SlideShare'in Gücünden Yararlanmak İçin 8 Harika İpucu

Bilgili pazarlamacılar SlideShare'i "uyuyan dev" olarak adlandırdılar. Ancak bu içerik dağıtım platformu dev olmasına rağmen artık uyumuyor. Aylık 70 milyon tekil ziyaretçinin dikkatini çektiği ve dünyanın en çok ziyaret edilen 100 web sitesinden biri olduğu için erişim çok büyük.

Aslında istatistikler, SlideShare'in en popüler sosyal paylaşım sitelerinden bazılarından daha yüksek sonuçlar elde ettiğini gösteriyor. İşletme sahipleri, SlideShare'den Facebook, Twitter, YouTube veya LinkedIn'den yüzde 500 daha fazla trafik alıyor. Ancak birçok pazarlamacı tam potansiyelinden yararlanmıyor. Peki, maksimum sonuçlar için bu aracı nasıl daha verimli kullanabilirsiniz?

1. İlk adım: araştırma

Birçok pazarlamacı, iyi performans göstereceğini düşündükleri içerikler oluşturur. Ancak çok önemli bir şeyi gözden kaçırdıkları için bilmeden hedefi kaçıran varlıklar üretirler: son derece stratejik bir konu.

Diğer pazarlama çabalarında olduğu gibi, hedef kitlenizi tanımlayarak ve onlarda yankı uyandıracak beyin fırtınası yaparak başlayın. Ama orada durma - önsezilerinin doğru olduğunu onayla.

BuzzSumo gibi popüler içerik araçları, hangi konuların en viral sonuçlara yol açtığını görmenizi sağlar. Bunu, önsezilerinizi doğrulamak veya SlideShare konuları için yeni fikirler üretmek için kullanabilirsiniz. Diğer bir seçenek de, blog yazıları, web seminerleri veya teknik incelemeler gibi halihazırda oluşturduğunuz yüksek performanslı içeriği aramaktır. Daha sonra bu konuları SlideShare sunumlarına dönüştürebilirsiniz.

2. Dikkat çekin… ve tutun

Ortalama olarak, 10 kişiden sekizi manşet metnini okur, ancak 10 kişiden yalnızca ikisi makalenin geri kalanını okur. Bu nedenle, hem başlığınız hem de ilk slayt mükemmel olmalıdır. Aksi takdirde, ilk slayttan sonraki her slayt önemli değildir. Örneğin, Convince & Convert'in kurucusu Jay Baer, ​​ilk slaydıyla hemen dikkatleri üzerine çekiyor. Size faydasını anlatıyor (sosyal medya ve içerik pazarlaması hakkındaki yaygın mitleri yerle bir edecek!) ve bu konular hakkında bilmediğiniz detayları ifşa ediyor.

Facebook'ta Ürün UX + İçerik Stratejisi'nden Jonathon Colman, beklenmedik bir başlık sunarak, belirli örnekler vererek ve bize içeriğimizi nasıl daha iyi hale getirebileceğimizi anlatan "İçeriğimiz Neden Berbat" başlıklı ilk slaydına ilgi uyandırıyor.

Okuyucuya bir söz vererek başlayın. Sunumunuz hangi acıyı hafifletecek? Ardından, bu taahhüdün yerine getirilmesini kolaylaştırmak için her slaydı ilkinden sonra tasarlayın. SlideShare'in sonunda, okuyucunuz tatmin olmuş ve umduklarını ve hatta daha fazlasını aldıklarını hissetmelidir.

3. Bir hikaye anlatın

Müşteriler, hayatımızın her köşesini dolduran içerikle aşırı bilgi yüklemesi yaşıyor. Her gün yaklaşık 74 gigabayt (dokuz DVD değerinde) veri tüketiyoruz. Susie East ve Ben Tinker 2015'te CNN'de "Her şeyi işleyebilmemiz ve anlamlandırabilmemiz inanılmaz," diye yazmıştı. markaların hikayeler anlatmasını istiyorum.

Hikâye anlatımını slaytlarınıza entegre etmek, okuyucularda duygusal bir bağ oluşturarak içeriğiniz boyunca onları meşgul eder. Fast Company'den Rachel Gillett şöyle yazdı: "Bir hikaye okuduğumuzda, beynimizin sadece dil bölümleri değil, aynı zamanda okuduğumuzu gerçekten yaşıyor olsaydık beynin kullanacağımız diğer bölümleri de harekete geçer. ilave olarak." Bu nişan. Başarılı markaların SlideShare'de bu yöntemi kullanmasının bir yolu, müşteri hikayeleri anlatmaktır. Ortak bir sıkıntılı noktayı vurgularlar ve ayrıntılı çözüm boyunca okuyuculara yol gösterirler, ardından iyimser bir başarı resmiyle hikayeyi bitirirler. Örneğin Zappos, "10 İlham Veren Zappos Müşteri Destek Hikayesi" SlideShare destesinde sundukları hizmet karşısında şaşkına dönen müşteriler hakkındaki hikayeleri paylaşıyor.

Doğru dil ile bu, okuyucuların hikayeye yatırım yapmalarına ve hikayede kendilerini görmelerine yardımcı olan duygu yaratır.

4. Daha sık oluşturun

Bazı pazarlamacılar SlideShare ile deneyler yaptılar, ancak çabaları ve sonuçları tutarsız. Sık sık oluşturup güncellediğinizde sonuçlarınız çoğalacaktır.

Bu platform, en son oluşturulan sunumları ödüllendirir. Bu nedenle, sık sık sunum oluşturursanız, SlideShare'in ana sayfasında veya en iyi içerik listelerinde yer alma olasılığınız daha yüksektir. Ek bilgi ve değer sağlamak için güncelleyerek bu tekniği eski sunumlarda kullanmayı düşünün.

5. Sunumlarınızı paylaşın

İyi oluşturulmuş bir SlideShare sunumu, organik trafik oluşturacaktır, ancak hedeflenen bir promosyonu dağıtmak da önemlidir. Sosyal medya aracılığıyla paylaşın ve SlideShare'i mevcut web sitenizin içeriğine yerleştirin.

Sunumu oluştururken etkileyicilerle bağlantı kurmak da güçlü bir stratejidir. İçerikle ilgili fikirlerini alın. Ardından, yayınlanan SlideShare'i etkileyicilerle paylaşın ve büyük olasılıkla kendi hedef kitleleriyle paylaşarak erişiminizi büyük ölçüde genişleteceklerdir.

6. Etkileşimli bir deneyim yaratın

SlideShare'in işlevselliği, başlangıcından bu yana çok yol kat etti. En son olarak, pazarlamacılara sunumlarını oldukça etkileşimli hale getirmeleri için araçlar sağlayan multimedya özellikleri ekledi.

Örneğin, YouTube videoları ekleyebilirsiniz. Bu, ürün veya hizmetlerin kullanımına ilişkin adım adım ürün tanıtımları ve öğreticiler için SlideShare'i kullanırken yararlıdır. Amazon Kindle Başkanı Andreas Von Der Heydt, yakın zamanda "Geleceğin Başarılı Liderinin 7 Niteliği"ni yarattı. Çok az kelime ve basit, anlaşılır grafikler içeren slaytlar tasarladı.

İçerik pazarlama ajansı Column Five, ürünlerin daha iyi anlaşılmasını sağlamak ve veri görselleştirmenin değerini açıklamak için destelerine video yerleştirdi.

İçeriğinizi canlı bir hayata dönüştürmek için bu yeteneklerden yararlanarak okuyucuların ilgisini daha derinden çekin.

7. Görsel düşünün

Birçok pazarlamacı, SlideShare'i bloglar, vaka çalışmaları veya teknik incelemeler gibi diğer içerik türleri hakkında düşündükleriyle aynı şekilde düşünüyor. Ancak SlideShare gerçekten görsel bir platform olduğu için çok daha farklıdır. Bu, düşüncede bir değişiklik gerektirir.

Yeni başlayanlar için, slayda çok fazla kelime koymaktan kaçının. Ortalama olarak, SlideShare destelerinin yüzde 45'inde slayt başına 24 kelime vardır (bu, yaklaşık iki ortalama cümledir). En yüksek performanslı sunumlar genellikle toplamda yaklaşık 10 ila 30 slayttır. Örneğin, Von Der Heydt yakın zamanda “Büyük Düşünmenin Sihri”ni yarattı. Slaytların çoğunda 3 ila 9 kelime bulunur ve toplam deste yalnızca 17 slayt içerir.

Bu nedenle, sunumunuzun boyutunu da göz önünde bulundurun ve onu görsel ve etkileşimli bir deneyim haline getirin.

8. Mevcut içerikten yararlanın

Zaten meşgulsünüz ve karışıma başka bir proje eklemek bunaltıcı olabilir. Ancak SlideShare ile ilgili bir başka harika şey de, diğer içerik türlerini yeniden amaçlandırabilmenizdir, bu da büyük bir zaman tasarrufu sağlar. Mevcut içerik pazarlama varlıklarının, özellikle geçmişte iyi performans gösterenlerin envanterini çıkarın.

Örneğin, blog yazılarınızı gözden geçirin. En iyi performans gösterenleri toplayın ve bu test edilmiş gönderilerden SlideShare sunumları oluşturmak için yararlanın. Twitter sohbetleri, web seminerleri, bilgi grafikleri ve e-Kitaplar da SlideShare içeriği için harika kaynaklardır.

Gelecekte büyümeyi hızlandırmak

İçerik pazarlaması için pek çok farklı seçeneğiniz var, ancak SlideShare oldukça etkili bir araç olduğunu kanıtladığı için dikkate almaya değer. Şirketinizi alanınızda bir düşünce lideri olarak kurarken büyümeyi hızlandırabilir, olası satışlar oluşturabilir ve daha fazla organik trafik yakalayabilir.

Anahtar, sık sık test etmek ve değiştirmektir. Bunu yapmak, hedef kitlenizde en çok yankı uyandıran ve onlarla bağlantı kuran konuları ve içeriği gerçekten anlamanıza olanak tanır.

İçerik pazarlama çalışmalarınızda SlideShare'i kullandınız mı? Eğer öyleyse, lütfen deneyimlerinizi ve ipuçlarınızı paylaşın.

SideShare'in genel pazarlama stratejinize nasıl uyduğunu merak mı ediyorsunuz? Tüm pazarlama kanalları gibi SlideShare ve özellikle sosyal medya, daha büyük bir kanallar arası pazarlama planına entegre edildiğinde en etkilidir.

Sosyal medya pazarlamasını pazarlama stratejinize entegre etmek için şu anda yapabileceğiniz beş şeyi öğrenmek için Act-On'un “Pazarlama Kanallarında Sosyal Medyayı Entegre Etmenin 5 Yolu” e-Kitabını indirin!