8 полезных советов по использованию возможностей SlideShare

Сообразительные маркетологи называют SlideShare «спящим гигантом». Но хотя эта платформа распространения контента является гигантской , она больше не спит. Охват огромен, так как ежемесячно он привлекает внимание 70 миллионов уникальных посетителей и входит в сотню самых посещаемых веб-сайтов в мире.

Фактически, статистика показывает, что SlideShare дает более высокие результаты, чем некоторые из самых популярных социальных сетей. Владельцы бизнеса получают на 500% больше трафика от SlideShare, чем от Facebook, Twitter, YouTube или LinkedIn. Но многие маркетологи не используют весь его потенциал. Итак, как вы можете более эффективно использовать этот инструмент для достижения максимальных результатов?

1. Первый шаг: исследование

Многие маркетологи создают контент, который, по их мнению , будет эффективным. Но они неосознанно генерируют активы, которые не попадают в цель, поскольку они упускают из виду что-то очень важное: очень стратегическую тему.

Как и в случае с другими маркетинговыми усилиями, начните с определения вашей целевой аудитории и мозгового штурма тем, которые найдут у них отклик. Но не останавливайтесь на достигнутом — подтвердите, что ваши догадки верны.

Популярные инструменты для работы с контентом, такие как BuzzSumo, позволяют вам увидеть, какие темы принесли наибольшую популярность. Вы можете использовать это, чтобы подтвердить свои догадки или генерировать новые идеи для тем SlideShare. Другой вариант — искать высокоэффективный контент, который вы уже создали — посты в блогах, вебинары или официальные документы. Затем вы можете превратить эти темы в презентации SlideShare.

2. Привлекайте внимание… и удерживайте его

В среднем восемь из 10 человек читают заголовок, но только двое из 10 прочитают остальную часть статьи. Так что и ваш заголовок, и первый слайд должны быть звездными. В противном случае каждый слайд после первого не имеет значения. Например, Джей Баер, основатель Convince & Convert, сразу привлекает внимание на своем первом слайде. Он рассказывает вам о преимуществах (он собирается разрушить распространенные мифы о социальных сетях и контент-маркетинге!) и раскрывает подробности, которых вы не знаете об этих темах.

Джонатон Колман, специалист по стратегии взаимодействия с продуктом и контентом в Facebook, вызывает интерес своим первым слайдом «Почему наш контент — отстой». Он предлагает неожиданный заголовок, приводит конкретные примеры и рассказывает нам, как сделать наш контент лучше.

Начните с обещания читателю. Какую боль облегчит ваша презентация? Затем создавайте каждый слайд после первого, чтобы облегчить выполнение этого обещания. В конце SlideShare ваш читатель должен быть удовлетворен и что он получил то, что ожидал, и даже больше.

3. Расскажите историю

Клиенты испытывают информационную перегрузку, контент заполняет все уголки нашей жизни. Каждый день мы потребляем около 74 гигабайт данных — это стоит девять DVD-дисков. «Удивительно, как мы можем обработать и осмыслить все это», — написали Сьюзи Ист и Бен Тинкер в CNN в 2015 году. хотят, чтобы бренды рассказывали истории.

Интеграция повествования в ваши слайды затрагивает эмоциональные струны читателей, поддерживая их вовлечение на протяжении всего вашего контента. Рэйчел Джиллет из Fast Company писала: «Когда мы читаем историю, активизируются не только языковые части нашего мозга, но и любая другая часть мозга, которую мы использовали бы, если бы действительно переживали то, о чем читаем. также." Это помолвка. Один из способов, которым успешные бренды используют этот метод в SlideShare, — рассказывать истории клиентов. Они подчеркивают общую проблему и знакомят читателей с подробным решением, а затем заканчивают рассказ оптимистичной картиной успеха. Например, Zappos делится историями о клиентах, которые в восторге от их обслуживания, в колоде SlideShare «10 вдохновляющих историй службы поддержки клиентов Zappos».

При правильном языке это создает эмоции, которые помогают читателям вложиться в историю и увидеть себя в ней.

4. Создавайте чаще

Некоторые маркетологи экспериментировали со SlideShare, но их усилия непоследовательны, как и их результаты. Когда вы часто создаете и обновляете, ваши результаты умножатся.

Эта платформа вознаграждает презентации, которые были созданы совсем недавно. Так что попадание на главную страницу SlideShare или в топ-листы контента более вероятно, если вы часто создаете презентации. Рассмотрите возможность использования этого метода в старых презентациях, обновив их, чтобы предоставить дополнительную информацию и ценность.

5. Делитесь своими презентациями

Хорошо созданная презентация SlideShare будет генерировать органический трафик, но также важно развернуть целевую рекламу. Поделитесь через социальные сети и вставьте SlideShare в существующий контент вашего веб-сайта.

Связь с влиятельными лицами при создании презентации также является мощной стратегией. Узнайте их мнение о содержании. Затем поделитесь опубликованным SlideShare с влиятельными лицами, и, скорее всего, они поделятся им со своей аудиторией, что значительно расширит ваш охват.

6. Создайте интерактивный опыт

Функциональность SlideShare прошла долгий путь с момента его создания. Совсем недавно он добавил мультимедийные возможности, предоставив маркетологам инструменты, позволяющие сделать их презентации максимально интерактивными.

Например, вы можете вставлять видео с YouTube. Это полезно для использования SlideShare для пошаговых демонстраций продуктов и руководств по использованию продуктов или услуг. Андреас фон Дер Хейдт, глава Kindle в Amazon, недавно создал «7 качеств успешного лидера будущего». Он разработал слайды, которые содержат очень мало слов и простую, понятную графику.

Агентство контент-маркетинга Column Five встроило видео в свою презентацию, чтобы обеспечить более глубокое понимание продуктов и объяснить ценность визуализации данных.

Привлекайте читателей более глубоко, используя эти возможности, чтобы оживить ваш контент.

7. Думайте визуально

Многие маркетологи думают о SlideShare так же, как и о других типах контента, таких как блоги, тематические исследования или официальные документы. Но SlideShare сильно отличается, потому что это действительно визуальная платформа. Это требует изменения мышления.

Во-первых, не помещайте на слайд слишком много слов. В среднем 45 процентов презентаций SlideShare содержат 24 слова на слайд (что в среднем составляет около двух предложений). Самые эффективные презентации, как правило, содержат от 10 до 30 слайдов. Например, фон дер Хейдт недавно создал книгу «Магия масштабного мышления». Большинство слайдов содержат от 3 до 9 слов каждый, а общая колода включает всего 17 слайдов.

Так что также подумайте о размере вашей презентации и сделайте ее визуальной и интерактивной.

8. Используйте существующий контент

Вы уже очень заняты, и добавление еще одного проекта может оказаться непосильным. Но еще одна замечательная особенность SlideShare заключается в том, что вы можете переназначать другие типы контента, что значительно экономит время. Проведите инвентаризацию существующих активов контент-маркетинга, особенно тех, которые хорошо зарекомендовали себя в прошлом.

Например, просмотрите свои сообщения в блоге. Соберите лучших исполнителей и используйте проверенные посты для создания презентаций SlideShare. Чаты Twitter, вебинары, инфографика и электронные книги также являются отличными источниками контента SlideShare.

Стимулирование роста в будущем

У вас есть много различных вариантов контент-маркетинга, но SlideShare стоит рассмотреть, поскольку он оказался очень эффективным инструментом. Это может стимулировать рост, генерировать потенциальных клиентов и привлекать больше органического трафика, поскольку вы делаете свою компанию лидером мнений в своей области.

Главное часто тестировать и модифицировать. Это позволит вам по-настоящему понять темы и контент, которые больше всего находят отклик и связаны с вашей целевой аудиторией.

Использовали ли вы SlideShare в своих усилиях по контент-маркетингу? Если да, то поделитесь опытом и советами.

Хотите знать, как SideShare вписывается в вашу общую маркетинговую стратегию? Как и все маркетинговые каналы, SlideShare и социальные сети особенно эффективны, когда они интегрированы в более крупный план многоканального маркетинга.

Загрузите электронную книгу Act-On «5 способов интеграции социальных сетей в маркетинговые каналы», чтобы узнать о пяти вещах, которые вы можете сделать прямо сейчас, чтобы интегрировать маркетинг в социальных сетях в свою маркетинговую стратегию!