Un cours accéléré sur Tumblr pour les spécialistes du marketing B2B

Je vais l'admettre. J'étais un rôdeur de Tumblr. Je regarde cette plate-forme de médias sociaux depuis un certain temps et j'ai récemment décidé de plonger dedans. J'étais particulièrement intéressé de voir si cela pouvait être un canal viable pour les spécialistes du marketing B2B pour publier (ou republier) du contenu. Nous voulons tous obtenir plus de visibilité pour notre travail. Serait-ce une autre communauté Business 2 ou même quelque chose comme la plateforme de publication de LinkedIn ? Peut-être pas, mais j'ai découvert des faits fascinants et des meilleures pratiques que je vais partager ici.

Mais d'abord, qu'est-ce que Tumblr exactement ?

Tumblr est une plateforme de micro-blogging. Son public est fortement orienté vers les jeunes et le marketing est principalement B2C. Voici les détails sur ces données démographiques, selon eMarketer :

Tumblr est aussi le berceau du "reblogging". Comme presque toutes les autres plateformes de médias sociaux, Tumblr permet aux utilisateurs de republier ou de "rebloguer" le contenu d'autres utilisateurs. Certaines sources, comme SimplyMeasured, disent que cela prolonge la durée de vie du contenu sur Tumblr, ce qui augmente la probabilité que votre contenu soit vu.

Les points forts de Tumblr incluent :

• Cela vous donne la possibilité de réutiliser/republier du contenu
• Cela peut être un excellent moyen de générer du trafic vers votre site
• C'est idéal pour mélanger de manière transparente un tas de différents types de contenu (texte, vidéo, etc.)
• C'est un blog pour les gens qui en ont marre d'utiliser WordPress
• Il se développe rapidement (aussi vite que Pinterest, selon certains rapports)

  Les faiblesses ? Le public est jeune et la plupart du marketing est B2C. Oh, et il appartient à Yahoo. Ils pourraient décider de le bricoler à tout moment.

Vous voulez des preuves de la croissance? Tu l'as eu. Selon GlobalWebIndex dans un rapport publié plus tôt ce mois-ci, Pinterest et Tumblr ont connu une croissance plus importante au premier trimestre de cette année que toute autre plate-forme de médias sociaux.

Comparez les données de GlobalWebIndex à l'estimation d'eMarketer de la croissance de Tumblr pour les prochaines années :

Même les données eMarketer les plus conservatrices rendent Tumblr prometteur. Pas étonnant que Yahoo ait décidé de l'acheter en 2013.

Non seulement la plate-forme se développe rapidement, mais elle contient également une énorme quantité de contenu. Il y avait 238,3 millions de blogs sur Tumblr à ce jour, selon la page À propos de Tumblr. Ces blogs ont publié 112,0 milliards d'articles. Certaines sources affirment que Tumblr ajoute 113,6 millions de messages supplémentaires et 120 000 nouveaux utilisateurs chaque jour.

Que pouvez-vous faire sur Tumblr ?

En plus des blogs évidents et du partage d'images et de vidéos, il existe des opportunités de croissance commerciale sur Tumblr. Voici trois choses qui comptent pour les spécialistes du marketing.

1. Vous pouvez faire de la publicité

Oui, ils ont des annonces. Cinq différents types d'annonces. Il existe des publications sponsorisées, des publications vidéo, des blogs sponsorisés, des publications radar et des publications sponsorisées avec une exposition Yahoo. Tumblr a également lancé un nouveau format récemment appelé l'annonce sponsorisée du jour, qui reste au-dessus des tableaux de bord des utilisateurs pendant 24 heures.

Voici un exemple d'annonce avec une sensibilité similaire à celle de Tumblr :

2. Vous pouvez développer votre liste de diffusion

Certains fournisseurs de services de messagerie ont créé de petits boutons de messagerie et des widgets pour les blogs Tumblr. Les utilisateurs voient une icône d'e-mail en haut à droite du blog Tumblr. S'ils cliquent dessus, une boîte d'opt-in apparaît.

3. Vous pouvez exécuter des sondages et des enquêtes

L'outil en ligne Wedgies vous permet d'ajouter des sondages et des enquêtes à vos publications Tumblr. Il existe une version gratuite pour se familiariser avec, puis une version payante avec plus de fonctionnalités.

Le cas du marketing B2B sur Tumblr

Donc, si vous êtes un spécialiste du marketing B2B, devriez-vous plonger dans Tumblr ? Honnêtement, peut-être pas. Si vous vous sentez déjà débordé sur les plateformes de médias sociaux, il serait peut-être judicieux d'attendre. En tant que spécialiste du marketing pressé par le temps, vous ne voulez probablement pas sauter sur toutes les plateformes de médias sociaux disponibles, à moins qu'il n'y ait une raison commerciale impérieuse.

Pour les spécialistes du marketing B2B, il n'y a aucune preuve accablante qu'ils doivent être sur Tumblr. LinkedIn ? C'est essentiel. SlideShare ? Un dossier solide. Pinterest ? Plein de bonnes raisons. Mais bien que Tumblr soit cool et amusant, il ne s'adresse pas à un public professionnel. (Encore.)

Certains experts en marketing B2B promeuvent l'idée d'aller sur Tumblr, en grande partie parce que le contenu visuel est censé être la prochaine grande chose pour le marketing B2B. L'autre argument à retenir serait que Tumblr est une belle opportunité de republier votre contenu. Une autre raison pourrait être que si votre marque a besoin d'une dose de ludique, Tumblr serait un excellent endroit pour le faire.

Quand les gens parlent de « Web visuel » ces jours-ci, s'ils parlent de médias sociaux, ils font généralement référence à Pinterest, Instagram et Tumblr. Il y a beaucoup de voix dans le monde du marketing qui nous encouragent tous à utiliser plus de contenu visuel. Je suis d'accord avec ça. Mais encore une fois, pour être honnête, si je parlais à un responsable marketing d'une petite ou moyenne entreprise B2B, je préférerais les voir faire du contenu visuel en créant et en partageant plus de vidéos, plutôt qu'en construisant une grande présence sur Tumblr. Et s'il s'agissait d'une entreprise B2C qui avait un fort attrait pour les 35 ans et moins ? Ensuite, j'encouragerais un compte Tumblr.

Il peut être difficile de choisir entre les plateformes de médias sociaux. Nous avons tous peur de rater quelque chose d'important. Si vous avez le personnel et le budget pour tester cela, c'est prometteur. Mais si vous devez garder le nez sur la meule pour assurer le retour sur investissement, tenez-vous-en à des plates-formes plus éprouvées.

5 entreprises B2B présentes sur Tumblr

Malgré les défis auxquels un spécialiste du marketing B2B pourrait être confronté sur Tumblr, certaines âmes courageuses l'ont adopté. Voici quelques exemples:

Analytismes.com

Il s'agit d'un blog Tumblr plutôt génial publié par "l'agence axée sur l'analyse", The Marketing Distillery. Ils décrivent leur organisation comme une "prise d'information (nous l'espérons) et légèrement irrévérencieuse (nous pensons) sur tout ce qui concerne l'analyse dans le monde du marketing numérique et de la technologie". Je l'ai suivi immédiatement. Si jamais vous deviez être enthousiasmé par ce que Tumblr peut faire, c'est le blog pour le faire.

Une planète plus intelligente d'IBM

IBM a créé une sorte de blog organisé sur la "science étrange". C'est intéressant, et cela construit définitivement la marque d'IBM en tant qu'usine à idées avant-gardiste et axée sur la science.

GE

Voici une autre grande entreprise de technologie B2B qui a une présence Tumblr sur la science cool et les innovations inspirantes. C'est une page magnifique, avec des vidéos, de nombreux boutons de partage, des hashtags et des mises à jour quotidiennes. Qu'est-ce qu'ils en retirent ? Eh bien, GE montre aux plus jeunes à quel point ils peuvent être cool. Et ce n'est pas une mauvaise chose, non? Je ne sais pas si quelque chose comme ça est la bonne décision pour les petites entreprises qui ont besoin de voir le retour sur investissement dans un court laps de temps.

Marketr, le propre blog marketing de Tumblr

Il s'agit du "flux officiel de l'équipe des ventes et de la stratégie de marque de Tumblr". Il contient des études de cas et une multitude de mises à jour et de contenu intéressant. Mais encore une fois, c'est surtout pour la foule B2C.

Tumblr de Nicole Sherrod

Nicole Sherrod est directrice générale de la négociation chez TD Ameritrade. Bien que ce blog Tumblr soit à la fois un peu B2B et un peu B2C, je l'inclus parce qu'il a clairement fait l'objet de beaucoup d'efforts. Il est détaillé, intéressant et soutient et développe la marque Ameritrade. Si vous vous demandez ce qui peut être fait avec cette plate-forme, jetez un coup d'œil.

5 bonnes pratiques pour Tumblr

Vous pensez être prêt à vous lancer ? QuickSprout a une bonne vidéo sur la façon d'ouvrir et de configurer votre compte (un peu datée, toujours valide). Ceci vous permettra de démarrer. Voici quelques bonnes pratiques pour continuer :

• Essayez de publier une fois par jour ou plus (il existe une file d'attente de publication ou une fonctionnalité de planification).
• Testez quand publier, mais commencez à publier le soir et le week-end.
• Organisez généreusement le contenu des autres. Ne vous contentez pas de publier ou de rebloguer vos propres trucs.
• Ajoutez une bonne dose de vidéos et de gifs animés à vos publications.
• Embrassez le farfelu, l'excentrique et l'étrange. C'est le truc Tumblr à faire. Consultez la liste de Mashable des 25 meilleurs messages Tumblr viraux de 2014 pour un aperçu de l'âme funky de Tumblr. L'image ci-dessous, tirée du blog Tumblr du Museum of Selfies, provient de cette liste Mashable.

Au-delà des bases de la gestion de Tumblr

Si vous voulez des conseils techniques pour les raccourcis et les hacks de Tumblr, HongKiat a écrit un bon article il y a quelque temps. Il comprend plus de modules complémentaires Tumblr pour le blog Tumblr ultime. Tumblr lui-même a une page de trucs et astuces qui explique comment publier sur votre blog Tumblr via une messagerie vocale. La fonctionnalité s'appelle Dial-a-Post. Plutôt cool, hein ?

Que pensez-vous de Tumblr pour les spécialistes du marketing B2B ou de Tumblr en général ? L'utilisez-vous ? Obtenez-vous de bons résultats ? Ce serait bien d'avoir votre avis dans les commentaires.

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