。 請參閱 Mashable 的 2014 年 Top 25 病毒性 Tumblr 帖子列表，了解 Tumblr 的時髦靈魂。 下圖來自 Museum of Selfies Tumblr 博客，來自 Mashable 列表。

超越 Tumblr 管理的基礎知識

如果你想要一些關於 Tumblr 快捷方式和技巧的技術提示，HongKiat 不久前寫了一篇很好的帖子。 它包括更多 Tumblr 附加組件，用於最終被欺騙的 Tumblr 博客。 Tumblr 本身有一個提示和技巧頁面，其中包括如何通過語音郵件向您的 Tumblr 博客發帖。 該功能稱為 Dial-a-Post。 有點酷，嗯？

您如何看待面向 B2B 營銷人員的 Tumblr，或者總體而言的 Tumblr？ 你在用嗎？ 你取得好成績了嗎？ 很高興在評論中得到您的意見。

需要更多關於製定成功的社交媒體策略的建議嗎？ 閱讀這本電子書：跨營銷渠道整合社交媒體的 5 種方法。