8 sfaturi ucigașe pentru a valorifica puterea SlideShare

Specialiștii în marketing au numit SlideShare „gigant adormit”. Dar, deși această platformă de distribuție de conținut este uriașă , nu mai doarme. Acoperirea este masivă, deoarece captează atenția a 70 de milioane de vizitatori unici lunar și este unul dintre primele 100 de site-uri web cele mai vizitate din lume.

De fapt, statisticile arată că SlideShare oferă rezultate mai mari decât unele dintre cele mai populare site-uri de partajare socială. Proprietarii de afaceri primesc cu 500 la sută mai mult trafic de la SlideShare decât de la Facebook, Twitter, YouTube sau LinkedIn. Dar mulți agenți de marketing nu își valorifică întregul potențial. Deci, cum puteți utiliza mai eficient acest instrument pentru rezultate maxime?

1. Primul pas: cercetarea

Mulți agenți de marketing creează conținut despre care cred că va funcționa bine. Dar, fără să știe, generează active care scapă atenția, deoarece trec cu vederea ceva foarte important: un subiect extrem de strategic.

Ca și în cazul altor eforturi de marketing, începeți prin a vă defini publicul țintă și a discuta subiecte care vor rezona cu ele. Dar nu vă opriți aici - confirmați că bănuielile dvs. sunt corecte.

Instrumentele de conținut populare, cum ar fi BuzzSumo, vă permit să vedeți ce subiecte au produs cele mai virale rezultate. Puteți folosi acest lucru pentru a vă confirma bănuielile sau pentru a genera idei noi pentru subiectele SlideShare. O altă opțiune este căutarea conținutului de înaltă performanță pe care l-ați produs deja - postări pe blog, seminarii web sau documente albe. Apoi puteți transforma acele subiecte în prezentări SlideShare.

2. Atrageți atenția... și păstrați-o

În medie, opt din 10 persoane citesc titlul, dar doar doi din 10 vor citi restul articolului. Deci, atât titlul dvs., cât și primul diapozitiv trebuie să fie stelar. Altfel, fiecare slide după primul nu contează. De exemplu, Jay Baer, ​​fondatorul Convince & Convert, atrage atenția imediat la primul său slide. Îți spune beneficiul (va zdrobi miturile comune despre social media și marketingul de conținut!) și divulgă detalii pe care nu le cunoști despre aceste subiecte.

Jonathon Colman, Product UX + Content Strategy la Facebook, generează interes pe primul său slide „De ce conținutul nostru sucks”, oferind un titlu care este neașteptat, dând exemple specifice și spunându-ne cum să ne îmbunătățim conținutul.

Începeți prin a oferi cititorului o promisiune. Ce durere va alina prezentarea ta? Apoi proiectați fiecare diapozitiv după primul pentru a facilita îndeplinirea acelei promisiuni. La sfârșitul SlideShare, cititorul dvs. ar trebui să se simtă mulțumit și că a obținut ceea ce se aștepta - și chiar mai mult.

3. Spune o poveste

Clienții se confruntă cu supraîncărcare de informații, conținutul inundând fiecare colț al vieții noastre. Consumăm aproximativ 74 de gigaocteți – în valoare de nouă DVD-uri – de date în fiecare zi. „Este uimitor că suntem capabili să procesăm și să le dăm un sens”, au scris Susie East și Ben Tinker la CNN în 2015. Dar ceea ce poate face informațiile tale memorabile, ceea ce de fapt cer cititorii, sunt poveștile – cu 92% spunând că doresc ca mărcile să spună povești.

Integrarea povestirii în diapozitivele tale atinge o coardă emoțională pentru cititori, menținându-i implicați în conținutul tău. Rachel Gillett de la Fast Company a scris: „Când citim o poveste, nu numai că părțile lingvistice ale creierului nostru se luminează, dar orice altă parte a creierului pe care am folosi-o dacă am experimenta cu adevărat ceea ce citim devine activată. de asemenea." Asta este logodna. O modalitate prin care mărcile de succes folosesc această metodă în SlideShare este să spună poveștile clienților. Aceștia evidențiază un punct de durere comun și îi îndrumă pe cititori prin soluția detaliată, apoi încheie povestea cu o imagine optimistă a succesului. De exemplu, Zappos împărtășește povești despre clienții care sunt uimiți de serviciile lor în pachetul SlideShare „10 Povești inspiratoare de asistență pentru clienți Zappos”.

Cu limbajul potrivit, acest lucru creează emoții care îi ajută pe cititori să investească în poveste și să se vadă în ea.

4. Creați mai des

Unii marketeri au experimentat cu SlideShare, dar eforturile lor sunt inconsecvente – la fel și rezultatele lor. Când creați și actualizați frecvent rezultatele dvs. se vor înmulți.

Această platformă recompensează prezentările care au fost create cel mai recent. Prin urmare, este mai probabil să fiți prezentat pe pagina de pornire SlideShare sau pe listele de conținut de top dacă creați prezentări des. Luați în considerare utilizarea acestei tehnici pe prezentări mai vechi, actualizându-le pentru a oferi informații suplimentare și valoare.

5. Partajați-vă prezentările

O prezentare SlideShare bine creată va genera trafic organic, dar este, de asemenea, important să implementați o promovare țintită. Distribuiți prin intermediul rețelelor sociale și încorporați SlideShare în conținutul site-ului dvs. existent.

Conectarea cu influenți atunci când creați prezentarea este, de asemenea, o strategie puternică. Obțineți ideile lor despre conținut. Apoi, distribuiți SlideShare-ul publicat influenților și, cel mai probabil, îl vor împărtăși cu propriile lor audiențe, extinzându-vă considerabil acoperirea.

6. Creați o experiență interactivă

Funcționalitatea SlideShare a parcurs un drum lung de la începuturile sale. Cel mai recent, a adăugat capabilități multimedia, oferind specialiștilor de marketing instrumente pentru a-și face prezentările extrem de interactive.

De exemplu, puteți insera videoclipuri YouTube. Acest lucru este util pentru utilizarea SlideShare pentru demonstrații pas cu pas despre produse și tutoriale despre utilizarea produselor sau serviciilor. Andreas Von Der Heydt, șeful Kindle la Amazon, a creat recent „Cele 7 calități ale unui lider de succes al viitorului”. A conceput diapozitive care conțin foarte puține cuvinte și grafică simplă și directă.

Agenția de marketing de conținut Column Five a încorporat videoclipuri în pachetul lor pentru a oferi o înțelegere mai profundă a produselor și a explica valoarea vizualizării datelor.

Atrageți cititorii mai profund prin valorificarea acestor capacități pentru a vă aduce conținutul la viață.

7. Gândește vizual

Mulți agenți de marketing se gândesc la SlideShare în același mod în care se gândesc la alte tipuri de conținut, cum ar fi bloguri, studii de caz sau cărți albe. Dar SlideShare este mult diferit pentru că este cu adevărat o platformă vizuală . Acest lucru necesită o schimbare în gândire.

Pentru început, evitați să puneți prea multe cuvinte pe diapozitiv. În medie, 45 la sută din pachetele SlideShare au 24 de cuvinte pe diapozitiv (adica aproximativ două propoziții medii). Cele mai performante prezentări sunt, în general, de aproximativ 10 până la 30 de diapozitive în total. De exemplu, Von Der Heydt a creat recent „The Magic to Think Big”. Majoritatea diapozitivelor au 3 până la 9 cuvinte fiecare, iar pachetul total include doar 17 diapozitive.

Deci, luați în considerare și dimensiunea prezentării dvs. și transformați-o într-o experiență vizuală și interactivă.

8. Valorificați conținutul existent

Ești deja ocupat, iar adăugarea unui alt proiect în amestec ar putea fi copleșitoare. Dar un alt lucru grozav despre SlideShare este că puteți reutiliza alte tipuri de conținut, ceea ce economisește enorm timp. Faceți un inventar al activelor existente de marketing de conținut – în special a celor care au avut performanțe bune în trecut.

De exemplu, revizuiți postările de pe blog. Adunați cei mai buni performanți și valorificați acele postări testate pentru a crea prezentări SlideShare. Chaturile pe Twitter, seminariile web, infograficele și cărțile electronice sunt, de asemenea, surse excelente pentru conținut SlideShare.

Alimentarea creșterii în viitor

Aveți multe opțiuni diferite disponibile pentru marketingul de conținut, dar SlideShare merită luat în considerare, deoarece se dovedește a fi un instrument extrem de eficient. Poate alimenta creșterea, poate genera clienți potențiali și poate capta mai mult trafic organic pe măsură ce vă stabiliți compania ca lider de gândire în spațiul dvs.

Cheia este să testați și să modificați des. Acest lucru vă va permite să înțelegeți cu adevărat subiectele și conținutul care rezonează cel mai mult și se conectează cu publicul țintă.

Ați folosit SlideShare în eforturile dvs. de marketing de conținut? Dacă da, vă rugăm să vă împărtășiți experiențele și sfaturile.

Ești curios cum se potrivește SideShare în strategia ta generală de marketing? La fel ca toate canalele de marketing, SlideShare și în special rețelele de socializare, sunt cele mai eficiente atunci când sunt integrate într-un plan de marketing mai mare pe mai multe canale.

Descărcați cartea electronică Act-On, „5 moduri de integrare a rețelelor sociale pe canalele de marketing”, pentru a afla cinci lucruri pe care le puteți face chiar acum pentru a integra marketingul pe rețelele sociale în strategia dvs. de marketing!