Przyspieszony kurs Tumblra dla marketerów B2B

przyznam się. Byłem lurkerem Tumblra. Obserwuję tę platformę mediów społecznościowych od jakiegoś czasu i ostatnio zdecydowałem się zanurkować. Byłem szczególnie zainteresowany tym, czy może to być opłacalny kanał dla marketerów B2B do publikowania (lub ponownego publikowania) treści. Wszyscy chcemy, aby nasza praca była bardziej eksponowana. Czy może to być kolejna społeczność Business 2, a nawet coś w rodzaju platformy wydawniczej LinkedIn? Może nie, ale odkryłem kilka fascynujących faktów i najlepszych praktyk, którymi się tutaj podzielę.

Ale najpierw, czym dokładnie jest Tumblr?

Tumblr to platforma do mikroblogowania. Jego publiczność mocno pochyla się w stronę młodszego tłumu, a marketing to przede wszystkim B2C. Oto szczegóły dotyczące tych danych demograficznych, według eMarketera:

Tumblr to także miejsce „ponowneblogowania”. Jak prawie każda inna platforma mediów społecznościowych, Tumblr pozwala użytkownikom ponownie publikować lub „reblogować” treści innych użytkowników. Niektóre źródła, takie jak SimplyMeasured, twierdzą, że wydłuża to żywotność treści na Tumblr, zwiększając w ten sposób prawdopodobieństwo, że Twoje treści zostaną wyświetlone.

Mocne strony Tumblra to:

• Daje to możliwość zmiany przeznaczenia/ponowne opublikowanie treści
• Może to być świetny sposób na zwiększenie ruchu w witrynie
• Świetnie nadaje się do bezproblemowego łączenia wielu różnych typów treści (tekst, wideo itp.)
• To blogowanie dla ludzi, którzy są zmęczeni używaniem WordPressa
• Szybko rośnie (według niektórych raportów tak szybko, jak Pinterest)

  Słabości? Publiczność jest młoda, a większość marketingu to B2C. Aha, i jest własnością Yahoo. W każdej chwili mogli zdecydować się na majstrowanie przy nim.

Chcesz dowodów na wzrost? Masz to. Według GlobalWebIndex w raporcie opublikowanym na początku tego miesiąca, Pinterest i Tumblr odnotowały większy wzrost w pierwszym kwartale tego roku niż jakiekolwiek inne platformy mediów społecznościowych.

Porównaj dane GlobalWebIndex z szacunkami eMarketera dotyczącymi wzrostu Tumblra w ciągu najbliższych kilku lat:

Nawet bardziej konserwatywne dane eMarketera sprawiają, że Tumblr wygląda obiecująco. Nic dziwnego, że Yahoo zdecydowało się go kupić w 2013 roku.

Platforma nie tylko szybko się rozwija, ale także zawiera ogromną ilość treści. W chwili pisania tego tekstu na Tumblrze było 238,3 miliona blogów, zgodnie ze stroną O Tumblrze. Te blogi opublikowały 112,0 miliardów postów. Niektóre źródła podają, że Tumblr dodaje 113,6 miliona nowych postów i 120 000 nowych użytkowników każdego dnia.

Co możesz robić na Tumblrze?

Oprócz oczywistego blogowania oraz udostępniania zdjęć i filmów, Tumblr oferuje pewne możliwości rozwoju biznesu. Oto trzy rzeczy, które mają znaczenie dla marketerów.

1. Możesz się reklamować

Tak, mają reklamy. Pięć różnych rodzajów reklam. Istnieją posty sponsorowane, posty wideo, blogi sponsorowane, posty radarowe i posty sponsorowane z ekspozycją na Yahoo. Tumblr uruchomił również nowy format, zwany sponsorowaną reklamą dzienną, który znajduje się na szczycie pulpitów użytkowników przez 24 godziny.

Oto przykład reklamy o wrażliwości podobnej do Tumblra:

2. Możesz rozbudować swoją listę e-mailową

Niektórzy dostawcy usług e-mail utworzyli małe przyciski e-mail i widżety dla blogów Tumblr. Użytkownicy widzą ikonę e-maila w prawym górnym rogu bloga Tumblr. Jeśli go klikną, pojawi się okno zgody.

3. Możesz przeprowadzać ankiety i ankiety

Narzędzie online Wedgies umożliwia dodawanie ankiet i ankiet do postów na Tumblr. Dostępna jest darmowa wersja, w której możesz się zmoczyć, a następnie wersja płatna z większą liczbą funkcji.

Sprawa marketingu B2B na Tumblrze

Więc jeśli jesteś marketerem B2B, czy powinieneś zanurzyć się w Tumblr? Szczerze mówiąc, może nie. Jeśli już czujesz się nadmiernie rozbudowany na platformach mediów społecznościowych, może warto poczekać. Jako marketer pracujący pod presją czasu prawdopodobnie nie chcesz wskakiwać na każdą dostępną platformę mediów społecznościowych – chyba że istnieje ku temu ważny powód biznesowy.

Dla marketerów B2B nie ma przytłaczających dowodów na to, że muszą być na Tumblrze. LinkedInie? To jest niezbędne. SlideShare? Mocny przypadek. Pinterest? Wiele dobrych powodów. Ale chociaż Tumblr jest fajny i zabawny, nie jest przeznaczony dla odbiorców biznesowych. (Już.)

Niektórzy eksperci od marketingu B2B promują pomysł wejścia na Tumblr, głównie dlatego, że treści wizualne mają być kolejną wielką rzeczą w marketingu B2B. Innym argumentem przemawiającym za dołączeniem byłoby to, że Tumblr to fajna okazja do ponownego opublikowania treści. Jeszcze jednym powodem może być to, że jeśli Twoja marka potrzebuje dawki zabawy, Tumblr będzie do tego doskonałym miejscem.

Kiedy ludzie mówią w dzisiejszych czasach o „sieci wizualnej”, jeśli mówią o mediach społecznościowych, zazwyczaj mają na myśli Pinterest, Instagram i Tumblr. W świecie marketingu pojawia się wiele głosów zachęcających nas wszystkich do korzystania z większej ilości treści wizualnych. Zgadzam się z tym. Ale znowu, szczerze mówiąc, gdybym rozmawiał z kierownikiem ds. Marketingu w małej lub średniej firmie B2B, wolałbym widzieć, jak tworzy treści wizualne, tworząc i udostępniając więcej filmów, a nie budując dużą obecność na Tumblrze. Co by było, gdyby była to firma B2C, która bardzo przemawiała do osób w wieku 35 lat i młodszych? W takim razie zachęcam do założenia konta na Tumblrze.

Wybór między platformami mediów społecznościowych może być trudny. Wszyscy boimy się, że przegapimy coś wielkiego. Jeśli masz personel i budżet, aby to przetestować, jest to obiecujące. Ale jeśli musisz trzymać nos przy kamieniu szlifierskim, aby zapewnić zwrot z inwestycji, trzymaj się bardziej sprawdzonych platform.

5 firm B2B obecnych na Tumblr

Pomimo wyzwań, przed którymi stoi marketer B2B na Tumblr, niektóre odważne dusze go przyjęły. Oto kilka przykładów:

Analyticisms.com

To dość niesamowity blog Tumblr, prowadzony przez „agencję opartą na analizie”, The Marketing Distillery. Opisują swoją organizację jako „informacyjne (mamy nadzieję) i nieco lekceważące (jak sądzimy) podejście do wszystkich kwestii analitycznych w świecie marketingu cyfrowego i technologii”. Poszedłem za nim natychmiast. Jeśli kiedykolwiek chciałeś ekscytować się tym, co potrafi Tumblr, to jest blog, który to zrobi.

Inteligentniejsza planeta IBM

IBM stworzył coś w rodzaju „dziwnej nauki”, której kuratorem jest blog. To interesujące i zdecydowanie buduje markę IBM jako przyszłościowej, skoncentrowanej na nauce fabryki pomysłów.

GE

Oto kolejna duża firma technologiczna B2B, która jest obecna na Tumblr i opowiada o fajnej nauce i inspirujących innowacjach. To wspaniała strona z filmami, wieloma przyciskami udostępniania i hashtagami oraz codziennymi aktualizacjami. Co oni z tego mają? Cóż, GE pokazuje młodszemu zestawowi, jak fajne mogą być. I to nie jest złe, prawda? Nie jestem tylko pewien, czy coś takiego jest właściwym posunięciem dla mniejszych firm, które muszą zobaczyć zwrot z inwestycji w krótkim czasie.

Marketr, własny blog marketingowy Tumblra

To jest „Oficjalny kanał od zespołu Tumblr ds. sprzedaży i strategii marki”. Zawiera studia przypadków oraz mnóstwo aktualizacji i interesujących treści. Ale znowu, jest to głównie dla tłumu B2C.

Tumblr Nicole Sherrod

Nicole Sherrod jest dyrektorem zarządzającym ds. handlu w TD Ameritrade. Chociaż ten blog Tumblr jest zarówno trochę B2B, jak i trochę B2C, dołączam go, ponieważ wyraźnie włożono w niego dużo wysiłku. Jest szczegółowy, interesujący oraz wspiera i rozwija markę Ameritrade. Jeśli zastanawiasz się, co można zrobić z tą platformą, spójrz.

5 najlepszych praktyk dla Tumblra

Myślisz, że jesteś gotowy, aby to zrobić? QuickSprout ma dobre wideo na temat otwierania i konfigurowania konta (nieco przestarzałe, ale nadal aktualne). To pozwoli Ci zacząć. Oto kilka najlepszych praktyk, które pomogą Ci kontynuować:

• Postaraj się publikować raz dziennie lub częściej (istnieje kolejka postów lub funkcja planowania).
• Sprawdź, kiedy publikować, ale zacznij publikować wieczorami iw weekendy.
• Swobodnie wybieraj treści innych osób. Nie publikuj ani nie rebloguj swoich własnych rzeczy.
• Dodaj pokaźną dawkę filmów i animowanych gifów do swoich postów.
• Obejmij zwariowane, dziwaczne i dziwne. To rzecz do zrobienia na Tumblrze. Zobacz listę 25 najpopularniejszych wirusowych postów na Tumblrze w 2014 r. Mashable, aby poznać funkową duszę Tumblra. Poniższy obraz, z bloga Museum of Selfies Tumblr, pochodzi z tej listy Mashable.

Poza podstawami zarządzania Tumblrem

Jeśli potrzebujesz wskazówek technicznych dotyczących skrótów i hacków Tumblr, HongKiat napisał dobry post jakiś czas temu. Zawiera więcej dodatków Tumblr dla najlepszego oszukanego bloga Tumblr. Sam Tumblr ma stronę ze wskazówkami i wskazówkami, która zawiera informacje o tym, jak publikować posty na swoim blogu Tumblr za pośrednictwem poczty głosowej. Ta funkcja nazywa się Dial-a-Post. Fajne, co?

Co sądzisz o Tumblrze dla marketerów B2B lub ogólnie o Tumblrze? Czy go używasz? Czy osiągasz dobre wyniki? Byłoby wspaniale, gdybyś wyraził swoje zdanie w komentarzach.

Chcesz uzyskać więcej porad na temat opracowania skutecznej strategii w mediach społecznościowych? Przeczytaj ten eBook: 5 sposobów integracji mediów społecznościowych w kanałach marketingowych.