8 เคล็ดลับนักฆ่าเพื่อควบคุมพลังของ SlideShare

นักการตลาดที่เชี่ยวชาญเรียก SlideShare ว่า “ยักษ์หลับ” แต่ในขณะที่แพลตฟอร์มเผยแพร่เนื้อหานี้มี ขนาดยักษ์ มันไม่ได้หลับใหลอีกต่อไป การเข้าถึงมีขนาดใหญ่เนื่องจากดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำกัน 70 ล้านคนต่อเดือนและเป็นหนึ่งใน 100 เว็บไซต์ที่มีผู้เยี่ยมชมมากที่สุดในโลก

อันที่จริงแล้ว สถิติแสดงให้เห็นว่า SlideShare กำลังสร้างผลลัพธ์ที่สูงกว่าไซต์แบ่งปันทางสังคมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบางแห่ง เจ้าของธุรกิจได้รับการเข้าชมจาก SlideShare มากกว่า Facebook, Twitter, YouTube หรือ LinkedIn ถึง 500 เปอร์เซ็นต์ แต่นักการตลาดจำนวนมากไม่ได้ใช้ศักยภาพอย่างเต็มที่ คุณจะใช้เครื่องมือนี้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อผลลัพธ์สูงสุดได้อย่างไร

1. ขั้นตอนแรก: การวิจัย

นักการตลาดหลายคนสร้างเนื้อหาที่พวกเขา คิดว่า จะทำงานได้ดี แต่พวกเขาสร้างเนื้อหาที่พลาดเป้าหมายโดยไม่รู้ตัว เนื่องจากพวกเขามองข้ามสิ่งที่สำคัญมาก นั่นคือหัวข้อเชิงกลยุทธ์สูง

เช่นเดียวกับการทำการตลาดอื่นๆ ให้เริ่มต้นด้วยการกำหนดผู้ชมเป้าหมายและระดมสมองหัวข้อที่จะโดนใจพวกเขา แต่อย่าหยุดเพียงแค่นั้น ยืนยันว่าลางสังหรณ์ของคุณถูกต้อง

เครื่องมือเนื้อหายอดนิยมเช่น BuzzSumo ช่วยให้คุณเห็นว่าหัวข้อใดที่สร้างผลลัพธ์ไวรัลมากที่สุด คุณสามารถใช้สิ่งนี้เพื่อยืนยันลางสังหรณ์หรือสร้างแนวคิดใหม่สำหรับหัวข้อ SlideShare อีกทางเลือกหนึ่งคือการมองหาเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงที่คุณสร้างไว้แล้ว เช่น บล็อกโพสต์ การสัมมนาผ่านเว็บ หรือเอกสารไวท์เปเปอร์ จากนั้นคุณสามารถเปลี่ยนหัวข้อเหล่านั้นให้เป็นงานนำเสนอ SlideShare

2. รับความสนใจ … และเก็บไว้

โดยเฉลี่ยแล้ว 8 ใน 10 คนอ่านพาดหัวข่าว แต่มีเพียง 2 ใน 10 เท่านั้นที่จะอ่านส่วนที่เหลือของบทความ ดังนั้นทั้งพาดหัวและสไลด์แรกจะต้องโดดเด่น มิฉะนั้น ทุกสไลด์หลังจากสไลด์แรกจะไม่สำคัญ ตัวอย่างเช่น Jay Baer ผู้ก่อตั้ง Convince & Convert ดึงดูดความสนใจได้ทันทีในสไลด์แรกของเขา เขาบอกคุณถึงข้อดี (เขาจะ ทำลาย ความเชื่อผิดๆ เกี่ยวกับโซเชียลมีเดียและการตลาดเนื้อหา!) และเปิดเผยรายละเอียดที่คุณไม่รู้เกี่ยวกับหัวข้อเหล่านี้

Jonathon Colman, Product UX + Content Strategy ที่ Facebook สร้างความสนใจให้กับสไลด์แรกของเขา “ทำไมเนื้อหาของเราถึงแย่” โดยนำเสนอพาดหัวที่คาดไม่ถึง ยกตัวอย่างที่เฉพาะเจาะจง และบอกเราถึงวิธีทำให้เนื้อหาของเราดีขึ้น

เริ่มต้นด้วยการเสนอคำสัญญาแก่ผู้อ่าน การนำเสนอของคุณจะบรรเทาความเจ็บปวดอะไร จากนั้นออกแบบทุกสไลด์หลังจากสไลด์แรกเพื่ออำนวยความสะดวกในการส่งมอบคำสัญญานั้น ในตอนท้ายของ SlideShare ผู้อ่านของคุณควรรู้สึกพึงพอใจและได้รับสิ่งที่คาดหวัง — และมากกว่านั้น

3. บอกเล่าเรื่องราว

ลูกค้ากำลังประสบกับการได้รับข้อมูลมากเกินไป โดยมีเนื้อหาท่วมท้นทุกมุมของชีวิตของเรา เราใช้ดาต้าประมาณ 74 กิกะไบต์ หรือดีวีดีเก้าแผ่นต่อวัน “มันน่าทึ่งมากที่เราสามารถประมวลผลและทำให้เข้าใจได้ทั้งหมด” Susie East และ Ben Tinker เขียนใน CNN ในปี 2015 แต่สิ่งที่ทำให้ข้อมูลของคุณน่าจดจำ สิ่งที่ผู้อ่านต้องการจริงๆ คือเรื่องราว โดย 92 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขา อยากให้แบรนด์เล่าเรื่อง

การผสานการเล่าเรื่องลงในสไลด์ของคุณจะสร้างอารมณ์ร่วมให้กับผู้อ่าน ทำให้พวกเขามีส่วนร่วมตลอดเนื้อหาของคุณ Rachel Gillett แห่ง Fast Company เขียนว่า “เมื่อเราอ่านเรื่องราว สมองของเราไม่เพียงทำให้ส่วนภาษาสว่างขึ้นเท่านั้น แต่ส่วนอื่นๆ ของสมองที่เราจะใช้หากเราประสบกับสิ่งที่เรากำลังอ่านอยู่จริงๆ จะทำงาน เช่นกัน." นั่นคือ การมีส่วนร่วม วิธีหนึ่งที่แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จใช้วิธีนี้ใน SlideShare คือการบอกเล่าเรื่องราวของลูกค้า พวกเขาเน้นจุดที่เจ็บปวดร่วมกันและนำผู้อ่านไปสู่การแก้ปัญหาโดยละเอียด จากนั้นจบเรื่องราวด้วยภาพแห่งความสำเร็จที่สดใส ตัวอย่างเช่น Zappos แบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับลูกค้าที่ทึ่งกับบริการของพวกเขาในชุด SlideShare “10 เรื่องราวการสนับสนุนลูกค้า Zappos ที่สร้างแรงบันดาลใจ”

ด้วยภาษาที่เหมาะสม สิ่งนี้จะสร้างอารมณ์ที่ช่วยให้ผู้อ่านลงทุนในเรื่องราวและเห็นตัวเองอยู่ในนั้น

4. สร้างบ่อยขึ้น

นักการตลาดบางคนได้ทดลองใช้ SlideShare แต่ความพยายามของพวกเขาไม่สอดคล้องกัน ผลลัพธ์ของพวกเขาก็เช่นกัน เมื่อคุณสร้างและอัปเดตบ่อย ๆ ผลลัพธ์ของคุณจะทวีคูณ

แพลตฟอร์มนี้ให้รางวัลแก่งานนำเสนอที่สร้างขึ้นล่าสุด ดังนั้นการได้แสดงบนหน้าแรกของ SlideShare หรือรายการเนื้อหายอดนิยมจึงมีโอกาสมากขึ้นหากคุณสร้างงานนำเสนอบ่อยๆ พิจารณาใช้เทคนิคนี้กับงานนำเสนอเก่าโดยอัปเดตเพื่อให้ข้อมูลและคุณค่าเพิ่มเติม

5. แบ่งปันงานนำเสนอของคุณ

งานนำเสนอ SlideShare ที่สร้างขึ้นอย่างดีจะสร้างทราฟฟิกแบบออร์แกนิก แต่การใช้โปรโมชันที่ตรงเป้าหมายก็มีความสำคัญเช่นกัน แชร์ผ่านโซเชียลมีเดียและฝัง SlideShare ในเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณที่มีอยู่

การเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลเมื่อสร้างงานนำเสนอก็เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเช่นกัน รับแนวคิดของพวกเขาเกี่ยวกับเนื้อหา จากนั้นแบ่งปัน SlideShare ที่เผยแพร่กับผู้มีอิทธิพล และเป็นไปได้มากว่าพวกเขาจะแบ่งปันกับผู้ชมของพวกเขาเอง ซึ่งจะขยายการเข้าถึงของคุณอย่างมาก

6. สร้างประสบการณ์โต้ตอบ

ฟังก์ชันการทำงานของ SlideShare มาไกลตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง ล่าสุด ได้เพิ่มความสามารถด้านมัลติมีเดีย ทำให้นักการตลาดมีเครื่องมือในการทำให้การนำเสนอของพวกเขามีการโต้ตอบสูง

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแทรกวิดีโอ YouTube สิ่งนี้มีประโยชน์สำหรับการใช้ SlideShare สำหรับการสาธิตผลิตภัณฑ์ทีละขั้นตอนและบทช่วยสอนเกี่ยวกับการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ Andreas Von Der Heydt หัวหน้า Kindle ที่ Amazon เพิ่งสร้าง “คุณสมบัติ 7 ประการของผู้นำที่ประสบความสำเร็จในอนาคต” เขาออกแบบสไลด์ที่มีคำไม่กี่คำและกราฟิกที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมา

หน่วยงานด้านการตลาดเนื้อหา Column Five ได้ฝังวิดีโอลงในสำรับของพวกเขาเพื่อให้เข้าใจผลิตภัณฑ์อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นและอธิบายถึงคุณค่าของการแสดงข้อมูลเป็นภาพ

ดึงดูดผู้อ่านให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นโดยใช้ประโยชน์จากความสามารถเหล่านี้เพื่อทำให้เนื้อหาของคุณมีชีวิตชีวา

7. คิดด้วยสายตา

นักการตลาดจำนวนมากกำลังคิดเกี่ยวกับ SlideShare ในลักษณะเดียวกับที่พวกเขาคิดถึงเนื้อหาประเภทอื่นๆ เช่น บล็อก กรณีศึกษา หรือเอกสารไวท์เปเปอร์ แต่ SlideShare แตกต่างออกไปมากเพราะเป็นแพลตฟอร์ม ภาพ อย่างแท้จริง สิ่งนี้ต้องการการเปลี่ยนแปลงในการคิด

สำหรับการเริ่มต้น หลีกเลี่ยงการใส่คำมากเกินไปในสไลด์ โดยเฉลี่ยแล้ว 45 เปอร์เซ็นต์ของชุด SlideShare จะมี 24 คำต่อสไลด์ (ซึ่งก็คือประมาณ 2 ประโยคโดยเฉลี่ย) งานนำเสนอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดโดยทั่วไปคือประมาณ 10 ถึง 30 สไลด์ทั้งหมด ตัวอย่างเช่น Von Der Heydt เพิ่งสร้าง "The Magic to Think Big" สไลด์ส่วนใหญ่มี 3 ถึง 9 คำในแต่ละชุด และสำรับทั้งหมดมีเพียง 17 สไลด์เท่านั้น

ดังนั้น พิจารณาขนาดของงานนำเสนอของคุณด้วย และทำให้งานนำเสนอเป็นภาพและประสบการณ์แบบโต้ตอบ

8. ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่มีอยู่

คุณยุ่งวุ่นวายอยู่แล้ว และการเพิ่มโปรเจกต์อื่นเข้าไปด้วยอาจดูล้นหลาม แต่อีกสิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ SlideShare คือคุณสามารถนำเนื้อหาประเภทอื่นมาใช้ซ้ำได้ ซึ่งช่วยประหยัดเวลาได้มาก รวบรวมสินทรัพย์การตลาดเนื้อหาที่มีอยู่ – โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินทรัพย์ที่ทำได้ดีในอดีต

ตัวอย่างเช่น ตรวจสอบบทความในบล็อกของคุณ รวบรวมนักแสดงที่ดีที่สุดและใช้ประโยชน์จากโพสต์ที่ผ่านการทดสอบเพื่อสร้างงานนำเสนอ SlideShare การแชทบน Twitter การสัมมนาผ่านเว็บ อินโฟกราฟิก และ eBooks ยังเป็นแหล่งที่ดีสำหรับเนื้อหา SlideShare

ขับเคลื่อนการเติบโตในอนาคต

คุณมีตัวเลือกต่างๆ มากมายสำหรับการตลาดเนื้อหา แต่ SlideShare ก็คุ้มค่าที่จะพิจารณา เนื่องจากเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสูง มันสามารถกระตุ้นการเติบโต สร้างลีด และดึงดูดทราฟฟิกออร์แกนิกได้มากขึ้น เมื่อคุณก่อตั้งบริษัทของคุณในฐานะผู้นำทางความคิดในพื้นที่ของคุณ

กุญแจสำคัญคือการทดสอบและแก้ไขบ่อยๆ การทำเช่นนั้นจะช่วยให้คุณเข้าใจหัวข้อและเนื้อหาที่โดนใจและเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างแท้จริง

คุณเคยใช้ SlideShare ในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น โปรดแบ่งปันประสบการณ์และเคล็ดลับของคุณ

สงสัยว่า SideShare เหมาะกับกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณอย่างไร? เช่นเดียวกับช่องทางการตลาดทั้งหมด SlideShare และโซเชียลมีเดียจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดเมื่อรวมเข้ากับแผนการตลาดข้ามช่องทางขนาดใหญ่

ดาวน์โหลด eBook ของ Act-On “5 วิธีในการผสานรวมโซเชียลมีเดียข้ามช่องทางการตลาด” เพื่อเรียนรู้ 5 สิ่งที่คุณสามารถทำได้ทันทีเพื่อรวมการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียเข้ากับกลยุทธ์การตลาดของคุณ!