利用 SlideShare 強大功能的 8 個絕招

精明的營銷人員稱 SlideShare 為“沉睡的巨人”。 但是，儘管這個內容分發平台是巨大的，但它已不再沉睡。 影響力巨大，因為它每月吸引 7000 萬獨立訪問者的注意力，並且是世界上訪問量最大的 100 個網站之一。

事實上，統計數據顯示 SlideShare 比一些最流行的社交共享網站帶來更高的結果。 企業主從 SlideShare 獲得的流量比從 Facebook、Twitter、YouTube 或 LinkedIn 獲得的流量多 500%。 但許多營銷人員並未充分發揮其潛力。 那麼，您如何才能更有效地使用此工具以獲得最大結果呢？

1.第一步：調研

許多營銷人員創建他們認為會表現良好的內容。 但他們不知不覺地生成了未達標的資產，因為他們忽略了一些非常重要的事情：一個高度戰略性的話題。

與其他營銷工作一樣，首先要定義您的目標受眾並集思廣益，以引起他們的共鳴。 但不要就此止步——確認您的直覺是正確的。

流行的內容工具，例如 BuzzSumo，可讓您查看哪些主題產生了最廣為傳播的結果。 您可以使用它來確認您的預感或為 SlideShare 主題產生新的想法。 另一種選擇是尋找您已經製作的高性能內容——博客文章、網絡研討會或白皮書。 然後，您可以將這些主題轉換為 SlideShare 演示文稿。

2. 獲得關注……並保持關注

平均而言，十分之八的人會閱讀標題文案，但只有十分之二的人會閱讀文章的其餘部分。 因此，您的標題和第一張幻燈片都必須出色。 否則，第一張幻燈片之後的每張幻燈片都無關緊要。 例如，Convince & Convert 的創始人 Jay Baer 在他的第一張幻燈片上立即吸引了注意力。 他會告訴您好處（他將粉碎有關社交媒體和內容營銷的常見神話！）並透露您不知道的有關這些主題的詳細信息。

Jonathon Colman，Facebook 的產品 UX + 內容策略，他的第一張幻燈片“為什麼我們的內容很糟糕”引起了人們的興趣，他提供了一個出乎意料的標題，給出了具體的例子，並告訴我們如何讓我們的內容更好。

首先向讀者承諾。 您的演講將減輕什麼痛苦？ 然後在第一張幻燈片之後設計每一張幻燈片，以促進該承諾的交付。 在 SlideShare 結束時，您的讀者應該感到滿意並且他們得到了他們所期望的——甚至更多。

3. 講故事

客戶正在經歷信息過載，內容淹沒了我們生活的每個角落。 我們每天消耗大約 74 GB（相當於九張 DVD）的數據。 2015 年，蘇西·伊斯特 (Susie East) 和本·廷克 (Ben Tinker) 在美國有線電視新聞網 (CNN) 上寫道：“我們能夠處理並理解這一切，真是太棒了。”但是，讓您的信息令人難忘、讀者真正需要的是故事——92% 的受訪者表示他們希望品牌會講故事。

將講故事整合到您的幻燈片中會引起讀者的共鳴，讓他們參與到您的整個內容中。 Fast Company 的雷切爾·吉列 (Rachel Gillett) 寫道：“當我們閱讀一個故事時，不僅我們大腦的語言部分會亮起來，而且如果我們真正體驗到我們正在閱讀的內容，我們會使用的任何其他大腦部分都會被激活也一樣。 那就是參與。 成功品牌在 SlideShare 中使用這種方法的一種方式是講述客戶故事。 他們突出了一個共同的痛點，並引導讀者了解詳細的解決方案，然後以樂觀的成功畫面結束故事。 例如，Zappos 在 SlideShare 平台“10 個鼓舞人心的 Zappos 客戶支持故事”中分享了客戶被他們的服務所震撼的故事。

使用正確的語言，這會產生情感，幫助讀者投入故事並在其中看到自己。

4.更頻繁地創建

一些營銷人員已經嘗試使用 SlideShare，但他們的努力並不一致——他們的結果也是如此。 當您經常創建和更新時，您的結果會成倍增加。

該平台獎勵最近創建的演示文稿。 因此，如果您經常創建演示文稿，則更有可能出現在 SlideShare 的主頁或熱門內容列表中。 考慮在較舊的演示文稿上使用此技術，更新它們以提供額外的信息和價值。

5. 分享你的演講

精心製作的 SlideShare 演示文稿將產生有機流量，但部署有針對性的促銷活動也很重要。 通過社交媒體分享並將 SlideShare 嵌入您現有的網站內容中。

在創建演示文稿時與有影響力的人聯繫也是一個強大的策略。 了解他們對內容的想法。 然後與有影響力的人分享已發布的 SlideShare，他們很可能會與自己的受眾分享，從而大大擴大您的影響範圍。

6.創造互動體驗

SlideShare 的功能自誕生以來已經取得了長足的進步。 最近，它增加了多媒體功能，為營銷人員提供了使他們的演示文稿具有高度交互性的工具。

例如，您可以插入 YouTube 視頻。 這有助於使用 SlideShare 進行分步產品演示和有關使用產品或服務的教程。 亞馬遜 Kindle 負責人 Andreas Von Der Heydt 最近創建了“未來成功領導者的 7 種品質”。 他設計的幻燈片只包含很少的文字和簡單明了的圖形。

內容營銷機構 Column Five 將視頻嵌入到他們的平台中，以提供對產品的更深入了解並解釋數據可視化的價值。

利用這些功能讓您的內容栩栩如生，從而更深入地吸引讀者。

7.視覺思考

許多營銷人員考慮 SlideShare 的方式與他們考慮其他類型的內容（例如博客、案例研究或白皮書）的方式相同。 但 SlideShare 有很大不同，因為它是一個真正的可視化平台。 這需要思維的轉變。

對於初學者來說，避免在幻燈片上放太多文字。 平均而言，45% 的 SlideShare 幻燈片每張幻燈片有 24 個單詞（大約是兩個平均句子）。 表現最好的演示文稿通常總共有 10 到 30 張幻燈片。例如，Von Der Heydt 最近創作了“The Magic to Think Big”。 大多數幻燈片每張有 3 到 9 個單詞，整套幻燈片僅包含 17 張幻燈片。

因此，還要考慮演示文稿的大小，並使其成為一種視覺和交互式體驗。

8.利用現有內容

您已經忙得焦頭爛額，再添加一個項目可能會讓人不知所措。 但 SlideShare 的另一個優點是您可以重新利用其他類型的內容，這可以節省大量時間。 盤點現有的內容營銷資產——尤其是那些過去表現良好的資產。

例如，查看您的博客文章。 聚集表現最好的人並利用那些經過測試的帖子來創建 SlideShare 演示文稿。 Twitter 聊天、網絡研討會、信息圖表和電子書也是 SlideShare 內容的重要來源。

助力未來增長

內容營銷有許多不同的選擇，但 SlideShare 非常值得考慮，因為它被證明是一種非常有效的工具。 當您將公司打造成所在領域的思想領袖時，它可以推動增長、產生潛在客戶並捕獲更多有機流量。

關鍵是經常測試和修改。 這樣做將使您真正了解最能引起目標受眾共鳴和聯繫的主題和內容。

您在內容營銷工作中使用過 SlideShare 嗎？ 如果是這樣，請分享您的經驗和技巧。

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