8 zabójczych wskazówek, jak wykorzystać moc SlideShare

Doświadczeni marketerzy nazwali SlideShare „śpiącym gigantem”. Ale chociaż ta platforma dystrybucji treści jest gigantyczna , już nie śpi. Zasięg jest ogromny, ponieważ co miesiąc przyciąga uwagę 70 milionów unikalnych użytkowników i jest jedną ze 100 najczęściej odwiedzanych stron internetowych na świecie.

W rzeczywistości statystyki pokazują, że SlideShare osiąga lepsze wyniki niż niektóre z najpopularniejszych serwisów społecznościowych. Właściciele firm otrzymują o 500 procent więcej ruchu ze SlideShare niż z Facebooka, Twittera, YouTube czy LinkedIn. Ale wielu marketerów nie wykorzystuje pełnego potencjału. Jak więc efektywniej wykorzystać to narzędzie, aby uzyskać maksymalne rezultaty?

1. Pierwszy krok: badania

Wielu marketerów tworzy treści, które ich zdaniem będą dobrze działać. Ale nieświadomie generują aktywa, które mijają się z celem, ponieważ pomijają coś bardzo ważnego: wysoce strategiczny temat.

Podobnie jak w przypadku innych działań marketingowych, zacznij od zdefiniowania grupy docelowej i przeprowadzenia burzy mózgów tematów, które będą z nimi rezonować. Ale nie poprzestawaj na tym — potwierdź, że twoje przeczucia są prawidłowe.

Popularne narzędzia do tworzenia treści, takie jak BuzzSumo, pozwalają zobaczyć, jakie tematy przyniosły największe wyniki wirusowe. Możesz to wykorzystać do potwierdzenia swoich przeczuć lub wygenerowania nowych pomysłów na tematy SlideShare. Inną opcją jest poszukiwanie wysokowydajnych treści, które już stworzyłeś — postów na blogach, seminariów internetowych lub oficjalnych dokumentów. Następnie możesz przekształcić te tematy w prezentacje SlideShare.

2. Przyciągnij uwagę… i zatrzymaj ją

Średnio 8 na 10 osób czyta nagłówek, ale tylko 2 na 10 czyta resztę artykułu. Dlatego zarówno nagłówek, jak i pierwszy slajd muszą być świetne. W przeciwnym razie każdy slajd po pierwszym nie ma znaczenia. Na przykład Jay Baer, ​​założyciel Convince & Convert, od razu przyciąga uwagę swoim pierwszym slajdem. Mówi ci o korzyściach ( zmiażdży powszechne mity na temat mediów społecznościowych i content marketingu!) i ujawni szczegóły, których nie znasz na te tematy.

Jonathon Colman, Product UX + Content Strategy na Facebooku, wzbudził zainteresowanie na swoim pierwszym slajdzie „Dlaczego nasza treść jest do bani”, dostarczając nieoczekiwany nagłówek, podając konkretne przykłady i mówiąc nam, jak ulepszyć nasze treści.

Zacznij od złożenia czytelnikowi obietnicy. Jaki ból złagodzi twoja prezentacja? Następnie zaprojektuj każdy slajd po pierwszym, aby ułatwić realizację tej obietnicy. Pod koniec SlideShare czytelnik powinien czuć się usatysfakcjonowany, że dostał to, czego oczekiwał — a nawet więcej.

3. Opowiedz historię

Klienci doświadczają przeciążenia informacjami, a treści zalewają każdy zakątek naszego życia. Każdego dnia konsumujemy około 74 gigabajtów danych – czyli równowartość dziewięciu płyt DVD. „To niesamowite, że jesteśmy w stanie to wszystko przetworzyć i nadać sens” — napisali Susie East i Ben Tinker w CNN w 2015 roku. Ale to, co może sprawić, że twoje informacje zapadną w pamięć, czego tak naprawdę wymagają czytelnicy, to historie — 92 procent twierdzi, że tak. chcą, aby marki opowiadały historie.

Włączenie narracji do slajdów oddziałuje emocjonalnie na czytelników, utrzymując ich zaangażowanie w treści. Rachel Gillett z Fast Company napisała: „Kiedy czytamy historię, nie tylko rozświetlają się językowe części naszego mózgu, ale aktywuje się każda inna część mózgu, której używalibyśmy, gdybyśmy rzeczywiście doświadczali tego, o czym czytamy. również." To jest zaangażowanie. Jednym ze sposobów, w jaki odnoszące sukcesy marki wykorzystują tę metodę w SlideShare, jest opowiadanie historii klientom. Podkreślają wspólny problem i przeprowadzają czytelników przez szczegółowe rozwiązanie, a następnie kończą historię optymistycznym obrazem sukcesu. Na przykład Zappos udostępnia historie klientów, którzy są zachwyceni ich obsługą w zestawie SlideShare „10 inspirujących historii obsługi klienta Zappos”.

Właściwy język tworzy emocje, które pomagają czytelnikom zainwestować w historię i zobaczyć w niej siebie.

4. Twórz częściej

Niektórzy marketerzy eksperymentowali z SlideShare, ale ich wysiłki są niespójne — podobnie jak ich wyniki. Gdy często tworzysz i aktualizujesz, wyniki będą się mnożyć.

Ta platforma nagradza prezentacje, które powstały jako ostatnie. Tak więc pojawienie się na stronie głównej SlideShare lub na listach najpopularniejszych treści jest bardziej prawdopodobne, jeśli często tworzysz prezentacje. Rozważ użycie tej techniki w starszych prezentacjach, aktualizując je w celu dostarczenia dodatkowych informacji i wartości.

5. Udostępnij swoje prezentacje

Dobrze stworzona prezentacja SlideShare wygeneruje ruch organiczny, ale ważne jest również wdrożenie ukierunkowanej promocji. Udostępnij w mediach społecznościowych i umieść SlideShare w treści swojej witryny.

Łączenie się z influencerami podczas tworzenia prezentacji jest również potężną strategią. Poznaj ich pomysły na treść. Następnie udostępnij opublikowany SlideShare influencerom, a oni najprawdopodobniej udostępnią go swoim odbiorcom, znacznie zwiększając zasięg.

6. Stwórz interaktywne doświadczenie

Funkcjonalność SlideShare przeszła długą drogę od samego początku. Ostatnio dodał możliwości multimedialne, dając marketerom narzędzia do tworzenia wysoce interaktywnych prezentacji.

Na przykład możesz wstawiać filmy z YouTube. Jest to pomocne przy korzystaniu z SlideShare do demonstracji produktów krok po kroku i samouczków dotyczących korzystania z produktów lub usług. Andreas Von Der Heydt, Head of Kindle w Amazon, niedawno stworzył „7 cech odnoszącego sukcesy lidera przyszłości”. Zaprojektował slajdy, które zawierają bardzo mało słów i prostą, bezpośrednią grafikę.

Agencja marketingu treści Column Five umieściła wideo w swojej talii, aby zapewnić głębsze zrozumienie produktów i wyjaśnić wartość wizualizacji danych.

Zaangażuj czytelników głębiej, wykorzystując te możliwości, aby ożywić swoje treści.

7. Myśl wizualnie

Wielu marketerów myśli o SlideShare w ten sam sposób, w jaki myśli o innych rodzajach treści, takich jak blogi, studia przypadków czy oficjalne dokumenty. Ale SlideShare jest zupełnie inny, ponieważ jest naprawdę platformą wizualną . To wymaga zmiany myślenia.

Na początek unikaj umieszczania na slajdzie zbyt wielu słów. Średnio 45 procent talii SlideShare ma 24 słowa na slajd (co odpowiada około dwóm przeciętnym zdaniom). Najlepsze prezentacje mają na ogół od 10 do 30 slajdów. Na przykład Von Der Heydt niedawno stworzył „Magię myślenia na wielką skalę”. Większość slajdów ma od 3 do 9 słów, a cała talia zawiera tylko 17 slajdów.

Weź więc pod uwagę rozmiar swojej prezentacji i spraw, aby była ona wizualnym i interaktywnym doświadczeniem.

8. Wykorzystaj istniejące treści

Jesteś już bardzo zajęty, a dodanie kolejnego projektu do miksu może być przytłaczające. Ale kolejną wspaniałą rzeczą w SlideShare jest to, że możesz zmienić przeznaczenie innych rodzajów treści, co jest ogromną oszczędnością czasu. Zrób inwentaryzację istniejących zasobów marketingu treści – zwłaszcza tych, które dobrze radziły sobie w przeszłości.

Na przykład przejrzyj swoje posty na blogu. Zbierz najlepszych wykonawców i wykorzystaj te przetestowane posty do tworzenia prezentacji SlideShare. Czaty na Twitterze, seminaria internetowe, infografiki i eBooki są również doskonałym źródłem treści SlideShare.

Napędzanie wzrostu w przyszłości

Masz wiele różnych dostępnych opcji marketingu treści, ale SlideShare jest warte rozważenia, ponieważ okazuje się być bardzo skutecznym narzędziem. Może napędzać wzrost, generować potencjalnych klientów i przechwytywać więcej ruchu organicznego, gdy ustanawiasz swoją firmę jako lidera myśli w swojej przestrzeni.

Kluczem jest częste testowanie i modyfikowanie. Pozwoli ci to naprawdę zrozumieć tematy i treści, które najbardziej rezonują i łączą się z twoją grupą docelową.

Czy używałeś SlideShare w swoich działaniach content marketingowych? Jeśli tak, podzielcie się swoimi doświadczeniami i wskazówkami.

Zastanawiasz się, jak SideShare pasuje do Twojej ogólnej strategii marketingowej? Podobnie jak wszystkie kanały marketingowe, SlideShare, aw szczególności media społecznościowe, są najskuteczniejsze, gdy są zintegrowane z większym planem marketingowym obejmującym wiele kanałów.

Pobierz e-book Act-On „5 sposobów integracji mediów społecznościowych w kanałach marketingowych”, aby poznać pięć rzeczy, które możesz zrobić już teraz, aby zintegrować marketing w mediach społecznościowych ze swoją strategią marketingową!