Un curs intens în Tumblr pentru agenții de marketing B2B

O să recunosc. Am fost un lurker Tumblr. Mă uit la această platformă de socializare de ceva vreme și recent m-am hotărât să mă scufund. Am fost deosebit de interesat să văd dacă acesta ar putea fi un canal viabil pentru agenții de marketing B2B pentru a publica (sau republica) conținut. Cu toții dorim să obținem mai multă expunere pentru munca noastră. Ar putea fi aceasta o altă comunitate Business 2 sau chiar ceva de genul platformei de publicare a LinkedIn? Poate că nu, dar am descoperit câteva fapte fascinante și cele mai bune practici pe care le voi împărtăși aici.

Dar mai întâi, ce este Tumblr?

Tumblr este o platformă de microblogging. Publicul său se înclină puternic către publicul mai tânăr, iar marketingul este în primul rând B2C. Iată detaliile despre aceste date demografice, potrivit eMarketer:

Tumblr este, de asemenea, casa „reblogging-ului”. Ca aproape orice altă platformă de socializare, Tumblr le permite utilizatorilor să reposteze sau să „reblogheze” conținutul altor utilizatori. Unele surse, cum ar fi SimplyMeasured, spun că acest lucru prelungește durata de viață a conținutului de pe Tumblr, făcând astfel mai probabil ca conținutul tău să fie văzut.

Punctele forte ale Tumblr includ:

• Vă oferă posibilitatea de a reutiliza/republica conținut
• Poate fi o modalitate excelentă de a genera trafic către site-ul dvs
• Este grozav pentru a combina perfect o mulțime de tipuri diferite de conținut (text, video etc.)
• Este blogging pentru cei care s-au săturat să folosească WordPress
• Crește rapid (la fel de repede ca Pinterest, conform unor rapoarte)

  Punctele slabe? Publicul este tânăr și cea mai mare parte a marketingului este B2C. Ah, și este deținut de Yahoo. Ei ar putea decide oricând să-l schimbe.

Vrei niște dovezi ale creșterii? Ai inteles. Potrivit GlobalWebIndex într-un raport publicat la începutul acestei luni, Pinterest și Tumblr au înregistrat o creștere mai mare în primul trimestru al acestui an decât orice alte platforme de social media.

Comparați datele GlobalWebIndex cu estimarea eMarketer privind creșterea Tumblr pentru următorii câțiva ani:

Chiar și datele eMarketer mai conservatoare fac ca Tumblr să arate promițător. Nu e de mirare că Yahoo a decis să-l cumpere în 2013.

Platforma nu numai că crește rapid, dar are și o cantitate enormă de conținut pe ea. Pe Tumblr existau 238,3 milioane de bloguri la momentul scrierii acestui articol, conform paginii Despre Tumblr. Aceste bloguri au publicat 112,0 miliarde de postări. Unele surse spun că Tumblr adaugă încă 113,6 milioane de postări și 120.000 de utilizatori noi în fiecare zi.

Ce poți face pe Tumblr?

Pe lângă blogging-ul evident și partajarea de imagini și videoclipuri, există câteva oportunități de creștere a afacerii pe Tumblr. Iată trei lucruri care contează pentru marketeri.

1. Puteți face reclamă

Da, au reclame. Cinci tipuri diferite de reclame. Există postări sponsorizate, postări video, bloguri sponsorizate, postări radar și postări sponsorizate cu expunere Yahoo. De asemenea, Tumblr a lansat recent un nou format numit anunț de zi sponsorizat, care se află pe tablourile de bord ale utilizatorilor timp de 24 de ore.

Iată un exemplu de reclamă cu o sensibilitate asemănătoare Tumblr:

2. Puteți crește lista de e-mailuri

Unii furnizori de servicii de e-mail au creat mici butoane de e-mail și widget-uri pentru blogurile Tumblr. Utilizatorii văd o pictogramă de e-mail în partea dreaptă sus a blogului Tumblr. Dacă dau clic pe el, va apărea o casetă de înscriere.

3. Puteți rula sondaje și sondaje

Instrumentul online Wedgies vă permite să adăugați sondaje și sondaje la postările dvs. Tumblr. Există o versiune gratuită pentru a vă uda picioarele, apoi o versiune plătită cu mai multe funcții.

Cazul pentru marketing B2B pe Tumblr

Deci, dacă ești un agent de marketing B2B, ar trebui să te arunci în Tumblr? Sincer, poate nu. Dacă te simți deja supraextins pe platformele de social media, ar putea fi inteligent să aștepți. Ca un agent de marketing presat de timp, probabil că nu doriți să sari pe fiecare platformă de social media disponibilă – cu excepția cazului în care există un motiv de afaceri convingător pentru asta.

Pentru agenții de marketing B2B, nu există dovezi copleșitoare că trebuie să fie pe Tumblr. LinkedIn? Asta e esențial. SlideShare? Un caz puternic. Pinterest? O mulțime de motive întemeiate. Dar, deși Tumblr este cool și distractiv, nu se adresează unui public de afaceri. (Inca.)

Unii experți în marketing B2B promovează ideea de a intra pe Tumblr, în mare parte pentru că conținutul vizual este considerat a fi următorul lucru important pentru marketingul B2B. Celălalt argument pentru a vă alătura ar fi că Tumblr este o oportunitate grozavă de a vă republica conținutul. Un alt motiv ar putea fi că, dacă marca dvs. are nevoie de o doză de jucăuș, Tumblr ar fi un loc grozav pentru a face acest lucru.

Când oamenii vorbesc despre „web-ul vizual” în zilele noastre, dacă vorbesc de rețele sociale, se referă în general la Pinterest, Instagram și Tumblr. Există o mulțime de voci în lumea marketingului care ne încurajează pe toți să folosim mai mult conținut vizual. Sunt de acord cu asta. Dar din nou, ca să fiu sincer, dacă aș vorbi cu un manager de marketing la o companie B2B mică sau mijlocie, aș prefera să-i văd făcând conținut vizual prin crearea și partajarea mai multor videoclipuri, nu construind o prezență mare pe Tumblr. Ce-ar fi dacă ar fi o companie B2C care a avut un puternic atractiv pentru persoanele de 35 de ani și sub? Atunci aș încuraja un cont Tumblr.

Poate fi dificil să alegi între platformele de social media. Cu toții ne este teamă că vom rata ceva mare. Dacă aveți personal și buget pentru a testa acest lucru, este promițător. Dar dacă trebuie să țineți nasul la piatră de șlefuire pentru a vă asigura rentabilitatea investiției, rămâneți la platforme mai dovedite.

5 companii B2B cu prezență pe Tumblr

În ciuda provocărilor pe care le-ar putea confrunta un agent de marketing B2B pe Tumblr, unele suflete curajoase l-au îmbrățișat. Iată câteva exemple:

Analyticisms.com

Acesta este un blog Tumblr destul de minunat, publicat de „agenția condusă de analize”, The Marketing Distillery. Ei își descriu organizația ca fiind o „informațională (sperăm) și ușor ireverențioasă (credem) care se ocupă de toate lucrurile de analiză în lumea marketingului digital și a tehnologiei”. L-am urmat imediat. Dacă ai de gând să te entuziasmeze vreodată de ceea ce poate face Tumblr, acesta este blogul pentru a face asta.

O planetă mai inteligentă de la IBM

IBM a creat un fel de blog dedicat „științei ciudate”. Este interesant și cu siguranță construiește brandul IBM ca o fabrică de idei avansată, axată pe știință.

GE

Iată o altă mare companie de tehnologie B2B care are o prezență pe Tumblr despre știință cool și inovații inspiratoare. Este o pagină superbă, cu videoclipuri, multe butoane de partajare și hashtag-uri și actualizări zilnice. Ce scot ei din asta? Ei bine, GE le arată grupului mai tânăr cât de cool pot fi. Și asta nu e un lucru rău, nu? Nu sunt sigur dacă așa ceva este mișcarea potrivită pentru companiile mai mici care trebuie să vadă rentabilitatea investiției într-un interval de timp scurt.

Marketr, blogul de marketing propriu al Tumblr

Acesta este „Feed-ul oficial al echipei de vânzări și strategie de brand a Tumblr”. Are studii de caz și o mulțime de actualizări și conținut interesant. Dar din nou, este mai ales pentru mulțimea B2C.

Tumblr-ul lui Nicole Sherrod

Nicole Sherrod este director general de tranzacționare la TD Ameritrade. În timp ce acest blog Tumblr este atât B2B cât și B2C, îl includ pentru că în mod clar a fost depus mult efort în el. Este detaliat, interesant și susține și extinde marca Ameritrade. Dacă vă gândiți la ce se poate face cu această platformă, aruncați o privire.

5 bune practici pentru Tumblr

Crezi că ești gata să faci asta? QuickSprout are un videoclip bun despre cum să vă deschideți și să vă configurați contul (un pic învechit, încă valabil). Asta te va face să începi. Iată câteva dintre cele mai bune practici pentru a te menține în continuare:

• Încercați să publicați o dată pe zi sau mai multe (există o coadă de postare sau o funcție de programare).
• Testează când să postezi, dar începe să postezi în seara și în weekend.
• Curăță conținutul altora în mod liberal. Nu publicați sau reblogeți doar propriile lucruri.
• Adaugă o doză consistentă de videoclipuri și gif-uri animate la postările tale.
• Îmbrățișează ciudatul, ciudatul și ciudatul. Este chestia cu Tumblr de făcut. Consultați lista Mashable cu Top 25 de postări virale Tumblr din 2014 pentru o perspectivă asupra sufletului funky al lui Tumblr. Imaginea de mai jos, de pe blogul Museum of Selfies Tumblr , este din acea listă Mashable.

Dincolo de elementele de bază ale managementului Tumblr

Dacă doriți câteva sfaturi tehnice pentru comenzile rapide și hack-uri Tumblr, HongKiat a scris o postare bună cu ceva timp în urmă. Include mai multe suplimente Tumblr pentru cel mai bun blog Tumblr păcălit. Tumblr în sine are o pagină de sfaturi și trucuri care include cum să postezi pe blogul tău Tumblr printr-un mesaj vocal. Caracteristica se numește Dial-a-Post. Cam misto, nu?

Ce părere aveți despre Tumblr pentru agenții de marketing B2B sau despre Tumblr în general? Îl folosești? Obțineți rezultate bune? Ar fi grozav să primiți părerea dvs. în comentarii.

Doriți mai multe sfaturi despre dezvoltarea unei strategii de social media de succes? Citiți această carte electronică: 5 moduri de a integra rețelele sociale pe canalele de marketing.