B2B 마케터를 위한 Tumblr 집중 강좌

인정하겠습니다. 나는 Tumblr lurker였습니다. 나는 한동안 이 소셜 미디어 플랫폼을 지켜보았고 최근에 뛰어들기로 결정했습니다. 특히 이것이 B2B 마케팅 담당자가 콘텐츠를 게시(또는 다시 게시)할 수 있는 실행 가능한 채널인지 확인하는 데 관심이 있었습니다. 우리 모두는 작업에 대해 더 많이 노출되기를 원합니다. 이것은 다른 비즈니스 2 커뮤니티 또는 LinkedIn의 게시 플랫폼과 같은 것일 수 있습니까? 아닐 수도 있지만 여기서 공유할 몇 가지 흥미로운 사실과 모범 사례를 발견했습니다.

하지만 먼저 Tumblr가 정확히 무엇인가요?

Tumblr는 마이크로 블로깅 플랫폼입니다. 청중은 젊은 층으로 크게 치우쳐 있으며 마케팅은 주로 B2C입니다. eMarketer에 따르면 이러한 인구 통계에 대한 세부 정보는 다음과 같습니다.

Tumblr는 "리블로그"의 본거지이기도 합니다. 거의 모든 다른 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 Tumblr에서는 사용자가 다른 사용자의 콘텐츠를 다시 게시하거나 "리블로그"할 수 있습니다. SimplyMeasured와 같은 일부 소식통은 이렇게 하면 Tumblr 콘텐츠의 수명이 연장되어 콘텐츠가 표시될 가능성이 높아진다고 말합니다.

Tumblr의 강점은 다음과 같습니다.

• 콘텐츠를 용도 변경/재게시할 수 있는 기회를 제공합니다.
• 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.
• 다양한 콘텐츠 유형(텍스트, 비디오 등)을 매끄럽게 혼합하는 데 적합합니다.
• WordPress 사용에 지친 사람들을 위한 블로그입니다.
• 빠르게 성장하고 있습니다(일부 보고서에 따르면 Pinterest만큼 빠름).

  약점? 청중은 젊고 대부분의 마케팅은 B2C입니다. 아, 야후가 소유하고 있습니다. 그들은 언제든지 수정하기로 결정할 수 있습니다.

성장의 증거를 원하십니까? 맞아요. 이달 초에 발표된 보고서의 GlobalWebIndex에 따르면 Pinterest와 Tumblr는 올해 1분기에 다른 어떤 소셜 미디어 플랫폼보다 더 많은 성장을 보였습니다.

GlobalWebIndex의 데이터를 향후 몇 년 동안 eMarketer의 Tumblr 성장 추정치와 비교하십시오.

더 보수적인 eMarketer 데이터도 Tumblr를 유망해 보이게 합니다. 야후가 2013년에 인수하기로 결정한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

이 플랫폼은 빠르게 성장하고 있을 뿐만 아니라 엄청난 양의 콘텐츠도 보유하고 있습니다. Tumblr 정보 페이지에 따르면 이 글을 쓰는 시점에 Tumblr에는 2억 3,830만 개의 블로그가 있습니다. 해당 블로그는 1,120억 개의 게시물을 게시했습니다. 일부 소식통에 따르면 Tumblr는 매일 1억 1,360만 개의 게시물과 120,000명의 신규 사용자를 추가합니다.

Tumblr에서 무엇을 할 수 있나요?

명백한 블로깅과 이미지 및 비디오 공유 외에도 Tumblr에는 몇 가지 비즈니스 성장 기회가 있습니다. 마케터에게 중요한 세 가지가 있습니다.

1. 광고할 수 있습니다.

네, 광고가 있습니다. 5가지 종류의 광고. 스폰서 게시물, 비디오 게시물, 후원 블로그, 레이더 게시물 및 Yahoo 노출이 있는 후원 게시물이 있습니다. Tumblr는 또한 최근 24시간 동안 사용자의 대시보드 상단에 표시되는 스폰서 데이 광고라는 새로운 형식을 출시했습니다.

다음은 텀블러 같은 감성의 광고 예시입니다.

2. 이메일 목록을 늘릴 수 있습니다.

일부 이메일 서비스 제공업체는 Tumblr 블로그용 작은 이메일 버튼과 위젯을 만들었습니다. 사용자에게는 Tumblr 블로그 오른쪽 상단에 이메일 아이콘이 표시됩니다. 클릭하면 옵트인 상자가 나타납니다.

3. 여론 조사 및 설문 조사를 실행할 수 있습니다.

온라인 도구 Wedgies를 사용하면 Tumblr 게시물에 투표 및 설문 조사를 추가할 수 있습니다. 발을 젖게하는 무료 버전과 더 많은 기능을 갖춘 유료 버전이 있습니다.

Tumblr의 B2B 마케팅 사례

B2B 마케터라면 Tumblr에 뛰어들어야 할까요? 솔직히 아닐 수도 있습니다. 이미 소셜 미디어 플랫폼에서 지나치게 확장되었다고 느끼면 기다리는 것이 현명할 수 있습니다. 시간에 쫓기는 마케터로서 설득력 있는 비즈니스 이유가 없는 한 사용 가능한 모든 소셜 미디어 플랫폼에 뛰어들고 싶지 않을 것입니다.

B2B 마케터의 경우 Tumblr에 있어야 한다는 압도적인 증거는 없습니다. 링크드인? 그것은 필수적입니다. 슬라이드쉐어? 강력한 사례입니다. 핀터레스트? 좋은 이유가 많습니다. 그러나 Tumblr는 멋지고 재미있지만 비즈니스 사용자를 대상으로 하지 않습니다. (아직.)

일부 B2B 마케팅 전문가들은 시각적 콘텐츠가 B2B 마케팅의 다음 대작이 될 것으로 알려져 있기 때문에 Tumblr에 대한 아이디어를 홍보하고 있습니다. 가입에 대한 또 다른 주장은 Tumblr가 콘텐츠를 다시 게시할 수 있는 멋진 기회라는 것입니다. 한 가지 더 이유는 브랜드에 약간의 장난기가 필요한 경우 Tumblr가 이를 수행하기에 좋은 장소가 될 수 있기 때문일 수 있습니다.

요즘 사람들이 "비주얼 웹"에 대해 이야기할 때 소셜 미디어를 말한다면 일반적으로 Pinterest, Instagram, Tumblr를 언급합니다. 마케팅 세계에는 우리 모두에게 더 많은 시각적 콘텐츠를 사용하도록 권장하는 목소리가 많이 있습니다. 동의합니다. 하지만 솔직히 말해서 중소 B2B 회사의 마케팅 관리자와 이야기하고 있다면 그들이 Tumblr의 큰 존재감을 구축하는 것보다 더 많은 비디오를 만들고 공유하여 시각적 콘텐츠를 수행하는 것을 볼 것입니다. 35세 이하 사람들에게 강한 어필을 하는 B2C 회사라면 어떨까요? 그런 다음 Tumblr 계정을 권장합니다.

소셜 미디어 플랫폼 중에서 고르고 선택하는 것은 어려울 수 있습니다. 우리는 모두 큰 것을 놓칠까봐 두려워합니다. 이것을 테스트할 직원과 예산이 있다면 유망합니다. 그러나 ROI를 보장하기 위해 숫돌에 코를 대고 있어야 한다면 더 검증된 플랫폼을 고수하십시오.

Tumblr에 존재하는 5개의 B2B 회사

B2B 마케터가 Tumblr에서 직면할 수 있는 어려움에도 불구하고 일부 용감한 사람들은 그것을 받아 들였습니다. 다음은 몇 가지 예입니다.

Analyticisms.com

이것은 "분석 기반 대행사"인 The Marketing Distillery에서 게시한 다소 멋진 Tumblr 블로그입니다. 그들은 자신의 조직을 "디지털 마케팅 및 기술 세계의 모든 분석을 수행하는 정보 제공(희망) 및 약간 불경(우리 생각)"이라고 설명합니다. 나는 즉시 그것을 따랐다. Tumblr가 할 수 있는 일에 흥미를 느끼고 싶다면 이 블로그가 바로 그 일을 할 수 있는 블로그입니다.

IBM의 스마트한 지구

IBM은 일종의 "이상한 과학" 선별 블로그를 만들었습니다. 흥미롭고 미래 지향적이고 과학에 초점을 맞춘 아이디어 공장으로서 IBM의 브랜드를 확실하게 구축합니다.

GE

멋진 과학과 영감을 주는 혁신에 대한 Tumblr의 입지를 가진 또 다른 B2B 기술 회사가 있습니다. 동영상, 많은 공유 버튼, 해시태그, 일일 업데이트가 있는 멋진 페이지입니다. 그들은 그것에서 무엇을 얻고 있습니까? 음, GE는 젊은 세대에게 그들이 얼마나 멋질 수 있는지 보여주고 있습니다. 그리고 그것은 나쁜 것이 아닙니다, 그렇죠? 단기간에 ROI를 확인해야 하는 소규모 회사에 이와 같은 조치가 올바른 조치인지 확신할 수 없습니다.

Marketr, Tumblr의 자체 마케팅 블로그

"Tumblr 판매 및 브랜드 전략 팀의 공식 피드"입니다. 사례 연구, 수많은 업데이트 및 흥미로운 콘텐츠가 있습니다. 그러나 다시 말하지만 대부분 B2C 군중을 위한 것입니다.

Nicole Sherrod의 Tumblr

Nicole Sherrod는 TD Ameritrade의 거래 전무 이사입니다. 이 Tumblr 블로그는 일종의 B2B인 동시에 B2C이기도 하지만 분명히 많은 노력을 기울였기 때문에 여기에 포함시켰습니다. 상세하고 흥미롭고 Ameritrade 브랜드를 지원하고 확장합니다. 이 플랫폼으로 무엇을 할 수 있을지 고민하고 있다면 살펴보세요.

Tumblr를 위한 5가지 모범 사례

이 작업을 수행할 준비가 되었다고 생각하십니까? QuickSprout에는 계정을 열고 설정하는 방법에 대한 좋은 비디오가 있습니다(조금 오래되었지만 여전히 유효함). 그러면 시작할 수 있습니다. 계속 진행하기 위한 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다.

• 하루에 한 번 이상 게시를 시도합니다(게시 대기열 또는 예약 기능이 있음).
• 게시 시기를 테스트하되 저녁과 주말에 게시를 시작하십시오.
• 다른 사람의 콘텐츠를 자유롭게 선별합니다. 자신의 콘텐츠를 게시하거나 리블로그하지 마세요.
• 귀하의 게시물에 풍부한 비디오 및 애니메이션 GIF를 추가하십시오.
• 엉뚱하고 기발하고 이상한 것을 포용하십시오. Tumblr 일입니다. Tumblr의 펑키한 영혼에 대한 통찰력을 얻으려면 Mashable의 2014년 입소문 Tumblr 게시물 상위 25개 목록을 참조하세요. 아래 이미지는 Museum of Selfies Tumblr 블로그의 Mashable 목록에서 가져온 것입니다.

Tumblr 관리의 기본을 넘어

Tumblr 바로 가기 및 해킹에 대한 기술적인 팁을 원하신다면 얼마 전에 HongKiat이 좋은 게시물을 작성했습니다. 궁극의 속임수 Tumblr 블로그를 위한 더 많은 Tumblr 추가 기능이 포함되어 있습니다. Tumblr 자체에는 음성 메일을 통해 Tumblr 블로그에 게시하는 방법이 포함된 팁과 요령 페이지가 있습니다. 이 기능을 Dial-a-Post라고 합니다. 좀 멋지죠?

B2B 마케터를 위한 Tumblr 또는 일반적인 Tumblr에 대해 어떻게 생각하시나요? 당신은 그것을 사용하고 있습니까? 좋은 결과를 얻고 있습니까? 의견에 귀하의 의견을 얻는 것이 좋을 것입니다.

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