重新利用内容的 8 种天才方法

已发表: 2016-08-11

B2B 营销人员正在加大内容制作力度，内容营销协会的一项研究报告称，仅今年一年的预算就增加了 51%。但即使增加了支出，也只有 30% 的人表示他们的努力是有效的。他们必须以更高的效率（和结果）接触他们的受众，但他们应该从哪里开始呢？

Marketing Insider Group 首席执行官迈克尔布伦纳 (Michael Brenner) 表示，“内容营销代表了品牌生产的产品与消费者实际想要的产品之间的差距。”

每个人对内容格式的反应都不同。有些人是视觉学习者，对信息图表反应积极，而听觉学习者可能更喜欢播客。通过重新利用内容，您可以以观众喜欢的形式与他们会面，同时扩大您的整体影响力。

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立即重新调整内容用途的 8 种不同方式

1. 将网络研讨会变成视频教程

创建成功的网络研讨会非常耗时。您必须选择正确的主题、创建内容并宣传网络研讨会，以吸引最大的兴趣和注意力。活动结束后，许多品牌继续将其作为点播网络研讨会停放，并（可能，也可能不）进行推广。但你不必就此打住。通过一些网络研讨会，尤其是新功能介绍和操作方法，您可以通过将网络研讨会内容重新用于视频教程来继续获得投资回报。这里有一些入门技巧。

保持视频教程简短。 研究表明，最佳长度约为 45 至 90 秒。让您的内容简短明了。
创建一个系列。 您可能有足够的内容用于多个视频剪辑。如果是这样，创建一个系列并吸引观众订阅以建立持续的参与度。例如，Social Triggers 的 Derek Halpern 创建了“免费视频系列：如何销售任何东西（不推销）”，他在其中培养并吸引了很长一段时间的观众。
疯狂地宣传您的教程。 如果您有电子邮件订阅者列表，请发送一封电子邮件，将视频推广到适当的目标市场，甚至可能是您的客户。此外，利用在线社交网站的功能——Twitter、Facebook 等。撰写有关即将推出的系列的博客文章并将其发布在您的网站上。
将您的网络研讨会变成 SlideShare。 你已经有了套牌；为什么不？您可能需要剪切一些幻灯片并添加文本，以便幻灯片可以独立存在。说到 SlideShare：

2. 将 SlideShares 转换为信息图表

SlideShare 是营销人员的强大工具，每月吸引 7000 万独立访问者的注意力。事实上，它是世界上访问量最大的 100 个网站之一。因此，营销人员使用此工具来扩大影响范围也就不足为奇了。但是，一旦您创建了一个非常棒的 SlideShare，您就可以提取关键点和统计数据来生成信息图。这里有一些提示：

把事情简单化。 您的 SlideShare 可能包含非常惊人的数据，但请专注于一个主题。例如， PC 杂志发布了“备份的当前状态”，其中仅关注 Mac 用户的最佳和最差做法。
将您的信息图嵌入博客文章中。 这给你双倍的力量和范围。您可以分别宣传博客文章和信息图以提高知名度。
比数据更进一步。 大多数人认为信息图表只包含数据点。但事实上，53% 的最常分享的信息图表实际上并不包含数据可视化。看看这份男士着装规范的“如何指导”，它是建立在提示而非数据之上的：
您也可以逆转这种类型的再利用。例如，从信息图开始并将其构建到 SlideShare 中。重要的是你从你的内容中获得了最大的收益。

3. 将播客变成博客文章

播客是重新利用内容的重要资源。它们包含您可以利用的各种格式的信息，例如博客文章。例如，Convince 和 Convert 经常这样做。最近他们写道，“如何领先于今年的社交媒体趋势。” 在播客的顶部，他们说，“以播客的形式收听这篇博文”，并带有播放音频的链接。这很好，因为只有 30% 的人是听觉学习者。那些具有其他学习风格的人更喜欢阅读或视觉上看到信息来处理它。以下是将播客转换为博客文章的一些技巧：

获取成绩单。 转录您的播客，然后快速将转录内容编辑成博客文章格式。您将节省大量时间（无需重新收听音频）并拥有一篇快速、现成的博客文章。
选择引文。 您采访的人是否说了一些非常棒的话？如果是这样，请在博客文章中指出并添加“点击推文”链接以促进社交分享。
最大化覆盖面。 发布博文后，与所有接受采访或播客节目的人分享。如果他们有大量观众，这将大大扩大您的影响力

4. 将博客文章转换为电子书

使用博客的 B2B 营销人员比不使用博客的营销人员多获得 67% 的潜在客户。但是，一旦您创建、分享每个帖子并最大限度地发挥您的努力，您就会希望这些内容不断产生。乔尔·弗里德兰德 (Joel Fridlander) 在这篇 CopyBlogger 帖子中详细介绍了他如何将博客存档变成电子书。

他整理了自己的网站档案，挑选了热门帖子，写了引言和结论，更新了内容，出版了《自助出版商之友》。以下是一些入门提示：

找到隐藏的宝石。 哪些博文表现最好？寻找可以组合成不同章节的主题或类似主题。
更新内容。 将内容汇总后，是否需要更新其中的任何内容？也许统计数据需要更新或某些部分需要更多内容。抛光任何需要额外注意的区域。
向有影响力的人索取报价。 引语使电子书栩栩如生，并保持读者的参与度。此外，它们还是一个很好的促销工具。例如，假设您的电子书是关于目标受众的特定痛点的。联系有影响力的人，询问他们对这个话题的看法。有时您可以在快速对话中得到报价，或者有人会通过电子邮件回答问题。出版这本书后，与提供报价的每个人分享（他们可能会宣传它）。

4 种可重新利用的内容类型

请记住，您希望最大限度地利用您在内容营销工作上花费的每一个小时。这里有一些更有用的方法来重新定位以扩大影响范围。

将问答转换为博客文章。 您的客户是否经常问相同的问题或表达相同的痛点？如果是这样，您可能已经为您的网站编写了问答。将此信息转化为一系列博客文章，以更深入地探讨每个挑战。

将白皮书与博客文章联系起来。 创建白皮书后，将内容拉入博客系列并创建宣传白皮书的号召性用语。如果白皮书是门控的（潜在客户必须提供他们的电子邮件才能访问），您可以将其用于潜在客户生成。

通过电子书跟进事件。 贵公司是否有重要活动即将举行？如果是这样，请捕捉与会者的见解，然后将其变成电子书。
将案例研究转移到视频中。 您打算今年创建案例研究吗？如果是这样，请根据内容创建短视频并包括与客户的访谈，从而扩大您的影响力，使故事栩栩如生并使其成为更生动的推荐。

以更大的影响力向前迈进

对于您创建的每一个内容，重要的是要问：“我们还能如何使用它？” 您还可以考虑如何针对不同的角色调整每件作品。因此，您将不再将内容视为一次性投资，而是将其视为随着时间的推移不断获得回报的年金。

在规划阶段可以节省大量时间，因为您可以开始以多种不同的形式接触不同的受众，而无需“重做”您预先完成的工作。但最重要的是，您将通过测试不同的格式来了解您的观众喜欢什么类型的内容，以创造更有意义和真实的参与。