8 consigli killer per sfruttare la potenza di SlideShare

Gli esperti di marketing hanno definito SlideShare il "gigante addormentato". Ma mentre questa piattaforma di distribuzione di contenuti è gigantesca , non dorme più. La portata è enorme, poiché cattura l'attenzione di 70 milioni di visitatori unici mensili ed è uno dei primi 100 siti Web più visitati al mondo.

In effetti, le statistiche mostrano che SlideShare sta ottenendo risultati migliori rispetto ad alcuni dei siti di social sharing più popolari. Gli imprenditori ricevono il 500% di traffico in più da SlideShare rispetto a Facebook, Twitter, YouTube o LinkedIn. Ma molti operatori di marketing non sfruttano appieno il suo potenziale. Quindi, come puoi utilizzare in modo più efficace questo strumento per ottenere i massimi risultati?

1. Il primo passo: la ricerca

Molti esperti di marketing creano contenuti che pensano funzioneranno bene. Ma generano inconsapevolmente risorse che mancano il bersaglio, poiché trascurano qualcosa di molto importante: un argomento altamente strategico.

Come con altri sforzi di marketing, inizia definendo il tuo pubblico di destinazione e gli argomenti di brainstorming che risuoneranno con loro. Ma non fermarti qui: conferma che le tue intuizioni sono corrette.

Strumenti di contenuti popolari, come BuzzSumo, ti consentono di vedere quali argomenti hanno prodotto i risultati più virali. Puoi usarlo per confermare le tue intuizioni o generare nuove idee per gli argomenti di SlideShare. Un'altra opzione è cercare contenuti ad alte prestazioni che hai già prodotto: post di blog, webinar o white paper. Puoi quindi trasformare questi argomenti in presentazioni SlideShare.

2. Attira l'attenzione... e mantienila

In media, otto persone su 10 leggono il testo del titolo, ma solo due su 10 leggeranno il resto dell'articolo. Quindi sia il titolo che la prima diapositiva devono essere stellari. Altrimenti, ogni diapositiva successiva alla prima non ha importanza. Ad esempio, Jay Baer, ​​fondatore di Convince & Convert, cattura subito l'attenzione alla sua prima diapositiva. Ti racconta i vantaggi ( distruggerà i miti comuni sui social media e il content marketing!) E divulgherà dettagli che non conosci su questi argomenti.

Jonathon Colman, Product UX + Content Strategy presso Facebook, genera interesse per la sua prima diapositiva "Perché i nostri contenuti fa schifo" offrendo un titolo inaspettato, fornendo esempi specifici e dicendoci come migliorare i nostri contenuti.

Inizia offrendo al lettore una promessa. Quale dolore allevierà la tua presentazione? Quindi progetta ogni diapositiva dopo la prima per facilitare la consegna di quella promessa. Alla fine di SlideShare, il tuo lettore dovrebbe sentirsi soddisfatto e aver ottenuto ciò che si aspettava, e anche di più.

3. Racconta una storia

I clienti stanno vivendo un sovraccarico di informazioni, con contenuti che inondano ogni angolo della nostra vita. Consumiamo circa 74 gigabyte, pari a nove DVD, di dati ogni giorno. "È incredibile che siamo in grado di elaborare e dare un senso a tutto ciò", hanno scritto Susie East e Ben Tinker alla CNN nel 2015. Ma ciò che può rendere memorabili le tue informazioni, ciò che i lettori chiedono effettivamente, sono le storie, con il 92% che afferma di vogliono che i brand raccontino storie.

L'integrazione della narrazione nelle tue diapositive colpisce un accordo emotivo con i lettori, mantenendoli coinvolti in tutti i tuoi contenuti. Rachel Gillett di Fast Company ha scritto: "Quando leggiamo una storia, non solo le parti linguistiche del nostro cervello si illuminano, ma qualsiasi altra parte del cervello che useremmo se stessimo effettivamente sperimentando ciò di cui stiamo leggendo si attiva anche." Questo è il fidanzamento. Un modo in cui i marchi di successo utilizzano questo metodo in SlideShare è raccontare le storie dei clienti. Evidenziano un punto dolente comune e guidano i lettori attraverso la soluzione dettagliata, quindi concludono la storia con un'immagine ottimista del successo. Ad esempio, Zappos condivide storie di clienti che sono rimasti sbalorditi dal loro servizio nel mazzo di SlideShare "10 Storie ispiratrici dell'assistenza clienti Zappos".

Con il linguaggio giusto, questo crea emozioni che aiutano i lettori a investire nella storia ea riconoscersi in essa.

4. Crea più frequentemente

Alcuni esperti di marketing hanno sperimentato SlideShare, ma i loro sforzi sono incoerenti, così come i loro risultati. Quando crei e aggiorni frequentemente i tuoi risultati si moltiplicheranno.

Questa piattaforma premia le presentazioni create più di recente. Quindi, essere presenti sulla home page di SlideShare o sui principali elenchi di contenuti è più probabile se crei spesso presentazioni. Prendi in considerazione l'utilizzo di questa tecnica su presentazioni meno recenti aggiornandole per fornire ulteriori informazioni e valore.

5. Condividi le tue presentazioni

Una presentazione SlideShare ben creata genererà traffico organico, ma è anche importante implementare una promozione mirata. Condividi attraverso i social media e incorpora SlideShare nel contenuto del tuo sito web esistente.

Anche il collegamento con gli influencer durante la creazione della presentazione è una strategia potente. Ottieni le loro idee sul contenuto. Quindi condividi lo SlideShare pubblicato con gli influencer e molto probabilmente lo condivideranno con il proprio pubblico, ampliando notevolmente la tua portata.

6. Crea un'esperienza interattiva

La funzionalità di SlideShare ha fatto molta strada dal suo inizio. Più di recente, ha aggiunto funzionalità multimediali, fornendo agli operatori di marketing strumenti per rendere le loro presentazioni altamente interattive.

Ad esempio, puoi inserire video di YouTube. Ciò è utile per l'utilizzo di SlideShare per dimostrazioni di prodotti dettagliate e tutorial sull'utilizzo di prodotti o servizi. Andreas Von Der Heydt, Head of Kindle di Amazon, ha recentemente creato "Le 7 qualità di un leader di successo del futuro". Ha progettato diapositive che contengono pochissime parole e una grafica semplice e diretta.

L'agenzia di content marketing Column Five ha incorporato un video nel proprio mazzo per fornire una comprensione più approfondita dei prodotti e spiegare il valore della visualizzazione dei dati.

Coinvolgi i lettori in modo più profondo sfruttando queste funzionalità per dare vita ai tuoi contenuti.

7. Pensa visivamente

Molti esperti di marketing pensano a SlideShare nello stesso modo in cui pensano ad altri tipi di contenuti come blog, case study o white paper. Ma SlideShare è molto diverso perché è davvero una piattaforma visiva . Ciò richiede un cambiamento nel pensiero.

Per cominciare, evita di mettere troppe parole sulla diapositiva. In media, il 45 percento dei mazzi di SlideShare contiene 24 parole per diapositiva (ovvero circa due frasi medie). Le presentazioni più performanti sono generalmente da 10 a 30 diapositive in totale. Ad esempio, Von Der Heydt ha recentemente creato "The Magic to Think Big". La maggior parte delle diapositive ha da 3 a 9 parole ciascuna e il mazzo totale include solo 17 diapositive.

Quindi considera anche le dimensioni della tua presentazione e rendila un'esperienza visiva e interattiva.

8. Sfrutta i contenuti esistenti

Sei già molto impegnato e aggiungere un altro progetto al mix potrebbe essere travolgente. Ma un'altra cosa grandiosa di SlideShare è che puoi riutilizzare altri tipi di contenuti, il che è un enorme risparmio di tempo. Fai l'inventario delle risorse di content marketing esistenti, in particolare quelle che hanno funzionato bene in passato.

Ad esempio, rivedi i post del tuo blog. Raccogli i migliori esecutori e sfrutta quei post testati per creare presentazioni SlideShare. Le chat di Twitter, i webinar, le infografiche e gli eBook sono anche ottime fonti per i contenuti di SlideShare.

Alimentare la crescita del futuro

Hai molte opzioni diverse disponibili per il content marketing, ma vale la pena considerare SlideShare, poiché si sta dimostrando uno strumento molto efficace. Può alimentare la crescita, generare lead e acquisire più traffico organico mentre stabilisci la tua azienda come leader di pensiero nel tuo spazio.

La chiave è testare e modificare spesso. Ciò ti consentirà di comprendere veramente gli argomenti e i contenuti che risuonano e si connettono maggiormente con il tuo pubblico di destinazione.

Hai utilizzato SlideShare nelle tue iniziative di content marketing? In tal caso, condividi le tue esperienze e suggerimenti.

Sei curioso di sapere come SideShare si inserisce nella tua strategia di marketing complessiva? Come tutti i canali di marketing, SlideShare e i social media in particolare, sono più efficaci se integrati in un piano di marketing multicanale più ampio.

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