8 genialnych sposobów na zmianę przeznaczenia treści

Opublikowany: 2016-08-11

Marketerzy B2B przyspieszają produkcję treści, zgłaszając 51-procentowy wzrost budżetu tylko w tym roku w badaniu Content Marketing Institute. Ale nawet przy tak zwiększonych wydatkach tylko 30 procent twierdzi, że ich wysiłki są skuteczne. Muszą docierać do odbiorców z większą skutecznością (i wynikami), ale od czego zacząć?

Michael Brenner, dyrektor generalny Marketing Insider Group, powiedział: „Content marketing przedstawia lukę między tym, co produkują marki, a tym, czego faktycznie chcą konsumenci”.

Każdy inaczej reaguje na formaty treści. Niektóre osoby są wzrokowcami i pozytywnie reagują na infografiki, podczas gdy słuchowcy mogą preferować podcast. Zmieniając przeznaczenie treści, docierasz do odbiorców w preferowanych przez nich formatach, jednocześnie zwiększając ogólny zasięg.

Potrzebujesz pomocy?

8 różnych sposobów ponownego wykorzystania treści już teraz

1. Zamień seminaria internetowe w samouczki wideo

Tworzenie udanych webinariów jest czasochłonne. Musisz wybrać odpowiedni temat, stworzyć treść i wypromować webinarium, aby przyciągnąć maksymalne zainteresowanie i uwagę. Po zakończeniu wydarzenia wiele marek udostępnia je jako seminarium internetowe na żądanie i (może, ale nie) je promuje. Ale nie musisz na tym poprzestawać. W przypadku niektórych seminariów internetowych, zwłaszcza prezentujących nowe funkcje i poradniki, możesz nadal uzyskiwać zwrot z inwestycji, przekształcając treści seminariów internetowych w samouczki wideo. Oto kilka wskazówek na początek.

Postaraj się, aby samouczki wideo były krótkie. Z badań wynika, że optymalna długość to około 45 do 90 sekund. Postaraj się, aby Twoje treści były krótkie i trafiały w sedno.
Stwórz serię. Możesz mieć wystarczająco dużo treści na wiele klipów wideo. Jeśli tak, utwórz serial i zachęć widzów do subskrybowania, aby budować stałe zaangażowanie. Na przykład Derek Halpern z Social Triggers stworzył „Bezpłatną serię wideo: Jak sprzedać wszystko (bez bycia sprzedawcą)”, w której pielęgnował i angażował publiczność przez dłuższy czas.
Promuj swoje samouczki jak szalony. Jeśli masz listę subskrybentów e-maili, wyślij wiadomość e-mail promującą filmy do odpowiedniego rynku docelowego, może nawet do klientów. Skorzystaj także z możliwości internetowych serwisów społecznościowych — Twittera, Facebooka i innych. Napisz post na blogu o nadchodzącej serii i opublikuj go na swojej stronie internetowej.
Zmień swoje seminarium internetowe w SlideShare. Masz już talię; dlaczego nie? Być może będziesz musiał wyciąć kilka slajdów i dodać tekst, aby talia mogła stać samodzielnie. Mówiąc o SlideShare:

2. Przekształć SlideShares w infografiki

SlideShare to potężne narzędzie dla marketerów, które każdego miesiąca przyciąga uwagę 70 milionów unikalnych użytkowników. W rzeczywistości jest to jedna ze 100 najczęściej odwiedzanych stron internetowych na świecie. Nic więc dziwnego, że marketerzy używają tego narzędzia do zwiększania zasięgu. Ale po utworzeniu naprawdę niesamowitego SlideShare możesz wyodrębnić kluczowe punkty i statystyki, aby wygenerować infografikę. Oto kilka wskazówek:

Nie komplikuj. Twój SlideShare może być wypełniony naprawdę niesamowitymi danymi, ale skup się na jednym motywie. Na przykład PC Magazine opublikował „Obecny stan kopii zapasowych”, w którym skupił się wyłącznie na najlepszych i najgorszych praktykach użytkowników komputerów Mac.
Umieść infografikę w poście na blogu. Daje to podwójną moc i zasięg. Możesz promować post na blogu i infografikę oddzielnie, aby zwiększyć widoczność.
Rozszerz dalej niż dane. Większość ludzi myśli, że infografiki zawierają tylko punkty danych. Jednak w rzeczywistości 53 procent najczęściej udostępnianych infografik nie zawiera wizualizacji danych. Sprawdź ten „Przewodnik” po męskich zasadach ubioru, który opiera się raczej na wskazówkach niż na danych:
Możesz także odwrócić ten rodzaj zmiany przeznaczenia. Na przykład zacznij od infografiki i zbuduj ją w SlideShare. Ważną rzeczą jest maksymalne wykorzystanie treści.

3. Zamień podcasty w posty na blogu

Podcasty są doskonałym źródłem do zmiany przeznaczenia treści. Zawierają mnóstwo informacji, które można wykorzystać w różnych formatach, takich jak posty na blogu. Na przykład Convince and Convert robi to często. Niedawno napisali: „Jak wyprzedzić tegoroczne trendy w mediach społecznościowych”. U góry podcastu jest napisane: „Posłuchaj tego posta na blogu jako podcastu” z linkiem do odtwarzania dźwięku. To wspaniale, ponieważ tylko 30 procent populacji to słuchowcy. Osoby o innych stylach uczenia się wolą czytać lub oglądać informacje, aby je przetworzyć. Oto kilka wskazówek, jak przekształcić podcasty w posty na blogu:

Zdobądź transkrypcje. Dokonaj transkrypcji podcastów, a następnie szybko edytuj transkrypcję do formatu posta na blogu. Zaoszczędzisz mnóstwo czasu (bez ponownego słuchania dźwięku) i będziesz mieć szybki, gotowy post na blogu.
Wybierz wycofane cytaty. Czy osoba, z którą rozmawiałeś, powiedziała coś naprawdę wspaniałego? Jeśli tak, powiedz o tym w poście na blogu i dodaj link „Kliknij, aby tweetować”, aby promować udostępnianie w mediach społecznościowych.
Maksymalizuj zasięg. Po opublikowaniu posta na blogu udostępnij go wszystkim osobom, z którymi przeprowadzono wywiad lub których dotyczy odcinek podcastu. Jeśli mają dużą publiczność, znacznie zwiększy to Twój zasięg

4. Konwertuj posty na blogu na eBooki

Marketerzy B2B korzystający z blogów otrzymują o 67 procent więcej potencjalnych klientów niż ci, którzy nie prowadzą blogów. Ale kiedy już utworzysz, udostępnisz i zmaksymalizujesz swoje wysiłki w każdym poście, chcesz, aby ta treść była nadal produkowana. Joel Fridlander szczegółowo opisuje, w jaki sposób przekształcił swoje archiwum blogów w e-booka w tym poście CopyBlogger.

Przejrzał archiwum swojej strony internetowej, wybrał popularne posty, napisał wstęp i zakończenie, zaktualizował treść i opublikował „A Self-Publisher's Companion”. Oto kilka wskazówek na początek:

Znajdź ukryte klejnoty. Które posty na blogu osiągnęły najlepsze wyniki? Poszukaj motywów lub podobnych tematów, które możesz połączyć w różne rozdziały.
Zaktualizuj treść. Czy po zebraniu treści, któraś z nich wymaga aktualizacji? Być może statystyki wymagają aktualizacji lub niektóre sekcje wymagają więcej treści. Wypoleruj wszystkie obszary, które wymagają dodatkowej uwagi.
Poproś o wycenę influencerów. Cytaty ożywiają e-booka i utrzymują zaangażowanie czytelników. Ponadto są doskonałym narzędziem promocji. Załóżmy na przykład, że Twój eBook dotyczy konkretnego problemu docelowej grupy odbiorców. Skontaktuj się z wpływowymi osobami i poproś o ich spostrzeżenia na dany temat. Czasami możesz uzyskać wycenę w krótkiej rozmowie lub ktoś odpowie na pytanie przez e-mail. Po opublikowaniu książki podziel się nią ze wszystkimi, którzy przesłali cytaty (prawdopodobnie będą ją promować).

4 Więcej rodzajów treści do ponownego wykorzystania

Pamiętaj, że chcesz zmaksymalizować każdą godzinę spędzoną na działaniach związanych z marketingiem treści. Oto kilka bardziej przydatnych sposobów zmiany przeznaczenia w celu zwiększenia zasięgu.

Konwertuj pytania i odpowiedzi na posty na blogu. Czy Twoi klienci często zadają te same pytania lub wyrażają te same problemy? Jeśli tak, prawdopodobnie napisałeś pytania i odpowiedzi dla swojej witryny. Przekształć te informacje w serię wpisów na blogu, w których szczegółowo omówisz każde wyzwanie.

Połącz oficjalne dokumenty z postami na blogu. Po utworzeniu białej księgi przeciągnij zawartość do serii blogów i utwórz wezwanie do działania promujące białą księgę. Jeśli biała księga jest zamknięta (potencjalni klienci muszą podać swój adres e-mail, aby uzyskać do niej dostęp), możesz jej użyć do generowania potencjalnych klientów.

Śledź wydarzenia za pomocą e-booków. Twoja firma szykuje się na ważne wydarzenie? Jeśli tak, uchwyć spostrzeżenia uczestników, a następnie przekształć je w eBook.
Przenieś studia przypadków na filmy. Czy planujecie w tym roku tworzyć studia przypadków? Jeśli tak, zwiększ swój zasięg, tworząc krótkie filmy na podstawie treści, w tym wywiady z klientami, aby ożywić historię i uczynić ją bardziej żywą rekomendacją.

Posuwanie się naprzód z większym wpływem

Przy każdym tworzonym elemencie treści ważne jest, aby zadać sobie pytanie: „Jak jeszcze możemy to wykorzystać?” Możesz także rozważyć, jak dostosować każdy element do różnych postaci. W rezultacie przestaniesz myśleć o treściach jako o jednorazowej inwestycji, a zaczniesz traktować je jako rentę dożywotnią, która z czasem będzie się zwracać.

Ogromna ilość czasu zostaje zaoszczędzona na etapie planowania, ponieważ zaczynasz docierać do różnych odbiorców w wielu różnych formatach, bez „przerabiania” pracy, którą wykonałeś z góry. Ale co najważniejsze, dowiesz się, jakie rodzaje treści preferują Twoi odbiorcy, testując różne formaty, aby stworzyć bardziej znaczące i autentyczne zaangażowanie.