8 วิธีอัจฉริยะในการดัดแปลงเนื้อหา

นักการตลาด B2B กำลังเพิ่มการผลิตเนื้อหา โดยรายงานการเพิ่มงบประมาณ 51 เปอร์เซ็นต์สำหรับปีนี้ปีเดียวในการศึกษาของ Content Marketing Institute แต่แม้จะมีการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นนี้ มีเพียง 30 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่บอกว่าความพยายามของพวกเขาได้ผล พวกเขาต้องเข้าถึงผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น (และได้ผลลัพธ์) แต่ควรเริ่มจากตรงไหนดี?

Michael Brenner ซีอีโอของ Marketing Insider Group กล่าวว่า "การตลาดเนื้อหาแสดงถึงช่องว่างระหว่างสิ่งที่แบรนด์ผลิตและสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการ จริงๆ "

ทุกคนตอบสนองต่อรูปแบบเนื้อหาต่างกัน บางคนเป็นผู้เรียนที่มองเห็นและตอบสนองเชิงบวกต่ออินโฟกราฟิก ในขณะที่ผู้เรียนด้านการได้ยินอาจชอบพอดแคสต์ การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่จะทำให้คุณได้พบกับผู้ชมในรูปแบบที่พวกเขาต้องการในขณะที่ขยายการเข้าถึงโดยรวมของคุณ

ต้องการความช่วยเหลือในการเริ่มต้น?

8 วิธีในการเปลี่ยนเนื้อหาใหม่ทันที

1. เปลี่ยนการสัมมนาผ่านเว็บเป็นวิดีโอสอน

การสร้างการสัมมนาผ่านเว็บที่ประสบความสำเร็จนั้นใช้เวลานาน คุณต้องเลือกหัวข้อที่เหมาะสม สร้างเนื้อหา และโปรโมตการสัมมนาผ่านเว็บเพื่อดึงดูดความสนใจและความสนใจสูงสุด หลังจากจบงาน หลายๆ แบรนด์จะหยุดงานเป็นการสัมมนาผ่านเว็บแบบออนดีมานด์ และ (อาจจะไม่ใช่) โปรโมทงาน แต่คุณไม่จำเป็นต้องหยุดเพียงแค่นั้น ด้วยการสัมมนาผ่านเว็บบางรายการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการแนะนำคุณสมบัติใหม่และวิธีใช้ คุณสามารถได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนต่อไปโดยเปลี่ยนเนื้อหาการสัมมนาผ่านเว็บเป็นวิดีโอบทช่วยสอน ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการเริ่มต้นใช้งาน

• ทำวิดีโอบทช่วยสอนให้สั้น การวิจัยแสดงให้เห็นว่าความยาวที่เหมาะสมคือประมาณ 45 ถึง 90 วินาที ทำให้เนื้อหาของคุณสั้นและตรงประเด็น
• สร้างซีรีส์ คุณอาจมีเนื้อหาเพียงพอสำหรับวิดีโอหลายคลิป หากเป็นเช่นนั้น ให้สร้างซีรีส์และดึงดูดผู้ชมให้ติดตามเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่น Derek Halpern จาก Social Triggers ได้สร้าง "ซีรีส์วิดีโอฟรี: วิธีขายอะไรก็ได้
• โปรโมตบทเรียนของคุณอย่างบ้าคลั่ง หากคุณมีรายชื่อสมาชิกทางอีเมล ให้ส่งอีเมลประชาสัมพันธ์วิดีโอไปยังตลาดเป้าหมายที่เหมาะสม หรือแม้กระทั่งลูกค้าของคุณ นอกจากนี้ ใช้ประโยชน์จากความสามารถของเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ — Twitter, Facebook และอื่นๆ เขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับซีรีส์ที่กำลังจะมีขึ้นและเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณ
• เปลี่ยนการสัมมนาผ่านเว็บของคุณให้เป็น SlideShare คุณมีเด็คแล้ว ทำไมจะไม่ล่ะ? คุณอาจต้องตัดบางสไลด์และเพิ่มข้อความเพื่อให้เด็คสามารถยืนอยู่คนเดียวได้ การพูดของ SlideShare:

2. แปลง SlideShares เป็นอินโฟกราฟิก

SlideShare เป็นเครื่องมืออันทรงพลังสำหรับนักการตลาด ดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำกัน 70 ล้านคนในแต่ละเดือน ในความเป็นจริงมันเป็นหนึ่งใน 100 เว็บไซต์ที่มีผู้เยี่ยมชมมากที่สุดในโลก จึงไม่แปลกใจเลยที่นักการตลาดใช้เครื่องมือนี้เพื่อขยายการเข้าถึง แต่เมื่อคุณสร้าง SlideShare ที่น่าทึ่งจริงๆ แล้ว คุณสามารถแยกประเด็นสำคัญและสถิติเพื่อสร้างอินโฟกราฟิกได้ นี่คือเคล็ดลับ:

• ง่าย ๆ เข้าไว้. SlideShare ของคุณอาจอัดแน่นไปด้วยข้อมูลที่น่าทึ่ง แต่เน้นที่ธีมเดียว ตัวอย่างเช่น นิตยสาร PC ตีพิมพ์ “The Current State of Backup” ซึ่งมุ่งเน้นเฉพาะแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและแย่ที่สุดของผู้ใช้ Mac
• ฝังอินโฟกราฟิกของคุณในบล็อกโพสต์ สิ่งนี้ให้พลังและการเข้าถึงแก่คุณเป็นสองเท่า คุณสามารถโปรโมตบล็อกโพสต์และอินโฟกราฟิกแยกกันเพื่อเพิ่มการมองเห็น
• ขยายไปไกลกว่าข้อมูล คนส่วนใหญ่คิดว่าอินโฟกราฟิกมีจุดข้อมูลเท่านั้น แต่ในความเป็นจริงแล้ว 53 เปอร์เซ็นต์ของอินโฟกราฟิกที่มีการแชร์มากที่สุด ไม่มี การแสดงข้อมูลเป็นภาพ ดู “คำแนะนำวิธีการ” ของระเบียบการแต่งกายของผู้ชาย ซึ่งสร้างจากคำแนะนำมากกว่าข้อมูล:
• คุณยังสามารถกลับรายการ repurposing ประเภทนี้ได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น เริ่มต้นด้วยอินโฟกราฟิกและสร้างเป็น SlideShare สิ่งสำคัญคือคุณได้รับระยะสูงสุดจากเนื้อหาของคุณ

3. เปลี่ยน Podcasts เป็นบล็อกโพสต์

พอดคาสต์เป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ อัดแน่นไปด้วยข้อมูลที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้ในรูปแบบต่างๆ เช่น บล็อกโพสต์ ตัวอย่างเช่น Convince and Convert ทำสิ่งนี้บ่อยๆ เมื่อเร็ว ๆ นี้ พวกเขาเขียนว่า “ทำอย่างไรให้นำหน้าเทรนด์โซเชียลมีเดียปีนี้” ที่ด้านบนของพอดคาสต์ พวกเขาบอกว่า “ฟังโพสต์บล็อกนี้ในรูปแบบพอดแคสต์” พร้อมลิงก์สำหรับเล่นเสียง สิ่งนี้ดีมากเพราะมีเพียง 30 เปอร์เซ็นต์ของประชากรเท่านั้นที่เป็นผู้เรียนด้านการได้ยิน ผู้ที่มีรูปแบบการเรียนรู้อื่น ๆ ชอบที่จะอ่านหรือมองเห็นข้อมูลเพื่อประมวลผล ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการแปลงพอดแคสต์เป็นบล็อกโพสต์:

• รับใบรับรองผลการเรียน รับการถอดเสียงพอดคาสต์ของคุณ จากนั้นแก้ไขการถอดเสียงเป็นรูปแบบบล็อกโพสต์อย่างรวดเร็ว คุณจะประหยัดเวลาได้มาก (ไม่ต้องฟังเสียงซ้ำ) และมีบล็อกโพสต์สำเร็จรูปที่รวดเร็ว
• เลือกใบเสนอราคาแบบดึงออก คนที่คุณสัมภาษณ์พูดในสิ่งที่ยอดเยี่ยมจริงๆ หรือเปล่า? ถ้าใช่ ให้แจ้งในบล็อกโพสต์และเพิ่มลิงก์ “คลิกเพื่อทวีต” เพื่อส่งเสริมการแบ่งปันทางสังคม
• เพิ่มการเข้าถึงสูงสุด เมื่อคุณเผยแพร่บล็อกโพสต์แล้ว ให้แบ่งปันกับทุกคนที่ได้รับการสัมภาษณ์หรือรวมอยู่ในตอนของพอดแคสต์ หากพวกเขามีผู้ชมจำนวนมาก สิ่งนี้จะขยายการเข้าถึงของคุณได้อย่างมาก

4. แปลงบล็อกโพสต์เป็น eBook

นักการตลาด B2B ที่ใช้บล็อกได้รับโอกาสในการขายมากกว่าผู้ที่ไม่ทำบล็อกถึง 67 เปอร์เซ็นต์ แต่เมื่อคุณสร้าง แบ่งปัน และเพิ่มความพยายามสูงสุดจากแต่ละโพสต์ คุณต้องการให้เนื้อหานั้นผลิตต่อไป Joel Fridlander ให้รายละเอียดว่าเขาเปลี่ยนที่เก็บถาวรของบล็อกให้เป็น ebook ได้อย่างไรในโพสต์ CopyBlogger นี้

เขาจัดเรียงผ่านเว็บไซต์ที่เก็บถาวร เลือกโพสต์ยอดนิยม เขียนบทนำและสรุป อัปเดตเนื้อหาและตีพิมพ์ “A Self-Publisher's Companion” ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการเริ่มต้นใช้งาน:

• ค้นหาอัญมณีที่ซ่อนอยู่ บล็อกโพสต์ใดทำงานได้ดีที่สุด มองหาธีมหรือหัวข้อที่คล้ายกันที่คุณสามารถร้อยเรียงกันเป็นบทต่างๆ
• ปรับปรุงเนื้อหา เมื่อคุณดึงเนื้อหามารวมกันแล้ว จำเป็นต้องอัปเดตหรือไม่ สถิติอาจต้องอัปเดตหรือบางส่วนต้องการเนื้อหาเพิ่มเติม ขัดบริเวณที่ต้องการการดูแลเพิ่มเติม
• ขอใบเสนอราคาจากผู้มีอิทธิพล คำพูดทำให้ eBook มีชีวิตชีวาและทำให้ผู้อ่านมีส่วนร่วม นอกจากนี้ยังเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการโปรโมต ตัวอย่างเช่น สมมติว่า eBook ของคุณเกี่ยวกับปัญหาเฉพาะของกลุ่มเป้าหมายของคุณ ติดต่อผู้มีอิทธิพลและขอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อนี้ บางครั้งคุณสามารถขอใบเสนอราคาในการสนทนาสั้นๆ หรือบางคนจะตอบคำถามทางอีเมล หลังจากที่คุณจัดพิมพ์หนังสือแล้ว ให้แบ่งปันกับทุกคนที่เสนอราคา (พวกเขามีแนวโน้มที่จะส่งเสริมหนังสือเล่มนี้)

เนื้อหาอีก 4 ประเภทเพื่อนำมาใช้ใหม่

โปรดทราบว่าคุณต้องการเพิ่มเวลาในแต่ละชั่วโมงที่คุณใช้ไปกับการทำการตลาดด้วยเนื้อหาให้สูงสุด ต่อไปนี้คือวิธีที่มีประโยชน์เพิ่มเติมสองสามวิธีในการปรับเปลี่ยนวัตถุประสงค์ใหม่เพื่อการเข้าถึงที่มากขึ้น

• แปลงคำถาม & คำตอบเป็นบล็อกโพสต์ ลูกค้าของคุณมักถามคำถามเดิมๆ หรือแสดงความเจ็บปวดแบบเดียวกันหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น คุณน่าจะเคยเขียนถามตอบสำหรับเว็บไซต์ของคุณแล้ว แปลงข้อมูลนี้ให้เป็นชุดบล็อกโพสต์เพื่อเจาะลึกในแต่ละความท้าทาย

• เชื่อมโยงเอกสารไวท์เปเปอร์เข้ากับบล็อกโพสต์ หลังจากสร้างเอกสารไวท์เปเปอร์แล้ว ให้ดึงเนื้อหาลงในชุดบล็อกและสร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อโปรโมตเอกสารไวท์เปเปอร์ หากเอกสารไวท์เปเปอร์ถูกปิดกั้น (ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าต้องระบุอีเมลเพื่อเข้าถึง) คุณสามารถใช้เอกสารนี้เพื่อสร้างโอกาสในการขาย

• ติดตามกิจกรรมด้วย eBooks บริษัทของคุณมีงานสำคัญที่กำลังจะมาถึงหรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น ให้รวบรวมข้อมูลเชิงลึกของผู้เข้าร่วม แล้วเปลี่ยนเป็น eBook
• โอนกรณีศึกษาไปยังวิดีโอ คุณวางแผนที่จะสร้างกรณีศึกษาในปีนี้หรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น ให้ขยายขอบเขตการเข้าถึงของคุณด้วยการสร้างวิดีโอสั้นตามเนื้อหา และรวมถึงบทสัมภาษณ์ลูกค้าของคุณ เพื่อทำให้เรื่องราวมีชีวิตและทำให้เป็นข้อความรับรองที่มีชีวิตชีวายิ่งขึ้น

ก้าวไปข้างหน้าด้วยผลกระทบที่มากขึ้น

สำหรับเนื้อหาแต่ละชิ้นที่คุณสร้างขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องถามว่า “เราจะใช้สิ่งนี้อีกได้อย่างไร” คุณอาจพิจารณาวิธีปรับแต่งชิ้นส่วนแต่ละชิ้นให้เหมาะกับบุคลิกที่แตกต่างกัน ผลที่ตามมาคือ คุณจะเลิกคิดว่าเนื้อหาเป็นการลงทุนเพียงครั้งเดียว และแทนที่จะคิดถึงเงินรายปีที่ยังคงจ่ายออกไปเมื่อเวลาผ่านไป

ประหยัดเวลาได้มากในระหว่างขั้นตอนการวางแผนเมื่อคุณเริ่มเข้าถึงผู้ชมที่แตกต่างกันในรูปแบบต่างๆ โดยไม่ต้อง "ทำซ้ำ" งานที่คุณทำล่วงหน้า แต่เหนือสิ่งอื่นใด คุณจะได้เรียนรู้ว่าผู้ชมของคุณชอบเนื้อหาประเภทใดผ่านการทดสอบรูปแบบต่างๆ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมที่มีความหมายและแท้จริงยิ่งขึ้น

คุณเปลี่ยนเนื้อหาใหม่หรือไม่ อะไรดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ? กรุณาแบ่งปันประสบการณ์ของคุณ