8 dicas matadoras para aproveitar o poder do SlideShare

Profissionais de marketing experientes chamam o SlideShare de “gigante adormecido”. Mas embora essa plataforma de distribuição de conteúdo seja gigante , ela não está mais adormecida. O alcance é enorme, pois capta a atenção de 70 milhões de visitantes únicos mensalmente e é um dos 100 sites mais visitados do mundo.

Na verdade, as estatísticas mostram que o SlideShare está gerando resultados mais altos do que alguns dos sites de compartilhamento social mais populares. Os donos de empresas estão recebendo 500% mais tráfego do SlideShare do que do Facebook, Twitter, YouTube ou LinkedIn. Mas muitos profissionais de marketing não estão aproveitando todo o seu potencial. Então, como você pode usar essa ferramenta de forma mais eficaz para obter resultados máximos?

1. O primeiro passo: pesquisar

Muitos profissionais de marketing criam conteúdo que acham que terá um bom desempenho. Mas, sem saber, geram ativos que erram o alvo, pois ignoram algo muito importante: um tema altamente estratégico.

Tal como acontece com outros esforços de marketing, comece definindo seu público-alvo e fazendo um brainstorming de tópicos que irão ressoar com eles. Mas não pare por aí - confirme se seus palpites estão corretos.

Ferramentas de conteúdo populares, como o BuzzSumo, permitem que você veja quais tópicos produziram os resultados mais virais. Você pode usar isso para confirmar seus palpites ou gerar novas ideias para os tópicos do SlideShare. Outra opção é procurar conteúdo de alto desempenho que você já produziu – postagens de blog, webinars ou white papers. Você pode transformar esses tópicos em apresentações do SlideShare.

2. Chame a atenção… e mantenha-a

Em média, oito em cada 10 pessoas leem o texto do título, mas apenas duas em cada 10 leem o restante do artigo. Portanto, tanto o título quanto o primeiro slide devem ser excelentes. Caso contrário, cada slide após o primeiro não importa. Por exemplo, Jay Baer, ​​fundador da Convince & Convert, chama a atenção logo no primeiro slide. Ele conta o benefício (ele vai acabar com os mitos comuns sobre mídia social e marketing de conteúdo!) e divulga detalhes que você não conhece sobre esses tópicos.

Jonathon Colman, Produto UX + Estratégia de Conteúdo no Facebook, gera interesse em seu primeiro slide “Por que nosso conteúdo é péssimo” apresentando um título inesperado, dando exemplos específicos e nos dizendo como melhorar nosso conteúdo.

Comece oferecendo ao leitor uma promessa. Que dor sua apresentação aliviará? Em seguida, crie cada slide após o primeiro para facilitar a entrega dessa promessa. Ao final do SlideShare, seu leitor deve se sentir satisfeito e saber que conseguiu o que esperava — e ainda mais.

3. Conte uma história

Os clientes estão enfrentando uma sobrecarga de informações, com conteúdo inundando todos os cantos de nossas vidas. Nós consumimos cerca de 74 gigabytes – nove DVDs – de dados todos os dias. “É incrível podermos processar e dar sentido a tudo isso”, escreveram Susie East e Ben Tinker na CNN em 2015. Mas o que pode tornar sua informação memorável, o que os leitores estão realmente exigindo, são histórias - com 92% dizendo que querem que as marcas contem histórias.

A integração da narrativa em seus slides atinge um acorde emocional com os leitores, mantendo-os envolvidos em todo o seu conteúdo. Rachel Gillett, da Fast Company, escreveu: “Quando lemos uma história, não apenas as partes de linguagem de nossos cérebros se acendem, mas qualquer outra parte do cérebro que usaríamos se estivéssemos realmente experimentando o que estamos lendo é ativada. também." Isso é engajamento. Uma forma de as marcas de sucesso usarem esse método no SlideShare é contando histórias de clientes. Eles destacam um ponto problemático comum e conduzem os leitores através da solução detalhada e, em seguida, terminam a história com uma imagem otimista de sucesso. Por exemplo, a Zappos compartilha histórias sobre clientes que ficaram impressionados com seu serviço na apresentação do SlideShare “10 histórias inspiradoras de suporte ao cliente da Zappos”.

Com a linguagem certa, isso cria uma emoção que ajuda o leitor a investir na história e se enxergar nela.

4. Crie com mais frequência

Alguns profissionais de marketing experimentaram o SlideShare, mas seus esforços são inconsistentes - assim como seus resultados. Quando você cria e atualiza com frequência, seus resultados se multiplicam.

Esta plataforma recompensa apresentações que foram criadas mais recentemente. Portanto, obter destaque na página inicial do SlideShare ou nas listas de conteúdo principal é mais provável se você criar apresentações com frequência. Considere o uso dessa técnica em apresentações mais antigas, atualizando-as para fornecer informações e valor adicionais.

5. Compartilhe suas apresentações

Uma apresentação de SlideShare bem criada gerará tráfego orgânico, mas também é importante implantar uma promoção direcionada. Compartilhe através da mídia social e incorpore o SlideShare no conteúdo existente do seu site.

Conectar-se com influenciadores ao criar a apresentação também é uma estratégia poderosa. Obtenha suas ideias sobre o conteúdo. Em seguida, compartilhe o SlideShare publicado com influenciadores e, provavelmente, eles o compartilharão com seu próprio público, expandindo muito seu alcance.

6. Crie uma experiência interativa

A funcionalidade do SlideShare percorreu um longo caminho desde a sua criação. Mais recentemente, adicionou recursos de multimídia, dando aos profissionais de marketing ferramentas para tornar suas apresentações altamente interativas.

Por exemplo, você pode inserir vídeos do YouTube. Isso é útil para usar o SlideShare para demonstrações de produtos passo a passo e tutoriais sobre o uso de produtos ou serviços. Andreas Von Der Heydt, chefe do Kindle na Amazon, criou recentemente “As 7 qualidades de um líder de sucesso do futuro”. Ele projetou slides que contêm poucas palavras e gráficos simples e diretos.

A agência de marketing de conteúdo Column Five incorporou vídeos em seu deck para fornecer uma compreensão mais profunda dos produtos e explicar o valor da visualização de dados.

Envolva os leitores mais profundamente, aproveitando esses recursos para dar vida ao seu conteúdo.

7. Pense visualmente

Muitos profissionais de marketing estão pensando no SlideShare da mesma forma que pensam em outros tipos de conteúdo, como blogs, estudos de caso ou white papers. Mas o SlideShare é muito diferente porque é realmente uma plataforma visual . Isso requer uma mudança de pensamento.

Para começar, evite colocar muitas palavras no slide. Em média, 45% das apresentações do SlideShare têm 24 palavras por slide (o que corresponde a cerca de duas frases médias). As apresentações de melhor desempenho geralmente têm cerca de 10 a 30 slides no total. Por exemplo, Von Der Heydt criou recentemente “The Magic to Think Big”. A maioria dos slides tem de 3 a 9 palavras cada e o deck total inclui apenas 17 slides.

Portanto, considere também o tamanho da sua apresentação e torne-a uma experiência visual e interativa.

8. Aproveite o conteúdo existente

Você já está com os cabelos em chamas e adicionar outro projeto à mistura pode ser opressor. Mas outra grande coisa sobre o SlideShare é que você pode reaproveitar outros tipos de conteúdo, o que economiza muito tempo. Faça um inventário dos ativos de marketing de conteúdo existentes – especialmente aqueles que tiveram um bom desempenho no passado.

Por exemplo, revise as postagens do seu blog. Reúna os melhores desempenhos e aproveite as postagens testadas para criar apresentações do SlideShare. Bate-papos no Twitter, webinars, infográficos e eBooks também são ótimas fontes de conteúdo do SlideShare.

Alimentando o crescimento no futuro

Você tem muitas opções diferentes disponíveis para marketing de conteúdo, mas vale a pena considerar o SlideShare, pois está se mostrando uma ferramenta altamente eficaz. Ele pode alimentar o crescimento, gerar leads e capturar mais tráfego orgânico à medida que você estabelece sua empresa como um líder de pensamento em seu espaço.

A chave é testar e modificar com frequência. Isso permitirá que você realmente entenda os tópicos e conteúdos que mais ressoam e se conectam com seu público-alvo.

Você já usou o SlideShare em seus esforços de marketing de conteúdo? Se sim, compartilhe suas experiências e dicas.

Curioso para saber como o SideShare se encaixa em sua estratégia geral de marketing? Como todos os canais de marketing, o SlideShare e as mídias sociais especificamente, são mais eficazes quando integrados a um plano de marketing de canal cruzado maior.

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