SlideShare のパワーを活用するための 8 つのキラー ヒント

経験豊富なマーケティング担当者は、SlideShare を「眠れる巨人」と呼んでいます。 しかし、このコンテンツ配信プラットフォームは巨大ですが、もはや眠っているわけではありません。 毎月 7,000 万人のユニークビジターの注目を集め、世界で最も訪問された Web サイトのトップ 100 の 1 つであるため、そのリーチは膨大です。

実際、統計によると、SlideShare は最も人気のあるソーシャル共有サイトのいくつかよりも高い結果をもたらしています。 ビジネス オーナーは、Facebook、Twitter、YouTube、LinkedIn よりも SlideShare から 500% 多くのトラフィックを受け取っています。 しかし、多くのマーケティング担当者は、その可能性を十分に活用していません。 では、このツールをより効果的に使用して最大の結果を得るにはどうすればよいでしょうか?

1. 最初のステップ: リサーチ

多くのマーケティング担当者は、効果が高いと思われるコンテンツを作成しています。 しかし、非常に重要なもの、つまり非常に戦略的なトピックを見落としているため、知らず知らずのうちに的外れな資産を生成しています。

他のマーケティング活動と同様に、ターゲット ユーザーを定義し、ユーザーの共感を呼ぶトピックをブレインストーミングすることから始めます。 しかし、それだけにとどまらず、あなたの勘が正しいことを確認してください。

BuzzSumo などの人気のあるコンテンツ ツールを使用すると、どのトピックが最もバイラルな結果を生み出したかを確認できます。 これを使用して、直感を確認したり、SlideShare トピックの新しいアイデアを生成したりできます。 もう 1 つのオプションは、ブログ投稿、ウェビナー、ホワイト ペーパーなど、既に作成した高性能のコンテンツを探すことです。 次に、それらのトピックを SlideShare プレゼンテーションに変換できます。

2. 注目を集め、それを維持する

平均して、10 人中 8 人が見出しのコピーを読みますが、残りの記事を読むのは 10 人中 2 人だけです。 したがって、見出しと最初のスライドの両方が優れたものでなければなりません。 それ以外の場合、最初のスライド以降のすべてのスライドは重要ではありません。 たとえば、Convince & Convert の創設者である Jay Baer は、最初のスライドですぐに注目を集めました。 彼はあなたにメリットを伝え (彼はソーシャル メディアやコンテンツ マーケティングに関する一般的な神話を打ち砕くつもりです!)、これらのトピックについてあなたが知らない詳細を明らかにします。

Facebook で製品 UX + コンテンツ戦略を担当する Jonathon Colman は、最初のスライド「Why our Content Sucks」で興味を引き、具体的な例を挙げて、コンテンツをより良くする方法を説明し、予想外の見出しを付けました。

読者に約束を提供することから始めます。 あなたのプレゼンテーションはどのような痛みを和らげますか? 次に、最初のスライド以降のすべてのスライドを設計して、その約束の実現を促進します。 SlideShare の最後に、読者は満足し、期待したものを手に入れたと感じるはずです。

3. ストーリーを語る

顧客は情報の過負荷を経験しており、コンテンツが私たちの生活の隅々にあふれています。 私たちは毎日約 74 ギガバイト (DVD 9 枚分) のデータを消費しています。 スージー イーストとベン ティンカーは 2015 年に CNN で、「私たちがすべてを処理して意味を理解できるのは驚くべきことです」と書いています。ブランドにストーリーを語ってもらいたい

ストーリーテリングをスライドに統合することで、読者の感情を揺さぶり、コンテンツ全体に読者を引き付けます。 Fast Company の Rachel Gillett は次のように書いています。同じように。" それがエンゲージメントです。 成功しているブランドが SlideShare でこの方法を使用している 1 つの方法は、顧客のストーリーを伝えることです。 共通の問題点を強調し、読者に詳細な解決策を説明し、成功の明るいイメージで物語を締めくくります。 たとえば、Zappos は、SlideShare デッキ「10 の感動的な Zappos カスタマー サポート ストーリー」で、サービスに感動した顧客のストーリーを共有しています。

適切な言葉遣いで、これは読者が物語に投資し、その中で自分自身を見るのに役立つ感情を生み出します.

4. より頻繁に作成する

一部のマーケティング担当者は SlideShare を試してみましたが、その取り組みには一貫性がなく、結果にも一貫性がありません。 頻繁に作成して更新すると、成果が倍増します。

このプラットフォームは、最近作成されたプレゼンテーションに報酬を与えます。 そのため、頻繁にプレゼンテーションを作成すると、SlideShare のホームページやトップ コンテンツ リストで取り上げられる可能性が高くなります。 追加の情報と価値を提供するために更新することにより、古いプレゼンテーションでこの手法を使用することを検討してください。

5. プレゼンテーションを共有する

適切に作成された SlideShare プレゼンテーションはオーガニック トラフィックを生成しますが、ターゲットを絞ったプロモーションを展開することも重要です。 ソーシャル メディアで共有し、既存の Web サイト コンテンツに SlideShare を埋め込みます。

プレゼンテーションを作成する際にインフルエンサーとつながることも強力な戦略です。 コンテンツについてのアイデアを得る。 次に、公開された SlideShare をインフルエンサーと共有します。ほとんどの場合、インフルエンサーはそれを自分の視聴者と共有し、リーチを大幅に拡大します.

6.インタラクティブな体験を作成する

SlideShare の機能は、当初から長い道のりを歩んできました。 最近では、マルチメディア機能が追加され、マーケティング担当者がプレゼンテーションを高度にインタラクティブにするためのツールが提供されました。

たとえば、YouTube ビデオを挿入できます。 これは、SlideShare を使用して、製品やサービスの使用に関するステップバイステップの製品デモンストレーションやチュートリアルを行うのに役立ちます。 Amazon の Kindle 部門責任者である Andreas Von Der Heydt 氏は最近、「未来のリーダーとして成功するための 7 つの資質」を作成しました。 彼は、言葉をほとんど含まず、シンプルでわかりやすいグラフィックを含むスライドをデザインしました。

コンテンツ マーケティング エージェンシーの Column Five は、製品をより深く理解し、データの視覚化の価値を説明するために、ビデオをデッキに組み込みました。

これらの機能を活用してコンテンツを生き生きとさせることで、読者をより深く引き付けます。

7.視覚的に考える

多くのマーケティング担当者は、SlideShare について、ブログ、ケース スタディ、ホワイト ペーパーなどの他の種類のコンテンツと同じように考えています。 しかし、SlideShare は真に視覚的なプラットフォームであるため、大きく異なります。 これには発想の転換が必要です。

まず、スライドに多くの単語を入れないようにします。 平均して、SlideShare デッキの 45% は、スライドごとに 24 語 (平均で約 2 つの文) を含んでいます。 一般に、最高のパフォーマンスを発揮するプレゼンテーションは、合計で約 10 ～ 30 枚のスライドです。たとえば、フォン デル ハイトは最近、「大きく考える魔法」を作成しました。 ほとんどのスライドにはそれぞれ 3 ～ 9 語が含まれており、デッキ全体には 17 枚のスライドしか含まれていません。

したがって、プレゼンテーションのサイズも考慮して、視覚的でインタラクティブな体験にしましょう。

8.既存のコンテンツを活用する

あなたはすでに非常に忙しく、別のプロジェクトをミックスに追加するのは圧倒される可能性があります。 しかし、SlideShare のもう 1 つの優れた点は、他の種類のコンテンツを再利用できることです。これにより、時間を大幅に節約できます。 既存のコンテンツ マーケティング アセット、特に過去に好成績を収めたアセットのインベントリを作成します。

たとえば、ブログの投稿を確認します。 最高のパフォーマーを集め、テスト済みの投稿を活用して SlideShare プレゼンテーションを作成します。 Twitter チャット、ウェビナー、インフォグラフィック、電子ブックも、SlideShare コンテンツの優れたソースです。

今後の成長に向けて

コンテンツ マーケティングにはさまざまなオプションがありますが、SlideShare は非常に効果的なツールであることが証明されているため、検討する価値があります。 成長を促進し、見込み客を生み出し、より多くの有機的なトラフィックを獲得して、あなたの会社をその分野のソート リーダーとして確立することができます。

重要なのは、頻繁にテストして変更することです。 そうすることで、ターゲットオーディエンスと最も共鳴し、つながるトピックとコンテンツを真に理解できるようになります.

コンテンツ マーケティングの取り組みで SlideShare を使用したことがありますか? もしそうなら、あなたの経験とヒントを教えてください。

SideShare が全体的なマーケティング戦略にどのように適合するか興味がありますか? すべてのマーケティング チャネルと同様に、特に SlideShare とソーシャル メディアは、より大きなクロスチャネル マーケティング プランに統合されたときに最も効果的です。

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