8 astuces pour exploiter la puissance de SlideShare

Les spécialistes du marketing avisés ont qualifié SlideShare de « géant endormi ». Mais alors que cette plateforme de distribution de contenu est géante , elle ne dort plus. La portée est énorme, car il attire l'attention de 70 millions de visiteurs uniques par mois et est l'un des 100 sites Web les plus visités au monde.

En fait, les statistiques montrent que SlideShare génère des résultats plus élevés que certains des sites de partage social les plus populaires. Les propriétaires d'entreprise reçoivent 500 % de trafic en plus de SlideShare que de Facebook, Twitter, YouTube ou LinkedIn. Mais de nombreux spécialistes du marketing n'exploitent pas tout son potentiel. Alors, comment pouvez-vous utiliser plus efficacement cet outil pour un maximum de résultats ?

1. La première étape : la recherche

De nombreux spécialistes du marketing créent du contenu dont ils pensent qu'il sera performant. Mais ils génèrent sans le savoir des actifs qui ratent la cible, car ils négligent quelque chose de très important : un sujet hautement stratégique.

Comme pour les autres efforts de marketing, commencez par définir votre public cible et réfléchissez aux sujets qui résonneront avec eux. Mais ne vous arrêtez pas là - confirmez que vos intuitions sont correctes.

Les outils de contenu populaires, tels que BuzzSumo, vous permettent de voir quels sujets ont produit les résultats les plus viraux. Vous pouvez l'utiliser pour confirmer vos intuitions ou générer de nouvelles idées pour les sujets SlideShare. Une autre option consiste à rechercher du contenu hautement performant que vous avez déjà produit - articles de blog, webinaires ou livres blancs. Vous pouvez ensuite transformer ces sujets en présentations SlideShare.

2. Attirez l'attention... et gardez-la

En moyenne, huit personnes sur 10 lisent le titre, mais seulement deux sur 10 liront le reste de l'article. Donc, votre titre et la première diapositive doivent être stellaires. Sinon, chaque diapositive après la première n'a pas d'importance. Par exemple, Jay Baer, ​​fondateur de Convince & Convert, capte tout de suite l'attention sur sa première diapositive. Il vous en dit l'avantage (il va briser les mythes courants sur les médias sociaux et le marketing de contenu !) et divulguer des détails que vous ne connaissez pas sur ces sujets.

Jonathon Colman, Product UX + Content Strategy chez Facebook, suscite l'intérêt sur sa première diapositive "Why our Content Sucks" en livrant un titre inattendu, en donnant des exemples spécifiques et en nous expliquant comment améliorer notre contenu.

Commencez par offrir au lecteur une promesse. Quelle douleur votre présentation soulagera-t-elle ? Concevez ensuite chaque diapositive après la première pour faciliter la réalisation de cette promesse. À la fin du SlideShare, votre lecteur devrait se sentir satisfait et avoir obtenu ce qu'il attendait - et même plus.

3. Racontez une histoire

Les clients connaissent une surcharge d'informations, avec du contenu inondant chaque coin de notre vie. Nous consommons environ 74 gigaoctets – l'équivalent de neuf DVD – de données chaque jour. "C'est incroyable que nous soyons capables de traiter et de donner un sens à tout cela", ont écrit Susie East et Ben Tinker dans CNN en 2015. Mais ce qui peut rendre vos informations mémorables, ce que les lecteurs demandent réellement, ce sont des histoires - avec 92% disant qu'elles veulent que les marques racontent des histoires.

L'intégration de la narration dans vos diapositives touche une corde sensible chez les lecteurs, les gardant engagés tout au long de votre contenu. Rachel Gillett de Fast Company a écrit : « Lorsque nous lisons une histoire, non seulement les parties linguistiques de notre cerveau s'allument, mais toute autre partie du cerveau que nous utiliserions si nous faisions réellement l'expérience de ce que nous lisons s'active. aussi." C'est l' engagement. Les marques à succès utilisent cette méthode dans SlideShare en racontant des histoires de clients. Ils mettent en évidence un problème commun et guident les lecteurs à travers la solution détaillée, puis terminent l'histoire avec une image optimiste du succès. Par exemple, Zappos partage des histoires sur des clients qui sont époustouflés par leur service dans le deck SlideShare "10 Histoires inspirantes du support client Zappos".

Avec le bon langage, cela crée une émotion qui aide les lecteurs à s'investir dans l'histoire et à se voir dedans.

4. Créez plus fréquemment

Certains spécialistes du marketing ont expérimenté SlideShare, mais leurs efforts sont incohérents, tout comme leurs résultats. Lorsque vous créez et mettez à jour fréquemment vos résultats se multiplieront.

Cette plateforme récompense les présentations les plus récentes. Il est donc plus probable que vous soyez présenté sur la page d'accueil de SlideShare ou sur les meilleures listes de contenu si vous créez souvent des présentations. Envisagez d'utiliser cette technique sur des présentations plus anciennes en les mettant à jour pour fournir des informations et une valeur supplémentaires.

5. Partagez vos présentations

Une présentation SlideShare bien conçue générera du trafic organique, mais il est également important de déployer une promotion ciblée. Partagez via les médias sociaux et intégrez le SlideShare dans le contenu de votre site Web existant.

Se connecter avec des influenceurs lors de la création de la présentation est également une stratégie puissante. Obtenez leurs idées sur le contenu. Partagez ensuite le SlideShare publié avec des influenceurs, et très probablement ils le partageront avec leur propre public, élargissant considérablement votre portée.

6. Créez une expérience interactive

La fonctionnalité de SlideShare a parcouru un long chemin depuis sa création. Plus récemment, il a ajouté des fonctionnalités multimédias, offrant aux spécialistes du marketing des outils pour rendre leurs présentations hautement interactives.

Par exemple, vous pouvez insérer des vidéos YouTube. Ceci est utile pour utiliser SlideShare pour des démonstrations de produits étape par étape et des didacticiels sur l'utilisation de produits ou de services. Andreas Von Der Heydt, responsable de Kindle chez Amazon, a récemment créé "Les 7 qualités d'un leader prospère du futur". Il a conçu des diapositives contenant très peu de mots et des graphiques simples et directs.

L'agence de marketing de contenu Column Five a intégré une vidéo dans son deck pour fournir une compréhension plus approfondie des produits et expliquer la valeur de la visualisation des données.

Engagez plus profondément les lecteurs en tirant parti de ces fonctionnalités pour donner vie à votre contenu.

7. Pensez visuellement

De nombreux spécialistes du marketing pensent à SlideShare de la même manière qu'ils pensent à d'autres types de contenu tels que les blogs, les études de cas ou les livres blancs. Mais SlideShare est très différent car c'est vraiment une plate-forme visuelle . Cela nécessite un changement de mentalité.

Pour commencer, évitez de mettre trop de mots sur la diapositive. En moyenne, 45 % des jeux SlideShare contiennent 24 mots par diapositive (ce qui correspond à environ deux phrases moyennes). Les présentations les plus performantes comptent généralement entre 10 et 30 diapositives au total. Par exemple, Von Der Heydt a récemment créé "The Magic to Think Big". La plupart des diapositives contiennent de 3 à 9 mots chacune et le jeu total ne comprend que 17 diapositives.

Tenez donc également compte de la taille de votre présentation et faites-en une expérience visuelle et interactive.

8. Tirez parti du contenu existant

Vous êtes déjà très occupé, et l'ajout d'un autre projet au mélange pourrait être écrasant. Mais un autre avantage de SlideShare est que vous pouvez réutiliser d'autres types de contenu, ce qui représente un énorme gain de temps. Faites l'inventaire des actifs de marketing de contenu existants, en particulier ceux qui ont bien fonctionné dans le passé.

Par exemple, passez en revue les articles de votre blog. Rassemblez les meilleurs artistes et exploitez ces publications testées pour créer des présentations SlideShare. Les chats Twitter, les webinaires, les infographies et les livres électroniques sont également d'excellentes sources de contenu SlideShare.

Alimenter la croissance future

Vous disposez de nombreuses options différentes pour le marketing de contenu, mais SlideShare vaut la peine d'être considéré, car il s'avère être un outil très efficace. Il peut alimenter la croissance, générer des prospects et capturer plus de trafic organique à mesure que vous établissez votre entreprise en tant que leader d'opinion dans votre espace.

La clé est de tester et de modifier souvent. Cela vous permettra de vraiment comprendre les sujets et le contenu qui résonnent et se connectent le plus avec votre public cible.

Avez-vous utilisé SlideShare dans vos efforts de marketing de contenu ? Si oui, partagez vos expériences et conseils.

Vous voulez savoir comment SideShare s'intègre dans votre stratégie marketing globale ? Comme tous les canaux marketing, SlideShare et les médias sociaux en particulier, sont plus efficaces lorsqu'ils sont intégrés dans un plan marketing cross-canal plus large.

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