利用 SlideShare 强大功能的 8 个绝招

精明的营销人员称 SlideShare 为“沉睡的巨人”。 但是，尽管这个内容分发平台是巨大的，但它已不再沉睡。 影响力巨大，因为它每月吸引 7000 万独立访问者的注意力，并且是世界上访问量最大的 100 个网站之一。

事实上，统计数据显示 SlideShare 比一些最流行的社交共享网站带来更高的结果。 企业主从 SlideShare 获得的流量比从 Facebook、Twitter、YouTube 或 LinkedIn 获得的流量多 500%。 但许多营销人员并未充分发挥其潜力。 那么，您如何才能更有效地使用此工具以获得最大结果呢？

1.第一步：调研

许多营销人员创建他们认为会表现良好的内容。 但他们不知不觉地生成了未达标的资产，因为他们忽略了一些非常重要的事情：一个高度战略性的话题。

与其他营销工作一样，首先要定义您的目标受众并集思广益，以引起他们的共鸣。 但不要就此止步——确认您的直觉是正确的。

流行的内容工具，例如 BuzzSumo，可让您查看哪些主题产生了最广为传播的结果。 您可以使用它来确认您的预感或为 SlideShare 主题产生新的想法。 另一种选择是寻找您已经制作的高性能内容——博客文章、网络研讨会或白皮书。 然后，您可以将这些主题转换为 SlideShare 演示文稿。

2. 获得关注……并保持关注

平均而言，十分之八的人会阅读标题文案，但只有十分之二的人会阅读文章的其余部分。 因此，您的标题和第一张幻灯片都必须出色。 否则，第一张幻灯片之后的每张幻灯片都无关紧要。 例如，Convince & Convert 的创始人 Jay Baer 在他的第一张幻灯片上立即吸引了注意力。 他会告诉您好处（他将粉碎有关社交媒体和内容营销的常见神话！）并透露您不知道的有关这些主题的详细信息。

Jonathon Colman，Facebook 的产品 UX + 内容策略，他的第一张幻灯片“为什么我们的内容很糟糕”引起了人们的兴趣，他提供了一个出乎意料的标题，给出了具体的例子，并告诉我们如何让我们的内容更好。

首先向读者承诺。 您的演讲将减轻什么痛苦？ 然后在第一张幻灯片之后设计每一张幻灯片，以促进该承诺的交付。 在 SlideShare 结束时，您的读者应该感到满意并且他们得到了他们所期望的——甚至更多。

3. 讲故事

客户正在经历信息过载，内容淹没了我们生活的每个角落。 我们每天消耗大约 74 GB（相当于九张 DVD）的数据。 2015 年，苏西·伊斯特 (Susie East) 和本·廷克 (Ben Tinker) 在美国有线电视新闻网 (CNN) 上写道：“我们能够处理并理解这一切，真是太棒了。”但是，让您的信息令人难忘、读者真正需要的是故事——92% 的受访者表示他们希望品牌会讲故事。

将讲故事整合到您的幻灯片中会引起读者的共鸣，让他们参与到您的整个内容中。 Fast Company 的雷切尔·吉列 (Rachel Gillett) 写道：“当我们阅读一个故事时，不仅我们大脑的语言部分会亮起来，而且如果我们真正体验到我们正在阅读的内容，我们会使用的任何其他大脑部分都会被激活也一样。 那就是参与。 成功品牌在 SlideShare 中使用这种方法的一种方式是讲述客户故事。 他们突出了一个共同的痛点，并引导读者了解详细的解决方案，然后以乐观的成功画面结束故事。 例如，Zappos 在 SlideShare 平台“10 个鼓舞人心的 Zappos 客户支持故事”中分享了客户被他们的服务所震撼的故事。

使用正确的语言，这会产生情感，帮助读者投入故事并在其中看到自己。

4.更频繁地创建

一些营销人员已经尝试使用 SlideShare，但他们的努力并不一致——他们的结果也是如此。 当您经常创建和更新时，您的结果会成倍增加。

该平台奖励最近创建的演示文稿。 因此，如果您经常创建演示文稿，则更有可能出现在 SlideShare 的主页或热门内容列表中。 考虑在较旧的演示文稿上使用此技术，更新它们以提供额外的信息和价值。

5. 分享你的演讲

精心制作的 SlideShare 演示文稿将产生有机流量，但部署有针对性的促销活动也很重要。 通过社交媒体分享并将 SlideShare 嵌入您现有的网站内容中。

在创建演示文稿时与有影响力的人联系也是一个强大的策略。 了解他们对内容的想法。 然后与有影响力的人分享已发布的 SlideShare，他们很可能会与自己的受众分享，从而大大扩大您的影响范围。

6.创造互动体验

SlideShare 的功能自诞生以来已经取得了长足的进步。 最近，它增加了多媒体功能，为营销人员提供了使他们的演示文稿具有高度交互性的工具。

例如，您可以插入 YouTube 视频。 这有助于使用 SlideShare 进行分步产品演示和有关使用产品或服务的教程。 亚马逊 Kindle 负责人 Andreas Von Der Heydt 最近创建了“未来成功领导者的 7 种品质”。 他设计的幻灯片只包含很少的文字和简单明了的图形。

内容营销机构 Column Five 将视频嵌入到他们的平台中，以提供对产品的更深入了解并解释数据可视化的价值。

利用这些功能让您的内容栩栩如生，从而更深入地吸引读者。

7.视觉思考

许多营销人员考虑 SlideShare 的方式与他们考虑其他类型的内容（例如博客、案例研究或白皮书）的方式相同。 但 SlideShare 有很大不同，因为它是一个真正的可视化平台。 这需要思维的转变。

对于初学者来说，避免在幻灯片上放太多文字。 平均而言，45% 的 SlideShare 幻灯片每张幻灯片有 24 个单词（大约是两个平均句子）。 表现最好的演示文稿通常总共有 10 到 30 张幻灯片。例如，Von Der Heydt 最近创作了“The Magic to Think Big”。 大多数幻灯片每张有 3 到 9 个单词，整套幻灯片仅包含 17 张幻灯片。

因此，还要考虑演示文稿的大小，并使其成为一种视觉和交互式体验。

8.利用现有内容

您已经忙得焦头烂额，再添加一个项目可能会让人不知所措。 但 SlideShare 的另一个优点是您可以重新利用其他类型的内容，这可以节省大量时间。 盘点现有的内容营销资产——尤其是那些过去表现良好的资产。

例如，查看您的博客文章。 聚集表现最好的人并利用那些经过测试的帖子来创建 SlideShare 演示文稿。 Twitter 聊天、网络研讨会、信息图表和电子书也是 SlideShare 内容的重要来源。

助力未来增长

内容营销有许多不同的选择，但 SlideShare 非常值得考虑，因为它被证明是一种非常有效的工具。 当您将公司打造成所在领域的思想领袖时，它可以推动增长、产生潜在客户并捕获更多有机流量。

关键是经常测试和修改。 这样做将使您真正了解最能引起目标受众共鸣和联系的主题和内容。

您在内容营销工作中使用过 SlideShare 吗？ 如果是这样，请分享您的经验和技巧。

想知道 SideShare 如何融入您的整体营销策略吗？ 与所有营销渠道一样，特别是 SlideShare 和社交媒体，在集成到更大的跨渠道营销计划中时最有效。

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