Um curso intensivo no Tumblr para profissionais de marketing B2B

Eu admito. Eu era um espreitador do Tumblr. Eu tenho observado esta plataforma de mídia social por um tempo e recentemente decidi mergulhar. Eu estava particularmente interessado em ver se este poderia ser um canal viável para os profissionais de marketing B2B publicarem (ou republicarem) conteúdo. Todos nós queremos obter mais exposição para o nosso trabalho. Poderia ser outra Comunidade Business 2 ou mesmo algo como a plataforma de publicação do LinkedIn? Talvez não, mas descobri alguns fatos fascinantes e práticas recomendadas que compartilharei aqui.

Mas primeiro, o que exatamente é o Tumblr?

O Tumblr é uma plataforma de microblogging. Seu público se inclina fortemente para o público mais jovem, e o marketing é principalmente B2C. Aqui estão os detalhes sobre esses dados demográficos, de acordo com o eMarketer:

O Tumblr também é o lar do “reblogging”. Como quase todas as outras plataformas de mídia social, o Tumblr permite que os usuários repostem ou “rebloguem” o conteúdo de outros usuários. Algumas fontes, como o SimplyMeasured, dizem que isso prolonga a vida útil do conteúdo no Tumblr, tornando mais provável que seu conteúdo seja visto.

Os pontos fortes do Tumblr incluem:

• Dá a você a oportunidade de redirecionar/republicar o conteúdo
• Pode ser uma ótima maneira de direcionar tráfego para seu site
• É ótimo para misturar perfeitamente vários tipos de conteúdo diferentes (texto, vídeo etc.)
• É um blog para pessoas que estão cansadas de usar o WordPress
• Está crescendo rapidamente (tão rápido quanto o Pinterest, de acordo com alguns relatórios)

  As fraquezas? O público é jovem e a maior parte do marketing é B2C. Ah, e é de propriedade do Yahoo. Eles poderiam decidir mexer nisso a qualquer momento.

Quer alguma evidência do crescimento? Você entendeu. De acordo com o GlobalWebIndex em um relatório publicado no início deste mês, o Pinterest e o Tumblr tiveram mais crescimento no primeiro trimestre deste ano do que qualquer outra plataforma de mídia social.

Compare os dados do GlobalWebIndex com a estimativa do eMarketer de crescimento do Tumblr para os próximos anos:

Mesmo os dados mais conservadores do eMarketer fazem o Tumblr parecer promissor. Não é à toa que o Yahoo decidiu comprá-lo em 2013.

A plataforma não está apenas crescendo rapidamente, mas também possui uma quantidade enorme de conteúdo. Havia 238,3 milhões de blogs no Tumblr até o momento, de acordo com a página Sobre do Tumblr. Esses blogs publicaram 112,0 bilhões de postagens. Algumas fontes dizem que o Tumblr adiciona mais 113,6 milhões de postagens e 120.000 novos usuários todos os dias.

O que você pode fazer no Tumblr?

Além dos óbvios blogs e compartilhamento de imagens e vídeos, existem algumas oportunidades de crescimento de negócios no Tumblr. Aqui estão três coisas que são importantes para os profissionais de marketing.

1. Você pode anunciar

Sim, eles têm anúncios. Cinco tipos diferentes de anúncios. Existem postagens patrocinadas, postagens de vídeo, blogs patrocinados, postagens de radar e postagens patrocinadas com exposição no Yahoo. O Tumblr também lançou um novo formato recentemente chamado de anúncio do dia patrocinado, que fica no topo dos painéis dos usuários por 24 horas.

Aqui está um exemplo de um anúncio com uma sensibilidade semelhante ao Tumblr:

2. Você pode aumentar sua lista de e-mail

Alguns provedores de serviços de e-mail criaram pequenos botões de e-mail e widgets para blogs do Tumblr. Os usuários veem um ícone de e-mail no canto superior direito do blog do Tumblr. Se eles clicarem, uma caixa de inscrição será exibida.

3. Você pode realizar enquetes e pesquisas

A ferramenta online Wedgies permite que você adicione enquetes e pesquisas às suas postagens do Tumblr. Há uma versão gratuita para molhar os pés, depois uma versão paga com mais recursos.

O caso do marketing B2B no Tumblr

Então, se você é um profissional de marketing B2B, deveria mergulhar no Tumblr? Honestamente, talvez não. Se você já se sente sobrecarregado nas plataformas de mídia social, pode ser inteligente esperar. Como um profissional de marketing pressionado pelo tempo, você provavelmente não quer pular em todas as plataformas de mídia social disponíveis – a menos que haja uma razão comercial convincente para isso.

Para os profissionais de marketing B2B, não há evidências esmagadoras de que eles precisem estar no Tumblr. LinkedIn? Isso é essencial. SlideShare? Um caso forte. Pinterest? Muitos bons motivos. Mas embora o Tumblr seja legal e divertido, ele não atende a um público de negócios. (Ainda.)

Alguns especialistas em marketing B2B estão promovendo a ideia de entrar no Tumblr, principalmente porque o conteúdo visual é considerado a próxima grande novidade para o marketing B2B. O outro argumento para aderir seria que o Tumblr é uma ótima oportunidade para republicar seu conteúdo. Mais um motivo pode ser que, se sua marca precisa de uma dose de diversão, o Tumblr seria um ótimo lugar para fazer isso.

Quando as pessoas falam sobre “a web visual” hoje em dia, se estão falando de mídia social, geralmente se referem ao Pinterest, Instagram e Tumblr. Existem muitas vozes no mundo do marketing incentivando todos nós a usar mais conteúdo visual. Eu concordo com isso. Mas, novamente, para ser honesto, se eu estivesse conversando com um gerente de marketing de uma empresa B2B de pequeno ou médio porte, preferiria vê-los fazendo conteúdo visual criando e compartilhando mais vídeos, não construindo uma grande presença no Tumblr. E se eles fossem uma empresa B2C com forte apelo para pessoas de 35 anos ou menos? Então eu encorajaria uma conta no Tumblr.

Pode ser difícil escolher entre as plataformas de mídia social. Todos temos medo de perder algo grande. Se você tem a equipe e o orçamento para testar isso, é promissor. Mas se você tem que manter o nariz no rebolo para garantir o ROI, atenha-se a plataformas mais comprovadas.

5 empresas B2B com presença no Tumblr

Apesar dos desafios que um profissional de marketing B2B pode enfrentar no Tumblr, algumas almas corajosas o abraçaram. Aqui estão alguns exemplos:

Analyticisms.com

Este é um blog do Tumblr bastante impressionante publicado pela “agência orientada por análises”, The Marketing Distillery. Eles descrevem sua organização como uma “abordagem informativa (esperamos) e ligeiramente irreverente (pensamos) sobre todas as coisas analíticas no mundo do marketing digital e da tecnologia”. Eu o segui imediatamente. Se você vai ficar animado com o que o Tumblr pode fazer, este é o blog para fazer isso.

Um planeta mais inteligente da IBM

A IBM criou uma espécie de blog com curadoria de “ciência estranha”. É interessante e definitivamente constrói a marca da IBM como uma fábrica de ideias voltada para o futuro e focada na ciência.

GE

Aqui está outra grande empresa de tecnologia B2B que tem presença no Tumblr sobre ciência bacana e inovações inspiradoras. É uma página linda, com vídeos, muitos botões de compartilhamento e hashtags e atualizações diárias. O que eles estão ganhando com isso? Bem, a GE está mostrando aos mais jovens como eles podem ser legais. E isso não é uma coisa ruim, certo? Só não tenho certeza se algo assim é o movimento certo para empresas menores que precisam ver o ROI em um curto espaço de tempo.

Marketer, o próprio blog de marketing do Tumblr

Este é “O feed oficial da equipe de vendas e estratégia de marca do Tumblr”. Tem estudos de caso e uma série de atualizações e conteúdo interessante. Mas, novamente, é principalmente para o público B2C.

Tumblr de Nicole Sherrod

Nicole Sherrod é diretora administrativa de negociação da TD Ameritrade. Embora este blog do Tumblr seja meio B2B e meio B2C, estou incluindo-o porque claramente teve muito esforço investido nele. É detalhado, interessante e apóia e expande a marca Ameritrade. Se você está pensando no que pode ser feito com esta plataforma, dê uma olhada.

5 práticas recomendadas para o Tumblr

Acha que está pronto para fazer isso? O QuickSprout tem um bom vídeo sobre como abrir e configurar sua conta (um pouco desatualizado, ainda válido). Isso vai ajudar você a começar. Aqui estão algumas práticas recomendadas para mantê-lo ativo:

• Tente postar uma vez por dia ou mais (existe uma fila de postagem ou recurso de agendamento).
• Teste quando postar, mas comece postando à noite e nos finais de semana.
• Faça a curadoria do conteúdo de outras pessoas liberalmente. Não apenas publique ou reblogue suas próprias coisas.
• Adicione uma boa dose de vídeos e gifs animados às suas postagens.
• Abrace o maluco, o peculiar e o estranho. É a coisa do Tumblr a fazer. Consulte a lista do Mashable das 25 principais postagens virais do Tumblr de 2014 para obter uma visão da alma divertida do Tumblr. A imagem abaixo, do blog Museum of Selfies Tumblr, é dessa lista do Mashable.

Além do básico do gerenciamento do Tumblr

Se você quiser algumas dicas técnicas para atalhos e hacks do Tumblr, HongKiat escreveu um bom post algum tempo atrás. Ele inclui mais complementos do Tumblr para o melhor blog do Tumblr. O próprio Tumblr tem uma página de dicas e truques que inclui como postar em seu blog do Tumblr por meio de um correio de voz. O recurso é chamado Dial-a-Post. Legal, hein?

O que você acha do Tumblr para profissionais de marketing B2B ou do Tumblr em geral? Você está usando? Você está obtendo bons resultados? Seria ótimo receber sua opinião nos comentários.

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