دورة مكثفة في Tumblr للمسوقين B2B

سوف أعترف بذلك. لقد كنت ساحرًا في Tumblr. لقد كنت أشاهد منصة الوسائط الاجتماعية هذه لفترة من الوقت ، وقررت مؤخرًا الغوص فيها. كنت مهتمًا بشكل خاص لمعرفة ما إذا كانت هذه قناة قابلة للتطبيق للمسوقين B2B لنشر (أو إعادة نشر) المحتوى. نرغب جميعًا في الحصول على مزيد من التعريف لعملنا. هل يمكن أن يكون هذا مجتمع Business 2 آخر أو حتى شيء مثل منصة النشر الخاصة بـ LinkedIn؟ ربما لا ، لكنني اكتشفت بعض الحقائق الرائعة وأفضل الممارسات التي سأشاركها هنا.

لكن أولاً ، ما هو بالضبط تمبلر؟

Tumblr عبارة عن منصة للتدوين المصغر. جمهورها يميل بشدة نحو الشباب ، والتسويق في المقام الأول B2C. فيما يلي تفاصيل هذه التركيبة السكانية ، وفقًا لـ eMarketer:

Tumblr هي أيضًا موطن "إعادة التدوين". مثل أي منصة وسائط اجتماعية أخرى تقريبًا ، يتيح Tumblr للمستخدمين إعادة نشر محتوى مستخدمين آخرين أو "إعادة تدوينه". تقول بعض المصادر ، مثل SimplyMeasured ، إن هذا يطيل عمر المحتوى على Tumblr ، مما يزيد من احتمالية مشاهدة المحتوى الخاص بك.

تشمل نقاط قوة Tumblr ما يلي:

• يمنحك فرصة لإعادة تخصيص / إعادة نشر المحتوى
• يمكن أن تكون طريقة رائعة لجذب حركة المرور إلى موقعك
• إنه رائع لمزج مجموعة من أنواع المحتوى المختلفة بسلاسة (نصوص ، فيديو ، إلخ)
• إنها تدوين للأشخاص الذين سئموا من استخدام WordPress
• إنه ينمو بسرعة (بنفس سرعة Pinterest ، وفقًا لبعض التقارير)

  نقاط الضعف؟ الجمهور من الشباب ومعظم التسويق هو B2C. أوه ، وهي مملوكة لشركة Yahoo. يمكنهم أن يقرروا التلاعب بها في أي وقت.

تريد بعض الأدلة على النمو؟ لك ذالك. وفقًا لـ GlobalWebIndex في تقرير نُشر في وقت سابق من هذا الشهر ، شهد Pinterest و Tumblr نموًا في الربع الأول من هذا العام أكثر من أي منصات وسائط اجتماعية أخرى.

قارن بيانات GlobalWebIndex بتقدير eMarketer لنمو Tumblr للسنوات القليلة القادمة:

حتى بيانات eMarketer الأكثر تحفظًا تجعل Tumblr تبدو واعدة. لا عجب أن ياهو قررت شرائه في عام 2013.

النظام الأساسي لا ينمو بسرعة فحسب ، بل يحتوي أيضًا على قدر هائل من المحتوى عليه. كان هناك 238.3 مليون مدونة على Tumblr حتى كتابة هذه السطور ، وفقًا لصفحة Tumblr's About. وقد نشرت تلك المدونات 112.0 مليار مشاركة. تقول بعض المصادر إن Tumblr يضيف 113.6 مليون منشور إضافي و 120.000 مستخدم جديد كل يوم.

ماذا يمكنك أن تفعل على Tumblr؟

بالإضافة إلى التدوين الواضح ومشاركة الصور والفيديو ، هناك بعض فرص نمو الأعمال التجارية على Tumblr. فيما يلي ثلاثة أشياء تهم المسوقين.

1. يمكنك الإعلان

نعم ، لديهم إعلانات. خمسة أنواع مختلفة من الإعلانات. هناك منشورات برعاية ، منشورات فيديو ، مدونات برعاية ، منشورات رادار ومنشورات برعاية مع تعرض Yahoo. أطلق Tumblr أيضًا تنسيقًا جديدًا يسمى مؤخرًا إعلان اليوم المدعوم ، والذي يجلس على رأس لوحات تحكم المستخدمين لمدة 24 ساعة.

في ما يلي مثال على إعلان له حساسية شبيهة بـ Tumblr:

2. يمكنك تنمية قائمة بريدك الإلكتروني

أنشأ بعض مزودي خدمة البريد الإلكتروني أزرارًا وأدوات صغيرة للبريد الإلكتروني لمدونات Tumblr. يرى المستخدمون رمز بريد إلكتروني في الجزء العلوي الأيمن من مدونة Tumblr. إذا نقروا عليه ، فسيظهر مربع الاشتراك.

3. يمكنك إجراء استطلاعات الرأي والاستطلاعات

تتيح لك الأداة عبر الإنترنت Wedgies إضافة استطلاعات الرأي والاستطلاعات إلى منشورات Tumblr الخاصة بك. هناك نسخة مجانية لتبليل قدميك بها ، ثم نسخة مدفوعة تحتوي على المزيد من الميزات.

حالة التسويق B2B على Tumblr

لذا إذا كنت مسوق B2B ، فهل يجب أن تغوص في Tumblr؟ بصراحة ، ربما لا. إذا كنت تشعر بالفعل بأنك ممتد أكثر من اللازم على منصات التواصل الاجتماعي ، فقد يكون من الذكاء الانتظار. بصفتك مسوقًا مضغوطًا على الوقت ، ربما لا ترغب في القفز على كل منصة وسائط اجتماعية متاحة - ما لم يكن هناك سبب تجاري مقنع لذلك.

بالنسبة للمسوقين B2B ، لا يوجد دليل قاطع على أنه يجب عليهم التواجد على Tumblr. ينكدين؟ هذا ضروري. SlideShare؟ حجة قوية. بينتيريست؟ الكثير من الأسباب الوجيهة. ولكن في حين أن Tumblr رائع وممتع ، إلا أنه لا يلبي احتياجات جمهور الأعمال. (حتى الآن.)

يروج بعض خبراء التسويق في B2B لفكرة الحصول على Tumblr ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أن المحتوى المرئي يُزعم أنه الشيء الكبير التالي للتسويق B2B. الحجة الأخرى للانضمام هي أن Tumblr هي فرصة رائعة لإعادة نشر المحتوى الخاص بك. قد يكون سبب آخر هو أنه إذا كانت علامتك التجارية تحتاج إلى جرعة من المرح ، فسيكون Tumblr مكانًا رائعًا للقيام بذلك.

عندما يتحدث الناس عن "الويب المرئي" هذه الأيام ، إذا كانوا يتحدثون عن وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنهم يشيرون عمومًا إلى Pinterest و Instagram و Tumblr. هناك الكثير من الأصوات في عالم التسويق تشجعنا جميعًا على استخدام المزيد من المحتوى المرئي. أنا أتفق مع ذلك. ولكن مرة أخرى ، لأكون صادقًا ، إذا كنت أتحدث إلى مدير تسويق في شركة B2B صغيرة أو متوسطة الحجم ، فأنا أفضل أن أراهم يقومون بمحتوى مرئي من خلال إنشاء ومشاركة المزيد من مقاطع الفيديو ، وليس بناء حضور كبير في Tumblr. ماذا لو كانت شركة B2C تتمتع بجاذبية قوية للأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 35 عامًا وما دون؟ ثم أود أن أشجع حساب Tumblr.

قد يكون من الصعب الاختيار والاختيار بين منصات الوسائط الاجتماعية. نحن جميعًا نخشى أن نفقد شيئًا كبيرًا. إذا كان لديك فريق العمل والميزانية لاختبار هذا ، فهذا واعد. ولكن إذا كان عليك إبقاء أنفك على حجر الشحذ لضمان عائد الاستثمار ، فالتزم بالمنصات الأكثر ثباتًا.

5 شركات B2B مع وجود على Tumblr

على الرغم من التحديات التي قد يواجهها مسوق B2B على Tumblr ، فقد تبنته بعض الأرواح الشجاعة. وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

Analyticisms.com

هذه مدونة Tumblr رائعة إلى حد ما وضعتها "وكالة التحليلات التي تحركها" The Marketing Distillery. يصفون مؤسستهم بأنها "معلوماتية (نأمل) وغير موقرة إلى حد ما (نعتقد) تتعامل مع جميع التحليلات في عالم التسويق الرقمي والتكنولوجيا". تابعته على الفور. إذا كنت ستشعر بالإثارة لما يمكن أن يفعله Tumblr ، فهذه هي المدونة للقيام بذلك.

IBM's A Smarter Planet

أنشأت شركة IBM نوعًا من مدونة برعاية "علم غريب". إنه أمر مثير للاهتمام ، وهو بالتأكيد يبني علامة IBM التجارية كمصنع للأفكار يتطلع إلى المستقبل ويركز على العلم.

GE

إليك شركة أخرى كبيرة تعمل في مجال التكنولوجيا بين الشركات والتي لها حضور في Tumblr حول العلوم الرائعة والابتكارات الملهمة. إنها صفحة رائعة ، بها مقاطع فيديو ، والكثير من أزرار المشاركة وعلامات التصنيف والتحديثات اليومية. ما الذي يخرجون منه؟ حسنًا ، تُظهر GE للمجموعة الأصغر حجمًا مدى روعتها. وهذا ليس شيئًا سيئًا ، أليس كذلك؟ لست متأكدًا مما إذا كان شيء من هذا القبيل هو الخطوة الصحيحة للشركات الأصغر التي تحتاج إلى رؤية عائد الاستثمار في إطار زمني قصير.

Marketr ، مدونة التسويق الخاصة بـ Tumblr

هذه هي "الخلاصة الرسمية من فريق إستراتيجية المبيعات والعلامة التجارية في Tumblr." يحتوي على دراسات حالة ، وعدد كبير من التحديثات والمحتوى المثير للاهتمام. ولكن مرة أخرى ، إنها في الغالب مخصصة لحشد B2C.

نيكول شيرود Tumblr

نيكول شيرود هي العضو المنتدب للتداول في TD Ameritrade. على الرغم من أن مدونة Tumblr هذه هي نوع B2B ونوع B2C ، إلا أنني أدرجها لأنه من الواضح أنها بذلت الكثير من الجهد فيها. إنه مفصل ومثير للاهتمام ويدعم ويوسع ماركة Ameritrade. إذا كنت تفكر في ما يمكن فعله بهذه المنصة ، فألق نظرة.

أفضل 5 ممارسات لـ Tumblr

هل تعتقد أنك مستعد للقيام بذلك؟ يحتوي QuickSprout على مقطع فيديو جيد حول كيفية فتح حسابك وإعداده (مؤرخ قليلاً ، ولا يزال صالحًا). التي سوف تحصل على انك بدأته. فيما يلي بعض أفضل الممارسات للاستمرار في العمل:

• حاول النشر مرة واحدة يوميًا أو أكثر (توجد قائمة انتظار أو ميزة جدولة).
• اختبر وقت النشر ، ولكن ابدأ بالنشر في المساء وعطلات نهاية الأسبوع.
• نظّم محتوى الآخرين بحرية. لا تنشر أو تعيد تسجيل الأشياء الخاصة بك فقط.
• أضف جرعة دسمة من مقاطع الفيديو والصور المتحركة إلى مشاركاتك.
• احتضان الأحمق والغريب والغريب. إنه الشيء الذي يجب فعله في Tumblr. راجع قائمة Mashable لأفضل 25 منشورًا فيروسية تمبلر لعام 2014 للاطلاع على نظرة ثاقبة لروح Tumblr غير التقليدية. الصورة أدناه ، من مدونة متحف الصور الذاتية Tumblr ، مأخوذة من قائمة Mashable.

ما وراء أساسيات إدارة Tumblr

إذا كنت تريد بعض النصائح التقنية لاختصارات Tumblr والقرصنة ، فقد كتب HongKiat منشورًا جيدًا منذ فترة. يتضمن المزيد من الوظائف الإضافية لـ Tumblr للحصول على مدونة Tumblr الخادعة النهائية. يحتوي Tumblr نفسه على صفحة نصائح وحيل تتضمن كيفية النشر إلى مدونة Tumblr الخاصة بك عبر البريد الصوتي. تسمى الميزة Dial-a-Post. كندة رائعة ، إيه؟

ما رأيك في Tumblr للمسوقين B2B ، أو Tumblr بشكل عام؟ هل تستخدمه؟ هل تحصل على نتائج جيدة؟ سيكون من الرائع الحصول على مدخلاتك في التعليقات.

هل تريد المزيد من النصائح حول تطوير استراتيجية ناجحة لوسائل التواصل الاجتماعي؟ اقرأ هذا الكتاب الإلكتروني: 5 طرق لدمج وسائل التواصل الاجتماعي عبر قنوات التسويق.