8 Killer-Tipps, um die Leistungsfähigkeit von SlideShare zu nutzen

Versierte Vermarkter haben SlideShare den „schlafenden Riesen“ genannt. Aber obwohl diese Plattform zur Verteilung von Inhalten riesig ist, schläft sie nicht mehr. Die Reichweite ist enorm, da sie monatlich die Aufmerksamkeit von 70 Millionen einzelnen Besuchern auf sich zieht und zu den 100 meistbesuchten Websites der Welt gehört.

Tatsächlich zeigen Statistiken, dass SlideShare höhere Ergebnisse erzielt als einige der beliebtesten Social-Sharing-Sites. Geschäftsinhaber erhalten 500 Prozent mehr Traffic von SlideShare als von Facebook, Twitter, YouTube oder LinkedIn. Aber viele Vermarkter schöpfen ihr volles Potenzial nicht aus. Wie können Sie dieses Tool effektiver einsetzen, um maximale Ergebnisse zu erzielen?

1. Der erste Schritt: Recherche

Viele Vermarkter erstellen Inhalte, von denen sie glauben , dass sie gut funktionieren. Aber sie generieren unwissentlich Vermögenswerte, die das Ziel verfehlen, da sie etwas sehr Wichtiges übersehen: ein hochstrategisches Thema.

Beginnen Sie wie bei anderen Marketingmaßnahmen damit, Ihre Zielgruppe zu definieren und Themen zu brainstormen, die bei ihnen Anklang finden. Aber hören Sie hier nicht auf – bestätigen Sie, dass Ihre Vermutungen richtig sind.

Mit beliebten Content-Tools wie BuzzSumo können Sie sehen, welche Themen zu den viralsten Ergebnissen geführt haben. Sie können dies verwenden, um Ihre Vermutungen zu bestätigen oder neue Ideen für SlideShare-Themen zu generieren. Eine weitere Option ist die Suche nach leistungsstarken Inhalten, die Sie bereits erstellt haben – Blogbeiträge, Webinare oder Whitepaper. Sie können diese Themen dann in SlideShare-Präsentationen umwandeln.

2. Aufmerksamkeit erregen … und behalten

Im Durchschnitt lesen acht von zehn Personen die Überschrift, aber nur zwei von zehn lesen den Rest des Artikels. Daher müssen sowohl Ihre Überschrift als auch die erste Folie herausragend sein. Ansonsten spielt jede Folie nach der ersten keine Rolle. Jay Baer, ​​Gründer von Convince & Convert, zum Beispiel, zieht mit seiner ersten Folie sofort die Aufmerksamkeit auf sich. Er erklärt Ihnen den Nutzen (er wird gängige Mythen über Social Media und Content-Marketing zerschlagen !) und gibt Details preis, die Sie zu diesen Themen nicht kennen.

Jonathon Colman, Product UX + Content Strategy bei Facebook, weckt Interesse auf seiner ersten Folie „Why our Content Sucks“, die eine unerwartete Überschrift liefert, konkrete Beispiele nennt und uns sagt, wie wir unsere Inhalte verbessern können.

Beginnen Sie damit, dem Leser ein Versprechen zu geben. Welchen Schmerz wird Ihre Präsentation lindern? Gestalten Sie dann jede Folie nach der ersten, um die Erfüllung dieses Versprechens zu erleichtern. Am Ende des SlideShare sollte Ihr Leser zufrieden sein und das bekommen haben, was er erwartet hat – und sogar noch mehr.

3. Erzählen Sie eine Geschichte

Kunden erleben eine Informationsüberflutung, wobei Inhalte jeden Winkel unseres Lebens überschwemmen. Wir verbrauchen jeden Tag etwa 74 Gigabyte – neun DVDs wert – an Daten. „Es ist erstaunlich, dass wir in der Lage sind, das alles zu verarbeiten und zu verstehen“, schrieben Susie East und Ben Tinker 2015 auf CNN. Aber was Ihre Informationen unvergesslich machen kann, was die Leser tatsächlich verlangen, sind Geschichten – 92 Prozent sagen das wollen, dass Marken Geschichten erzählen.

Das Integrieren von Geschichtenerzählen in Ihre Folien trifft bei den Lesern einen emotionalen Akkord und hält sie während Ihres gesamten Inhalts involviert. Rachel Gillett von Fast Company schrieb: „Wenn wir eine Geschichte lesen, leuchten nicht nur die sprachlichen Teile unseres Gehirns auf, sondern jeder andere Teil des Gehirns, den wir verwenden würden, wenn wir tatsächlich erleben würden, worüber wir lesen, wird aktiviert sowie." Das ist Engagement. Eine Möglichkeit, wie erfolgreiche Marken diese Methode in SlideShare anwenden, ist das Erzählen von Kundengeschichten. Sie heben einen gemeinsamen Schmerzpunkt hervor und führen die Leser durch die detaillierte Lösung, um dann die Geschichte mit einem optimistischen Erfolgsbild zu beenden. Zum Beispiel teilt Zappos im SlideShare-Deck „10 Inspiring Zappos Customer Support Stories“ Geschichten über Kunden, die von ihrem Service überwältigt sind.

Mit der richtigen Sprache erzeugt dies Emotionen, die den Lesern helfen, in die Geschichte zu investieren und sich darin wiederzufinden.

4. Erstellen Sie häufiger

Einige Vermarkter haben mit SlideShare experimentiert, aber ihre Bemühungen sind uneinheitlich – ebenso wie ihre Ergebnisse. Wenn Sie häufig erstellen und aktualisieren, werden sich Ihre Ergebnisse vervielfachen.

Diese Plattform belohnt Präsentationen, die zuletzt erstellt wurden. Wenn Sie also häufig Präsentationen erstellen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie auf der Startseite von SlideShare oder in den Top-Content-Listen erscheinen. Erwägen Sie, diese Technik für ältere Präsentationen zu verwenden, indem Sie sie aktualisieren, um zusätzliche Informationen und Mehrwert bereitzustellen.

5. Teilen Sie Ihre Präsentationen

Eine gut erstellte SlideShare-Präsentation generiert organischen Traffic, aber es ist auch wichtig, eine gezielte Werbung einzusetzen. Teilen Sie über soziale Medien und betten Sie SlideShare in Ihre bestehenden Website-Inhalte ein.

Die Verbindung mit Influencern bei der Erstellung der Präsentation ist ebenfalls eine wirkungsvolle Strategie. Holen Sie sich ihre Ideen über den Inhalt. Teilen Sie dann den veröffentlichten SlideShare mit Influencern, und höchstwahrscheinlich werden sie ihn mit ihrem eigenen Publikum teilen, wodurch Ihre Reichweite erheblich erweitert wird.

6. Erstellen Sie ein interaktives Erlebnis

Die Funktionalität von SlideShare hat seit seiner Einführung einen langen Weg zurückgelegt. Zuletzt wurden Multimedia-Fähigkeiten hinzugefügt, die Vermarktern Werkzeuge an die Hand geben, um ihre Präsentationen hochgradig interaktiv zu gestalten.

Sie können beispielsweise YouTube-Videos einfügen. Dies ist hilfreich für die Verwendung von SlideShare für schrittweise Produktdemonstrationen und Tutorials zur Verwendung von Produkten oder Dienstleistungen. Andreas von der Heydt, Head of Kindle bei Amazon, hat kürzlich „The 7 Qualities of a Successful Leader of the Future“ erstellt. Er entwarf Folien, die sehr wenige Wörter und einfache, unkomplizierte Grafiken enthalten.

Die Content-Marketing-Agentur Column Five hat Videos in ihr Deck eingebettet, um ein tieferes Verständnis der Produkte zu vermitteln und den Wert der Datenvisualisierung zu erklären.

Begeistern Sie die Leser intensiver, indem Sie diese Funktionen nutzen, um Ihre Inhalte lebendiger zu machen.

7. Denken Sie visuell

Viele Vermarkter denken über SlideShare genauso wie über andere Arten von Inhalten wie Blogs, Fallstudien oder Whitepaper. Aber SlideShare ist ganz anders, weil es wirklich eine visuelle Plattform ist. Dies erfordert ein Umdenken.

Vermeiden Sie zunächst, zu viele Wörter auf die Folie zu schreiben. Im Durchschnitt haben 45 Prozent der SlideShare-Decks 24 Wörter pro Folie (das sind etwa zwei durchschnittliche Sätze). Die leistungsstärksten Präsentationen umfassen im Allgemeinen etwa 10 bis 30 Folien. Zum Beispiel hat Von Der Heydt kürzlich „The Magic to Think Big“ erstellt. Die meisten Folien haben jeweils 3 bis 9 Wörter und das gesamte Deck umfasst nur 17 Folien.

Berücksichtigen Sie also auch die Größe Ihrer Präsentation und machen Sie sie zu einem visuellen und interaktiven Erlebnis.

8. Nutzen Sie vorhandene Inhalte

Sie sind bereits sehr beschäftigt, und das Hinzufügen eines weiteren Projekts in den Mix könnte überwältigend sein. Aber eine weitere großartige Sache an SlideShare ist, dass Sie andere Arten von Inhalten wiederverwenden können, was eine enorme Zeitersparnis bedeutet. Machen Sie eine Bestandsaufnahme bestehender Content-Marketing-Assets – insbesondere derjenigen, die in der Vergangenheit gut abgeschnitten haben.

Überprüfen Sie beispielsweise Ihre Blog-Posts. Sammeln Sie die besten Performer und nutzen Sie diese getesteten Posts, um SlideShare-Präsentationen zu erstellen. Twitter-Chats, Webinare, Infografiken und eBooks sind ebenfalls großartige Quellen für SlideShare-Inhalte.

Für Wachstum in der Zukunft sorgen

Sie haben viele verschiedene Optionen für das Content-Marketing zur Verfügung, aber SlideShare ist eine Überlegung wert, da es sich als äußerst effektives Tool erweist. Es kann das Wachstum fördern, Leads generieren und mehr organischen Verkehr erfassen, während Sie Ihr Unternehmen als Vordenker in Ihrem Bereich etablieren.

Der Schlüssel ist, häufig zu testen und zu modifizieren. Auf diese Weise können Sie die Themen und Inhalte wirklich verstehen, die bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen und eine Verbindung herstellen.

Haben Sie SlideShare für Ihre Content-Marketing-Bemühungen verwendet? Wenn ja, teilen Sie bitte Ihre Erfahrungen und Tipps.

Neugierig, wie SideShare in Ihre allgemeine Marketingstrategie passt? Wie alle Marketingkanäle sind SlideShare und insbesondere soziale Medien am effektivsten, wenn sie in einen größeren kanalübergreifenden Marketingplan integriert werden.

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