8 consejos increíbles para aprovechar el poder de SlideShare

Los expertos en marketing han llamado a SlideShare el "gigante dormido". Pero si bien esta plataforma de distribución de contenido es gigante , ya no está dormida. El alcance es masivo, ya que capta la atención de 70 millones de visitantes únicos mensualmente y es uno de los 100 sitios web más visitados del mundo.

De hecho, las estadísticas muestran que SlideShare genera mejores resultados que algunos de los sitios de intercambio social más populares. Los dueños de negocios reciben un 500 por ciento más de tráfico de SlideShare que de Facebook, Twitter, YouTube o LinkedIn. Pero muchos especialistas en marketing no están aprovechando todo su potencial. Entonces, ¿cómo puede usar esta herramienta de manera más efectiva para obtener los mejores resultados?

1. El primer paso: investigar

Muchos especialistas en marketing crean contenido que creen que funcionará bien. Pero, sin saberlo, generan activos que no dan en el blanco, ya que pasan por alto algo muy importante: un tema altamente estratégico.

Al igual que con otros esfuerzos de marketing, comience definiendo su público objetivo y haciendo una lluvia de ideas sobre temas que resonarán en ellos. Pero no se detenga allí: confirme que sus corazonadas son correctas.

Las herramientas de contenido populares, como BuzzSumo, le permiten ver qué temas han producido los resultados más virales. Puede usar esto para confirmar sus corazonadas o generar nuevas ideas para los temas de SlideShare. Otra opción es buscar contenido de alto rendimiento que ya haya producido: publicaciones de blog, seminarios web o documentos técnicos. Luego puede convertir esos temas en presentaciones de SlideShare.

2. Llama la atención... y mantenla

En promedio, ocho de cada 10 personas leen el texto del titular, pero solo dos de cada 10 leerán el resto del artículo. Así que tanto tu título como la primera diapositiva deben ser estelares. De lo contrario, cada diapositiva después de la primera no importa. Por ejemplo, Jay Baer, ​​fundador de Convince & Convert, capta la atención de inmediato en su primera diapositiva. Él te dice el beneficio (¡va a aplastar los mitos comunes sobre las redes sociales y el marketing de contenido!) y divulga detalles que no conoces sobre estos temas.

Jonathon Colman, Product UX + Content Strategy en Facebook, genera interés en su primera diapositiva "Por qué nuestro contenido apesta" al presentar un título inesperado, dar ejemplos específicos y decirnos cómo mejorar nuestro contenido.

Comience ofreciendo al lector una promesa. ¿Qué dolor aliviará su presentación? Luego diseñe cada diapositiva después de la primera para facilitar el cumplimiento de esa promesa. Al final de SlideShare, su lector debe sentirse satisfecho y haber obtenido lo que esperaba, e incluso más.

3. Cuenta una historia

Los clientes están experimentando una sobrecarga de información, con contenido inundando cada rincón de nuestras vidas. Consumimos alrededor de 74 gigabytes (nueve DVD) de datos todos los días. “Es asombroso que podamos procesar y darle sentido a todo”, escribieron Susie East y Ben Tinker en CNN en 2015. Pero lo que puede hacer que su información sea memorable, lo que los lectores realmente exigen, son las historias, con un 92 por ciento que dice que quieren que las marcas cuenten historias.

La integración de la narración en sus diapositivas toca un acorde emocional con los lectores, manteniéndolos interesados ​​​​en todo su contenido. Rachel Gillett de Fast Company escribió: “Cuando leemos una historia, no solo se encienden las partes del lenguaje de nuestro cerebro, sino que también se activa cualquier otra parte del cerebro que usaríamos si realmente estuviéramos experimentando lo que estamos leyendo. también." Eso es compromiso. Una forma en que las marcas exitosas utilizan este método en SlideShare es contando las historias de los clientes. Destacan un punto de dolor común y guían a los lectores a través de la solución detallada, luego terminan la historia con una imagen optimista de éxito. Por ejemplo, Zappos comparte historias sobre clientes que están impresionados con su servicio en la presentación de SlideShare "10 historias inspiradoras de atención al cliente de Zappos".

Con el lenguaje correcto, esto crea una emoción que ayuda a los lectores a invertir en la historia y verse a sí mismos en ella.

4. Crea con más frecuencia

Algunos especialistas en marketing han experimentado con SlideShare, pero sus esfuerzos son inconsistentes, al igual que sus resultados. Cuando crees y actualices con frecuencia tus resultados se multiplicarán.

Esta plataforma premia las presentaciones que se crearon más recientemente. Por lo tanto, es más probable que aparezca en la página de inicio de SlideShare o en las principales listas de contenido si crea presentaciones con frecuencia. Considere usar esta técnica en presentaciones más antiguas actualizándolas para proporcionar información y valor adicionales.

5. Comparte tus presentaciones

Una presentación de SlideShare bien creada generará tráfico orgánico, pero también es importante implementar una promoción específica. Comparta a través de las redes sociales e incruste SlideShare en el contenido de su sitio web existente.

Conectar con personas influyentes al crear la presentación también es una estrategia poderosa. Obtener sus ideas sobre el contenido. Luego, comparta el SlideShare publicado con personas influyentes, y lo más probable es que lo compartan con sus propias audiencias, ampliando enormemente su alcance.

6. Crea una experiencia interactiva

La funcionalidad de SlideShare ha recorrido un largo camino desde su creación. Más recientemente, agregó capacidades multimedia, brindando a los especialistas en marketing herramientas para hacer que sus presentaciones sean altamente interactivas.

Por ejemplo, puede insertar videos de YouTube. Esto es útil para usar SlideShare para demostraciones de productos paso a paso y tutoriales sobre el uso de productos o servicios. Andreas Von Der Heydt, director de Kindle en Amazon, creó recientemente “Las 7 cualidades de un líder exitoso del futuro”. Diseñó diapositivas que contienen muy pocas palabras y gráficos simples y directos.

La agencia de marketing de contenido Column Five incrustó videos en su plataforma para proporcionar una comprensión más profunda de los productos y explicar el valor de la visualización de datos.

Involucre a los lectores más profundamente aprovechando estas capacidades para hacer que su contenido cobre vida.

7. Piensa visualmente

Muchos especialistas en marketing piensan en SlideShare de la misma manera que piensan en otros tipos de contenido, como blogs, estudios de casos o documentos técnicos. Pero SlideShare es muy diferente porque es realmente una plataforma visual . Esto requiere un cambio de pensamiento.

Para empezar, evite poner demasiadas palabras en la diapositiva. En promedio, el 45 por ciento de los mazos de SlideShare tienen 24 palabras por diapositiva (que es aproximadamente dos oraciones promedio). Las presentaciones de mayor rendimiento son generalmente de 10 a 30 diapositivas en total. Por ejemplo, Von Der Heydt creó recientemente "La magia para pensar en grande". La mayoría de las diapositivas tienen de 3 a 9 palabras cada una y el mazo total incluye solo 17 diapositivas.

Considere también el tamaño de su presentación y conviértala en una experiencia visual e interactiva.

8. Aprovecha el contenido existente

Ya estás muy ocupado y agregar otro proyecto a la mezcla podría ser abrumador. Pero otra gran ventaja de SlideShare es que puede reutilizar otros tipos de contenido, lo que ahorra mucho tiempo. Haga un inventario de los activos de marketing de contenido existentes, especialmente aquellos que funcionaron bien en el pasado.

Por ejemplo, revise las publicaciones de su blog. Reúna a los mejores y aproveche esas publicaciones probadas para crear presentaciones de SlideShare. Los chats de Twitter, los seminarios web, las infografías y los libros electrónicos también son excelentes fuentes de contenido de SlideShare.

Impulsando el crecimiento en el futuro

Tiene muchas opciones diferentes disponibles para el marketing de contenidos, pero vale la pena considerar SlideShare, ya que está demostrando ser una herramienta muy eficaz. Puede impulsar el crecimiento, generar clientes potenciales y capturar más tráfico orgánico a medida que establece su empresa como líder de opinión en su espacio.

La clave es probar y modificar con frecuencia. Si lo hace, le permitirá comprender verdaderamente los temas y el contenido que más resuenan y se conectan con su público objetivo.

¿Ha utilizado SlideShare en sus esfuerzos de marketing de contenido? Si es así, por favor comparta sus experiencias y consejos.

¿Tiene curiosidad por saber cómo encaja SideShare en su estrategia general de marketing? Como todos los canales de marketing, SlideShare y las redes sociales específicamente, son más efectivos cuando se integran en un plan de marketing multicanal más amplio.

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