8 نصائح رائعة لتسخير قوة SlideShare

أطلق المسوقون المتمرسون على SlideShare اسم "العملاق النائم". ولكن في حين أن منصة توزيع المحتوى هذه عملاقة ، إلا أنها لم تعد نائمة. مدى الوصول هائل ، حيث يجذب انتباه 70 مليون زائر فريد شهريًا وهو واحد من أفضل 100 موقع ويب الأكثر زيارة في العالم.

في الواقع ، تُظهر الإحصائيات أن SlideShare تحقق نتائج أعلى من بعض مواقع المشاركة الاجتماعية الأكثر شهرة. يتلقى أصحاب الأعمال زيارات من SlideShare بنسبة 500 بالمائة أكثر من Facebook أو Twitter أو YouTube أو LinkedIn. لكن العديد من المسوقين لا يستفيدون من إمكاناته الكاملة. إذن كيف يمكنك استخدام هذه الأداة بشكل أكثر فاعلية لتحقيق أقصى قدر من النتائج؟

1. الخطوة الأولى: البحث

ينشئ العديد من المسوقين محتوى يعتقدون أنه سيحقق أداءً جيدًا. لكنهم يولدون عن غير قصد أصولاً تخطئ الهدف ، لأنهم يغفلون عن شيء مهم للغاية: موضوع استراتيجي للغاية.

كما هو الحال مع جهود التسويق الأخرى ، ابدأ بتحديد جمهورك المستهدف وعصف ذهني للموضوعات التي سيكون لها صدى معهم. لكن لا تتوقف عند هذا الحد - تأكد من صحة حدسك.

تتيح لك أدوات المحتوى الشائعة ، مثل BuzzSumo ، معرفة الموضوعات التي أنتجت أكثر النتائج انتشارًا. يمكنك استخدام هذا لتأكيد حدسك أو إنشاء أفكار جديدة لموضوعات SlideShare. هناك خيار آخر وهو البحث عن المحتوى عالي الأداء الذي أنتجته بالفعل - منشورات المدونة أو الندوات عبر الإنترنت أو المستندات التقنية. يمكنك بعد ذلك تحويل هذه الموضوعات إلى عروض تقديمية من SlideShare.

2. جذب الانتباه ... والاحتفاظ به

في المتوسط ​​، يقرأ ثمانية من كل 10 أشخاص نسخة العنوان ، لكن اثنين فقط من كل 10 سيقرؤون بقية المقال. لذلك يجب أن يكون كل من العنوان والشريحة الأولى ممتازين. خلاف ذلك ، كل شريحة بعد الأولى لا تهم. على سبيل المثال ، جاي باير ، مؤسس شركة Convince & Convert ، يلفت الانتباه على الفور في شريحته الأولى. يخبرك بالفائدة (سوف يسحق الأساطير الشائعة حول وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى!) ويكشف عن التفاصيل التي لا تعرفها عن هذه الموضوعات.

يولد جوناثون كولمان ، Product UX + Content Strategy في Facebook ، اهتمامًا بشريحته الأولى "Why our Content Sucks" التي تقدم عنوانًا غير متوقع ، مع إعطاء أمثلة محددة ، وإخبارنا بكيفية تحسين المحتوى الخاص بنا.

ابدأ بتقديم وعد للقارئ. ما هو الألم الذي سيخفف عرضك التقديمي؟ ثم صمم كل شريحة بعد الأولى لتسهيل تحقيق هذا الوعد. في نهاية SlideShare ، يجب أن يشعر القارئ بالرضا وأنهم حصلوا على ما توقعوه - وأكثر من ذلك.

3. أخبر قصة

يعاني العملاء من كثرة المعلومات ، حيث يغمر المحتوى كل ركن من أركان حياتنا. نستهلك حوالي 74 جيجا بايت - تسعة أقراص DVD - من البيانات كل يوم. كتبت سوزي إيست وبن تينكر في CNN في عام 2015: "إنه لأمر مدهش أننا قادرون على معالجة كل شيء وفهمه". ولكن ما يمكن أن يجعل معلوماتك لا تُنسى ، وما يطلبه القراء بالفعل ، هو القصص - حيث قال 92 بالمائة منهم تريد العلامات التجارية أن تروي القصص.

يضرب دمج سرد القصص في الشرائح على وتر حساس عاطفي مع القراء ، مما يجعلهم متفاعلين في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك. كتبت راشيل جيليت من شركة Fast Company ، "عندما نقرأ قصة ، لا تضيء أجزاء اللغة في أدمغتنا فحسب ، بل يتم تنشيط أي جزء آخر من الدماغ نستخدمه إذا كنا نختبر بالفعل ما نقرأ عنه. أيضًا." هذه هي المشاركة. إحدى الطرق التي تستخدم بها العلامات التجارية الناجحة هذه الطريقة في SlideShare هي سرد ​​قصص العملاء. يسلطون الضوء على نقطة ألم مشتركة ويوجهون القراء من خلال الحل التفصيلي ، ثم ينهون القصة بصورة متفائلة للنجاح. على سبيل المثال ، تشارك Zappos قصصًا حول العملاء الذين أذهلتهم خدمتهم في مجموعة SlideShare "10 قصص ملهمة لدعم عملاء Zappos."

باستخدام اللغة الصحيحة ، يخلق هذا عاطفة تساعد القراء على الاستثمار في القصة ورؤية أنفسهم فيها.

4. إنشاء أكثر تواترا

جرب بعض المسوقين استخدام SlideShare ، لكن جهودهم غير متسقة - وكذلك نتائجهم. عندما تقوم بإنشاء وتحديث بشكل متكرر سوف تتضاعف نتائجك.

تكافئ هذه المنصة العروض التقديمية التي تم إنشاؤها مؤخرًا. لذا من المرجح أن يتم عرضك على الصفحة الرئيسية لـ SlideShare أو قوائم المحتوى العليا إذا قمت بإنشاء عروض تقديمية في كثير من الأحيان. ضع في اعتبارك استخدام هذه التقنية في العروض التقديمية القديمة عن طريق تحديثها لتوفير معلومات وقيمة إضافية.

5. شارك عروضك التقديمية

سيؤدي عرض SlideShare الذي تم إنشاؤه جيدًا إلى إنشاء حركة مرور عضوية ، ولكن من المهم أيضًا نشر ترويج مستهدف. شارك عبر وسائل التواصل الاجتماعي وقم بتضمين SlideShare في محتوى موقعك الحالي.

يعد التواصل مع المؤثرين عند إنشاء العرض التقديمي استراتيجية قوية أيضًا. احصل على أفكارهم حول المحتوى. ثم شارك SlideShare المنشورة مع المؤثرين ، وعلى الأرجح سيشاركونها مع جماهيرهم ، مما يوسع نطاق وصولك بشكل كبير.

6. خلق تجربة تفاعلية

لقد قطعت وظيفة SlideShare شوطًا طويلاً منذ إنشائها. في الآونة الأخيرة ، أضافت إمكانيات الوسائط المتعددة ، مما أتاح للمسوقين أدوات لجعل عروضهم التقديمية تفاعلية للغاية.

على سبيل المثال ، يمكنك إدراج مقاطع فيديو YouTube. هذا مفيد لاستخدام SlideShare في العروض التوضيحية خطوة بخطوة والبرامج التعليمية حول استخدام المنتجات أو الخدمات. أنشأ Andreas Von Der Heydt ، رئيس Kindle في Amazon مؤخرًا "الصفات السبع لقائد ناجح في المستقبل." لقد صمم شرائح تحتوي على كلمات قليلة جدًا ورسومات بسيطة ومباشرة.

وكالة تسويق المحتوى العمود الخامس مضمن في عرض الفيديو الخاص بهم لتوفير فهم أعمق للمنتجات وشرح قيمة تصور البيانات.

قم بإشراك القراء بشكل أعمق من خلال الاستفادة من هذه الإمكانات لإضفاء الحيوية على المحتوى الخاص بك.

7. فكر بصريا

يفكر العديد من المسوقين في SlideShare بالطريقة نفسها التي يفكرون بها في أنواع أخرى من المحتوى مثل المدونات أو دراسات الحالة أو الأوراق البيضاء. لكن SlideShare مختلفة كثيرًا لأنها حقًا منصة مرئية . هذا يتطلب تحولا في التفكير.

بالنسبة للمبتدئين ، تجنب وضع الكثير من الكلمات على الشريحة. في المتوسط ​​، تحتوي 45 بالمائة من مجموعات SlideShare على 24 كلمة لكل شريحة (أي جملتان متوسطتان). تكون العروض التقديمية الأعلى أداءً بشكل عام حوالي 10 إلى 30 شريحة إجمالية .. على سبيل المثال ، أنشأ Von Der Heydt مؤخرًا "السحر للتفكير بشكل كبير". تحتوي معظم الشرائح على 3 إلى 9 كلمات لكل منها ويتضمن العرض الإجمالي 17 شريحة فقط.

لذلك ضع في اعتبارك أيضًا حجم العرض التقديمي الخاص بك ، واجعله تجربة مرئية وتفاعلية.

8. الاستفادة من المحتوى الموجود

أنت مشغول بالفعل ، وقد يكون إضافة مشروع آخر إلى هذا المزيج أمرًا مربكًا. ولكن هناك شيء آخر رائع في SlideShare وهو أنه يمكنك إعادة توظيف أنواع أخرى من المحتوى ، وهو ما يوفر الكثير من الوقت. قم بجرد أصول تسويق المحتوى الحالية - خاصة تلك التي كان أداؤها جيدًا في الماضي.

على سبيل المثال ، قم بمراجعة منشورات مدونتك. اجمع أفضل المؤدين واستفد من تلك المشاركات المختبرة لإنشاء عروض تقديمية من SlideShare. تعد محادثات Twitter والندوات عبر الإنترنت والرسوم البيانية والكتب الإلكترونية مصادر رائعة لمحتوى SlideShare.

دعم النمو في المستقبل

لديك العديد من الخيارات المختلفة المتاحة لتسويق المحتوى ، لكن SlideShare تستحق التفكير فيها ، لأنها تثبت أنها أداة فعالة للغاية. يمكن أن تغذي النمو وتولد عملاء متوقعين وتلتقط المزيد من حركة المرور العضوية أثناء قيامك بتأسيس شركتك كرائد فكري في مساحتك.

المفتاح هو الاختبار والتعديل في كثير من الأحيان. سيسمح لك القيام بذلك بفهم الموضوعات والمحتوى الذي يتردد صداها ويتواصل مع جمهورك المستهدف أكثر.

هل استخدمت SlideShare في جهود تسويق المحتوى الخاصة بك؟ إذا كان الأمر كذلك ، يرجى مشاركة خبراتك ونصائحك.

من الغريب كيف تتناسب SideShare مع إستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك؟ مثل جميع قنوات التسويق ، تكون SlideShare ووسائل التواصل الاجتماعي على وجه التحديد ، أكثر فاعلية عند دمجها في خطة تسويق أكبر عبر القنوات.

قم بتنزيل كتاب Act-On الإلكتروني ، "5 طرق لدمج وسائل التواصل الاجتماعي عبر قنوات التسويق" لتتعلم خمسة أشياء يمكنك فعلها الآن لدمج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في إستراتيجيتك التسويقية!