Pazarlama Videoları Çok mu Pahalı? Kendi (Uygun Fiyatlı!) Video Stüdyonuzu Kurun

Videonun pazarlama araç kutunuza eklemek için harika bir araç olduğu size eski bir haber. Ancak, üç dakikalık bir pazarlama videosu için on binlerce dolara dışarıdan bir ajans tutmanın masrafını nasıl haklı çıkarırsınız?

Peki, zorunda değilsin. Çok az yatırım yaparak veya hiç yatırım yapmadan ve muhtemelen masanızda bulunanları kullanarak kendi video stüdyonuzu oluşturabilir ve bir kereden daha iyi bir hızda ilgi çekici pazarlama videoları oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Web videoları B2B pazarlama için harikadır

İster huninin üst kısmı için marka oluşturma ve bilgilendirme, ister huninin ortası için ürün tanıtımları, ister huninin alt kısmı için referanslar ve vaka çalışmaları olsun, müşterinizin satın alma yolculuğunun her aşaması için kolayca videolar oluşturabilirsiniz.

Rakamları biliyorsunuz: Tüketicilerin, video aracılığıyla sunulan içeriği paylaşma olasılıkları yüzde 39, yorum yapma olasılıkları yüzde 36 ve o videoya gıpta ile bakılan bir "beğenme" verme olasılığı yüzde 56 daha fazla. Ancak Psychology Today'de bildirilen araştırmalara göre işin püf noktası şu: “Ziyaretçilerinizin içeriğinize aşık olmasını istiyorsanız, bunu video aracılığıyla iletmek mantıklıdır. Çünkü bir videoda izlediğimiz bir şeye duygusal olarak bağlanmamız, bir makalede okuduğumuz bir şeye göre çok daha kolay.” Ve insanlar, özellikle B2B alıcıları, duyguları nedeniyle satın alırlar.

Videolarınızı şirket içinde oluşturabiliyorsanız, işletmeniz için oyunun kurallarını değiştirebilir.

Şirket içinde pazarlama videoları oluşturabilirsiniz

Şirket içinde video oluşturmak, kurulum maliyeti de dahil olmak üzere bir profesyonel kiralamaktan daha ucuzdur. Şirket içinde videolar oluşturmak, trendlere ve sektör haberlerine hızla yanıt vermenizi sağlar. Ve şirket içinde videolar oluşturmak, bu videoyu B2B pazarlamanız için diğer birçok içerik türünde (podcast'ler, blog gönderileri, infografikler, SlideShare sunumları vb.) kullanmanıza olanak tanır.

Act-On'da bana sorulan en yaygın sorular şunlardır:

"Video prodüksiyon stüdyonuzu nasıl kurdunuz?"

"Hangi kamerayı kullanıyorsun?"

"Hangi mikrofonu kullanıyorsun?"

"Hangi ışıkları kullanıyorsun?"

Bu soruları göz önünde bulundurarak, kendi video pazarlama stüdyonuzu oluşturmak için başvurabileceğiniz bir ekipman listesi derledim. Sıfır dolar, 1.000 dolar, 2.500 dolar ve 5.000 dolarlık bütçelere ayırdık.

Çok fazla değişken olduğundan (bütçeler, beklentiler, proje türü, yerler vb.) Yapmaya çalıştığım şey, düşünmek isteyebileceğiniz bazı temel donanımları kapsamak.

Bu, bir markanın diğerine göre satış konuşması değildir. Yıllar boyunca birçok marka kullandım ve hepsinin güçlü ve zayıf yönleri var. Ayrıca tüm fiyat noktalarında ekipman kullandım. 10.000 dolarlık bir kameraya ve aynı derecede pahalı lenslere ve diğer ekipmanlara sahip olmayı çok isterdim ama üretebileceğiniz videoların yüzde 99'u için bunların gerekli olduğunu düşünmüyorum. 4k veya daha iyi çekim yapan bir kamera almayı düşünüyorsanız, bu doğrudur. Muhtemelen buna ihtiyacın yok.

Ancak CMO'nuz size bir Canon 5D Mark III (veya yakında piyasaya sürülmesi beklenen Mark IV) almaya istekliyse, alın.

Bununla birlikte, bir akıllı telefonda çekilmiş etkileyici, hareketli videolar ve filmler gördüm. Ve bir RED veya Canon C300 ile çekilen bazı ton sağır tonozlarını gördüm. Harika bir video üretmenin anahtarı, işe harika bir plan yaparak başlamaktır.

Kendi video stüdyonuz için ihtiyaç duyacağınız temel bilgiler nelerdir?

En azından bir kamera, tripod, harici mikrofon, aydınlatma kaynağı ve düzenleme yazılımına ihtiyacınız olacak. Bütçeniz izin veriyorsa, bir dijital kayıt cihazı, fazladan piller ve hafıza kartları, harici sabit disk, arka plan ve ışık sehpaları alın. Liste devam edebilir ve hatta belki bir drone bile içerebilir.

Her bütçeye göre alabileceğiniz ekipmanları inceleyeceğiz.

(Neredeyse) Ücretsiz Video Stüdyonuz

Evet, ücretsiz veya çok az bir parayla video stüdyosu oluşturabilirsiniz. Yapabilecekleriniz konusunda bazı kesin sınırlamalar olacak, ancak bu yapılabilir. Yine, anahtar iyi bir plana sahip olacak.

Kamera: Kamera için akıllı telefonunuzu kullanabilirsiniz. Veya daha da iyisi, birkaç akıllı telefon kamerası kullanabilirsiniz. Act-On'dan Rick Daino'nun şu anda masanızda bulunanlarla video oluşturmaya yönelik bazı hızlı ipuçları verdiği bu videoyu izleyin. Hepsini akıllı telefonuyla çekti. Ve lüks marka Bentley için bu 2014 mini-belgesel pazarlama videosu bir iPhone 5s ile çekildi (yine de Steadicam teçhizatı gibi bazı çok pahalı eklentiler kullanmışlardı).

Pazarlama videolarınızı bir akıllı telefonla çekmek için birkaç hızlı ipucu:

• Yatay çekim yapın (manzara); videoyu Snapchat gibi bir platform için hedeflemediğiniz sürece
• Yakınlaştırmayı kullanmayın. Bunun yerine kamerayı yaklaştırın.
• Sizi veya öznelerinizi, ana ışık kaynağı öznenin arkasından gelmeyecek şekilde konumlandırın, aksi takdirde siluet halinde olacaklardır (bu, tüm kameralar için geçerlidir).
• Kameranın sunduğu filtrelerden veya diğer efektlerden herhangi birini kullanmaktan kaçının (niyet aşırıya kaçmak değilse)

tripod. İster akıllı telefon ister DSLR fotoğraf makinesi kullanıyor olun, sabit çekimler yapmak için bir tripod kullanın. Bir bütçe olmadan, telefonunuzu bir kitap yığınının üzerine veya bu çizgiler boyunca bir şeye konumlandırabilirsiniz. 50 $ veya daha az paranız varsa, ucuz bir tripod ve telefonunuzu tutacak ve tripoda monte edecek bir alet satın alabilirsiniz.

Mikrofon: Mikrofon için akıllı telefonunuzun sesli not uygulamasını kullanabilirsiniz. Benim tavsiyem, ikinci bir telefon ödünç alıp o telefondaki sesli notu gömlek cebinize veya yakın bir yere yapıştırabileceğiniz şekilde kullanmanız olacaktır. Ardından videonuzu telefonunuzda çekersiniz. Daha sonra, el çırpmak gibi iyi bir referans noktanız varsa, bu çok da zor olmayan bu dosyaları senkronize etmeniz gerekecek. 20 dolarınız varsa, telefonunuza takabileceğiniz kablolu bir yaka mikrofonu alabilirsiniz.

Aydınlatma: Sıfır bütçeli aydınlatma için doğal ışık kullanabilirsiniz. İçeride veya dışarıda da çekim yapabilirsiniz. Poster panolarını da kullanabilirsiniz (her ofiste bir yerlerde bulunur). Bu, ışığı bir kaynaktan öznenize yansıtmak için kullandığınız bir sıçrama olarak kullanılabilir. Ve ışıkları ofisinizde veya deponuzda kullanabilirsiniz. Ofis floresanları altında çekim yapmadan önce, akıllı telefonunuzun kamerasında özel bir beyaz dengesi ayarlayıp ayarlayamayacağınıza bakın. Ve doğrudan ışıkların altında çekim yapmaktan kaçının çünkü bu, herkesi The Walking Dead'den bir figüran gibi gösteren sert gölgeler yaratır.

Düzenleme : Videonuzu düzenlemek için iMovie veya Microsoft'un Movie Maker gibi ücretsiz programlarını kullanabilirsiniz. Telefonunuz için de kullanabileceğiniz ücretsiz uygulamalar var. Ayrıca bazı bulut tabanlı video düzenleme araçlarını 30 dolardan daha düşük bir fiyata satın alabilirsiniz.

Dolayısıyla, iPhone'un maliyetinin bu denklemin dışında bırakılabileceğini hesaplarsak, şu kadarını harcıyorsunuz: tripod ve akıllı telefon bağlantısı için 40 dolar; Kablolu bir yaka mikrofonu için 20 ABD doları; ve düşük kaliteli düzenleme araçları için belki 30 dolar. 100$ veya daha az.

1.000 Dolarlık Video Stüdyonuz

Kamera: Kamera için giriş seviyesi bir DSLR fotoğraf makinesi almanızı tavsiye ederim. DSLR size birkaç şey kazandırır:

• İlk olarak, gerektiğinde lensleri değiştirebilirsiniz. Bir tur için geniş bir çekim mi, bir referans için orta bir çekim mi yoksa bir ürün demosu için yakın plan mı çekiyorsunuz? Lensleri uygun şekilde değiştirebilecek ve üç çekim için de bir zoom lens kullanabileceksiniz.
• DSLR'ler, konuya odaklanılan ve bulanık bir arka plana ("bokeh" veya sığ alan derinliği denir) sahip sinematik videolar oluşturmak için harikadır.
• Bir DSLR'ye ve çeşitli lenslere sahip olmak, ister yönetici ekibiniz için vesikalık çekimler, ister ürün çekimleri veya kendi stok fotoğraflarınız olsun, size fotoğraf makinesini durağan fotoğraflar için kullanma seçeneği sunar.

Bununla birlikte, Panasonic tam HD video kamera gibi profesyonel düzeyde bir video kamera da satın alabilirsiniz. Panasonic gibi bir video kameranın en önemli avantajlarından biri, kısa bir öğrenme eğrisi olmasıdır. Temel olarak videonuzu işaret edip kaydediyorsunuz. Bunlar, referans videoları veya düzenli olarak çektiğiniz konuşma kafa videoları için harika olabilir. Canon T5 veya T6 DSLR fotoğraf makinesi size 399$ veya 499$ kazandıracak. Panasonic video kamera size yaklaşık 230 ABD doları kazandıracak.

Objektif: Diyelim ki yaklaşık 500$'a orta sınıf bir DSLR fotoğraf makinesi aldık. Ayrıca bir lense de ihtiyacınız olacak. Bu kameralar genellikle bir tutamda çalışacak bir kit lensiyle birlikte gelir, ancak siz daha iyisini yapabilirsiniz. Canon EF 50mm f/1.8 STM Lens, 125$'a iyi bir lenstir (hatta daha da değerlidir).

Tripod : Bir tripod olarak, 150 $'a mal olan Magnus VT-4000'i gerçekten seviyorum. Daha ucuz veya daha pahalı bir şey satın alabilirsiniz. Bir tripodda aranacak şey, üzerine koyacağınız kameranın ağırlığını taşıyabilmesidir; iyi inşa edilmiş ve darbelere dayanıklı; ve bir akışkan kafasına sahip olduğunu (eğim veya kaydırma için). İster tripod, kamera veya ışık kurulumu olsun, düşündüğünüz herhangi bir ürünle ilgili son incelemeleri okuyun.

Mikrofon : Mikrofonunuz için kablolu bir yaka mikrofonu almanızı öneririm, Audio-Technica 25$'a iyi bir mikrofon alır. Kablolu lav en iyisi değil ama şu an için ve bu bütçe için harika. Yükselttiğinizde, bunu kamera çantasında yedek olarak bulundurmak harika (bunu deneyimlerimden öğrendim).

İlk önce ne almalısın, lav mikrofonu mu yoksa shotgun mikrofonu mu? Röportajlarda, referanslarda, konuşurken kafada ve hatta seslendirmelerde bile kullanabileceğiniz, size harika bir ses verecek olan lav mikrofonunu tavsiye ederim. Videonuzda ikiden fazla kişi konuşacaksa av tüfeği mikrofonu harikadır.

Et diğerleri : Bu, toplamımızı yaklaşık 800 $ 'a çıkarır. Kalan 200 doları aydınlatma ve destek ekipmanınız için harcayacağız. Buna bir ışık standı (iki set 23 $), iki taşınabilir LED ışık (Yongnuo YN300111 için 66 $) ve ışıklar için piller (şarj cihazıyla birlikte iki set için 33 $) dahildir.

2.500 Dolarlık Video Stüdyonuz

Kamera : Bütçeniz 2.500$ ise, 999$'ı kendinize Canon 70D DSLR fotoğraf makinesi veya benzer bir fotoğraf makinesi almak için yatırmanızı tavsiye ederim. Bu kamerayı sevmemin nedenlerinden biri, hem videoyu kaydediyor hem de videonun yıldızı olmanız durumunda (popüler YouTube vlogger'larına benzer) tek kişilik bir gösteri olmanızı sağlayan otomatik odaklama özelliği. Bu kamerayı sevmemin bir başka nedeni de, ister kameranın önünde ister arkasında olun, ne yaptığınızı görmeyi kolaylaştıran açılır kapanır LCD ekranı.

Lens : Lensiniz için Canon 50mm lensi 125$'a saklardım. Ayrıca 549 dolara Canon 18-135 STM lens gibi bir yakınlaştırma lensi de eklerdim.

Aydınlatma : Yukarıda belirtilen aydınlatma kitini alırdım, ayrıca başka bir ışık ve destek ekipmanı eklerdim (ışık 66 dolar, ışık standı 23 dolar, pil 33 dolar).

Bu, toplamımızı yaklaşık 1.983 dolara çıkarıyor.

Mikrofon : Azden kablosuz yaka mikrofonunu 144 dolara eklerdim. Daha iyi kablosuz mikrofonlar var, ancak yedi yıl önce iş amaçlı web videoları çekmeye başladığımda bir set satın aldım (alıcı ve vericiyle birlikte geliyor) ve hala çalışıyor. Ben de shotgun mikrofon alırdım. Rode, Azden, Audio-Technica hepsi yaklaşık 150$'a iyi shotgun mikrofonlar yapıyor. Sizin için en iyi neyin işe yarayacağına karar vermeniz gerekecek. Kameranıza mı yoksa bir ışık standına bağlı bir bom direğine mi monte edilmesini istiyorsunuz?

Ses kaydedici : Bu sesle ilgili olarak, 100 $ karşılığında Zoom H1 gibi bir dijital ses kaydedici alırdım. Kameranızda yerleşik bir mikrofon olsa da, mümkünse kullanmaktan kaçınmak istersiniz. Ve sesi doğrudan kameranıza göndermek için bu mikrofonları takabilirken, aynı zamanda bundan kaçınmak istersiniz çünkü çoğu kamerada gerçekten ses aldığınızdan emin olmak için bir kulaklık takmanın bir yolu yoktur (başka bir ders zor yoldan öğrendim); Ayrıca gelen sesleri ölçmek ve ayarlamak için kolay bir yolları yoktur.

Tripod : 150 $ 'lık Magnus tripodunu satın alırdım, bu da bizi yaklaşık 2.500 $' a birkaç dolar verir veya alır.

5.000 Dolarlık Video Stüdyonuz

Bir an için şunu düşünün: Bir ajansın bir pazarlama videosu için aldığı ücrete 5.000 dolar ne kadar gider?

Kamera : 5.000 $'lık bütçe için, kitimize toplam iki adet olmak üzere fazladan bir Canon 70D eklerdim. İkinci bir kameraya sahip olmanın nedenlerinden biri, iki kameralı röportajları kaydetmenize izin vermesidir. Bunlar birkaç nedenden dolayı harika.

• İlki, düzenlemeye yardımcı olması ve birden fazla çekimi bir araya getirmenize izin vermesidir.
• Diğer sebep ise, videonuzda tek bir açıdan gelip geçen tek bir konuşan kafadan kaçınmak istemenizdir.

Bir dahaki sefere bir web videosu, film veya en sevdiğiniz TV şovunu izlerken dikkat edin. Çekimin yaklaşık yedi saniyede bir değiştiğini fark edeceksiniz (Çekiminizi yedi saniyede bir değiştirmeniz gerektiğini söylemiyorum ama ikinci bir kamera açısı, yakın planlar, orta planlar, geniş planlar kullanarak karıştırmak isteyebilirsiniz. , ürün çekimleri vb.).

Lens : Daha önce bahsedilen iki lensi, 125$'a Canon 50mm lensi ve 549$'ı Canon 18-135 STM lensi kullanabilirsiniz. Magnus tripodlarından ikisini toplam 300 dolara alırdım.

Aydınlatma : Yukarıda belirtilen güncellenmiş 3 noktalı aydınlatma kitini alırdım. Bu, video pazarlama çalışmalarınızı yola çıkarmak, bir müşteride veya müşterinin bulunduğu yerde veya bir ticaret fuarında video çekmek için ideal olacaktır. Stüdyo için bir softbox ışık kiti için 300 dolar harcardım.

Bu, toplamımızı yaklaşık 3.600 dolara çıkarıyor.

Mikrofonlar : Mikrofonlarımızı yükseltir, Sennheiser kablosuz lav mikrofon setini 630$'a satın alır ve 150$'lık av tüfeği mikrofonuyla devam ederdim. Ayrıca dijital kayıt cihazını yaklaşık 200 $ karşılığında bir Zoom H4 veya Tascam DR-60DmkII'ye yükseltirdim.

Ve diğerleri : Kalan 420 $ ile video dosyalarını depolamak için SD kartlar alırdım (dört için 40 $); katlanabilir bir muslin zemin ve montaj (60 $); kamera için ekstra piller (ikisi için 140 dolar); taşınabilir zemin destek standı (50 $) ve bir rulo dikişsiz fon kağıdı (50 $).

Peki Video Düzenleme?

Harika soru. Yukarıdaki tüm seçeneklerde, bilgisayarınızda bulunan veya akıllı telefonunuza veya tabletinize indirebileceğiniz ücretsiz yazılımları kullanmaya devam edebilirsiniz. Ancak, sonunda daha sağlam bir seçeneğe geçmek isteyeceksiniz.

Premiere Pro, After Effects, Audition ve benzeri tüm Adobe programlarını içeren Adobe Creative Cloud paketini kullanıyorum. Bu bir aboneliktir ve ön ödeme yaparsanız indirimler olmasına rağmen ayda 49 ABD dolarıdır. Ayda 19 ABD doları karşılığında yalnızca video düzenleme Premiere Pro uygulamasını edinebilirsiniz. Ya da bir kereye mahsus 60$'a barebone Premiere Elements alabilirsiniz. Final Cut Pro düzenleme programının yanı sıra web'de bulabileceğiniz sayısız hizmet de var.

Bu daha gelişmiş video düzenleme programlarıyla ilgili hatırlanması gereken bir şey, onları çalıştırmak için daha sağlam bir bilgisayar gerektirecek olmalarıdır. Bu, 16 gig'den fazla RAM'e sahip olmak, ortalamadan daha iyi bir grafik kartına ve işlemciye sahip olmak ve bol miktarda dahili veya harici sabit disk alanına sahip olmak anlamına gelir. Bir düzenleme seçeneğini veya diğerini düşünüyorsanız, tasarlandığı gibi çalışması için hangi donanım gereksinimlerine ihtiyaç duyduğunu görün.

Özet

İşte karşınızda: kendi B2B video stüdyonuzu kurmak için sıfır dolardan 5.000 dolara kadar dört bütçe için dört satın alma listesi.

Elbette, gerçekten harika kameralar, lensler, ışıklar, tripodlar, mikrofonlar ve daha fazlası için on binlerce daha harcayabilirsiniz. Liste uzayıp gidiyor (bu yüzden bana en sevdiğinizden bahsetmediğimden şikayet ederek e-posta göndermeyin). Harcayacak fazladan paranız varsa, her zaman tercih edeceğim lens ve gerçek bir işgücü olan Canon EF 24-70mm f/2.8L gibi daha iyi lensler almanızı tavsiye ederim. Ekipmanı kiralayabileceğiniz bir işletme olup olmadığını görmek için çevrenize de bakabilirsiniz. Bu, bir marka veya diğeri arasındaki farkları gerçekten görmenin harika bir yolu olabilir. Ve bazı mağazalar, belirli bir süre içinde satın alırsanız kiralama ücretinde indirim yapacaktır. Ayrıca çevrimiçi olarak video ve fotoğraf ekipmanı kiralama hizmeti sunan ve bulunduğunuz yere gönderecek en az bir işletme vardır.

Günün sonunda, süslü ekipmanlara sahip olmak, harika pazarlama videolarıyla sonuçlanmayacaktır. Süslü ekipman, yalnızca iş arkadaşlarınıza, patronunuza ve onun patronuna stüdyonuzun sermayesini ve devam eden masraflarını haklı çıkarmak ve bu yatırımın geri dönüşünü göstermek için aşmanız gereken engeli artırır.

Ancak, iyi düşünülmüş bir planla yalnızca birkaç dolara harika bir pazarlama videosu oluşturabilirsiniz . Ve video oluşturmanın bu alt çıtası sizi denemeye ve başka türlü yapamayacağınız birkaç şansı denemeye teşvik edebilir.

Biraz daha

Geçmişte, pazarlama videolarınızı oluşturma konusunda sizinle oldukça fazla şey paylaştık. İncelemenizi şiddetle tavsiye ederim:

• Bir sonraki pazarlama videosu projeniz için yaratıcı bir brief nasıl yazılır?
• Pazarlama videolarınızı YouTube için nasıl optimize edebilirsiniz?
• Pazarlama videolarınızı şirket içinde oluşturmaktan neden korkmamalısınız?

Ve bu plan hakkında? Takipte kalın, yakında o blog yazısına geleceğiz.

Bu gönderide bahsedilen tüm ekipmanların tam listesi için Act-On's, Kendi Şirket İçi Video Stüdyolarınızı Oluşturun Ekipman Satın Alma Rehberi'ni indirin.

Videonun içerik planınızın neresine uyduğunu merak mı ediyorsunuz? Act-On'un Ücretsiz Çalışma Kitabını İndirin – Bir İçerik Planı Geliştirmek İçin 4 Adım.