Ein Crashkurs in Tumblr für B2B-Marketer

Ich gebe es zu. Ich war ein Tumblr-Lurker. Ich beobachte diese Social-Media-Plattform schon eine Weile und habe mich vor Kurzem entschieden, in sie einzutauchen. Ich war besonders daran interessiert zu sehen, ob dies ein praktikabler Kanal für B2B-Vermarkter sein könnte, um Inhalte zu veröffentlichen (oder erneut zu veröffentlichen). Wir alle wollen mehr Aufmerksamkeit für unsere Arbeit bekommen. Könnte dies eine weitere Business 2 Community oder sogar so etwas wie die Publishing-Plattform von LinkedIn sein? Vielleicht nicht, aber ich habe einige faszinierende Fakten und Best Practices entdeckt, die ich hier teilen werde.

Aber zuerst, was genau ist Tumblr?

Tumblr ist eine Mikroblogging-Plattform. Das Publikum ist stark auf das jüngere Publikum ausgerichtet, und das Marketing ist hauptsächlich B2C. Hier sind die Details zu diesen demografischen Daten laut eMarketer:

Tumblr ist auch die Heimat des „Reblogging“. Wie fast jede andere Social-Media-Plattform ermöglicht Tumblr Benutzern, die Inhalte anderer Benutzer zu reposten oder zu „rebloggen“. Einige Quellen, wie SimplyMeasured, sagen, dass dies die Lebensdauer von Inhalten auf Tumblr verlängert, wodurch es wahrscheinlicher wird, dass Ihre Inhalte gesehen werden.

Zu den Stärken von Tumblr gehören:

• Es gibt Ihnen die Möglichkeit, Inhalte wiederzuverwenden/neu zu veröffentlichen
• Es kann eine großartige Möglichkeit sein, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken
• Es eignet sich hervorragend zum nahtlosen Mischen einer Reihe verschiedener Inhaltstypen (Text, Video usw.)
• Es ist Bloggen für Leute, die es satt haben, WordPress zu benutzen
• Es wächst schnell (einigen Berichten zufolge so schnell wie Pinterest)

  Die Schwächen? Das Publikum ist jung und der Großteil des Marketings ist B2C. Oh, und es gehört Yahoo. Sie könnten jederzeit entscheiden, daran herumzubasteln.

Willst du Beweise für das Wachstum? Du hast es. Laut GlobalWebIndex in einem Anfang dieses Monats veröffentlichten Bericht verzeichneten Pinterest und Tumblr im ersten Quartal dieses Jahres mehr Wachstum als alle anderen Social-Media-Plattformen.

Vergleichen Sie die Daten von GlobalWebIndex mit den Schätzungen von eMarketer zum Tumblr-Wachstum für die nächsten Jahre:

Selbst die konservativeren eMarketer-Daten lassen Tumblr vielversprechend aussehen. Kein Wunder, dass sich Yahoo 2013 für den Kauf entschieden hat.

Die Plattform wächst nicht nur schnell, sondern hat auch eine enorme Menge an Inhalten. Laut der About-Seite von Tumblr gab es zum Zeitpunkt dieses Schreibens 238,3 Millionen Blogs auf Tumblr. Diese Blogs haben 112,0 Milliarden Beiträge veröffentlicht. Einige Quellen sagen, dass Tumblr jeden Tag 113,6 Millionen weitere Posts und 120.000 neue Benutzer hinzufügt.

Was kann man auf Tumblr machen?

Neben dem offensichtlichen Bloggen und Teilen von Bildern und Videos gibt es auf Tumblr einige Geschäftswachstumsmöglichkeiten. Hier sind drei Dinge, die für Vermarkter wichtig sind.

1. Sie können Werbung machen

Ja, sie haben Werbung. Fünf verschiedene Arten von Anzeigen. Es gibt gesponserte Posts, Video-Posts, gesponserte Blogs, Radar-Posts und gesponserte Posts mit Yahoo-Präsenz. Tumblr hat kürzlich auch ein neues Format mit dem Namen „Sponsored Day Ad“ eingeführt, das 24 Stunden lang auf den Dashboards der Benutzer angezeigt wird.

Hier ist ein Beispiel für eine Anzeige mit einer Tumblr-ähnlichen Sensibilität:

2. Sie können Ihre E-Mail-Liste erweitern

Einige E-Mail-Dienstanbieter haben kleine E-Mail-Schaltflächen und -Widgets für Tumblr-Blogs erstellt. Benutzer sehen oben rechts im Tumblr-Blog ein E-Mail-Symbol. Wenn sie darauf klicken, erscheint ein Opt-in-Feld.

3. Sie können Umfragen und Umfragen durchführen

Mit dem Online-Tool Wedgies können Sie Ihren Tumblr-Posts Umfragen und Umfragen hinzufügen. Es gibt eine kostenlose Version, mit der Sie Ihre Füße nass machen können, und dann eine kostenpflichtige Version mit mehr Funktionen.

Der Fall für B2B-Marketing auf Tumblr

Wenn Sie also ein B2B-Vermarkter sind, sollten Sie in Tumblr eintauchen? Ehrlich gesagt, vielleicht nicht. Wenn Sie sich auf Social-Media-Plattformen bereits überfordert fühlen, ist es vielleicht klug zu warten. Als Marketer unter Zeitdruck möchten Sie wahrscheinlich nicht auf jede verfügbare Social-Media-Plattform springen – es sei denn, es gibt einen zwingenden geschäftlichen Grund dafür.

Für B2B-Vermarkter gibt es keinen überwältigenden Beweis dafür, dass sie auf Tumblr sein müssen . LinkedIn? Das ist wichtig. SlideShare? Ein starker Fall. Pinterest? Viele gute Gründe. Aber obwohl Tumblr cool und lustig ist, richtet es sich nicht an ein Geschäftspublikum. (Noch.)

Einige B2B-Marketingexperten fördern die Idee, auf Tumblr zu gehen, vor allem, weil visuelle Inhalte angeblich das nächste große Ding für B2B-Marketing sind. Das andere Argument, sich anzuschließen, wäre, dass Tumblr eine coole Gelegenheit ist, Ihre Inhalte erneut zu veröffentlichen. Ein weiterer Grund könnte sein, dass Tumblr ein großartiger Ort dafür wäre, wenn Ihre Marke eine Dosis Verspieltheit braucht.

Wenn Leute heutzutage über „das visuelle Web“ sprechen, beziehen sie sich, wenn sie über soziale Medien sprechen, im Allgemeinen auf Pinterest, Instagram und Tumblr. Es gibt viele Stimmen in der Marketingwelt, die uns alle ermutigen, mehr visuelle Inhalte zu verwenden. Ich stimme dem zu. Aber um ehrlich zu sein, wenn ich mit einem Marketingmanager in einem kleinen oder mittelgroßen B2B-Unternehmen sprechen würde, würde ich lieber sehen, wie sie visuelle Inhalte erstellen, indem sie mehr Videos erstellen und teilen, anstatt eine große Tumblr-Präsenz aufzubauen. Was wäre, wenn es sich um ein B2C-Unternehmen handeln würde, das Menschen unter 35 Jahren stark anspricht? Dann würde ich einen Tumblr-Account anregen.

Es kann schwierig sein, sich zwischen Social-Media-Plattformen zu entscheiden. Wir haben alle Angst, etwas Großes zu verpassen. Wenn Sie das Personal und das Budget haben, um dies zu testen, ist es vielversprechend. Aber wenn Sie Ihre Nase am Schleifstein halten müssen, um den ROI sicherzustellen, bleiben Sie bei bewährteren Plattformen.

5 B2B-Unternehmen mit einer Präsenz auf Tumblr

Trotz der Herausforderungen, denen sich ein B2B-Vermarkter auf Tumblr gegenübersehen könnte, haben einige mutige Seelen es angenommen. Hier sind ein paar Beispiele:

Analytics.com

Dies ist ein ziemlich großartiger Tumblr-Blog, der von der „analytikgetriebenen Agentur“ The Marketing Distillery veröffentlicht wurde. Sie beschreiben ihre Organisation als „informativ (so hoffen wir) und leicht respektlos (so denken wir) in der Welt des digitalen Marketings und der Technologie mit allen Dingen der Analytik“. Ich habe es sofort befolgt. Wenn Sie jemals davon begeistert sein sollten, was Tumblr alles kann, dann ist dies der Blog dafür.

IBMs A Smarter Planet

IBM hat eine Art „seltsam wissenschaftlich“ kuratierten Blog erstellt. Es ist interessant und baut definitiv IBMs Marke als zukunftsorientierte, wissenschaftsorientierte Ideenfabrik auf.

GE

Hier ist ein weiteres großes B2B-Technologieunternehmen, das eine Tumblr-Präsenz über coole Wissenschaft und inspirierende Innovationen hat. Es ist eine wunderschöne Seite mit Videos, vielen Schaltflächen zum Teilen und Hashtags und täglichen Updates. Was haben sie davon? Nun, GE zeigt den jüngeren Leuten, wie cool sie sein können. Und das ist nicht schlimm, oder? Ich bin mir nur nicht sicher, ob so etwas der richtige Schritt für kleinere Unternehmen ist, die in kurzer Zeit einen ROI sehen müssen.

Marketr, Tumblrs eigener Marketing-Blog

Dies ist „Der offizielle Feed des Vertriebs- und Markenstrategieteams von Tumblr.“ Es hat Fallstudien und jede Menge Updates und interessante Inhalte. Aber noch einmal, es ist hauptsächlich für die B2C-Crowd.

Nicole Sherrods Tumblr

Nicole Sherrod ist Geschäftsführerin des Handels bei TD Ameritrade. Obwohl dieser Tumblr-Blog sowohl ein bisschen B2B als auch ein bisschen B2C ist, füge ich ihn hinzu, weil eindeutig viel Mühe darauf verwendet wurde. Es ist detailliert, interessant und unterstützt und erweitert die Marke Ameritrade. Wenn Sie darüber nachdenken, was mit dieser Plattform gemacht werden kann, werfen Sie einen Blick darauf.

5 Best Practices für Tumblr

Denkst du, du bist bereit, es zu versuchen? QuickSprout hat ein gutes Video, wie Sie Ihr Konto eröffnen und einrichten (etwas veraltet, immer noch gültig). Das wird Ihnen den Einstieg erleichtern. Hier sind einige Best Practices, um Sie am Laufen zu halten:

• Versuchen Sie, einmal am Tag oder öfter zu posten (es gibt eine Post-Warteschlange oder eine Planungsfunktion).
• Testen Sie, wann Sie posten sollten, aber beginnen Sie damit, abends und am Wochenende zu posten.
• Kuratieren Sie großzügig die Inhalte anderer. Veröffentlichen oder rebloggen Sie nicht einfach Ihre eigenen Sachen.
• Fügen Sie Ihren Beiträgen eine herzhafte Dosis Videos und animierte Gifs hinzu.
• Umfassen Sie das Verrückte, das Skurrile und das Seltsame. Es ist das Tumblr-Ding zu tun. Sehen Sie sich Mashables Liste der 25 besten viralen Tumblr-Posts des Jahres 2014 an, um einen Einblick in die funky Seele von Tumblr zu erhalten. Das folgende Bild aus dem Tumblr-Blog Museum of Selfies stammt aus dieser Mashable-Liste.

Über die Grundlagen der Tumblr-Verwaltung hinaus

Wenn Sie technische Tipps für Tumblr-Shortcuts und -Hacks wünschen, hat HongKiat vor einiger Zeit einen guten Beitrag geschrieben. Es enthält weitere Tumblr-Add-Ons für den ultimativen ausgetricksten Tumblr-Blog. Tumblr selbst hat eine Seite mit Tipps und Tricks, die enthält, wie Sie über eine Voicemail in Ihrem Tumblr-Blog posten können. Die Funktion heißt Dial-a-Post. Irgendwie cool, oder?

Was halten Sie von Tumblr für B2B-Vermarkter oder von Tumblr im Allgemeinen? Benutzt du es? Bekommst du gute Ergebnisse? Es wäre toll, Ihren Beitrag in den Kommentaren zu erhalten.

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