面向 B2B 营销人员的 Tumblr 速成班

我会承认的。 我是一个 Tumblr 潜伏者。 我关注这个社交媒体平台有一段时间了，最​​近我决定投入其中。我特别想知道这是否是 B2B 营销人员发布（或重新发布）内容的可行渠道。 我们都希望我们的工作得到更多的曝光。 这会是另一个 Business 2 社区，甚至是 LinkedIn 的发布平台吗？ 也许不是，但我确实发现了一些有趣的事实和最佳实践，我将在此分享。

但首先，Tumblr 到底是什么？

Tumblr 是一个微博平台。 它的受众严重偏向年轻人群，营销主要是 B2C。 根据 eMarketer 的说法，以下是这些人口统计数据的详细信息：

Tumblr 也是“转发”的发源地。 与几乎所有其他社交媒体平台一样，Tumblr 允许用户转发或“转发”其他用户的内容。 一些消息来源，如 SimplyMeasured，表示这会延长 Tumblr 上内容的生命周期，从而使您的内容更有可能被看到。

Tumblr 的优势包括：

• 它让您有机会重新利用/重新发布内容
• 这可能是增加网站流量的好方法
• 它非常适合无缝混合一堆不同的内容类型（文本、视频等）
• 它是为厌倦了使用 WordPress 的人而写的博客
• 它发展迅速（根据一些报道，与 Pinterest 一样快）

  弱点？ 受众年轻，营销多为B2C。 哦，它归雅虎所有。 他们可以随时决定修补它。

想要一些成长的证据吗？ 你说对了。 根据 GlobalWebIndex 在本月早些时候发布的一份报告中显示，Pinterest 和 Tumblr 在今年第一季度的增长超过了任何其他社交媒体平台。

将 GlobalWebIndex 的数据与 eMarketer 对未来几年 Tumblr 增长的估计进行比较：

即使是更为保守的 eMarketer 数据也让 Tumblr 看起来很有前途。 难怪雅虎在 2013 年决定收购它。

该平台不仅发展迅速，而且拥有海量内容。 根据 Tumblr 的关于页面，截至撰写本文时，Tumblr 上有 2.383 亿个博客。 这些博客已经发布了 1120 亿篇文章。 一些消息来源称，Tumblr 每天增加 1.136 亿个帖子和 120,000 个新用户。

你可以在 Tumblr 上做什么？

除了显而易见的博客和图像视频共享之外，Tumblr 上还有一些业务增长机会。 以下是对营销人员来说很重要的三件事。

1.可以做广告

是的，他们有广告。 五种不同的广告。 有赞助帖子、视频帖子、赞助博客、雷达帖子和雅虎曝光的赞助帖子。 Tumblr 最近还推出了一种名为赞助日广告的新格式，该广告在用户的仪表板上显示 24 小时。

这是一个具有类似 Tumblr 敏感性的广告示例：

2. 你可以增加你的电子邮件列表

一些电子邮件服务提供商为 Tumblr 博客创建了一些小的电子邮件按钮和小部件。 用户会在 Tumblr 博客的右上角看到一个电子邮件图标。 如果他们单击它，则会弹出一个选择框。

3.您可以进行投票和调查

在线工具 Wedgies 可让您将投票和调查添加到您的 Tumblr 帖子中。 有一个免费版本供您试用，然后是具有更多功能的付费版本。

Tumblr 上的 B2B 营销案例

因此，如果您是 B2B 营销人员，是否应该深入了解 Tumblr？ 老实说，也许不是。 如果您已经在社交媒体平台上感到过度扩张，那么等待可能是明智的。 作为一个时间紧迫的营销人员，您可能不想跳上每个可用的社交媒体平台——除非有令人信服的商业理由。

对于 B2B 营销人员来说，没有压倒性的证据表明他们必须在 Tumblr 上。 领英？ 这是必不可少的。 幻灯片共享？ 一个强有力的案例。 平特雷斯特？ 很多很好的理由。 但是，虽然 Tumblr 很酷很有趣，但它并不适合商业用户。 （然而。）

一些 B2B 营销专家正在推动加入 Tumblr 的想法，主要是因为视觉内容据称是 B2B 营销的下一件大事。 加入的另一个理由是 Tumblr 是重新发布您的内容的绝佳机会。 另一个原因可能是，如果您的品牌需要一点趣味性，Tumblr 将是一个很好的选择。

如今，当人们谈论“视觉网络”时，如果他们谈论的是社交媒体，他们通常指的是 Pinterest、Instagram 和 Tumblr。 营销界有很多声音鼓励我们所有人使用更多视觉内容。 我同意这一点。 但老实说，如果我与一家中小型 B2B 公司的营销经理交谈，我宁愿看到他们通过创建和分享更多视频来制作视觉内容，而不是建立一个巨大的 Tumblr 存在。 如果他们是一家对 35 岁及以下人群具有强烈吸引力的 B2C 公司呢？ 然后我会鼓励一个 Tumblr 帐户。

很难在社交媒体平台之间做出选择。 我们都害怕我们会错过一些大事。 如果你有足够的员工和预算来测试这个，那是很有希望的。 但是，如果您必须脚踏实地以确保投资回报率，请坚持使用更成熟的平台。

5 家在 Tumblr 上有业务的 B2B 公司

尽管 B2B 营销人员在 Tumblr 上可能面临挑战，但一些勇敢的人已经接受了它。 这里有一些例子：

Analyticisms.com

这是一个相当棒的 Tumblr 博客，由“分析驱动机构”The Marketing Distillery 推出。 他们将他们的组织描述为“提供信息（我们希望）并且有点不敬（我们认为）承担数字营销和技术领域的所有事物分析。” 我立即跟了上去。 如果您对 Tumblr 的功能感到兴奋，那么这个博客就是您的最佳选择。

IBM 的智慧星球

IBM 创建了一种“奇怪的科学”策划博客。 这很有趣，它无疑将 IBM 品牌打造成具有前瞻性、以科学为中心的创意工厂。

通用电气公司

这是另一家大型 B2B 技术公司，它在 Tumblr 上有一个关于酷科学和鼓舞人心的创新的存在。 这是一个华丽的页面，包含视频、大量共享按钮和主题标签以及每日更新。 他们从中得到了什么？ 好吧，通用电气正在向年轻一代展示他们有多酷。 这不是一件坏事，对吧？ 我只是不确定这样的事情对于需要在短时间内看到投资回报率的小公司来说是否是正确的举动。

Marketr，Tumblr 自己的营销博客

这是“来自 Tumblr 销售和品牌战略团队的官方消息。” 它有案例研究、大量更新和有趣的内容。 但同样，它主要针对 B2C 人群。

妮可谢罗德的 Tumblr

Nicole Sherrod 是 TD Ameritrade 的交易董事总经理。 虽然这个 Tumblr 博客既有点 B2B 也有点 B2C，但我把它包括在内是因为它显然付出了很多努力。 它详细、有趣，并支持和扩展 Ameritrade 品牌。 如果您正在考虑使用此平台可以做什么，请看一看。

Tumblr 的 5 个最佳实践

认为你准备好开始了吗？ QuickSprout 有一个关于如何开设和设置帐户的好视频（有点过时，但仍然有效）。 那会让你开始。 以下是一些让您继续前进的最佳实践：

• 尝试每天发帖一次或多次（有发帖队列或日程安排功能）。
• 测试何时发帖，但从晚上和周末开始发帖。
• 自由地策划他人的内容。 不要只是发布或转发您自己的东西。
• 在您的帖子中添加大量视频和动画 gif。
• 拥抱古怪、古怪和怪异的东西。 这是 Tumblr 要做的事情。 请参阅 Mashable 的 2014 年 Top 25 病毒性 Tumblr 帖子列表，了解 Tumblr 的时髦灵魂。 下图来自 Museum of Selfies Tumblr 博客，来自 Mashable 列表。

超越 Tumblr 管理的基础知识

如果你想要一些关于 Tumblr 快捷方式和技巧的技术提示，HongKiat 不久前写了一篇很好的帖子。 它包括更多 Tumblr 附加组件，用于最终被欺骗的 Tumblr 博客。 Tumblr 本身有一个提示和技巧页面，其中包括如何通过语音邮件向您的 Tumblr 博客发帖。 该功能称为 Dial-a-Post。 有点酷，嗯？

您如何看待面向 B2B 营销人员的 Tumblr，或者总体而言的 Tumblr？ 你在用吗？ 你取得好成绩了吗？ 很高兴在评论中得到您的意见。

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