コンテンツを再利用する 8 つの天才的な方法

公開: 2016-08-11

B2B マーケターはコンテンツ制作を強化しており、コンテンツマーケティングインスティテュートの調査では、今年だけで 51% の予算増加を報告しています。しかし、このように支出が増えても、自分たちの取り組みが効果的だと答えたのはわずか 30% でした。より効率的に (そして結果を) オーディエンスにリーチする必要がありますが、どこから始めるべきでしょうか?

Marketing Insider Group の CEO である Michael Brenner 氏は、「コンテンツマーケティングは、ブランドが生み出すものと消費者が実際に望んでいるものとの間のギャップを表しています」と述べています。

コンテンツのフォーマットに対する反応は人それぞれです。視覚学習者でインフォグラフィックに好意的に反応する人もいれば、聴覚学習者はポッドキャストを好む人もいます。コンテンツを再利用することで、視聴者が好む形式で視聴者に会い、全体的なリーチを拡大します。

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コンテンツを今すぐ再利用する 8 つの方法

1.ウェビナーをビデオチュートリアルに変える

成功するウェビナーの作成には時間がかかります。適切なトピックを選択し、コンテンツを作成し、ウェビナーを宣伝して、最大の関心と注目を集める必要があります。イベントが終了した後、多くのブランドはオンデマンドのウェビナーとしてそれを駐車し、(おそらく、そうでないかもしれませんが) 宣伝します。しかし、そこで止まる必要はありません。一部のウェビナー、特に新機能の紹介とハウツーでは、ウェビナーのコンテンツをビデオチュートリアルに転用することで、投資の見返りを継続して得ることができます。ここでは、開始するためのヒントをいくつか紹介します。

ビデオチュートリアルは短くします。 調査によると、最適な長さは約 45 ～ 90 秒です。コンテンツは短く、要点をまっすぐに保ちます。
シリーズを作成します。 複数のビデオクリップに十分なコンテンツがある場合があります。もしそうなら、シリーズを作成し、視聴者にチャンネル登録を促して継続的なエンゲージメントを構築します。たとえば、Social Triggers の Derek Halpern は、「無料のビデオシリーズ: How to Sell Anything (Without Being Salesy)」を作成し、長期間にわたって視聴者を育成し、関与させました。
狂ったようにチュートリアルを宣伝します。 電子メールの購読者リストがある場合は、ビデオを適切なターゲット市場、場合によっては顧客に宣伝する電子メールを送信します。また、Twitter、Facebook などのオンラインソーシャルネットワーキングサイトの機能も活用してください。今後のシリーズに関するブログ投稿を作成し、Web サイトで公開します。
ウェビナーを SlideShare に変えましょう。 あなたはすでにデッキを手に入れました。なぜだめですか？デッキを単独で使用できるように、いくつかのスライドをカットしてテキストを追加する必要がある場合があります。 SlideShareといえば：

2. SlideShares をインフォグラフィックに変換する

SlideShare はマーケティング担当者にとって強力なツールであり、毎月 7,000 万人のユニークユーザーの注目を集めています。実際、世界で最も訪問された 100 の Web サイトの 1 つです。したがって、マーケティング担当者がこのツールを使用してリーチを拡大していることは驚くことではありません。しかし、本当に素晴らしい SlideShare を作成したら、重要なポイントと統計を抽出してインフォグラフィックを生成できます。いくつかのヒントを次に示します。

単純にする。 SlideShare には本当に素晴らしいデータが詰め込まれているかもしれませんが、1 つのテーマに集中してください。たとえば、 PC Magazine は、Mac ユーザーのベストプラクティスとワーストプラクティスのみに焦点を当てた「The Current State of Backup」を発行しました。
インフォグラフィックをブログ投稿に埋め込みます。 これにより、パワーとリーチが 2 倍になります。ブログ投稿とインフォグラフィックを別々に宣伝して、認知度を高めることができます.
データを超えて拡張します。 ほとんどの人は、インフォグラフィックにはデータポイントのみが含まれていると考えています。しかし、実際には、最も共有されているインフォグラフィックの 53% には、実際にはデータの視覚化が含まれていません。データではなくヒントに基づいて作成された、男性のドレスコードの「ハウツーガイド」をご覧ください。
このタイプの転用を元に戻すこともできます。たとえば、インフォグラフィックから始めて、それを SlideShare に組み込みます。重要なことは、コンテンツを最大限に活用することです。

3. ポッドキャストをブログ投稿に変える

ポッドキャストは、コンテンツの転用に最適なリソースです。ブログ投稿など、さまざまな形式で活用できる情報が満載です。たとえば、Convince and Convert はこれを頻繁に行います。最近、彼らは「今年のソーシャルメディアのトレンドを先取りする方法」を書きました。ポッドキャストの上部には、「このブログ記事をポッドキャストとして聞いてください」と書かれており、オーディオを再生するためのリンクが付いています。人口の 30% しか聴覚学習者ではないため、これは素晴らしいことです。他の学習スタイルを持つ人は、情報を処理するために情報を読んだり、視覚的に見たりすることを好みます。ポッドキャストをブログ投稿に変換するためのヒントをいくつか紹介します。

トランスクリプトを取得します。 ポッドキャストを文字起こししてから、その文字起こしをブログ投稿形式にすばやく編集します。時間を大幅に節約し (音声を聞き直す必要はありません)、既製のブログ投稿をすぐに作成できます。
引き出し引用符を選択します。 あなたがインタビューした人は本当に素晴らしいことを言いましたか? もしそうなら、ブログ投稿でそれを呼び、「クリックしてツイート」リンクを追加して、ソーシャル共有を促進してください。
リーチを最大化します。 ブログ投稿を公開したら、インタビューを受けた人やポッドキャストエピソードに含まれている人全員と共有します。彼らが大勢の聴衆を持っている場合、これはあなたのリーチを大幅に拡大します

4. ブログ投稿を電子書籍に変換する

ブログを使用する B2B マーケターは、ブログを使用しない人よりも 67% 多くのリードを獲得しています。しかし、投稿ごとに作成、共有、最大限の努力をした後は、そのコンテンツを継続して作成したいと考えています。 Joel Fridlander は、この CopyBlogger の投稿で、ブログアーカイブを電子ブックに変換した方法について詳しく説明しています。

彼は自分のウェブサイトのアーカイブを整理し、人気のある投稿を選択し、序論と結論を書き、内容を更新し、「A Self-Publisher's Companion」を発行しました。開始するためのいくつかのヒントを次に示します。

隠された宝石を見つけてください。 どのブログ投稿が最も効果的でしたか? さまざまな章にまとめることができるテーマまたは類似のトピックを探します。
コンテンツを更新します。 コンテンツをまとめたら、更新する必要があるものはありますか? 統計を更新する必要があるか、特定のセクションに追加のコンテンツが必要な場合があります。さらに注意が必要な部分を磨きます。
インフルエンサーからの引用をリクエストします。 引用は電子ブックに命を吹き込み、読者の関心を引きつけます。さらに、それらはプロモーションのための優れたツールです。たとえば、あなたの電子書籍が対象読者の特定の問題点に関するものだとしましょう。インフルエンサーに連絡を取り、トピックに関する洞察を求めます。簡単な会話で見積もりを取得できる場合や、誰かがメールで質問に答えてくれる場合があります。本を出版したら、引用を提供してくれたすべての人と共有します (彼らはおそらくそれを宣伝します)。

再利用できる 4 つのコンテンツの種類

コンテンツマーケティングの取り組みに費やす 1 時間を最大限に活用したいということを覚えておいてください。リーチを拡大するために再利用する便利な方法をいくつか紹介します。

Q&A をブログ投稿に変換します。 顧客はよく同じ質問をしたり、同じ問題点を述べたりしますか? もしそうなら、おそらくあなたのウェブサイトの Q&A を書いたことでしょう。この情報を一連のブログ投稿に変換して、各課題をより深く掘り下げます。

ホワイトペーパーをブログ投稿に接続します。 ホワイトペーパーを作成したら、コンテンツをブログシリーズにまとめ、ホワイトペーパーを宣伝する行動を促すフレーズを作成します。ホワイトペーパーがゲートされている場合 (見込み客はアクセスするために電子メールを提供する必要があります)、リードジェネレーションに使用できます。

イベントを電子ブックでフォローアップします。 あなたの会社には重要なイベントが近づいていますか? もしそうなら、出席者の洞察を捉えて、それを電子ブックに変えてください。
ケーススタディをビデオに転送します。 今年、ケーススタディを作成する予定はありますか? その場合は、コンテンツに基づいた短い動画を作成し、顧客へのインタビューを含めてリーチを拡大し、ストーリーに命を吹き込み、より生き生きとした証言にしましょう。

より大きな影響を与えて前進する

コンテンツを作成するたびに、「これを他にどのように使用できるか」を自問することが重要です。また、さまざまなペルソナに合わせて各ピースを調整する方法を検討することもできます。その結果、コンテンツを 1 回限りの投資として考えるのではなく、時間の経過とともに報われ続ける年金のように考えるようになります。

前もって行った作業を「やり直す」ことなく、さまざまな形式でさまざまなオーディエンスにリーチし始めるため、計画段階で膨大な時間が節約されます。しかし何よりも、より有意義で本物のエンゲージメントを作成するために、さまざまな形式をテストすることで、視聴者が好むコンテンツの種類を知ることができます.