重新利用內容的 8 種天才方法

已發表: 2016-08-11

B2B 營銷人員正在加大內容製作力度，內容營銷協會的一項研究報告稱，僅今年一年的預算就增加了 51%。但即使增加了支出，也只有 30% 的人表示他們的努力是有效的。他們必須以更高的效率（和結果）接觸他們的受眾，但他們應該從哪裡開始呢？

Marketing Insider Group 首席執行官邁克爾布倫納 (Michael Brenner) 表示，“內容營銷代表了品牌生產的產品與消費者實際想要的產品之間的差距。”

每個人對內容格式的反應都不同。有些人是視覺學習者，對信息圖表反應積極，而聽覺學習者可能更喜歡播客。通過重新利用內容，您可以以觀眾喜歡的形式與他們會面，同時擴大您的整體影響力。

需要幫助開始？

立即重新調整內容用途的 8 種不同方式

1. 將網絡研討會變成視頻教程

創建成功的網絡研討會非常耗時。您必須選擇正確的主題、創建內容並宣傳網絡研討會，以吸引最大的興趣和注意力。活動結束後，許多品牌繼續將其作為點播網絡研討會停放，並（可能，也可能不）進行推廣。但你不必就此打住。通過一些網絡研討會，尤其是新功能介紹和操作方法，您可以通過將網絡研討會內容重新用於視頻教程來繼續獲得投資回報。這裡有一些入門技巧。

保持視頻教程簡短。 研究表明，最佳長度約為 45 至 90 秒。讓您的內容簡短明了。
創建一個系列。 您可能有足夠的內容用於多個視頻剪輯。如果是這樣，創建一個系列並吸引觀眾訂閱以建立持續的參與度。例如，Social Triggers 的 Derek Halpern 創建了“免費視頻系列：如何銷售任何東西（不推銷）”，他在其中培養並吸引了很長一段時間的觀眾。
瘋狂地宣傳您的教程。 如果您有電子郵件訂閱者列表，請發送一封電子郵件，將視頻推廣到適當的目標市場，甚至可能是您的客戶。此外，利用在線社交網站的功能——Twitter、Facebook 等。撰寫有關即將推出的系列的博客文章並將其發佈在您的網站上。
將您的網絡研討會變成 SlideShare。 你已經有了套牌；為什麼不？您可能需要剪切一些幻燈片並添加文本，以便幻燈片可以獨立存在。說到 SlideShare：

2. 將 SlideShares 轉換為信息圖表

SlideShare 是營銷人員的強大工具，每月吸引 7000 萬獨立訪問者的注意力。事實上，它是世界上訪問量最大的 100 個網站之一。因此，營銷人員使用此工具來擴大影響範圍也就不足為奇了。但是，一旦您創建了一個非常棒的 SlideShare，您就可以提取關鍵點和統計數據來生成信息圖。這裡有一些提示：

把事情簡單化。 您的 SlideShare 可能包含非常驚人的數據，但請專注於一個主題。例如， PC 雜誌發布了“備份的當前狀態”，其中僅關注 Mac 用戶的最佳和最差做法。
將您的信息圖嵌入博客文章中。 這給你雙倍的力量和範圍。您可以分別宣傳博客文章和信息圖以提高知名度。
比數據更進一步。 大多數人認為信息圖表只包含數據點。但事實上，53% 的最常分享的信息圖表實際上並不包含數據可視化。看看這份男士著裝規範的“如何指導”，它是建立在提示而非數據之上的：
您也可以逆轉這種類型的再利用。例如，從信息圖開始並將其構建到 SlideShare 中。重要的是你從你的內容中獲得了最大的收益。

3. 將播客變成博客文章

播客是重新利用內容的重要資源。它們包含您可以利用的各種格式的信息，例如博客文章。例如，Convince 和 Convert 經常這樣做。最近他們寫道，“如何領先於今年的社交媒體趨勢。” 在播客的頂部，他們說，“以播客的形式收聽這篇博文”，並帶有播放音頻的鏈接。這很好，因為只有 30% 的人是聽覺學習者。那些具有其他學習風格的人更喜歡閱讀或視覺上看到信息來處理它。以下是將播客轉換為博客文章的一些技巧：

獲取成績單。 轉錄您的播客，然後快速將轉錄內容編輯成博客文章格式。您將節省大量時間（無需重新收聽音頻）並擁有一篇快速、現成的博客文章。
選擇引文。 您採訪的人是否說了一些非常棒的話？如果是這樣，請在博客文章中指出並添加“點擊推文”鏈接以促進社交分享。
最大化覆蓋面。 發布博文後，與所有接受采訪或播客節目的人分享。如果他們有大量觀眾，這將大大擴大您的影響力

4. 將博客文章轉換為電子書

使用博客的 B2B 營銷人員比不使用博客的營銷人員多獲得 67% 的潛在客戶。但是，一旦您創建、分享每個帖子並最大限度地發揮您的努力，您就會希望這些內容不斷產生。喬爾·弗里德蘭德 (Joel Fridlander) 在這篇 CopyBlogger 帖子中詳細介紹了他如何將博客存檔變成電子書。

他整理了自己的網站檔案，挑選了熱門帖子，寫了引言和結論，更新了內容，出版了《自助出版商之友》。以下是一些入門提示：

找到隱藏的寶石。 哪些博文表現最好？尋找可以組合成不同章節的主題或類似主題。
更新內容。 將內容匯總後，是否需要更新其中的任何內容？也許統計數據需要更新或某些部分需要更多內容。拋光任何需要額外注意的區域。
向有影響力的人索取報價。 引語使電子書栩栩如生，並保持讀者的參與度。此外，它們還是一個很好的促銷工具。例如，假設您的電子書是關於目標受眾的特定痛點的。聯繫有影響力的人，詢問他們對這個話題的看法。有時您可以在快速對話中得到報價，或者有人會通過電子郵件回答問題。出版這本書後，與提供報價的每個人分享（他們可能會宣傳它）。

4 種可重新利用的內容類型

請記住，您希望最大限度地利用您在內容營銷工作上花費的每一個小時。這裡有一些更有用的方法來重新定位以擴大影響範圍。

將問答轉換為博客文章。 您的客戶是否經常問相同的問題或表達相同的痛點？如果是這樣，您可能已經為您的網站編寫了問答。將此信息轉化為一系列博客文章，以更深入地探討每個挑戰。

將白皮書與博客文章聯繫起來。 創建白皮書後，將內容拉入博客系列並創建宣傳白皮書的號召性用語。如果白皮書是門控的（潛在客戶必須提供他們的電子郵件才能訪問），您可以將其用於潛在客戶生成。

通過電子書跟進事件。 貴公司是否有重要活動即將舉行？如果是這樣，請捕捉與會者的見解，然後將其變成電子書。
將案例研究轉移到視頻中。 您打算今年創建案例研究嗎？如果是這樣，請根據內容創建短視頻並包括與客戶的訪談，從而擴大您的影響力，使故事栩栩如生並使其成為更生動的推薦。

以更大的影響力向前邁進

對於您創建的每一個內容，重要的是要問：“我們還能如何使用它？” 您還可以考慮如何針對不同的角色調整每件作品。因此，您將不再將內容視為一次性投資，而是將其視為隨著時間的推移不斷獲得回報的年金。

在規劃階段可以節省大量時間，因為您可以開始以多種不同的形式接觸不同的受眾，而無需“重做”您預先完成的工作。但最重要的是，您將通過測試不同的格式來了解您的觀眾喜歡什麼類型的內容，以創造更有意義和真實的參與。