Ускоренный курс по Tumblr для маркетологов B2B

Я признаю это. Я был скрытником Tumblr. Я некоторое время наблюдал за этой платформой социальных сетей и недавно решил погрузиться в нее. Мне было особенно интересно посмотреть, может ли это быть жизнеспособным каналом для маркетологов B2B для публикации (или повторной публикации) контента. Мы все хотим получить больше информации о нашей работе. Может ли это быть еще одним сообществом Business 2 или даже чем-то вроде издательской платформы LinkedIn? Может быть, и нет, но я обнаружил несколько интересных фактов и лучших практик, которыми поделюсь здесь.

Но сначала, что такое Tumblr?

Tumblr — платформа для микроблогов. Его аудитория сильно склоняется к более молодой аудитории, а маркетинг в основном ориентирован на B2C. Вот подробности об этих демографических данных, согласно eMarketer:

Tumblr также является домом для «реблогов». Как и почти любая другая платформа социальных сетей, Tumblr позволяет пользователям репостить или «реблогировать» контент других пользователей. Некоторые источники, такие как SimplyMeasured, говорят, что это продлевает жизнь контента на Tumblr, что повышает вероятность того, что ваш контент увидят.

К сильным сторонам Tumblr относятся:

• Это дает вам возможность перепрофилировать/повторно публиковать контент
• Это может быть отличным способом привлечь трафик на ваш сайт
• Он отлично подходит для плавного смешивания множества разных типов контента (текст, видео и т. д.).
• Это блог для людей, которые устали от использования WordPress.
• Он быстро растет (по некоторым данным, так же быстро, как Pinterest).

  Слабые стороны? Аудитория молодая и большая часть маркетинга приходится на B2C. О, и он принадлежит Yahoo. Они могли решить возиться с ним в любое время.

Хотите доказательства роста? Ты получил это. Согласно отчету GlobalWebIndex, опубликованному ранее в этом месяце, Pinterest и Tumblr продемонстрировали больший рост в первом квартале этого года, чем любые другие платформы социальных сетей.

Сравните данные GlobalWebIndex с оценкой eMarketer роста Tumblr в ближайшие несколько лет:

Даже более консервативные данные eMarketer делают Tumblr многообещающим. Неудивительно, что Yahoo решила купить его в 2013 году.

Платформа не только быстро растет, но и содержит огромное количество контента. Согласно странице «О Tumblr», на момент написания этой статьи на Tumblr было 238,3 миллиона блогов. В этих блогах опубликовано 112,0 миллиардов сообщений. Некоторые источники говорят, что Tumblr ежедневно добавляет 113,6 млн постов и 120 000 новых пользователей.

Что вы можете делать на Tumblr?

В дополнение к очевидному ведению блога и обмену изображениями и видео на Tumblr есть некоторые возможности для развития бизнеса. Вот три вещи, которые важны для маркетологов.

1. Вы можете рекламировать

Да, у них есть реклама. Пять различных видов рекламы. Есть спонсируемые посты, видео посты, спонсируемые блоги, радарные посты и спонсируемые посты с рекламой Yahoo. Tumblr также недавно запустил новый формат под названием «Спонсируемая дневная реклама», который отображается на панели инструментов пользователей в течение 24 часов.

Вот пример рекламы, похожей на Tumblr:

2. Вы можете расширить свой список адресов электронной почты

Некоторые поставщики услуг электронной почты создали небольшие кнопки электронной почты и виджеты для блогов Tumblr. Пользователи видят значок электронной почты в правом верхнем углу блога Tumblr. Если они нажмут на нее, появится всплывающее окно.

3. Вы можете проводить опросы и опросы

Онлайн-инструмент Wedgies позволяет добавлять опросы и опросы к вашим сообщениям в Tumblr. Есть бесплатная версия, чтобы окунуться в нее, и платная версия с большим количеством функций.

Кейс для маркетинга B2B на Tumblr

Итак, если вы маркетолог B2B, стоит ли вам погрузиться в Tumblr? Честно говоря, может быть, нет. Если вы уже чувствуете себя перегруженным на платформах социальных сетей, возможно, стоит подождать. Как маркетолог, которому не хватает времени, вы, вероятно, не захотите прыгать на каждую доступную платформу социальных сетей, если только для этого нет веских деловых причин.

Для маркетологов B2B нет убедительных доказательств того, что они должны быть на Tumblr. LinkedIn? Это важно. СлайдПоделиться? Сильный случай. Пинтерест? Много веских причин. Но хотя Tumblr — это круто и весело, он не рассчитан на бизнес-аудиторию. (Еще.)

Некоторые эксперты по B2B-маркетингу продвигают идею попасть на Tumblr, в основном потому, что визуальный контент считается следующим важным шагом в B2B-маркетинге. Другим аргументом в пользу присоединения будет то, что Tumblr — это отличная возможность повторно опубликовать свой контент. Еще одна причина может заключаться в том, что если вашему бренду нужна доза игривости, Tumblr будет отличным местом для этого.

Когда люди говорят о «визуальной сети» в наши дни, если они говорят о социальных сетях, они обычно имеют в виду Pinterest, Instagram и Tumblr. В мире маркетинга много голосов, призывающих всех нас использовать больше визуального контента. Я согласен с этим. Но опять же, если честно, если бы я разговаривал с менеджером по маркетингу в небольшой или средней B2B-компании, я бы предпочел, чтобы они делали визуальный контент, создавая и выкладывая больше видео, а не создавая большое присутствие в Tumblr. Что, если бы они были компанией B2C, привлекательной для людей в возрасте 35 лет и младше? Тогда я бы поощрял учетную запись Tumblr.

Может быть трудно выбирать между платформами социальных сетей. Мы все боимся, что упустим что-то важное. Если у вас есть персонал и бюджет, чтобы протестировать это, это многообещающе. Но если вам нужно держать нос в руках, чтобы обеспечить рентабельность инвестиций, придерживайтесь более проверенных платформ.

5 B2B-компаний, присутствующих на Tumblr

Несмотря на трудности, с которыми может столкнуться маркетолог B2B на Tumblr, некоторые смельчаки приняли его. Вот несколько примеров:

Analyticisms.com

Это довольно крутой блог на Tumblr, созданный «аналитическим агентством» The Marketing Distillery. Они описывают свою организацию как «информационное (мы надеемся) и слегка непочтительное (мы думаем) отношение ко всему, что связано с аналитикой в ​​мире цифрового маркетинга и технологий». Я немедленно последовал за ним. Если вы когда-нибудь были в восторге от того, что может сделать Tumblr, то этот блог как раз для этого.

IBM «Умная планета»

IBM создала своего рода кураторский блог о «странной науке». Это интересно и определенно укрепляет репутацию IBM как фабрики идей, ориентированной на будущее и ориентированной на науку.

Дженерал Электрик

Вот еще одна крупная технологическая компания B2B, которая представлена ​​на Tumblr и рассказывает о крутых науках и вдохновляющих инновациях. Это великолепная страница с видео, множеством кнопок «Поделиться», хэштегами и ежедневными обновлениями. Что они из этого получают? Что ж, GE показывает молодежи, какими крутыми они могут быть. И это не плохо, правда? Я просто не уверен, что что-то подобное является правильным шагом для небольших компаний, которым нужно увидеть рентабельность инвестиций в короткие сроки.

Marketr, собственный маркетинговый блог Tumblr

Это «официальная лента отдела продаж и стратегии бренда Tumblr». В нем есть тематические исследования, множество обновлений и интересного контента. Но опять же, это в основном для толпы B2C.

Tumblr Николь Шеррод

Николь Шеррод — управляющий директор по торговле в TD Ameritrade. Хотя этот блог Tumblr относится как к B2B, так и к B2C, я включаю его, потому что в него явно вложено много усилий. Он подробный, интересный, поддерживает и расширяет бренд Ameritrade. Если вы думаете, что можно сделать с этой платформой, взгляните.

5 лучших практик для Tumblr

Думаешь, ты готов пойти на это? В QuickSprout есть хорошее видео о том, как открыть и настроить учетную запись (немного устарело, но все еще актуально). Это поможет вам начать. Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам продолжать:

• Старайтесь публиковать сообщения раз в день или чаще (есть очередь сообщений или функция планирования).
• Проверьте, когда публиковать, но начинайте публиковать по вечерам и в выходные дни.
• Свободно курируйте чужой контент. Не просто публикуйте или репостите свои собственные материалы.
• Добавьте к своим сообщениям большое количество видео и анимированных GIF-файлов.
• Примите дурацкое, причудливое и странное. Это дело Tumblr. См. список Mashable из 25 лучших вирусных постов Tumblr за 2014 год, чтобы понять фанковую душу Tumblr. Изображение ниже из блога Museum of Selfies Tumblr из этого списка Mashable.

Помимо основ управления Tumblr

Если вам нужны технические советы по ярлыкам и хакам Tumblr, HongKiat недавно написал хороший пост. Он включает в себя больше надстроек Tumblr для максимально навороченного блога Tumblr. В самом Tumblr есть страница с советами и рекомендациями, на которой рассказывается, как публиковать сообщения в своем блоге Tumblr с помощью голосовой почты. Функция называется Dial-a-Post. Типа круто, а?

Что вы думаете о Tumblr для маркетологов B2B или о Tumblr в целом? Вы используете его? Вы получаете хорошие результаты? Было бы здорово получить ваше мнение в комментариях.

Хотите больше советов по разработке успешной стратегии в социальных сетях? Прочтите эту электронную книгу: 5 способов интеграции социальных сетей в маркетинговые каналы.