8 Tip Hebat untuk Memanfaatkan Kekuatan SlideShare

Pemasar yang cerdas menyebut SlideShare sebagai "raksasa tidur". Tetapi meskipun platform distribusi konten ini sangat besar , ia tidak lagi tidur. Jangkauannya sangat besar, karena menarik perhatian 70 juta pengunjung unik setiap bulan dan merupakan salah satu dari 100 situs web paling banyak dikunjungi di dunia.

Faktanya, statistik menunjukkan bahwa SlideShare mendorong hasil yang lebih tinggi daripada beberapa situs berbagi sosial paling populer. Pemilik bisnis menerima lalu lintas 500 persen lebih banyak dari SlideShare daripada dari Facebook, Twitter, YouTube, atau LinkedIn. Tetapi banyak pemasar tidak memanfaatkan potensi penuhnya. Jadi bagaimana Anda bisa lebih efektif menggunakan alat ini untuk hasil yang maksimal?

1. Langkah pertama: penelitian

Banyak pemasar membuat konten yang menurut mereka akan berkinerja baik. Tapi mereka tanpa sadar menghasilkan aset yang meleset, karena mereka mengabaikan sesuatu yang sangat penting: topik yang sangat strategis.

Seperti upaya pemasaran lainnya, mulailah dengan menentukan audiens target Anda dan bertukar pikiran tentang topik yang akan beresonansi dengan mereka. Tapi jangan berhenti di situ — pastikan firasat Anda benar.

Alat konten populer, seperti BuzzSumo, memungkinkan Anda melihat topik apa yang menghasilkan hasil paling viral. Anda dapat menggunakan ini untuk mengonfirmasi firasat Anda atau menghasilkan ide baru untuk topik SlideShare. Pilihan lainnya adalah mencari konten berperforma tinggi yang telah Anda hasilkan — postingan blog, webinar, atau buku putih. Anda kemudian dapat mengubah topik tersebut menjadi presentasi SlideShare.

2. Dapatkan perhatian… dan pertahankan

Rata-rata, delapan dari 10 orang membaca salinan tajuk utama, tetapi hanya dua dari 10 orang yang akan membaca artikel lainnya. Jadi judul dan slide pertama Anda harus luar biasa. Kalau tidak, setiap slide setelah yang pertama tidak masalah. Misalnya, Jay Baer, ​​pendiri Convince & Convert, langsung menarik perhatian pada slide pertamanya. Dia memberi tahu Anda manfaatnya (dia akan menghancurkan mitos umum tentang media sosial dan pemasaran konten!) Dan membocorkan detail yang tidak Anda ketahui tentang topik ini.

Jonathon Colman, UX Produk + Strategi Konten di Facebook, membangkitkan minat pada slide pertamanya “Mengapa Konten Kami Buruk” menyampaikan tajuk utama yang tidak terduga, memberikan contoh spesifik, dan memberi tahu kami cara membuat konten kami menjadi lebih baik.

Mulailah dengan menawarkan pembaca sebuah janji. Rasa sakit apa yang akan hilang dari presentasi Anda? Kemudian rancang setiap slide setelah slide pertama untuk memfasilitasi penyampaian janji tersebut. Di akhir SlideShare, pembaca Anda akan merasa puas dan mereka mendapatkan apa yang mereka harapkan — bahkan lebih.

3. Ceritakan sebuah cerita

Pelanggan mengalami kelebihan informasi, dengan konten membanjiri setiap sudut kehidupan kita. Kami mengonsumsi sekitar 74 gigabyte – senilai sembilan DVD – data setiap hari. “Luar biasa kami dapat memproses dan memahami semuanya,” tulis Susie East dan Ben Tinker di CNN pada tahun 2015. Namun yang dapat membuat informasi Anda mudah diingat, yang sebenarnya diminta oleh pembaca, adalah cerita — dengan 92 persen mengatakan bahwa mereka ingin merek bercerita.

Mengintegrasikan penceritaan ke dalam slide Anda menyentuh perasaan emosional pembaca, membuat mereka tetap terlibat di seluruh konten Anda. Rachel Gillett dari Fast Company menulis, “Ketika kita membaca sebuah cerita, tidak hanya bagian bahasa dari otak kita yang menyala, tetapi bagian lain dari otak yang akan kita gunakan jika kita benar-benar mengalami apa yang kita baca menjadi aktif. demikian juga." Itu pertunangan. Salah satu cara merek sukses menggunakan metode ini di SlideShare adalah dengan menceritakan kisah pelanggan. Mereka menyoroti masalah umum dan memandu pembaca melalui solusi terperinci, lalu menyelesaikan cerita dengan gambaran kesuksesan yang optimis. Misalnya, Zappos berbagi cerita tentang pelanggan yang terpesona oleh layanan mereka di dek SlideShare “10 Kisah Dukungan Pelanggan Zappos yang Menginspirasi.”

Dengan bahasa yang tepat, hal ini menciptakan emosi yang membantu pembaca memahami cerita dan melihat diri mereka sendiri di dalamnya.

4. Buat lebih sering

Beberapa pemasar telah bereksperimen dengan SlideShare, tetapi upaya mereka tidak konsisten — demikian pula hasilnya. Ketika Anda sering membuat dan memperbarui, hasil Anda akan berlipat ganda.

Platform ini menghargai presentasi yang dibuat baru-baru ini. Jadi ditampilkan di beranda SlideShare atau daftar konten teratas lebih mungkin terjadi jika Anda sering membuat presentasi. Pertimbangkan untuk menggunakan teknik ini pada presentasi lama dengan memperbaruinya untuk memberikan informasi dan nilai tambahan.

5. Bagikan presentasi Anda

Presentasi SlideShare yang dibuat dengan baik akan menghasilkan lalu lintas organik, tetapi penting juga untuk menerapkan promosi yang ditargetkan. Bagikan melalui media sosial dan sematkan SlideShare di konten situs web Anda yang ada.

Terhubung dengan influencer saat membuat presentasi juga merupakan strategi yang ampuh. Dapatkan ide-ide mereka tentang konten. Kemudian bagikan SlideShare yang dipublikasikan dengan influencer, dan kemungkinan besar mereka akan membagikannya dengan audiens mereka sendiri, memperluas jangkauan Anda secara signifikan.

6. Ciptakan pengalaman interaktif

Fungsionalitas SlideShare telah berkembang pesat sejak awal. Baru-baru ini, menambahkan kemampuan multimedia, memberikan alat pemasar untuk membuat presentasi mereka sangat interaktif.

Misalnya, Anda dapat memasukkan video YouTube. Ini berguna untuk menggunakan SlideShare untuk demonstrasi produk langkah demi langkah dan tutorial tentang penggunaan produk atau layanan. Andreas Von Der Heydt, Kepala Kindle di Amazon baru-baru ini menciptakan "7 Kualitas Pemimpin Masa Depan yang Sukses". Dia merancang slide yang berisi sangat sedikit kata dan grafik yang sederhana dan lugas.

Agen pemasaran konten Kolom Lima menyematkan video ke dek mereka untuk memberikan pemahaman yang lebih dalam tentang produk dan menjelaskan nilai visualisasi data.

Libatkan pembaca lebih dalam dengan memanfaatkan kemampuan ini untuk menghidupkan konten Anda.

7. Berpikir secara visual

Banyak pemasar berpikir tentang SlideShare dengan cara yang sama seperti mereka memikirkan jenis konten lain seperti blog, studi kasus, atau buku putih. Tapi SlideShare jauh berbeda karena itu benar-benar sebuah platform visual . Ini membutuhkan pergeseran pemikiran.

Sebagai permulaan, hindari menempatkan terlalu banyak kata pada slide. Rata-rata, 45 persen dek SlideShare memiliki 24 kata per slide (yaitu sekitar dua kalimat rata-rata). Presentasi dengan kinerja tertinggi umumnya sekitar 10 hingga 30 slide. Misalnya, Von Der Heydt baru-baru ini membuat "The Magic to Think Big." Sebagian besar slide masing-masing memiliki 3 hingga 9 kata dan total dek hanya mencakup 17 slide.

Jadi pertimbangkan juga ukuran presentasi Anda, dan jadikan itu pengalaman visual dan interaktif.

8. Memanfaatkan konten yang ada

Anda sudah sangat sibuk, dan menambahkan proyek lain ke dalam campuran bisa membuat Anda kewalahan. Tetapi hal hebat lainnya tentang SlideShare adalah Anda dapat menggunakan kembali jenis konten lain, yang sangat menghemat waktu. Catat aset pemasaran konten yang ada – terutama yang berkinerja baik di masa lalu.

Misalnya, tinjau posting blog Anda. Kumpulkan para penampil terbaik dan manfaatkan postingan yang diuji tersebut untuk membuat presentasi SlideShare. Obrolan Twitter, webinar, infografis, dan eBuku juga merupakan sumber yang bagus untuk konten SlideShare.

Mendorong pertumbuhan di masa depan

Anda memiliki banyak opsi berbeda yang tersedia untuk pemasaran konten, tetapi SlideShare layak dipertimbangkan, karena terbukti menjadi alat yang sangat efektif. Ini dapat mendorong pertumbuhan, menghasilkan arahan, dan menangkap lebih banyak lalu lintas organik saat Anda menjadikan perusahaan Anda sebagai pemimpin pemikiran di ruang Anda.

Kuncinya adalah sering menguji dan memodifikasi. Melakukan hal itu akan memungkinkan Anda untuk benar-benar memahami topik dan konten yang paling beresonansi dan terhubung dengan audiens target Anda.

Sudahkah Anda menggunakan SlideShare dalam upaya pemasaran konten Anda? Jika demikian, silakan bagikan pengalaman dan tips Anda.

Ingin tahu bagaimana SideShare cocok dengan keseluruhan strategi pemasaran Anda? Seperti semua saluran pemasaran SlideShare dan media sosial khususnya, paling efektif bila diintegrasikan ke dalam rencana pemasaran lintas saluran yang lebih besar.

Unduh eBuku Act-On, “5 Cara Mengintegrasikan Media Sosial di Seluruh Saluran Pemasaran,” untuk mempelajari lima hal yang dapat Anda lakukan sekarang untuk mengintegrasikan pemasaran media sosial ke dalam strategi pemasaran Anda!