8 modi geniali per riutilizzare i contenuti

Pubblicato: 2016-08-11

I marketer B2B stanno aumentando la loro produzione di contenuti, segnalando un aumento del budget del 51% solo per quest'anno in uno studio del Content Marketing Institute. Ma anche con questo aumento della spesa, solo il 30% afferma che i propri sforzi sono efficaci. Devono raggiungere il loro pubblico con maggiore efficienza (e risultati), ma da dove dovrebbero iniziare?

Michael Brenner, CEO di Marketing Insider Group, ha dichiarato: "Il content marketing rappresenta il divario tra ciò che i marchi producono e ciò che i consumatori vogliono effettivamente ".

Ognuno risponde in modo diverso ai formati dei contenuti. Alcune persone sono studenti visivi e rispondono positivamente alle infografiche, mentre gli studenti uditivi potrebbero preferire un podcast. Riproponendo i contenuti, incontri il pubblico nei formati che preferiscono estendendo la tua portata complessiva.

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8 modi diversi per riutilizzare i contenuti in questo momento

1. Trasforma i webinar in video tutorial

La creazione di webinar di successo richiede molto tempo. Devi scegliere l'argomento giusto, creare il contenuto e promuovere il webinar per catturare il massimo interesse e attenzione. Al termine di un evento, molti marchi passano a parcheggiarlo come webinar su richiesta e (forse, forse no) a promuoverlo. Ma non devi fermarti qui. Con alcuni webinar, in particolare introduzioni di nuove funzionalità e istruzioni, puoi continuare a ottenere un ritorno sull'investimento riutilizzando i contenuti del webinar in tutorial video. Ecco alcuni suggerimenti per iniziare.

Mantieni i video tutorial brevi. La ricerca mostra che la durata ottimale è di circa 45-90 secondi. Mantieni i tuoi contenuti brevi e diretti al punto.
Crea una serie. Potresti avere abbastanza contenuti per più videoclip. In tal caso, crea una serie e invoglia gli spettatori a iscriversi per creare un coinvolgimento continuo. Ad esempio, Derek Halpern di Social Triggers ha creato "Free Video Series: How to Sell Anything (Without Being Salesy)", dove ha nutrito e coinvolto il pubblico per un lungo periodo di tempo.
Promuovi i tuoi tutorial come un matto. Se disponi di un elenco di abbonati e-mail, invia un'e-mail a raffica per promuovere i video al mercato di destinazione appropriato, forse anche ai tuoi clienti. Inoltre, sfrutta le funzionalità dei siti di social network online: Twitter, Facebook e altri. Scrivi un post sul blog sulla prossima serie e pubblicalo sul tuo sito web.
Trasforma il tuo webinar in uno SlideShare. Hai già il mazzo; perché no? Potrebbe essere necessario tagliare alcune diapositive e aggiungere del testo in modo che il mazzo possa stare da solo. A proposito di SlideShare:

2. Trasforma SlideShares in Infografica

SlideShare è un potente strumento per i professionisti del marketing, che cattura l'attenzione di 70 milioni di visitatori unici ogni mese. Infatti, è uno dei 100 siti web più visitati al mondo. Quindi non sorprende che i professionisti del marketing utilizzino questo strumento per espandere la propria portata. Ma una volta creata una SlideShare davvero sorprendente, puoi estrarre i punti chiave e le statistiche per generare un'infografica. Ecco alcuni suggerimenti:

Mantienilo semplice. Il tuo SlideShare può essere pieno di dati davvero sorprendenti, ma resta concentrato su un singolo tema. Ad esempio, PC Magazine ha pubblicato "The Current State of Backup" in cui si concentrava esclusivamente sulle migliori e peggiori pratiche degli utenti Mac.
Incorpora la tua infografica in un post del blog. Questo ti dà il doppio della potenza e della portata. Puoi promuovere il post del blog e l'infografica separatamente per aumentare la visibilità.
Estendi oltre i dati. La maggior parte delle persone pensa che le infografiche contengano solo punti dati. Ma, in effetti, il 53% delle infografiche più condivise non contiene in realtà la visualizzazione dei dati. Dai un'occhiata a questo "How to Guide" dei codici di abbigliamento degli uomini, che si basa su suggerimenti, piuttosto che su dati:
Puoi anche invertire questo tipo di riproposizione. Ad esempio, inizia con un'infografica e creala in una SlideShare. L'importante è ottenere il massimo dai tuoi contenuti.

3. Trasforma i podcast in post sul blog

I podcast sono un'ottima risorsa per il riutilizzo dei contenuti. Sono ricchi di informazioni che puoi sfruttare in una varietà di formati, come i post del blog. Ad esempio, Convince and Convert lo fa frequentemente. Di recente hanno scritto "Come anticipare le tendenze dei social media di quest'anno". Nella parte superiore del podcast, dicono: "Ascolta questo post del blog come podcast", con un collegamento per riprodurre l'audio. Questo è fantastico, perché solo il 30 percento della popolazione è uno studente uditivo. Quelli con altri stili di apprendimento preferiscono leggere o vedere visivamente le informazioni per elaborarle. Ecco alcuni suggerimenti per trasformare i tuoi podcast in post di blog:

Ottieni trascrizioni. Ottieni la trascrizione dei tuoi podcast, quindi modifica rapidamente la trascrizione nel formato del post del blog. Risparmierai un sacco di tempo (non riascoltando l'audio) e avrai un post sul blog veloce e già pronto.
Seleziona le virgolette estraibili. La persona che hai intervistato ha detto qualcosa di veramente eccezionale? In tal caso, dichiaralo nel post del blog e aggiungi il link "Fai clic per twittare" per promuovere la condivisione sui social.
Massimizza la portata. Dopo aver pubblicato il post sul blog, condividilo con tutti coloro che sono stati intervistati o inclusi nell'episodio del podcast. Se hanno un vasto pubblico, questo amplierà notevolmente la tua portata

4. Converti i post del blog in eBook

I marketer B2B che utilizzano i blog ricevono il 67% di lead in più rispetto a quelli che non utilizzano i blog. Ma una volta che crei, condividi e massimizzi i tuoi sforzi da ogni post, vuoi che quel contenuto continui a produrre. Joel Fridlander descrive in dettaglio come ha trasformato l'archivio del suo blog in un ebook in questo post di CopyBlogger.

Ha riordinato l'archivio del suo sito Web, selezionato post popolari, scritto un'introduzione e una conclusione, aggiornato il contenuto e pubblicato "A Self-Publisher's Companion". Ecco alcuni suggerimenti per iniziare:

Trova le gemme nascoste. Quali post del blog hanno ottenuto i risultati migliori? Cerca temi o argomenti simili che puoi mettere insieme in diversi capitoli.
Aggiorna il contenuto. Una volta raccolto il contenuto, è necessario aggiornarlo? Forse le statistiche devono essere aggiornate o alcune sezioni richiedono più contenuti. Lucida tutte le aree che richiedono ulteriore attenzione.
Richiedi preventivi agli influencer. Le citazioni danno vita all'eBook e mantengono i lettori coinvolti. Inoltre, sono un ottimo strumento per la promozione. Ad esempio, supponiamo che il tuo eBook riguardi un punto dolente specifico del tuo pubblico di destinazione. Contatta gli influencer e chiedi i loro approfondimenti sull'argomento. A volte puoi ottenere un preventivo in una breve conversazione o qualcuno risponderà a una domanda tramite e-mail. Dopo aver pubblicato il libro, condividilo con tutti coloro che hanno fornito citazioni (probabilmente lo promuoveranno).

4 altri tipi di contenuti da riutilizzare

Tieni presente che vuoi massimizzare ogni ora che dedichi agli sforzi di marketing dei contenuti. Ecco alcuni modi più utili per riutilizzare per una maggiore portata.

Converti domande e risposte in post di blog. I tuoi clienti fanno comunemente le stesse domande o esprimono gli stessi punti deboli? In tal caso, probabilmente hai scritto una domanda e risposta per il tuo sito web. Trasforma queste informazioni in una serie di post sul blog che approfondiscono ogni sfida.

Collega i white paper ai post del blog. Dopo aver creato un white paper, inserisci il contenuto in una serie di blog e crea un invito all'azione per promuovere il white paper. Se il white paper è recintato (i potenziali clienti devono fornire la propria e-mail per accedere), è possibile utilizzarlo per la generazione di lead.

Segui gli eventi con gli eBook. La tua azienda ha un evento importante in arrivo? In tal caso, acquisisci le opinioni dei partecipanti e trasformale in un eBook.
Trasferisci i casi di studio ai video. Stai pensando di creare case study quest'anno? In tal caso, espandi la tua portata creando brevi video basati sul contenuto e includendo interviste con il tuo cliente, per dare vita alla storia e renderla una testimonianza più vivace.

Andare avanti con maggiore impatto

Con ogni pezzo di contenuto che crei, è importante chiedersi: "In quale altro modo possiamo usarlo?" Potresti anche considerare come modificare ogni pezzo per personaggi diversi. Di conseguenza, smetterai di pensare ai contenuti come a un investimento una tantum e invece come a una rendita che continua a ripagare nel tempo.

Durante la fase di pianificazione vengono risparmiate enormi quantità di tempo quando inizi a raggiungere un pubblico diverso in molti formati diversi, senza "rifare" il lavoro che hai svolto in anticipo. Ma soprattutto, imparerai quali tipi di contenuti preferiscono il tuo pubblico testando diversi formati per creare un coinvolgimento più significativo e autentico.