8 طرق عبقرية لإعادة توظيف المحتوى

يقوم مسوقو B2B بتكثيف إنتاج المحتوى الخاص بهم ، حيث أبلغوا عن زيادة الميزانية بنسبة 51 بالمائة لهذا العام وحده في دراسة معهد تسويق المحتوى. ولكن حتى مع هذا الإنفاق المتزايد ، قال 30 في المائة فقط إن جهودهم فعالة. يجب أن يصلوا إلى جمهورهم بكفاءة (ونتائج) أكبر ، ولكن من أين يجب أن يبدأوا؟

قال مايكل برينر ، الرئيس التنفيذي لمجموعة Marketing Insider Group ، "يمثل تسويق المحتوى الفجوة بين ما تنتجه العلامات التجارية وما يريده المستهلكون بالفعل ".

كل شخص يستجيب بشكل مختلف لتنسيقات المحتوى. بعض الناس متعلمون بصريون ويستجيبون بشكل إيجابي للرسوم البيانية ، بينما قد يفضل المتعلمون السمعيون البث الصوتي. من خلال إعادة توجيه المحتوى ، فإنك تقابل الجماهير بالتنسيقات التي يفضلونها مع توسيع نطاق وصولك العام.

هل تحتاج إلى مساعدة للبدء؟

8 طرق مختلفة لإعادة توظيف المحتوى في الوقت الحالي

1. تحويل الندوات عبر الإنترنت إلى دروس فيديو

يستغرق إنشاء ندوات عبر الإنترنت الناجحة وقتًا طويلاً. يجب عليك اختيار الموضوع المناسب ، وإنشاء المحتوى ، والترويج للندوة عبر الإنترنت لجذب أقصى قدر من الاهتمام والاهتمام. بعد انتهاء حدث ما ، تنتقل العديد من العلامات التجارية إلى وضعه كندوة عبر الإنترنت عند الطلب ، و (ربما ، ربما لا) تروج له. لكن ليس عليك التوقف عند هذا الحد. مع بعض الندوات عبر الإنترنت ، وخاصة مقدمات الميزات الجديدة وطرق التنفيذ ، يمكنك الاستمرار في الحصول على عائد على استثمارك عن طريق إعادة توجيه محتوى الندوة عبر الويب إلى دروس فيديو. إليك بعض النصائح للبدء.

• اجعل مقاطع الفيديو التعليمية قصيرة. تظهر الأبحاث أن الطول الأمثل هو حوالي 45 إلى 90 ثانية. اجعل المحتوى الخاص بك قصيرًا ومباشرًا.
• قم بإنشاء سلسلة. قد يكون لديك محتوى كافٍ لمقاطع فيديو متعددة. إذا كان الأمر كذلك ، فأنشئ سلسلة واجذب المشاهدين للاشتراك لبناء تفاعل مستمر. على سبيل المثال ، أنشأ Derek Halpern من Social Triggers "سلسلة فيديو مجانية: كيف تبيع أي شيء (دون أن تكون مبيعات)" ، حيث قام برعاية وإشراك الجمهور على مدى فترة طويلة من الزمن.
• روج لبرامجك التعليمية بجنون. إذا كانت لديك قائمة المشتركين في البريد الإلكتروني ، فأرسل رسالة بريد إلكتروني للترويج لمقاطع الفيديو إلى السوق المستهدف المناسب ، وربما حتى عملائك. استفد أيضًا من إمكانيات مواقع التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت - Twitter و Facebook وغيرها. اكتب منشور مدونة حول السلسلة القادمة وانشرها على موقع الويب الخاص بك.
• حول الويبينار الخاص بك إلى SlideShare. لقد حصلت بالفعل على سطح السفينة. ولم لا؟ قد تحتاج إلى قص بعض الشرائح وإضافة نص بحيث يمكن أن تكون المجموعة قائمة بذاتها. الحديث عن SlideShare:

2. تحويل SlideShares إلى Infographics

SlideShare هي أداة قوية للمسوقين ، تجذب انتباه 70 مليون زائر فريد كل شهر. في الواقع ، إنه أحد مواقع 100 الأكثر زيارة في العالم. لذلك ليس من المستغرب أن يستخدم المسوقون هذه الأداة لتوسيع مدى وصولهم. ولكن بمجرد إنشاء SlideShare مدهش حقًا ، يمكنك استخراج النقاط والإحصائيات الأساسية لإنشاء مخطط معلومات بياني. هنا بعض النصائح:

• أبقيها بسيطة. قد تكون SlideShare مليئة ببيانات مذهلة حقًا ، لكن استمر في التركيز على موضوع واحد. على سبيل المثال ، نشرت مجلة PC Magazine "الحالة الحالية للنسخ الاحتياطي" حيث ركزت فقط على أفضل وأسوأ ممارسات مستخدمي Mac.
• تضمين مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك في منشور مدونة. يمنحك هذا ضعف القوة والوصول. يمكنك الترويج لمدونة المدونة والرسوم البيانية بشكل منفصل لزيادة الرؤية.
• يمتد إلى أبعد من البيانات. يعتقد معظم الناس أن الرسوم البيانية تحتوي فقط على نقاط بيانات. ولكن ، في الواقع ، لا تحتوي نسبة 53 بالمائة من الرسوم البيانية الأكثر مشاركة في الواقع على تصور للبيانات. تحقق من "كيفية التوجيه" لقواعد ملابس الرجال ، والتي تستند إلى النصائح بدلاً من البيانات:
• يمكنك أيضًا عكس هذا النوع من إعادة التخصيص. على سبيل المثال ، ابدأ برسم معلوماتي وقم ببنائه في SlideShare. الشيء المهم هو أنك تحصل على أكبر عدد من الأميال من المحتوى الخاص بك.

3. تحويل البودكاست إلى مشاركات مدونة

تعد المدونات الصوتية مصدرًا رائعًا لإعادة تهيئة المحتوى. إنها مليئة بالمعلومات التي يمكنك الاستفادة منها في مجموعة متنوعة من التنسيقات ، مثل منشورات المدونة. على سبيل المثال ، يقوم إقناع وتحويل بهذا بشكل متكرر. لقد كتبوا مؤخرًا ، "كيف تتقدم في اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي لهذا العام." في الجزء العلوي من البودكاست ، يقولون ، "استمع إلى منشور المدونة هذا كملف بودكاست ،" مع رابط لتشغيل الصوت. هذا شيء عظيم ، لأن 30 بالمائة فقط من السكان هم متعلمون سمعيون. أولئك الذين لديهم أنماط تعلم أخرى يفضلون قراءة المعلومات أو رؤيتها بصريًا لمعالجتها. فيما يلي بعض النصائح حول تحويل ملفات البودكاست الخاصة بك إلى منشورات مدونة:

• احصل على النصوص. قم بتدوين ملفات البودكاست الخاصة بك ، ثم قم بتحرير النص بسرعة إلى تنسيق منشور المدونة. ستوفر الكثير من الوقت (دون إعادة الاستماع إلى الصوت) وستحصل على منشور مدونة سريع وجاهز.
• حدد اقتباسات الانسحاب. هل قال الشخص الذي قابلته شيئًا رائعًا حقًا؟ إذا كان الأمر كذلك ، فصرح بذلك في منشور المدونة وأضف رابط "انقر للتغريد" للترويج للمشاركة الاجتماعية.
• تعظيم الوصول. بمجرد نشر منشور المدونة ، شاركه مع كل من تمت مقابلته أو تم تضمينه في حلقة البودكاست. إذا كان لديهم جمهور كبير ، فسيؤدي ذلك إلى توسيع نطاق وصولك بشكل كبير

4. تحويل مشاركات المدونة إلى كتب إلكترونية

يحصل مسوقو B2B الذين يستخدمون المدونات على 67 في المائة من العملاء المحتملين أكثر من أولئك الذين لا يستخدمون المدونات. ولكن بمجرد إنشاء ومشاركة وتعظيم جهودك من كل منشور ، فأنت تريد أن يستمر هذا المحتوى في الإنتاج. يُفصِّل جويل فريدلاندر كيف حوّل أرشيف مدونته إلى كتاب إلكتروني في منشور CopyBlogger هذا.

قام بفرز أرشيف موقعه على الويب ، واختيار المشاركات الشائعة ، وكتابة مقدمة وخاتمة ، وتحديث المحتوى ونشر "رفيق الناشر الذاتي". إليك بعض النصائح للبدء:

• اعثر على الجواهر الخفية. ما هي مشاركات المدونة الأفضل أداءً؟ ابحث عن موضوعات أو موضوعات مشابهة يمكنك تجميعها معًا في فصول مختلفة.
• قم بتحديث المحتوى. بمجرد تجميع المحتوى ، هل يحتاج أي منها إلى تحديث؟ ربما تحتاج الإحصائيات إلى التحديث أو تحتاج أقسام معينة إلى مزيد من المحتوى. قم بتلميع أي مناطق تحتاج إلى اهتمام إضافي.
• طلب اقتباسات من المؤثرين. تعمل الاقتباسات على بث الحياة في الكتاب الإلكتروني وإبقاء القراء منشغلين. بالإضافة إلى ذلك ، فهي أداة رائعة للترقية. على سبيل المثال ، لنفترض أن كتابك الإلكتروني يدور حول نقطة ألم معينة لجمهورك المستهدف. تواصل مع المؤثرين واطلب رؤيتهم حول الموضوع. في بعض الأحيان يمكنك الحصول على عرض أسعار في محادثة سريعة ، أو سيجيب شخص ما على سؤال عبر البريد الإلكتروني. بعد نشر الكتاب ، شاركه مع كل من قدم اقتباسات (من المحتمل أن يروجوا له).

4 المزيد من أنواع المحتوى لإعادة توظيفها

ضع في اعتبارك أنك تريد تعظيم كل ساعة تقضيها في جهود تسويق المحتوى. فيما يلي بعض الطرق المفيدة لإعادة الغرض للوصول إلى نطاق أكبر.

• تحويل الأسئلة والأجوبة إلى منشورات مدونة. هل يسأل عملاؤك عادة نفس الأسئلة أو يعبرون عن نفس نقاط الألم؟ إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أنك كتبت سؤال وجواب لموقعك على الويب. قم بتحويل هذه المعلومات إلى سلسلة من منشورات المدونة التي تغوص بشكل أعمق في كل تحد.

• قم بتوصيل الأوراق البيضاء بمشاركات المدونة. بعد إنشاء المستند التعريفي التمهيدي ، اسحب المحتوى إلى سلسلة المدونات وأنشئ دعوة للعمل للترويج للورقة البيضاء. إذا كان المستند التعريفي التمهيدي مسدودًا (يجب على العملاء المحتملين تقديم بريدهم الإلكتروني للوصول إليه) ، فيمكنك استخدامه لإنشاء قوائم العملاء المحتملين.

• متابعة الأحداث مع الكتب الإلكترونية. هل لشركتك حدث مهم قادم؟ إذا كان الأمر كذلك ، فاحصل على رؤى الحاضرين ثم حوّلها إلى كتاب إلكتروني.
• نقل دراسات الحالة إلى مقاطع الفيديو. هل تخطط لإنشاء دراسات حالة هذا العام؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقم بتوسيع نطاق وصولك عن طريق إنشاء مقاطع فيديو قصيرة بناءً على المحتوى ، بما في ذلك المقابلات مع عميلك ، لإحياء القصة وجعلها شهادة أكثر حيوية.

المضي قدمًا بتأثير أكبر

مع كل جزء من المحتوى الذي تنشئه ، من المهم أن تسأل ، "كيف يمكننا استخدام هذا أيضًا؟" يمكنك أيضًا التفكير في كيفية تعديل كل قطعة لشخصيات مختلفة. نتيجة لذلك ، ستتوقف عن التفكير في المحتوى باعتباره استثمارًا لمرة واحدة ، وبدلاً من ذلك ستعجبك بدفعة سنوية تستمر في الدفع بمرور الوقت.

يتم توفير كميات هائلة من الوقت أثناء مرحلة التخطيط حيث تبدأ في الوصول إلى جماهير مختلفة في العديد من التنسيقات المختلفة ، دون "إعادة" العمل الذي قمت به مقدمًا. ولكن أفضل ما في الأمر هو أنك ستتعرف على أنواع المحتوى التي يفضلها جمهورك من خلال اختبار تنسيقات مختلفة لإنشاء مشاركة أكثر واقعية وذات مغزى.

هل تقوم حاليا بإعادة الغرض من المحتوى؟ ما هو الأفضل لجمهورك؟ يرجى تبادل الخبرات الخاصة بك.